{"id":19607,"date":"2021-05-19T15:09:30","date_gmt":"2021-05-19T20:09:30","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=19607"},"modified":"2021-05-19T15:15:09","modified_gmt":"2021-05-19T20:15:09","slug":"quem-tem-razao-em-disputa-por-mercado-nacional-os-dois-principais-jornais-brasileiros-se-proclamam-os-mais-lidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/quem-tem-razao-em-disputa-por-mercado-nacional-os-dois-principais-jornais-brasileiros-se-proclamam-os-mais-lidos\/","title":{"rendered":"Quem tem raz\u00e3o? Em disputa por mercado nacional, os dois principais jornais brasileiros se proclamam \u2018os mais lidos\u2019"},"content":{"rendered":"

Em 22 de abril, uma reportagem do jornal carioca O Globo dizia: \u201cN\u00e3o h\u00e1 d\u00favida: O GLOBO \u00e9 o jornal mais lido do Brasil<\/a>.\u201d No dia seguinte, por\u00e9m, a paulistana Folha de S.Paulo rebateu: \u201cDados de audi\u00eancia do 1\u00ba trimestre reafirmam lideran\u00e7a da Folha<\/a>\u201d. Al\u00e9m da publica\u00e7\u00e3o das reportagens, os dois ve\u00edculos t\u00eam investido em campanhas publicit\u00e1rias que os colocam como l\u00edderes entre os jornais brasileiros. Mas quem tem raz\u00e3o?<\/p>\n

Os dois jornais fazem compara\u00e7\u00f5es diferentes, usando crit\u00e9rios distintos. O Globo usa como m\u00e9trica principal o n\u00famero de visitantes \u00fanicos nas suas plataformas digitais no m\u00eas de mar\u00e7o de 2021, medido pela Comscore: 29,8 milh\u00f5es contra 23,2 milh\u00f5es da Folha. O Globo d\u00e1 destaque tamb\u00e9m para o n\u00famero de p\u00e1ginas visitadas em mar\u00e7o: 195,2 milh\u00f5es contra 192,2 milh\u00f5es da Folha, tamb\u00e9m de acordo com a Comscore.<\/p>\n

\"Quem

Quem tem raz\u00e3o? O Globo diz que \u00e9 o jornal mais lido do Brasil e lan\u00e7ou uma campanha que posiciona a publica\u00e7\u00e3o como \u2018um jornal nacional<\/p><\/div>\n

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J\u00e1 a Folha apresenta a m\u00e9dia mensal de janeiro a mar\u00e7o medida pela mesma empresa. E divulga ter, por esse crit\u00e9rio, 207,5 milh\u00f5es de p\u00e1ginas vistas, contra 170 milh\u00f5es do Globo. O jornal afirma tamb\u00e9m ter atingido 238 milh\u00f5es de p\u00e1ginas vistas s\u00f3 no m\u00eas de mar\u00e7o, ou seja, diferente dos 192 milh\u00f5es que O Globo lhe atribui.<\/p>\n

\"Em

Em resposta, a Folha fez uma reportagem e tamb\u00e9m lan\u00e7ou uma campanha para reafirmar que na verdade ela \u00e9 lider do mercado de jornais no Brasil<\/p><\/div>\n

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Segundo O Globo, \u201cA Folha soma a essa m\u00e9trica a audi\u00eancia da revista Piau\u00ed, hospedada em seu site, mas que n\u00e3o pertence ao Grupo Folha. Nos dados que s\u00e3o divulgados pelo di\u00e1rio, tamb\u00e9m s\u00e3o contabilizados os n\u00fameros do jornal \u2018Agora S\u00e3o Paulo\u2019, marca popular do grupo paulistano. Com os dados dessas diferentes marcas somadas \u00e0s da Folha, o jornal contabiliza 237,7 milh\u00f5es de pageviews.\u201d<\/p>\n

\u201cTodos os citados s\u00e3o conte\u00fados abrigados no site da Folha, assim como dezenas de blogs e colunas. Neste m\u00eas, O Globo anunciou que passar\u00e1 a abrigar a audi\u00eancia da revista \u00c9poca em seu site<\/a>. Est\u00e1 dentro das regras do mercado, n\u00e3o h\u00e1 nada anormal,\u201d disse \u00e0 LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong> o diretor de reda\u00e7\u00e3o da Folha, S\u00e9rgio D\u00e1vila.<\/p>\n

A Folha tamb\u00e9m destaca o tempo gasto pelos leitores nas suas plataformas, com 283 milh\u00f5es de minutos na m\u00e9dia mensal entre janeiro e mar\u00e7o, segundo a Comscore. O Globo aparece com 192 milh\u00f5es.<\/p>\n

Outro indicador divulgado pela Folha \u00e9 a audi\u00eancia paga, ou seja, assinaturas e venda de exemplares avulsos. Segundo dados do Instituto Verificador de Comunica\u00e7\u00e3o (IVC), a Folha vendeu 352.459 exemplares di\u00e1rios pagos, contra 348.461 do Globo. Os n\u00fameros do IVC somam a circula\u00e7\u00e3o das edi\u00e7\u00f5es tanto impressas quanto digitais.<\/p>\n

