{"id":19619,"date":"2021-05-19T15:07:13","date_gmt":"2021-05-19T20:07:13","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=19619"},"modified":"2021-05-19T18:21:12","modified_gmt":"2021-05-19T23:21:12","slug":"por-que-tao-serio-jornalistas-latino-americanos-exploram-o-popular-aplicativo-de-compartilhamento-de-videos-tiktok-para-atrair-jovens-leitores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/por-que-tao-serio-jornalistas-latino-americanos-exploram-o-popular-aplicativo-de-compartilhamento-de-videos-tiktok-para-atrair-jovens-leitores\/","title":{"rendered":"Por que t\u00e3o s\u00e9rio? Jornalistas latino-americanos exploram o popular aplicativo de compartilhamento de v\u00eddeos TikTok para atrair jovens leitores"},"content":{"rendered":"

Em 22 de janeiro, Eunice L\u00f3pez, locutora da R\u00e1dio Honduras e \u00e2ncora de TN5 Telenoticias, tentou algo diferente em seu perfil no TikTok: um desafio. <\/span>Consistia em L\u00f3pez propondo que seus seguidores tentassem usar um teleprompter para ver como eles poderiam se sair como apresentadores de uma not\u00edcia. <\/span>O resultado foi ineg\u00e1vel.<\/span><\/span><\/p>\n

\"TikTok

Uma captura de tela de apenas um punhado de usu\u00e1rios do TikTok que responderam ao desafio do teleprompter de Eunice L\u00f3pez.<\/span><\/span><\/p><\/div>\n

Depois de quase 6 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es e ainda contando, meio milh\u00e3o de curtidas, quase 7.000 coment\u00e1rios e mais de 19.000 compartilhamentos para outros aplicativos, L\u00f3pez ficou pasma. <\/span>Os n\u00fameros brutos n\u00e3o eram apenas enormes, mas as intera\u00e7\u00f5es provocadas por seus seguidores, e at\u00e9 mesmo por pessoas famosas em seu pa\u00eds e no exterior, tamb\u00e9m eram significativas.<\/span><\/span><\/p>\n

Embora o TikTok torne dif\u00edcil saber ao certo na primeira vez que algu\u00e9m promoveu o desafio - <\/span><\/span>seu algoritmo n\u00e3o \u00e9 cronol\u00f3gico<\/span><\/span><\/a> - L\u00f3pez parece ser um dos primeiros a experiment\u00e1-lo. <\/span>E, aparentemente, tudo come\u00e7ou devido a uma forte dose de curiosidade.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201cAcho que foi o resultado de tantas vezes que as pessoas me perguntaram como eu poderia falar as not\u00edcias t\u00e3o bem na televis\u00e3o e como posso saber todas as not\u00edcias sem cometer erros\u201d, disse L\u00f3pez \u00e0 <\/span><\/span>LatAm Journalism Review (LJR)<\/span><\/span><\/strong>, lembrando um dia em que estava no intervalo comercial e, de repente, resolveu experimentar. <\/span>\"Ok, vou gravar este texto e ver se algu\u00e9m quer l\u00ea-lo.\u201d<\/span><\/span><\/p>\n

Al\u00e9m de Honduras, o desafio imediato - #teleprompterchallenge ou #prompterchallenge - ganhou ainda mais for\u00e7a nos \u00faltimos meses. <\/span>Jornalistas de todo o mundo (do <\/span><\/span>Brasil<\/span><\/span><\/a> ao M\u00e9xico, dos Estados Unidos \u00e0 Su\u00ed\u00e7a) tamb\u00e9m participaram, apresentando uma parte crucial da \u00e2ncora de not\u00edcias de uma forma mais leve, divertida e, no geral, mais palat\u00e1vel.<\/span><\/span><\/p>\n

