{"id":165474,"date":"2026-04-16T16:32:59","date_gmt":"2026-04-16T21:32:59","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=165474"},"modified":"2026-04-16T16:32:59","modified_gmt":"2026-04-16T21:32:59","slug":"uma-nova-bussola-de-ia-para-refinar-a-agenda-editorial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/uma-nova-bussola-de-ia-para-refinar-a-agenda-editorial\/","title":{"rendered":"Uma nova b\u00fassola de IA para refinar a agenda editorial"},"content":{"rendered":"

Todos os dias, \u00e0s 7h, Mariluz Rold\u00e1n, coordenadora do site especializado em sa\u00fade <\/span>SuM\u00e9dico.com<\/span><\/a>, recebe um e-mail com uma lista de temas em tend\u00eancia que podem ressoar com seu p\u00fablico, \u00e2ngulos recomendados para abord\u00e1-los e sugest\u00f5es de quais rep\u00f3rteres s\u00e3o mais adequados para cada assunto.<\/span><\/p>\n

Rold\u00e1n chega \u00e0 reuni\u00e3o editorial matinal com uma ideia clara de quais podem ser as mat\u00e9rias a serem trabalhadas naquele dia, algo que antes lhe tomava at\u00e9 duas horas revisando sites e redes sociais e que agora leva quase metade do tempo.<\/span><\/p>\n

\u201cIsso j\u00e1 nos d\u00e1 um par\u00e2metro importante para n\u00e3o come\u00e7ar o dia do zero e s\u00f3 complementar depois\u201d, disse Rold\u00e1n \u00e0 LatAm Journalism Review (LJR).<\/span><\/p>\n

Esse e-mail, gerado com ferramentas de intelig\u00eancia artificial (IA) e fluxos automatizados, est\u00e1 ajudando a otimizar a tomada de decis\u00f5es editoriais, transformando-a de um processo que, na maioria das reda\u00e7\u00f5es, se baseia na intui\u00e7\u00e3o em um trabalho sistem\u00e1tico e orientado por dados.<\/span><\/p>\n

An\u00e1lise de autores, temas e concorr\u00eancia<\/h3>\n

O projeto foi desenvolvido por uma equipe liderada por Graciela Rock, ex-diretora de <\/span>La Cadera de Eva<\/span><\/a>, um portal com enfoque de g\u00eanero que, assim como o SuM\u00e9dico.com, pertence ao Grupo La Silla Rota, sediado na Cidade do M\u00e9xico. Sua inten\u00e7\u00e3o era explorar maneiras de aproveitar a IA para tornar o trabalho do site mais simples e eficiente.<\/span><\/p>\n

\"Imagen

O fluxo automatizado da ferramenta do La Silla Rota come\u00e7a com a extra\u00e7\u00e3o de dados e m\u00e9tricas e termina com a gera\u00e7\u00e3o e envio de um e-mail. (Foto: Captura de tela)<\/p><\/div>\n

\u201cChegamos \u00e0 conclus\u00e3o de que precis\u00e1vamos tornar nossa tomada de decis\u00e3o editorial mais exata\u201d, disse Rock \u00e0 LJR. \u201cTemos t\u00e3o poucos recursos que t\u00ednhamos de tentar ser o mais precisas poss\u00edvel ao escolher o que funciona para n\u00f3s.\u201d<\/span><\/p>\n

Rock, junto com Scarlett Lindero, editora de La Cadera de Eva, e Daniel Venegas, da \u00e1rea de marketing digital de La Silla Rota, participou de duas iniciativas de capacita\u00e7\u00e3o em IA para reda\u00e7\u00f5es: o LATAM Newsroom AI Catalyst, da Associa\u00e7\u00e3o Mundial de Jornais e Editores de Not\u00edcias (WAN-IFRA) e da OpenAI; e o JournalismAI Skills Lab, da organiza\u00e7\u00e3o brit\u00e2nica JournalismAI.<\/span><\/p>\n

A equipe desenvolveu um prot\u00f3tipo com a ferramenta de automa\u00e7\u00e3o de fluxos n8n, que conecta aplicativos para automatizar tarefas repetitivas sem necessidade de conhecimentos avan\u00e7ados de programa\u00e7\u00e3o. Alimentaram esse prot\u00f3tipo com m\u00e9tricas de La Cadera de Eva do Google Analytics e do Smartocto, uma plataforma de an\u00e1lise editorial que permite medir o desempenho por autor.<\/span><\/p>\n

