{"id":160232,"date":"2026-02-04T12:01:25","date_gmt":"2026-02-04T18:01:25","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=160232"},"modified":"2026-02-04T12:01:25","modified_gmt":"2026-02-04T18:01:25","slug":"quando-as-fofocas-se-tornam-mensagens-politicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/quando-as-fofocas-se-tornam-mensagens-politicas\/","title":{"rendered":"Quando as fofocas se tornam mensagens pol\u00edticas"},"content":{"rendered":"

As mensagens pol\u00edticas mais influentes do Brasil est\u00e3o surgindo, de forma crescente, em um local improv\u00e1vel: contas de fofoca no Instagram, conhecidas principalmente por acompanhar a vida de celebridades e fotos de famosos na praia.<\/p>\n

No final do ano passado, alguns desses perfis come\u00e7aram a destacar uma figura menos glamorosa \u2014 por\u00e9m muito mais poderosa: o governador de S\u00e3o Paulo, Tarc\u00edsio de Freitas.<\/p>\n

A conta @alfinetei, que possui mais de 25 milh\u00f5es de seguidores, compartilhou um v\u00eddeo de Freitas ao lado de um motoboy celebrando um corte de impostos locais para a categoria. J\u00e1 o perfil @garotxdoblog, com 1,2 milh\u00e3o de seguidores, postou imagens do governador inaugurando um novo trecho do Rodoanel. E o @exclusivasdafama, com mais de 9,1 milh\u00f5es de seguidores, informou que ele havia mobilizado for\u00e7as policiais para combater a viol\u00eancia de g\u00eanero; a postagem encerrava-se com um emoji de aplausos.<\/p>\n

Representantes de Freitas \u2014 integrante do partido Republicanos, do ex-presidente Jair Bolsonaro,\u00a0e candidato \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o em outubro<\/u><\/a> \u2014 negaram que seu gabinete tenha encomendado as publica\u00e7\u00f5es,\u00a0segundo investiga\u00e7\u00e3o da revista Piau\u00ed<\/u><\/a>.<\/p>\n

Ainda assim, as postagens evidenciam como as contas de fofoca brasileiras est\u00e3o borrando a linha entre entretenimento e not\u00edcia, tornando-se um canal poderoso e pouco fiscalizado para a constru\u00e7\u00e3o de imagens pol\u00edticas antes das elei\u00e7\u00f5es no pa\u00eds.<\/p>\n

Muitas dessas contas imitam pr\u00e1ticas jornal\u00edsticas, mas frequentemente disseminam desinforma\u00e7\u00e3o, afirma Rog\u00e9rio Christofolleti, professor de \u00e9tica na Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC).<\/p>\n

\"Do ponto de vista da \u00e9tica jornal\u00edstica, \u00e9 bastante complicado\", disse Christofolleti em entrevista \u00e0\u00a0LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong>. \"A informa\u00e7\u00e3o s\u00f3 deve ser publicada quando verificada, quando tem subst\u00e2ncia e densidade informacional.\"<\/p>\n

Memes e Not\u00edcias<\/strong><\/p>\n

Os perfis de fofoca frequentemente possuem um alcance superior aos ve\u00edculos de imprensa tradicionais. Das 20 maiores contas do Instagram no Brasil, quatro utilizam not\u00edcias e memes rotineiramente para engajar o p\u00fablico,\u00a0de acordo com a plataforma de monitoramento Zeeng<\/u><\/a>: Alfinetei: 25 milh\u00f5es de seguidores. Gina Indelicada: 12,5 milh\u00f5es de seguidores. Central da Fama: 5,7 milh\u00f5es de seguidores. Subcelebrities: 4,5 milh\u00f5es de seguidores.<\/p>\n

Isso ocorre, em parte, porque os brasileiros passaram a depender das redes sociais para se manterem informados.\u00a0O relat\u00f3rio de 2025 do Reuters Institute for the Study of Journalism<\/u><\/a> mostra que 33% dos entrevistados brasileiros afirmam seguir criadores e influenciadores, enquanto 30% dizem seguir marcas de not\u00edcias e jornalistas.<\/p>\n

Segundo Eduardo Prange, pesquisador de Big Data na Zeeng, a produ\u00e7\u00e3o de not\u00edcias tornou-se mais din\u00e2mica com a onipresen\u00e7a das redes sociais. Os editores precisam se adaptar a formatos voltados para a s\u00edntese.<\/p>\n

\"Temos uma cultura informacional prim\u00e1ria no Brasil que passa pelos memes. Acredito que o meme \u00e9 o ponto de partida fundamental para qualquer conversa\", afirmou Prange \u00e0\u00a0LJR.<\/strong> \"Quando a conversa esquenta, ela pode reverberar em formatos tradicionais, mas os gatilhos de engajamento, intera\u00e7\u00e3o e viraliza\u00e7\u00e3o v\u00eam quase inteiramente dos memes.\"<\/p>\n

O Brasil \u00e9 um dos maiores\u00a0mercados do mundo<\/u><\/a> para criadores de conte\u00fado, com mais de\u00a02 milh\u00f5es de profissionais<\/u><\/a>. O jornalismo ainda tenta se adaptar a essa onda que\u00a0redefine a rela\u00e7\u00e3o entre rep\u00f3rteres e reda\u00e7\u00f5es<\/u><\/a>.<\/p>\n

Carolina Terra, pesquisadora de comunica\u00e7\u00e3o digital da USP, explicou \u00e0\u00a0LJR<\/strong> que, embora essas p\u00e1ginas de fofoca utilizem not\u00edcias, elas n\u00e3o compartilham do compromisso ou dos princ\u00edpios \u00e9ticos dos ve\u00edculos tradicionais.<\/p>\n

