{"id":16983,"date":"2021-02-26T21:21:58","date_gmt":"2021-02-27T02:21:58","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=16983"},"modified":"2021-02-27T13:28:14","modified_gmt":"2021-02-27T18:28:14","slug":"folha-100-anos-como-a-defesa-da-democracia-tornou-o-jornal-mais-rentavel-e-influente-apesar-da-cicatriz-deixada-pelo-apoio-a-ditadura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/folha-100-anos-como-a-defesa-da-democracia-tornou-o-jornal-mais-rentavel-e-influente-apesar-da-cicatriz-deixada-pelo-apoio-a-ditadura\/","title":{"rendered":"Folha 100 anos: como a defesa da democracia tornou o jornal mais rent\u00e1vel e influente apesar da cicatriz deixada pelo apoio \u00e0 ditadura"},"content":{"rendered":"

O jornal Folha de S.Paulo, um dos mais influentes do Brasil, entrou este m\u00eas para o seleto de jornais centen\u00e1rios do pa\u00eds. O feito \u00e9 raro<\/a>, especialmente diante da crise de receitas que amea\u00e7a a imprensa como um todo.<\/p>\n

Na comemora\u00e7\u00e3o dos seus cem anos, o jornal celebra em especial os \u00faltimos 40, quando, ainda na ditadura que apoiara inicialmente, passa a se posicionar a favor da democratiza\u00e7\u00e3o e defender elei\u00e7\u00f5es diretas para presidente.<\/p>\n

No in\u00edcio dos anos 1980, o Brasil vivia um momento de mudan\u00e7as pol\u00edticas. Com a ditadura enfraquecida, a oposi\u00e7\u00e3o apresentou uma emenda \u00e0 constitui\u00e7\u00e3o autorit\u00e1ria que permitisse elei\u00e7\u00f5es diretas para presidente em 1985. A Folha abra\u00e7ou a campanha Diretas-J\u00e1 e abriu espa\u00e7o para os principais dos l\u00edderes do movimento. A proposta foi derrotada no Congresso ainda controlado pelo regime ditatorial, mas o posicionamento da Folha compensou.<\/p>\n

\u201cO jornal come\u00e7ou a vender mais, o que o colocou na lideran\u00e7a venda avulsa, [vendeu] mais assinaturas, come\u00e7ou a faturar mais com a publicidade e come\u00e7ou a ter uma import\u00e2ncia que nunca teve at\u00e9 ent\u00e3o, seja no estado de S\u00e3o Paulo, seja no Brasil,\u201d disse \u00e0 LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong> o jornalista Caio T\u00falio Costa.<\/p>\n

\"Capa

Capa hist\u00f3rica da Folha de S.Paulo durante a campanha por elei\u00e7\u00f5es diretas no Brasil. Cr\u00e9dito: reprodu\u00e7\u00e3o.<\/p><\/div>\n

Costa foi um dos jornalistas respons\u00e1veis pela implementa\u00e7\u00e3o do chamado Projeto Folha, como ficou conhecido o processo de moderniza\u00e7\u00e3o do jornal, e tamb\u00e9m o seu primeiro ombudsman. J\u00e1 a partir de meados dos anos 1970, a Folha havia dado in\u00edcio a uma reforma editorial que abriu espa\u00e7o para mais pluralidade, incluindo opositores do regime. No in\u00edcio dos anos 1980, este processo \u00e9 aprofundado, com um conjunto de regras e normas que institui medidas de controle de qualidade antes in\u00e9ditas na imprensa brasileira.<\/p>\n

\u201cA rigor, [o Projeto Folha] foi escrito pelo Ot\u00e1vio [Frias Filho, ent\u00e3o secret\u00e1rio do conselho editorial e logo depois diretor de reda\u00e7\u00e3o] e n\u00f3s operamos isso \u2026 O Projeto Folha era pluralista, que ouvia todos os lados, abarcava as pol\u00eamicas, as celeumas, abrindo a p\u00e1gina 3 [de opini\u00e3o] para diversos espectros da sociedade civil, seja de direita ou de esquerda,\u201d disse Costa.<\/p>\n

A virada editorial, e o resultado positivo tanto comercial como institucional, \u00e9 ainda mais significativa quando se lembra que poucos anos antes o mesmo jornal havia defendido a derrubada do presidente constitucional Jo\u00e3o Goulart e o regime militar ditatorial que se instaurou no pa\u00eds.<\/p>\n