O sistema utilizava agentes de IA para gerar um ranking de artigos e outro de autores de melhor desempenho. Depois, outro agente de IA analisava ambos os rankings para identificar padr\u00f5es. Por fim, usando os feeds RSS dos meios que La Cadera de Eva monitora, a ferramenta identifica temas relevantes e, segundo crit\u00e9rios como alcance geogr\u00e1fico e enfoque de g\u00eanero, atribui-lhes uma pontua\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

A ferramenta apresenta os resultados no e-mail que os editores recebem todas as manh\u00e3s.<\/span><\/p>\n

\u201cA ferramenta tem nos ajudado a alocar melhor os recursos que temos\u201d, disse Rock. \u201cEsse recurso de tempo voc\u00ea passa a dedicar ao jornalismo, \u00e0 cobertura.\u201d<\/span><\/p>\n

Atualmente, a equipe est\u00e1 expandindo a ferramenta para outros meios do grupo. O SuM\u00e9dico.com e duas se\u00e7\u00f5es do portal La Silla Rota, que cobre not\u00edcias gerais, come\u00e7aram a us\u00e1-la em fevereiro, disse Rock, acrescentando que esperam que, at\u00e9 meados de 2026, o sistema esteja implementado na maior parte do grupo.<\/span><\/p>\n

Rock disse que cada editor tem crit\u00e9rios distintos para decidir os temas que seu meio cobre. Por isso, a ferramenta final \u00e9 projetada para permitir a cria\u00e7\u00e3o de fluxos automatizados personalizados.<\/span><\/p>\n

Em La Cadera de Eva, \u201cnosso ponto forte n\u00e3o \u00e9 que nos leiam centenas de milhares de pessoas, mas que quem l\u00ea as mat\u00e9rias permane\u00e7a e, daquela mat\u00e9ria, v\u00e1 para outra\u201d, disse Rock. \u201cH\u00e1 outras se\u00e7\u00f5es que me dizem: \u2018o que eu quero s\u00e3o mat\u00e9rias que tenham tido mais cliques\u2019. Ent\u00e3o, no m\u00f3dulo do ranking, ajustamos o agente.\u201d<\/span><\/p>\n

O indispens\u00e1vel fator humano<\/h3>\n

A ferramenta de La Silla Rota utiliza modelos de IA da OpenAI, a empresa desenvolvedora do ChatGPT. Seu uso \u00e9 cobrado em fun\u00e7\u00e3o de \u201ctokens\u201d, unidades de texto contabilizadas cada vez que o sistema processa ou gera informa\u00e7\u00e3o. Para reduzir os custos, disse Rock, a equipe tamb\u00e9m recorreu \u00e0 Groq, uma plataforma que permite usar modelos de IA de c\u00f3digo aberto igualmente eficientes.<\/span><\/p>\n

Mas, para Rock, o maior desafio foi o reajuste na equipe para que ela, Lindero e Venegas pudessem dedicar-se integralmente aos programas de capacita\u00e7\u00e3o e ao desenvolvimento da ferramenta.<\/span><\/p>\n

\u201c\u00c9ramos tr\u00eas pessoas que faziam outras coisas e que, quando vimos que isso funcionava, houve uma decis\u00e3o da diretoria de dizer: \u2018essas tr\u00eas pessoas v\u00e3o deixar de fazer aquelas outras coisas para se concentrar nisso\u2019\u201d, disse Rock. \u201cAcredito que esse \u00e9, de fato, o grande investimento: quem toma as decis\u00f5es tem de acreditar, pelo menos, que vale a pena tentar.\u201d<\/span><\/p>\n

Foi a partir desse projeto que Rock deixou seu cargo de diretora de La Cadera de Eva. Agora, junto com Lindero e Venegas, e com a consultoria de uma empresa externa de tecnologia, ela est\u00e1 formando uma nascente equipe de inova\u00e7\u00e3o em La Silla Rota que ser\u00e1 respons\u00e1vel por este e por futuros projetos de automa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

\"Mexican

Daniel Venegas participou da capacita\u00e7\u00e3o sobre IA para a cria\u00e7\u00e3o da ferramenta de La Silla Rota. (Foto: Claudia B\u00e1ez)<\/p><\/div>\n