\"Marcelo

Marcelo Rech, da ANJ: \u2018a audi\u00eancia passa a valer quando ela \u00e9 convertida em assinaturas\u2019. Foto: Pedro Fran\u00e7a\/Ag\u00eancia Senado<\/p><\/div>\n

\u201c\u00c9 extremamente positiva essa busca pelo espa\u00e7o nacional. (...) \u00c9 um sinal de vit\u00f3ria. O espa\u00e7o nacional com 200 milh\u00f5es de habitantes \u00e9 um mercado interessante, pelo ponto de vista da audi\u00eancia, mas \u00e9 uma esp\u00e9cie de renascimento da valoriza\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o profissional, como elemento central no mercado da comunica\u00e7\u00e3o,\u201d disse \u00e0 LJR<\/strong> o presidente da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jornais (ANJ), Marcelo Rech.<\/p>\n

A ANJ, como entidade que representa os jornais, n\u00e3o entra no m\u00e9rito da discuss\u00e3o, mas Rech reconhece que estabelecer uma m\u00e9trica \u00fanica, ou conjunto de m\u00e9tricas com que todos estejam satisfeitos, \u00e9 uma tarefa dif\u00edcil.<\/p>\n

\u201cNo caso do jornal, h\u00e1 tr\u00eas grandes plataformas que s\u00e3o o impresso, o computador e o celular, falando de forma bem grosseira. Como \u00e9 que eu calculo a m\u00e9trica comum desses tr\u00eas? N\u00f3s j\u00e1 tentamos na ANJ fazer uma medi\u00e7\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, nem sem controv\u00e9rsia. Do ponto de vista pessoal, pela experi\u00eancia que eu tenho, \u00e9 que a audi\u00eancia n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 quantidade, ela \u00e9 qualidade,\u201d disse Rech.<\/p>\n

A pesquisadora L\u00edvia de Souza Vieira, professora da faculdade de comunica\u00e7\u00e3o da Universidade Federal da Bahia, estuda o uso de m\u00e9tricas digitais por ve\u00edculos jornal\u00edsticos, e chama a atual disputa entre Folha e Globo como resultado do que a academia classifica como \u201cconfus\u00e3o online\u201d.<\/p>\n

\u201cA internet inaugurou uma nova forma de se medir audi\u00eancia no jornalismo. Porque se tinha sempre uma medi\u00e7\u00e3o por amostragem. Os jornais impressos ligavam para os assinantes. Tinha a venda de exemplares, mas n\u00e3o dava para saber quantas pessoas leram. Hoje, isso \u00e9 muito mais sofisticado e espec\u00edfico,\u201d disse Vieira \u00e0 LJR<\/strong>.<\/p>\n

A pesquisadora mergulhou no assunto na sua tese de doutorado, \u201cM\u00e9tricas editoriais no jornalismo online: \u00e9tica e cultura profissional na rela\u00e7\u00e3o com audi\u00eancias ativas<\/a>\u201d, na qual investiga as mudan\u00e7as ocorridas nas reda\u00e7\u00f5es a partir da possibilidade de medir de forma precisa cada aspecto da intera\u00e7\u00e3o do leitor com a publica\u00e7\u00e3o no ambiente digital.<\/p>\n

\"L\u00edvia

L\u00edvia Vieira (UFBA): assinantes s\u00e3o leitores mais comprometidos e fi\u00e9is ao ve\u00edculo<\/p><\/div>\n

\u201cDependendo da empresa que voc\u00ea usa para medir esses dados, voc\u00ea pode ter n\u00fameros diferentes. E como eles est\u00e3o muito pertos um do outro, aumenta ainda mais a confus\u00e3o online. As m\u00e9tricas quantitativas s\u00e3o importantes na disputa de posicionamento no mercado, mas se olhar para o consumo do leitor, n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o importante,\u201d disse Vieira. \u201cO que \u00e9 mais relevante, ser mais lido ou ter mais assinantes?\u201d<\/p>\n

A resposta, segundo os especialistas ouvidos pela LJR<\/strong>, depende do ve\u00edculo, da sua \u00e1rea de cobertura, do p\u00fablico-alvo e da sua estrat\u00e9gia de monetiza\u00e7\u00e3o. Em geral, segundo Vieira, ve\u00edculos menores e de menos prest\u00edgio s\u00e3o mais dependentes do clique para vender publicidade. J\u00e1 os ve\u00edculos maiores, de acordo com ela, entenderam que o clique n\u00e3o garante leitura, compartilhamento ou engajamento.<\/p>\n

\u201cPara falarmos qual o maior ve\u00edculo do Brasil, uma m\u00e9trica mais confi\u00e1vel \u00e9 a de assinantes. Ela me diz que tem leitores que pagam pelo jornalismo. S\u00e3o leitores comprometidos, que decidem pagar, s\u00e3o fi\u00e9is, e n\u00e3o leitores acidentais,\u201d avalia Vieira, ressaltando que n\u00e3o h\u00e1 consenso sobre o assunto.<\/p>\n