Postagens pequenas e aparentemente mundanas como essas podem estar ajudando a criar uma ponte com os principais usu\u00e1rios do TikTok: jovens, que, de acordo com uma pesquisa em pa\u00edses em desenvolvimento, <\/span><\/span>geralmente<\/span><\/span> s\u00e3o <\/span>mais c\u00e9ticos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s not\u00edcias na internet<\/span><\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Desde o seu lan\u00e7amento, o aplicativo de compartilhamento de v\u00eddeo teve um crescimento vertiginoso na cultura popular, especialmente em 2020 e 2021. O aplicativo tem aproximadamente 689 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos globais, <\/span><\/span>com uma estimativa de 64,4 milh\u00f5es no M\u00e9xico, Brasil e Argentina<\/span><\/span><\/a>. <\/span>Sessenta e dois por cento dos usu\u00e1rios dos EUA t\u00eam menos de 30 anos. Os usu\u00e1rios do aplicativo o usam em m\u00e9dia 45 minutos por dia. <\/span>Jornalistas e editores, no entanto, t\u00eam sido cautelosos em adot\u00e1-lo. <\/span>No entanto, os poucos que o t\u00eam explorado veem a necessidade de, entre outras coisas, n\u00e3o se levar t\u00e3o a s\u00e9rio.<\/span><\/span><\/p>\n

O TikTok pode ser visto como <\/span><\/span>uma mistura de muitas plataformas de m\u00eddia social<\/span><\/span><\/a>. <\/span>Em meio a um caleidosc\u00f3pio de possibilidades visuais para criadores como duetos cantando, respostas em forma de conte\u00fado postado nos coment\u00e1rios, sincroniza\u00e7\u00f5es labiais, efeitos de tela verde, filtros etc., jornalistas e meios de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o apresentados a um conjunto diversificado de ferramentas que distinguem o app de outros.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201cO fato \u00e9 que do Instagram para o TikTok h\u00e1 um abismo de dist\u00e2ncia. O TikTok eu j\u00e1 acho mais dif\u00edcil. N\u00e3o acho que seja t\u00e3o simples assim pra qualquer um fazer n\u00e3o<\/span>\u201d, disse Guilherme Amado, colunista pol\u00edtico brasileiro da Metr\u00f3poles, \u00e0 <\/span><\/span>LJR. <\/span><\/span><\/strong>Ele foi um dos primeiros em sua \u00e1rea a criar um perfil em ambos os aplicativos.<\/span><\/span><\/p>\n

\"Guilherme

O colunista Guilherme Amado usa o TikTok para se conectar com os leitores. <\/span>Este v\u00eddeo em particular tem 48.200 visualiza\u00e7\u00f5es. <\/span>(Captura de tela)<\/span><\/span><\/p><\/div>\n

\u201cO TikTok \u00e9 um v\u00eddeo mais produzido. \u00c9 um v\u00eddeo que geralmente os tiktokers levam mais de um dia produzindo. Tem v\u00eddeo que o tik toker leva uma semana fazendo porque \u00e9 de uma produ\u00e7\u00e3o mais sofisticada<\/span>\u201d, disse. <\/span>\u201cAbre uma ampla janela para a express\u00e3o art\u00edstica, exigindo o desenvolvimento de sofisticadas ferramentas audiovisuais.\u201d<\/span><\/span><\/p>\n

Devido a essa forte \u00eanfase nos elementos visuais e ao fato de seu algoritmo trazer \u00e0 tona o que \u00e9 popular - e n\u00e3o o que \u00e9 novo - muitos pesquisadores veem os genes do aplicativo como incompat\u00edveis com o jornalismo em tempo real.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201cO TikTok n\u00e3o se encaixa naturalmente nas not\u00edcias de \u00faltima hora\u201d, disse Corinne Podger, consultora de desenvolvimento de m\u00eddia, \u00e0 <\/span><\/span>LJR<\/span><\/span><\/strong> . <\/span>\u201cMas \u00e9 perfeito para hist\u00f3rias perenes e para construir uma identidade pessoal e de marca que seu p\u00fablico futuro se lembrar\u00e1 quando tiver idade suficiente para considerar a assinatura de um provedor de not\u00edcias.\u201d<\/span><\/span><\/p>\n