\"Quanto mais engajamento e visibilidade, melhor para eles\", disse Terra.<\/p>\n

Nath\u00e1lia Sanches, orientada por Terra, desenvolveu o conceito de \"contas despersonalizadas\" \u2014 p\u00e1ginas que funcionam como marcas, sem uma figura clara por tr\u00e1s delas. Ela as define como \"hubs algor\u00edtmicos\" ou laborat\u00f3rios de viraliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\"Como n\u00e3o possuem o compromisso da personalidade (ningu\u00e9m exige \u00e9tica de um logotipo sem rosto), elas s\u00e3o usadas taticamente para testar narrativas. Sacrificam a \u00e9tica, a verdade e a verifica\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica em troca da efici\u00eancia de distribui\u00e7\u00e3o\", afirmou Sanches \u00e0\u00a0LJR<\/strong>.<\/p>\n

O Caso Banca Digital e a Busca por Padr\u00f5es<\/strong><\/p>\n

Nenhum gerente de contas de celebridades e fofocas respondeu aos pedidos da\u00a0LJR\u00a0<\/strong>para entender se e como eles aplicam padr\u00f5es jornal\u00edsticos em suas pr\u00e1ticas di\u00e1rias.<\/p>\n

Mas a Banca Digital, uma das maiores ag\u00eancias de marketing online do Brasil, com mais de 50 contas,\u00a0enfrentou problemas<\/u><\/a> com rumores infundados que se amplificaram e levaram a mudan\u00e7as internas.<\/p>\n

Em 2023, uma conta que a Banca representava anteriormente, chamada Choquei, que agora tem 27 milh\u00f5es de seguidores, publicou informa\u00e7\u00f5es\u00a0falsas sobre um suposto caso entre um influenciador brasileiro e uma f\u00e3.<\/u><\/a><\/p>\n

As repercuss\u00f5es levaram a mulher, ent\u00e3o com 22 anos,\u00a0a cometer suic\u00eddio<\/u><\/a>. A pol\u00edcia concluiu que a mulher havia iniciado os rumores, e a Choquei n\u00e3o enfrentou nenhuma responsabilidade criminal, mas foi\u00a0\u00a0fortemente criticada<\/u><\/a> por espalhar rumores falsos.<\/p>\n

Embora Choquei n\u00e3o fosse cliente da Banca na \u00e9poca, outras p\u00e1ginas menores de fofocas de sua lista amplificaram a desinforma\u00e7\u00e3o. Isso levou a uma busca interna por responsabilidade na Banca Digital.<\/p>\n

\u201cTodos t\u00eam uma responsabilidade, ent\u00e3o, se uma crise acontece, todos t\u00eam que parar e observar\u201d, disse Alberto Pereira Jr., diretor de marketing e jornalismo da Banca Digital, em entrevista \u00e0\u00a0LJR<\/strong>. Ele confirmou que a Banca foi diretamente procurada por emiss\u00e1rios do governador de S\u00e3o Paulo para fazer postagens com as contas que representam, mas a empresa recusou.<\/p>\n

A Banca criou um protocolo interno e um guia para sua lista. O primeiro visa identificar a circula\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es falsas ou conte\u00fado sens\u00edvel que possa ter efeitos adversos na \u201cqualidade do discurso p\u00fablico\u201d. De acordo com a empresa, desde que o protocolo foi adotado, mais de 60 conte\u00fados foram retirados do ar e cerca de 200 publica\u00e7\u00f5es passaram por algum tipo de retifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O livreto, compartilhado com a\u00a0LJR<\/strong>, mostra um conjunto de boas pr\u00e1ticas editoriais. Pereira tamb\u00e9m disse que um jornalista est\u00e1 sempre dispon\u00edvel para aconselhar as contas.<\/p>\n

Verifica\u00e7\u00e3o b\u00e1sica de fatos, creditar a fonte, respeitar os direitos autorais, contextualizar a postagem, respeitar a privacidade, corrigir erros, identificar claramente as postagens pagas \u2013 isso \u00e9 b\u00e1sico para jornalistas, mas pode ser uma informa\u00e7\u00e3o nova para criadores digitais.<\/p>\n

\u201cQueremos trabalhar na preven\u00e7\u00e3o\u201d, disse Pereira. \u201c\u00c9 melhor do que ter que lidar com as consequ\u00eancias depois e arquiv\u00e1-las, especialmente porque, uma vez que a postagem \u00e9 removida, sabemos que ela j\u00e1 est\u00e1 por a\u00ed.\u201d<\/p>\n

Para Christofolleti, \u00e9 importante que aqueles interessados no bom jornalismo como um todo prestem aten\u00e7\u00e3o neste ano eleitoral. Ele disse que o caso de S\u00e3o Paulo \u00e9 uma campanha de desinforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cEles usam esses ve\u00edculos, que n\u00e3o s\u00e3o ve\u00edculos jornal\u00edsticos\u201d, disse Christofolleti. S\u00e3o \u201cve\u00edculos que muitas vezes pertencem a celebridades ou cobrem celebridades, para abordar quest\u00f5es que lhes s\u00e3o alheias\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

As contas de fofocas sobre celebridades do Brasil, com audi\u00eancias maiores do que os ve\u00edculos de not\u00edcias tradicionais, est\u00e3o sendo usadas para promover narrativas favor\u00e1veis sobre figuras p\u00fablicas fora do escrut\u00ednio jornal\u00edstico tradicional.<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":160217,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[2861,1610],"coauthors":[3011],"class_list":["post-160232","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nao-categorizado","tag-brasil-pt-br","tag-midias-sociais-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nQuando as fofocas se tornam mensagens pol\u00edticas - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Quando as fofocas se tornam mensagens pol\u00edticas . 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