{"id":1683,"date":"2020-01-29T20:08:47","date_gmt":"2020-01-30T01:08:47","guid":{"rendered":"https:\/\/live-lajr.pantheonsite.io\/?p=1683"},"modified":"2020-06-04T11:01:36","modified_gmt":"2020-06-04T16:01:36","slug":"jornais-na-argentina-que-adotaram-paywalls-tem-bom-resultado-entre-leitores-fieis-mas-se-esforcam-para-conquistar-publico-novo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/jornais-na-argentina-que-adotaram-paywalls-tem-bom-resultado-entre-leitores-fieis-mas-se-esforcam-para-conquistar-publico-novo\/","title":{"rendered":"Jornais na Argentina que adotaram paywalls t\u00eam bom resultado entre leitores fi\u00e9is, mas se esfor\u00e7am para conquistar p\u00fablico novo"},"content":{"rendered":"

Os jornais argentinos entraram tarde na tend\u00eancia da imprensa mundial de implementar paywalls para limitar o acesso de conte\u00fado a leitores que pagam pela informa\u00e7\u00e3o. O Clar\u00edn, pioneiro no pa\u00eds, lan\u00e7ou seu sistema de assinaturas digitais apenas em 2017. Para efeito de compara\u00e7\u00e3o,\u00a0o grupo Reforma, do M\u00e9xico, foi o primeiro da Am\u00e9rica Latina<\/a>\u00a0a adotar o paywall, em 2003. No Brasil,\u00a0a Folha de S. Paulo foi a primeira em 2012<\/a>.<\/p>\n

S\u00f3 que tr\u00eas anos depois, o jornal argentino atingiu 260 mil assinantes online, enquanto o brasileiro\u00a0conta com 236 mil<\/a>\u00a0e mesmo assim \u00e9 l\u00edder no pa\u00eds. \u00c9 claro que os dois mercados t\u00eam caracter\u00edsticas diferentes, mas os n\u00fameros atingidos pelo Clar\u00edn em t\u00e3o pouco mostram que na Argentina havia uma demanda reprimida entre os leitores.<\/p>\n

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\"Ricardo

Ricardo Kirschbaum, editor geral do Clar\u00edn: jornal demorou a lan\u00e7ar paywall (Foto: divulga\u00e7\u00e3o)<\/p><\/div>\n

\u201cDever\u00edamos ter lan\u00e7ado assinaturas digitais muito antes. O medo de perder audi\u00eancia naqueles anos estava muito presente e hoje podemos dizer que Clar\u00edn ainda \u00e9 l\u00edder em audi\u00eancia de massa e, ao mesmo tempo, em assinaturas,\u201d disse ao Centro Knight\u00a0<\/strong>Ricardo Kirschbaum, editor geral do Clar\u00edn.<\/div>\n

Ainda que tardia, a decis\u00e3o se mostrou crucial para o fortalecimento do jornal num momento em que a crise de modelo de neg\u00f3cio dos jornais argentinos vinha se aprofundando.<\/p>\n

Na \u00faltima d\u00e9cada, houve uma queda na circula\u00e7\u00e3o m\u00e9dia di\u00e1ria das edi\u00e7\u00f5es impressas entre os jornais do pa\u00eds. De 1,4 milh\u00e3o de c\u00f3pias em 2008, caiu para menos de 1 milh\u00e3o em 2017. Durante esse per\u00edodo, o decl\u00ednio mais acentuado ocorreu entre 2013 e 2014, quando caiu para menos 1 milh\u00e3o de c\u00f3pias diariamente. Em 2017, eram pouco mais de 800 mil.<\/p>\n

\u201cNa Argentina, nos \u00faltimos anos, tivemos uma esp\u00e9cie de tempestade dupla. Por um lado, seguindo a tend\u00eancia mundial, as vendas de edi\u00e7\u00f5es impressas est\u00e3o caindo. A esta situa\u00e7\u00e3o, na Argentina se somou uma crise econ\u00f4mica duradoura, um processo recessivo que complicou ainda mais todas as vari\u00e1veis econ\u00f4micas h\u00e1 pelo menos 8 ou 9 anos,\u201d disse ao\u00a0Centro Knight<\/strong>\u00a0Andr\u00e9s D\u2019Alessandro, diretor-executivo da Associa\u00e7\u00e3o de Entidades Jornal\u00edsticas da Argentina (Adepa, na sigla em espanhol).<\/p>\n