Uma dessas refer\u00eancias \u00e9 a conta Washington Post no TikTok gerenciada por Dave Jorgenson, que tem quase 1 milh\u00e3o de seguidores e uma persona muito prol\u00edfica, peculiar e autoconsciente.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201c\u00c9 muito mais uma plataforma baseada na personalidade e n\u00e3o h\u00e1 como contornar isso\u201d, disse ele em uma entrevista \u00e0 <\/span><\/span>LJR,<\/span><\/span><\/strong> ressaltando que ele tem algumas vantagens, \u201ccomo ser capaz de editar e operar uma uma c\u00e2mera,\" e desafios: \"a edi\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 suficiente se a sua persona n\u00e3o parecer genu\u00edna<\/span>.\u201d<\/span><\/span><\/p>\n

Essas particularidades dificultam que jornalistas e editores assumam a lideran\u00e7a, especialmente porque o aplicativo ainda n\u00e3o possui ferramentas convenientes para os editores, como uma fun\u00e7\u00e3o de hiperlink que pode enviar o usu\u00e1rio diretamente de uma postagem para uma not\u00edcia de \u00faltima hora.<\/span><\/span><\/p>\n

A mar\u00e9, no entanto, parece estar mudando, observa Noelia Gonzalez Pereyra, uma gerente de m\u00eddia social argentina e professora de marketing da Universidade Cat\u00f3lica de C\u00f3rdoba.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201cOs jornalistas latino-americanos est\u00e3o entendendo a necessidade de usar o TikTok como uma forma mais direta de atingir o p\u00fablico jovem que usa o entretenimento como ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o\u201d, disse ela \u00e0 <\/span><\/span>LJR. <\/span><\/span><\/strong>.<\/span><\/span><\/p>\n

Os n\u00fameros, no entanto, ainda s\u00e3o baixos. <\/span><\/span>Uma lista de editores e jornalistas no TikTok<\/span><\/span><\/a>, gerenciada pelo jornalista italiano e editor s\u00eanior de m\u00eddia social do The Telegraph, Francesco Zaffarano, conta apenas oito casos de jornalistas ou ve\u00edculos de not\u00edcias usando o aplicativo na Am\u00e9rica Latina entre 194 listados. <\/span>N\u00e3o havia nenhum no Caribe. <\/span>Embora a <\/span><\/span>LJR<\/span><\/span><\/strong> tenha conseguido encontrar outros ve\u00edculos, os n\u00fameros n\u00e3o passam de 33, sendo 19 de ve\u00edculos e 14 de jornalistas da Am\u00e9rica Latina.<\/span><\/span><\/p>\n

Nesse mix, o UOL, grande player de conte\u00fado online brasileiro, fez sucesso com seu perfil UOL Esporte, chegando a quase 400 mil seguidores. <\/span>Jean Louis Manzon, editor de m\u00eddias sociais do UOL, compartilhou sua percep\u00e7\u00e3o sobre o TikTok, onde o UOL possui outros seis perfis relacionados a projetos editoriais distintos.<\/span><\/span><\/p>\n

\"UOL

O streamer do jogo, Farahoh, atende aos dados demogr\u00e1ficos do e-game na conta do TikTok do UOL Esporte (captura de tela)<\/span><\/span><\/p><\/div>\n

O UOL Esporte, voltado principalmente para a editoria de esportes, foi criado com uma abordagem diferenciada. <\/span>Em vez de dar total controle criativo a uma pessoa, a obra \u00e9 dividida entre poucos criadores, mesclada com clipes de outros conte\u00fados criados pelo ou sob a \u00e9gide do UOL Esporte.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201cA gente j\u00e1 tinha no UOL esporte no Instagram, o grande m\u00e9rito ali \u00e9 ter uma linguagem informal. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 sobre as noticias do futebol, \u00e9 sobre como a gente fala com as pessoas,\u201d disse Manzon \u00e0 <\/span><\/span>LJR. <\/span><\/span><\/strong>\u201cEnt\u00e3o a gente achou um grupo de creators que poderiam ir para o TikTok dar o rosto pra essa personalidade que a gente j\u00e1 tinha no Instagram<\/span>.\u201d<\/span><\/span><\/p>\n