Numa avalia\u00e7\u00e3o similar, Rech, que trabalhou mais de 30 anos no Grupo RBS e hoje atua como consultor, afirma que al\u00e9m da quantidade, a qualidade da audi\u00eancia tem um peso grande para os jornais como neg\u00f3cio e isso se refere \u00e0 capacidade da audi\u00eancia de comprar assinaturas ou atrair publicidade.<\/p>\n

\u201cA audi\u00eancia por si s\u00f3 n\u00e3o \u00e9 nada do ponto de vista econ\u00f4mico. A audi\u00eancia passa a valer quando ela \u00e9 convertida em assinaturas. A audi\u00eancia precisa ser convertida e isso se mede pela qualidade, pela capacidade de convers\u00e3o de assinaturas ou publicidade,\u201d avalia Rech. \u201cClaro que numa audi\u00eancia ampla, voc\u00ea tem mais possibilidade de convers\u00e3o.\u201d<\/p>\n

Jornais nacionais e a cobertura local<\/strong><\/p>\n

Em meio \u00e0 disputa de Folha e O Globo, o pesquisador Rog\u00e9rio Christofoletti, respons\u00e1vel pelo Observat\u00f3rio da \u00c9tica Jornal\u00edstica (Objethos) da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), lembra que o posicionamento dos jornais como ve\u00edculos nacionais n\u00e3o reflete necessariamente uma cobertura jornal\u00edstica de abrang\u00eancia nacional.<\/p>\n

\"Rog\u00e9rio

Rog\u00e9rio Christofoletti (UFSC): \u2018estou curioso para ver como v\u00e3o oferecer conte\u00fado nacional que justifique todo esse marketing<\/p><\/div>\n

\u201cN\u00e3o basta chegar a todas as partes do pa\u00eds; um jornal nacional tem que trazer conte\u00fados de todos os estados, de todos os cantos. Nem Folha nem O Globo t\u00eam sucursais suficientes. Estou curioso para ver como v\u00e3o oferecer conte\u00fado nacional que justifique todo esse marketing,\u201d disse Christofoletti \u00e0 LJR.<\/strong><\/p>\n

Folha e O Globo est\u00e3o sediados em S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro, as duas maiores cidades do pa\u00eds, onde mant\u00eam a principal parte das suas opera\u00e7\u00f5es. Bras\u00edlia tamb\u00e9m conta com equipes consider\u00e1veis por ser a capital federal e centro do poder pol\u00edtico.<\/p>\n

\u201cO pa\u00eds est\u00e1 coalhado de desertos de not\u00edcias<\/a>, e isso precisa ser enfrentado. N\u00e3o basta apenas que O Globo e Folha queiram ser jornais nacionais. Se eles n\u00e3o oferecerem conte\u00fados com essa abrang\u00eancia, o leitor n\u00e3o vai se convencer de que s\u00e3o mesmo nacionais,\u201d afirmou Christofoletti \u201cSe o leitor da Para\u00edba, por exemplo, n\u00e3o se vir naquele notici\u00e1rio, por que iria se manter como assinante? Este \u00e9 um desafio para quem quer ser nacional.\u201d<\/p>\n

Nota do Editor: a LJR fez contato com a Editora Globo, que publica o jornal O Globo, e pediu uma entrevista com um representante, mas a empresa preferiu n\u00e3o comentar.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Os dois maiores jornais do Brasil est\u00e3o em disputa aberta pela lideran\u00e7a do mercado e ambos se autodeterminam l\u00edderes, mas usam crit\u00e9rios e n\u00fameros diferentes para chegarem a essa conclus\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":19586,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1210],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-19607","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nEm disputa por mercado, os dois principais jornais brasileiros se proclamam \u2018os mais lidos\u2019<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Os dois maiores jornais do Brasil est\u00e3o em disputa aberta pela lideran\u00e7a do mercado e ambos se autodeterminam l\u00edderes, mas usam crit\u00e9rios e n\u00fameros diferentes para chegarem a essa conclus\u00e3o.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/quem-tem-razao-em-disputa-por-mercado-nacional-os-dois-principais-jornais-brasileiros-se-proclamam-os-mais-lidos\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Quem tem raz\u00e3o? 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He began his career on the local desk at Jornal do Brasil, in 2003. He was a reporter, assignment editor and managing editor at R\u00e1dio CBN. He has a Master\u2019s degree in media and communication from the London School of Economics (LSE), with a scholarship from the Journalists of Vision program. He is a professor of journalism at PUC-Rio. He won the Imprensa Embratel award in 2007, the Alexandre Adler award in 2008, and is a two-time winner of the Tim Lopes Award for Investigative Journalism, in 2009 and 2014. J\u00falio Lubianco estudi\u00f3 periodismo en la Universidad Federal Fluminense (UFF). Comenz\u00f3 la carrera en 2003, en el diario Jornal do Brasil. Fue reportero, editor y editor ejecutivo en R\u00e1dio CBN. Hizo su maestr\u00eda en medios de comunicaci\u00f3n en London School of Economics (LSE), becado por el programa Jornalistas de Vis\u00e3o. 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