Por outro lado, a audi\u00eancia digital dos ve\u00edculos jornal\u00edsticos no pa\u00eds \u00e9 massiva, com um p\u00fablico somado de 50 milh\u00f5es de visitantes \u00fanicos. Isso, no entanto, n\u00e3o foi capaz de impedir a queda acentuada de receitas publicit\u00e1rias. Os meios impressos viram cair 40% dos recursos da venda de an\u00fancios entre 2010 e 2017 na Argentina.<\/p>\n

\u201cO paradoxo, como tamb\u00e9m acontece em outros pa\u00edses, \u00e9 que as edi\u00e7\u00f5es on-line n\u00e3o param de crescer. Nunca tivemos tantos leitores como agora, medidos no n\u00famero de pessoas que acessam as edi\u00e7\u00f5es impressas e nossas edi\u00e7\u00f5es digitais. (...) A diferen\u00e7a, obviamente, est\u00e1 no que \u00e9 percebido no como resultado desse consumo. As edi\u00e7\u00f5es digitais claramente n\u00e3o conseguem se equilibrar, n\u00e3o podem substituir o que \u00e9 perdido pelo papel, o que \u00e9 perdido pela impress\u00e3o,\u201d disse D\u2019Alessandro.<\/p>\n

Servi\u00e7o para outros jornais<\/strong><\/p>\n

O centen\u00e1rio jornal La Voz del Interior, de C\u00f3rdoba, \u00e9 o maior da Argentina depois dos di\u00e1rios de Buenos Aires. Mesmo assim, vende apenas 50 mil exemplares impressos por dia, por atuar num mercado muito menor. La Voz lan\u00e7ou seu modelo de\u00a0assinaturas digitais em fevereiro de 2018<\/a>, com uma inova\u00e7\u00e3o: o desenvolvimento de uma solu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica pr\u00f3pria para a gest\u00e3o dos assinantes.<\/p>\n

\u201cQuando tudo estava pronto para entrarmos neste mercado, surgiu um uma quest\u00e3o tribut\u00e1ria n\u00e3o prevista que elevava em 40% o pre\u00e7o do servi\u00e7o, tornando-o invi\u00e1vel. Diante disso, decidimos abortar o in\u00edcio do nosso paywall e surgiu a ideia de aproveitarmos toda a experi\u00eancia coletada at\u00e9 ent\u00e3o para desenvolver nossa pr\u00f3pria plataforma,\u201d disse ao\u00a0Centro Knight<\/strong>\u00a0Carlos Jornet, diretor jornal\u00edstico de La Voz del Interior.<\/p>\n

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\"Carlos

Carlos Jornet, director de La Voz del Interior: neg\u00f3cios digitais sustentar\u00e3o La Voz a partir de 2023 (Foto: divulga\u00e7\u00e3o)<\/p><\/div>\n

Assim, a plataforma\u00a0Wyleex<\/a>\u00a0se transformou num produto com mercado entre outros jornais da Am\u00e9rica Latina, servindo de fonte extra de receita para La Voz. Segundo Jornet, a plataforma \u00e9 usada por outros jornais de Argentina, Bol\u00edvia, Equador e Panam\u00e1, com contatos avan\u00e7ados em outros dez pa\u00edses da regi\u00e3o.<\/div>\n

\u201cO grande valor agregado que oferecemos, al\u00e9m dos custos de acordo com a realidade latino-americana, \u00e9 que a ferramenta nasceu de um meio de comunica\u00e7\u00e3o e vem acompanhada por nossa experi\u00eancia no campo. Com nossos sucessos e erros. (...) Al\u00e9m disso, a plataforma est\u00e1 evoluindo com base em nossa pr\u00f3pria experi\u00eancia e\u00a0na de nossos clientes, frequentemente inserida em economias com graus banc\u00e1rios ainda emergentes\u201d, acrescentou Jornet.<\/p>\n