A jornalista Isabela Valiero, por exemplo, enfatiza postagens mais humor\u00edsticas, seguindo memes que est\u00e3o em alta. <\/span>Enquanto isso, Vitor Lacerda se concentra em explicar as not\u00edcias da atualidade relacionadas ao esporte. <\/span>H\u00e1 tamb\u00e9m um streamer de jogos, Farahoh, para atender aos dados demogr\u00e1ficos dos jogos eletr\u00f4nicos.<\/span><\/span><\/p>\n

La Naci\u00f3n TikTok, por outro lado, encontrou seu nicho na Argentina com uma equipe pequena, mas de alta energia, especialmente Sofia Altuna, ela mesma uma criadora verificada com mais de 700.000 seguidores em seu perfil pessoal.<\/span><\/span><\/p>\n

Usando ganchos para chamar a aten\u00e7\u00e3o do espectador e recortes din\u00e2micos em meio \u00e0 m\u00fasica de suspense, al\u00e9m do efeito de tela verde que serve para criar uma imagem de fundo vinculada ao tema, a conta reuniu, segundo Felix Ramallo, editor-chefe de m\u00eddia social, quase 215.000 seguidores.<\/span><\/span><\/p>\n

As abordagens de ambos os editores sobre o TikTok representam abordagens distintas que n\u00e3o s\u00e3o simplesmente copiar formatos de outros ve\u00edculos, mas tamb\u00e9m experimentar e se adaptar \u00e0s suas necessidades e p\u00fablicos espec\u00edficos. <\/span>Nesse sentido, a organiza\u00e7\u00e3o b\u00e1sica da empresa parece ser essencial para que ambas as editoras se mantenham \u00e0 frente.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201cNossa equipe analisa o que \u00e9 tend\u00eancia, bem como os principais t\u00f3picos do dia ou o que vemos tend\u00eancia em outras redes. <\/span>Tamb\u00e9m analisamos qual conte\u00fado tem as melhores m\u00e9tricas em nossas redes sociais, quais hist\u00f3rias tiveram um impacto maior\u201d, disse Ramallo \u00e0 <\/span><\/span>LJR.<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

\u201cA partir disso, decidimos que hist\u00f3ria contar, al\u00e9m de um vaiv\u00e9m entre o editor e o rep\u00f3rter. <\/span>Al\u00e9m disso, o rep\u00f3rter oferece seus pr\u00f3prios temas de interesse em um resumo semanal ou di\u00e1rio\u201d, disse.<\/span><\/span><\/p>\n

Algo semelhante acontece com o UOL Esportes, onde Manzon v\u00ea diferentes escolas de pensamento, citando ve\u00edculos que usam um jornalista para apresentar o conte\u00fado das editoras.<\/span><\/span><\/p>\n

\"Aqui do nosso lado a gente decidiu ter variedade dentro do nosso perfil. Isso \u00e9 mais a cara do UOL, com mais diversidade. Sobre a produ\u00e7\u00e3o especifica, temos uma grade que flua bem em fun\u00e7\u00e3o dos acontecimentos. A produ\u00e7\u00e3o \u00e9 toda coordenada com a editoria, com o que vai acontecer na semana, o que estamos tratando e tem essa troca o tempo todo. Nenhum deles \u00e9 aut\u00f4nomo, \u00e9 tudo sobre como a gente consegue integrar,\" afirmou.<\/p>\n