\u201cComo toda a grande imprensa da \u00e9poca, a Folha apoiou o golpe de 1964, num primeiro momento, embora, rapidamente, tenha se distanciado dele, para subsequentemente desempenhar papel significativo na campanha das Diretas-J\u00e1, nos anos 80. Aquele apoio de primeiro momento foi um erro, j\u00e1 reconhecido pelo jornal algumas vezes, a mais recente em editorial publicado em primeira p\u00e1gina, no ano passado,\u201d disse \u00e0 LJR<\/strong>, S\u00e9rgio D\u00e1vila, diretor de reda\u00e7\u00e3o da Folha.<\/p>\n

O pesquisador Andr\u00e9 Bonsanto Dias estuda o relacionamento da imprensa brasileira com a ditadura militar. No seu livro \u201cO Presente da Mem\u00f3ria<\/a>\u201d, ele investiga a reconstru\u00e7\u00e3o de identidade da Folha entre o apoio ao golpe e a redemocratiza\u00e7\u00e3o. Segundo ele, os momentos de celebra\u00e7\u00e3o da Folha, assim como de outros jornais, s\u00e3o oportunidades para refor\u00e7ar a sua identidade, e a Folha faz isso se associando a um fato hist\u00f3rico conhecido e positivo, que foi a campanha pelas elei\u00e7\u00f5es diretas.<\/p>\n

\u201c\u00c9 normal que a Folha rememore os \u00faltimos 40 anos. A Folha foi v\u00e1rias Folhas e o que restou \u00e9 a Folha dos anos 1980. \u00c9 como ela quer ser lembrada,\u201d disse Dias \u00e0 LJR<\/strong>. \u201cA Folha se unifica no in\u00edcio dos anos 1960 [antes, havia tr\u00eas Folhas: da Manh\u00e3, da Tarde e da Noite], mas ainda era um jornal que estava buscando identidade.\u201d<\/p>\n

Ao completar cem anos, o jornal j\u00e1 tem a sua identidade muito bem definida. No entanto, os desafios hoje s\u00e3o bem diferentes dos da d\u00e9cada de 1980. Na \u00e9poca, o ocaso da ditadura fez o jornal florescer. Hoje, a crise da imprensa no mundo e a espec\u00edfica do Brasil \u2013 que faz da Folha um dos alvos preferidos do presidente Jair Bolsonaro nos seus ataques quase di\u00e1rios a jornalistas<\/a> \u2013 s\u00e3o um risco bem presente.<\/p>\n

Talvez por isso, no ano passado, o jornal lan\u00e7ou uma nova campanha. Inspirado pelo movimento Diretas-J\u00e1, que al\u00e7ou a Folha ao cen\u00e1rio nacional, o jornal lan\u00e7ou a campanha \u201cUse amarelo pela democracia<\/a>.\u201d A cor amarela, associada ao nacionalismo brasileiro, \u00e9 uma das preferidas dos apoiadores de Bolsonaro, mas tamb\u00e9m havia sido a cor do movimento que pedia elei\u00e7\u00f5es diretas para presidente. O jornal tamb\u00e9m mudou o seu slogan de \u201cum jornal a servi\u00e7o do Brasil\u201d para \u201cum jornal a servi\u00e7o da democracia.\u201d<\/p>\n

\"

Em 2020, Folha lan\u00e7a campanha de defesa da democracia e reafirma em editorial que errou ao apoiar o golpe de 1964 no Brasil. Cr\u00e9dito: reprodu\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

No entanto, a maior amea\u00e7a vem mesmo do mercado de not\u00edcias e da dificuldade em convencer o p\u00fablico a pagar por not\u00edcias e de mobilizar uma audi\u00eancia que justifique os altos pre\u00e7os cobrados pelos an\u00fancios. H\u00e1 cinco anos, na comemora\u00e7\u00e3o dos 95 anos da Folha, o ent\u00e3o diretor de reda\u00e7\u00e3o, Ot\u00e1vio Frias Filho, j\u00e1 dizia que a equa\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica do jornalismo ainda est\u00e1 por ser solucionada<\/a>.<\/p>\n