Em 2019, o sistema de paywall de La Voz foi\u00a0finalista do pr\u00eamio Digital Media LATAM<\/a>, da Associa\u00e7\u00e3o Mundial de Jornais (WAN-IFRA, em ingl\u00eas) na categoria melhor estrat\u00e9gia de conte\u00fado pago.<\/p>\n

Hoje, quase dois anos depois da implementa\u00e7\u00e3o do sistema, La Voz tem 23.500 assinantes digitais. Segundo Jornet, as receitas come\u00e7aram a subir com o fim das promo\u00e7\u00f5es oferecidas aos primeiros assinantes. Mesmo assim, o papel ainda pesa mais no resultado total da empresa. Mas deve mudar em breve:<\/p>\n

\u201cNossas proje\u00e7\u00f5es indicam que em 2023 seremos uma empresa sustentada principalmente pelos neg\u00f3cios digitais, na qual o p\u00fablico ser\u00e1 uma parte essencial de nossa monetiza\u00e7\u00e3o,\u201d disse Jornet.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o \u00e9 uma corrida de 100 metros, \u00e9 uma maratona\u201d<\/strong><\/p>\n

Al\u00e9m de Clar\u00edn e La Voz, tamb\u00e9m j\u00e1 implementaram sistemas de paywall o La Naci\u00f3n,\u00a0pouco meses depois do Clar\u00edn<\/a>, e La Gaceta de Tucum\u00e1n.<\/p>\n

O tradicional La Naci\u00f3n, que completa 150 anos em 2020,\u00a0ultrapassou no ano passado os 200 mil assinantes digitais<\/a>. A marca foi alcan\u00e7ada pouco menos de dois anos depois do lan\u00e7amento do sistema de paywall do di\u00e1rio. J\u00e1 La Gaceta de Tucum\u00e1n\u00a0come\u00e7ou a vender assinaturas digitais em julho de 2019<\/a>, usando o sistema\u00a0Wyleex<\/a>\u00a0desenvolvido por La Voz del Interior.<\/p>\n

O secret\u00e1rio-geral de reda\u00e7\u00e3o de La Naci\u00f3n, Jos\u00e9 Del R\u00edo, disse que acredita que o resultado atingido no n\u00famero de assinantes digitais \u00e9 resultado n\u00e3o s\u00f3 das iniciativas para atender os h\u00e1bitos dos leitores, mas tamb\u00e9m do investimento em bom jornalismo.<\/p>\n

\u201cA transforma\u00e7\u00e3o em que estamos imersos implica em\u00a0estudar o que nossos leitores desejam<\/a>, aprofundando as quest\u00f5es que geram valor e continuando a promover projetos espec\u00edficos, inovadores e disruptivos que, gra\u00e7as \u00e0 contribui\u00e7\u00e3o da equipe de Produto e Tecnologia, levam ao m\u00e1ximo o nosso jornalismo,\u201d escreveu del R\u00edo no site do jornal em junho de 2019.<\/p>\n

Segundo Andr\u00e9s D\u2019Alessandro, diretor-executivo da Adepa, outros meios argentinos, tradicionais e nativos digitais, est\u00e3o trabalhando no desenvolvimento de seus sistemas de paywall e podem se somar a esta lista em 2020.<\/p>\n

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\"Andr\u00e9s

Andr\u00e9s D\u2019Alessandro, diretor-executivo da Adepa: uma tempestade dupla para a imprensa da Argentina (Foto: divulga\u00e7\u00e3o Adepa)<\/p><\/div>\n

A experi\u00eancia argentina, de acordo com D\u2019Alessandro, indica que os leitores mais fi\u00e9is s\u00e3o aqueles que mais aderem a assinaturas digitais num primeiro momento, mas para o modelo se consolidar, \u00e9 preciso conquistar tamb\u00e9m novos leitores. Para isso, a an\u00e1lise do comportamento do p\u00fablico atrav\u00e9s dos dados gerados pelas assinaturas digitais \u00e9 fundamental.<\/p><\/div>\n