Para marcas pessoais, como a do colunista Guilherme Amado, o quadro \u00e9 mais complexo porque n\u00e3o tem uma equipe atr\u00e1s dele o ajudando. <\/span>O trabalho de Amado tem alta demanda, o que conflita com a natureza desafiadora do aplicativo.<\/span><\/span><\/p>\n

Por isso, revelou Amado \u00e0 <\/span><\/span>LJR,<\/span><\/span><\/strong> ele contratou do pr\u00f3prio bolso a jornalista Bruna Lima, de 21 anos, para ajudar a polir sua identidade de coluna e tra\u00e7ar estrat\u00e9gias no TikTok e outras redes sociais.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201cEu n\u00e3o tenho tempo porque n\u00e3o \u00e9 minha fun\u00e7\u00e3o primordial ser tiktoker. (...) Se eu levar mais de uma hora pra produzir algo, eu estou errado porque nessa hora eu deveria estar apurando uma noticia\u201d, disse Amado.<\/span><\/span><\/p>\n

Essa perspectiva est\u00e1 em sincronia com Dave Jorgenson, que acredita que qualquer pessoa (mesmo aqueles que desejam explicar as coisas de uma forma mais direta) pode ter uma abordagem interessante e \u00fanica no aplicativo. <\/span>\u201cEles n\u00e3o precisam ser bons em tudo, eles s\u00f3 precisam saber no que s\u00e3o bons\u201d, disse ele.<\/span><\/span><\/p>\n

Outra coisa que ajuda \u00e9 n\u00e3o se levar t\u00e3o a s\u00e9rio. <\/span>Jorgenson compartilhou que sempre ouviu esse conselho do rec\u00e9m-aposentado editor executivo do Washington Post, Marty Baron.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201cVoc\u00ea deve ser preciso e trabalhar duro, mas se sua cabe\u00e7a ficar muito grande, eventualmente ela n\u00e3o caber\u00e1 na tela do telefone de ningu\u00e9m\u201d, disse Jorgenson. <\/span>\u201cNingu\u00e9m quer um jornalista que se considere mais importante do que seus leitores (ou espectadores, neste caso).\u201d<\/span><\/span><\/p>\n

Jean Manzon tamb\u00e9m falou sobre a apresenta\u00e7\u00e3o na rede social, citando que uma ideia particularmente importante \u00e9 entender que o ponto de partida n\u00e3o \u00e9 voc\u00ea, mas como o outro est\u00e1 consumindo essa experi\u00eancia.<\/span><\/span><\/p>\n

\"Captura

Sofia Altuna aparece na maioria dos v\u00eddeos do TikTok por conta do jornal argentino La Naci\u00f3n. <\/span>Esse v\u00eddeo em particular com um dos artigos da publica\u00e7\u00e3o gerou 1,2 milh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es. <\/span>(Captura de tela)<\/span><\/span><\/p><\/div>\n

\u201cO territ\u00f3rio que voc\u00ea est\u00e1 ocupando n\u00e3o \u00e9 onde est\u00e3o UOL, Globo, CBS, entre outros. <\/span>Voc\u00ea est\u00e1 no meio de muitos criadores individuais, institui\u00e7\u00f5es, influenciadores etc. (...) Essas linhas do que divide uma coisa ou outra n\u00e3o s\u00e3o mais tao claras. <\/span>\u00c9 importante entender o meio e onde voc\u00ea pode ir sem comprometer sua pr\u00f3pria personalidade\u201d, disse ele.<\/span><\/span><\/p>\n