Entre esses projetos futuros, acrescentou Venegas, est\u00e1 o desenvolvimento de uma interface amig\u00e1vel que permita aos editores ajustarem eles mesmos os crit\u00e9rios de an\u00e1lise da ferramenta. Tamb\u00e9m planejam integrar o monitoramento de redes sociais ao fluxo automatizado e desenvolver ferramentas baseadas em IA para gerar relat\u00f3rios de outras m\u00e9tricas, como receitas por vias digitais e dados do Google Search Console.<\/span><\/p>\n

\u201cSem d\u00favida, o maior desafio [de introduzir a IA em um meio] \u00e9 a cultura organizacional. N\u00e3o falo de onde eu trabalho, mas do setor em geral\u201d, disse Venegas \u00e0 LJR. \u201cH\u00e1 resist\u00eancias \u00e0 mudan\u00e7a.\u201d<\/span><\/p>\n

Venegas contou que a rea\u00e7\u00e3o inicial de v\u00e1rios editores ao conhecerem a ferramenta foi de preocupa\u00e7\u00e3o com o risco \u00e9tico de uma m\u00e1quina intervir na tomada de decis\u00f5es editoriais. No entanto, acrescentou, essa preocupa\u00e7\u00e3o desapareceu quando viram que o que a ferramenta faz n\u00e3o \u00e9 tomar as decis\u00f5es, mas liberar tempo.<\/span><\/p>\n

Rold\u00e1n concordou e disse que, embora a ferramenta tenha mostrado fornecer resultados precisos, as decis\u00f5es editoriais do SuM\u00e9dico.com continuam recaindo sobre ela e sobre a editora do portal.<\/span><\/p>\n

\u201cN\u00e3o seguimos ao p\u00e9 da letra\u201d, afirmou. \u201cO fator humano continua sendo importante na perspectiva de revisar a agenda.\u201d<\/span><\/p>\n

\n

Traduzido com IA e revisado por Leonardo Coelho<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jornalistas da La Silla Rota no M\u00e9xico desenvolveram uma ferramenta que cruza m\u00e9tricas e tend\u00eancias para decidir o que cobrir e como.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":165446,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1210],"tags":[2432,1394],"coauthors":[2753],"class_list":["post-165474","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-pt-br","tag-inovacao","tag-mexico-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nUma nova b\u00fassola de IA para refinar a agenda editorial - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Uma nova b\u00fassola de IA para refinar a agenda editorial Modelo de Neg\u00f3cio. 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He has written for publications such as TODO Austin, Texas Music Magazine and The Austin Chronicle. C\u00e9sar has a Master's degree in Journalism from the University of Texas at Austin and a Bachelors degree in Communication from the National Autonomous University of Mexico. He previously wrote about innovation in journalism for the Gabo Foundation in Colombia and currently reports for the Knight Center's LatAmJournalism Review digital magazine. A native of Mexico City, C\u00e9sar has become a digital nomad combining content creation with his passion for travel. ________ C\u00e9sar L\u00f3pez Linares inici\u00f3 su carrera en el diario mexicano REFORMA como coeditor de entretenimiento y medios. Ha escrito para publicaciones como TODO Austin, Texas Music Magazine y The Austin Chronicle. C\u00e9sar tiene una Maestr\u00eda en Periodismo de la Universidad de Texas en Austin y una Licenciatura en Comunicaci\u00f3n de la Universidad Nacional Aut\u00f3noma de M\u00e9xico. Previamente escribi\u00f3 sobre innovaci\u00f3n en periodismo para la Fundaci\u00f3n Gabo en Colombia y actualmente escribe para la revista digital LatAmJournalism Review del Centro Knight. Originario de la Ciudad de M\u00e9xico, C\u00e9sar se ha convertido en un n\u00f3mada digital que combina la creaci\u00f3n de contenido con su pasi\u00f3n por viajar. _________ C\u00e9sar L\u00f3pez Linares come\u00e7ou sua carreira no jornal mexicano REFORMA como coeditor de entretenimento e m\u00eddia. Ele escreveu para publica\u00e7\u00f5es como TODO Austin, Texas Music Magazine e The Austin Chronicle. C\u00e9sar tem mestrado em jornalismo pela University of Texas em Austin e \u00e9 bacharel em comunica\u00e7\u00e3o pela Universidad Nacional Aut\u00f3noma de M\u00e9xico. Antes disso, ele escreveu sobre inova\u00e7\u00e3o no jornalismo para a Funda\u00e7\u00e3o Gabo na Col\u00f4mbia. Atualmente escreve para a revista digital LatAmJournalism Review do Centro Knight. 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