\"Vivemos um paradoxo. Bom jornalismo \u00e9 atividade dispendiosa. Embora exista um p\u00fablico muito promissor disposto a remunerar o trabalho jornal\u00edstico na forma de assinatura digital, a perspectiva publicit\u00e1ria nesse campo tem se mostrado mais problem\u00e1tica,\u201d disse Frias na ocasi\u00e3o. Ele morreu dois anos depois, em 2018.<\/p>\n

Seu sucessor, D\u00e1vila, aposta que o jornal seguir\u00e1 o exemplo de outras publica\u00e7\u00f5es tradicionais do mundo, que hoje dependem mais dos leitores, atrav\u00e9s de assinaturas, do que do mercado publicit\u00e1rio.<\/p>\n

\u201cO jornal caminha para ter sua maior fonte de receita vinda das assinaturas digitais, assim como o New York Times, o Financial Times e outros. Em quanto tempo chegaremos l\u00e1 \u00e9 um ponto crucial. Olhando hoje, estamos bem encaminhados,\u201d disse D\u00e1vila.<\/p>\n

Para Costa, parte da solu\u00e7\u00e3o passa pelo investimento em tecnologia para recuperar o protagonismo perdido para as redes sociais e outras m\u00eddias.<\/p>\n

\u201cOs acionistas precisam colocar a m\u00e3o no bolso e investir em tecnologia, investir do seu pr\u00f3prio dinheiro, seja abrindo capital,\u201d disse Costa. Tem que ter recursos suficientes para manter uma reda\u00e7\u00e3o de p\u00e9, capacitada, independente, com preocupa\u00e7\u00f5es com a pluralidade para manter vivo o projeto editorial.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na comemora\u00e7\u00e3o dos seus cem anos, o jornal brasileiro Folha de S.Paulo celebra em especial os \u00faltimos 40, quando, ainda na ditadura que apoiara inicialmente, passa a se posicionar a favor da democratiza\u00e7\u00e3o e defender elei\u00e7\u00f5es diretas para presidente.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":16979,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1217],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-16983","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nFolha 100 anos: como a defesa da democracia tornou o jornal mais rent\u00e1vel e influente apesar da cicatriz deixada pelo apoio \u00e0 ditadura - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Folha 100 anos: como a defesa da democracia tornou o jornal mais rent\u00e1vel e influente apesar da cicatriz deixada pelo apoio \u00e0 ditadura Inova\u00e7\u00e3o. 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He began his career on the local desk at Jornal do Brasil, in 2003. He was a reporter, assignment editor and managing editor at R\u00e1dio CBN. He has a Master\u2019s degree in media and communication from the London School of Economics (LSE), with a scholarship from the Journalists of Vision program. He is a professor of journalism at PUC-Rio. He won the Imprensa Embratel award in 2007, the Alexandre Adler award in 2008, and is a two-time winner of the Tim Lopes Award for Investigative Journalism, in 2009 and 2014. J\u00falio Lubianco estudi\u00f3 periodismo en la Universidad Federal Fluminense (UFF). Comenz\u00f3 la carrera en 2003, en el diario Jornal do Brasil. Fue reportero, editor y editor ejecutivo en R\u00e1dio CBN. Hizo su maestr\u00eda en medios de comunicaci\u00f3n en London School of Economics (LSE), becado por el programa Jornalistas de Vis\u00e3o. Es profesor del curso de periodismo de PUC-Rio y es presentador del podcast de BRIO, que trata sobre periodismo, carrera, mercado y tecnolog\u00eda. Gan\u00f3 los premios Imprensa Embratel (2007), Alexandre Adler (2008), y en dos oportunidades el Tim Lopes de Periodismo Investigativo (2009 y 2014). J\u00falio Lubianco estudou jornalismo na Universidade Federal Fluminense (UFF). Come\u00e7ou a carreira em 2003, no caderno Cidade do Jornal do Brasil. Foi rep\u00f3rter, chefe de reportagem e gerente de jornalismo na R\u00e1dio CBN. Fez mestrado em m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o na London School of Economics (LSE), com bolsa do programa Jornalistas de Vis\u00e3o. \u00c9 professor do curso de jornalismo da PUC-Rio e apresenta o podcast do BRIO, que discute jornalismo, carreira, mercado e tecnologia. 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