Em meio a essa discuss\u00e3o, muitos jornalistas continuam experimentando. <\/span>Depois de sua postagem de sucesso, Eunice L\u00f3pez deu continuidade \u00e0 tend\u00eancia, fazendo ainda mais postagens que estimulavam a curiosidade, acabando sendo respondidas (em forma de duetos) por pessoas que aspiram a estudar jornalismo, que est\u00e3o estudando atualmente o assunto e at\u00e9 por quem desistiu.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201c\u00c9 fazer com que pare\u00e7a f\u00e1cil, sem linguagem t\u00e9cnica, algo que eles possam dizer 'eu tamb\u00e9m posso fazer isso'\u201d, percebeu L\u00f3pez, observando que esse tipo de conte\u00fado gera muito tr\u00e1fego. <\/span>\u201cTamb\u00e9m n\u00e3o me esque\u00e7o de responder \u00e0s suas perguntas atrav\u00e9s dos coment\u00e1rios.\u201d<\/span><\/span><\/p>\n

L\u00f3pez apresenta um ponto vital, mais uma vez.<\/span><\/span><\/p>\n

Junto com todos aqueles que assistiram aos desafios do teleprompter dela e de outras pessoas estava Elisabeth Alvarenga, uma estudante salvadorenha de 26 anos de gradua\u00e7\u00e3o em jornalismo. <\/span>Alvarenga fez dueto com o jornalista Antonio Betancourt na se\u00e7\u00e3o de coment\u00e1rios. <\/span>O futuro jornalista achou interessante ver um futuro colega apresentando a realidade por tr\u00e1s das c\u00e2meras, principalmente detalhes t\u00e9cnicos.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201cO p\u00fablico gosta de curiosidades e, com isso, o jornalista atinge seu objetivo, que \u00e9 gerar mais curtidas, coment\u00e1rios e crescimento em suas contas\u201d, disse Alvarenga.<\/span><\/span><\/p>\n

Essa intera\u00e7\u00e3o com a se\u00e7\u00e3o de coment\u00e1rios tamb\u00e9m \u00e9 importante no La Naci\u00f3n, de acordo com Ramallo.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201cNossos seguidores no TikTok participam ativamente com seus coment\u00e1rios nos v\u00eddeos. <\/span>Sofia [Altuna] tamb\u00e9m comenta no perfil do jornal e tamb\u00e9m no seu pr\u00f3prio e, em v\u00e1rias ocasi\u00f5es, criamos v\u00eddeos a partir dos coment\u00e1rios dos seguidores\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n

Tudo isso parece girar em torno do tema do engajamento sobre \u201cser o primeiro\u201d, um ponto de foco tradicional para jornalistas e editores.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201cNo geral, as pessoas querem precis\u00e3o e um v\u00eddeo que prenda a aten\u00e7\u00e3o. <\/span>Aprendi essa li\u00e7\u00e3o v\u00e1rias vezes\u201d, concluiu Jorgenson, antes de voar ao p\u00f4r do sol para retomar os v\u00eddeos do Washington Post TikTok.<\/span><\/span><\/p>\n

Eventos recentes como a pandemia do coronav\u00edrus provavelmente v\u00e3o acelerar as mudan\u00e7as sociais, que tamb\u00e9m envolvem o consumo da m\u00eddia, de acordo com a gerente de m\u00eddia social e professora de marketing Noelia Pereyra.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201cA forma de viajar mudou para sempre, a forma de fazer compras mudou para sempre, e a forma de estudar e de nos informar tamb\u00e9m\u201d, disse ela. <\/span>\u201cSer\u00e1 extremamente interessante ver como, nos pr\u00f3ximos anos, a m\u00eddia ter\u00e1 que criar pontes fortes, diretas e atraentes para o cora\u00e7\u00e3o de novos consumidores p\u00f3s-pandemia.\u201d<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\"Os jornalistas latino-americanos est\u00e3o entendendo a necessidade de usar o TikTok como uma forma mais direta de atingir o p\u00fablico jovem que usa o entretenimento como ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o\u201d, disse Noelia Gonzalez Pereyra \u00e0 LJR.<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":19561,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1217],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-19619","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nPor que t\u00e3o s\u00e9rio? Jornalistas latino-americanos exploram o popular aplicativo de compartilhamento de v\u00eddeos TikTok para atrair jovens leitores - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Por que t\u00e3o s\u00e9rio? 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