\u201cAcredito que tanto Clar\u00edn quanto La Naci\u00f3n e, em alguma medida\u00a0tamb\u00e9m La Voz del Interior e agora La Gaceta de Tucum\u00e1n est\u00e3o tirando vantagem do p\u00fablico cativo, o p\u00fablico mais identificado com o jornal. Eles s\u00e3o usu\u00e1rios intensivos e est\u00e3o totalmente identificados com a marca,\u201d disse o diretor-executivo da Adepa. \u201cO grande desafio [\u00e9 ampliar a base de leitores]. Sei que eles est\u00e3o trabalhando nisso com todo o fornecimento de dados que hoje permitem os sistemas de tecnologia e registro. Eles est\u00e3o progredindo nisso, mas ainda precisam dar muitos, muitos passos.\u201d<\/p>\n

\u00c9 o que v\u00eam fazendo La Voz del Interior e o di\u00e1rio Clar\u00edn, na expectativa de manter suas opera\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas sustent\u00e1veis com cada vez mais apoio do p\u00fablico.<\/p>\n

\u201cO grande desafio de instalar um paywall [em La Voz] \u00e9 obviamente atrair assinantes, e tamb\u00e9m preservar o volume de tr\u00e1fego que continua a suportar o modelo comercial de neg\u00f3cios. Enquanto isso, aprimorar o conhecimento de nosso p\u00fablico para que possamos oferecer aos anunciantes melhores taxas de contato para os produtos e servi\u00e7os que eles oferecem,\u201d disse Jornet.<\/p>\n

\u201cO neg\u00f3cio de assinaturas digitais vem crescendo ano a ano. Estamos [no Clar\u00edn] atingindo as metas de assinantes e monetiza\u00e7\u00e3o,\u201d disse Kirschbaum. \u201cN\u00e3o \u00e9 uma corrida de 100 metros, \u00e9 uma maratona\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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He began his career on the local desk at Jornal do Brasil, in 2003. He was a reporter, assignment editor and managing editor at R\u00e1dio CBN. He has a Master\u2019s degree in media and communication from the London School of Economics (LSE), with a scholarship from the Journalists of Vision program. He is a professor of journalism at PUC-Rio. He won the Imprensa Embratel award in 2007, the Alexandre Adler award in 2008, and is a two-time winner of the Tim Lopes Award for Investigative Journalism, in 2009 and 2014. J\u00falio Lubianco estudi\u00f3 periodismo en la Universidad Federal Fluminense (UFF). Comenz\u00f3 la carrera en 2003, en el diario Jornal do Brasil. Fue reportero, editor y editor ejecutivo en R\u00e1dio CBN. Hizo su maestr\u00eda en medios de comunicaci\u00f3n en London School of Economics (LSE), becado por el programa Jornalistas de Vis\u00e3o. Es profesor del curso de periodismo de PUC-Rio y es presentador del podcast de BRIO, que trata sobre periodismo, carrera, mercado y tecnolog\u00eda. Gan\u00f3 los premios Imprensa Embratel (2007), Alexandre Adler (2008), y en dos oportunidades el Tim Lopes de Periodismo Investigativo (2009 y 2014). J\u00falio Lubianco estudou jornalismo na Universidade Federal Fluminense (UFF). Come\u00e7ou a carreira em 2003, no caderno Cidade do Jornal do Brasil. Foi rep\u00f3rter, chefe de reportagem e gerente de jornalismo na R\u00e1dio CBN. Fez mestrado em m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o na London School of Economics (LSE), com bolsa do programa Jornalistas de Vis\u00e3o. \u00c9 professor do curso de jornalismo da PUC-Rio e apresenta o podcast do BRIO, que discute jornalismo, carreira, mercado e tecnologia. Venceu os pr\u00eamios Imprensa Embratel, em 2007, o Alexandre Adler, em 2008, e duas vezes o Tim Lopes de Jornalismo Investigativo, em 2009 e 2014.","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/julio-lubianco\/","https:\/\/x.com\/jlubianco"],"url":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/author\/julio-lubianco\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1683","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1683"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1683\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1687,"href":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1683\/revisions\/1687"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1684"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1683"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1683"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1683"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=1683"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}