{"id":25632,"date":"2021-08-04T16:21:36","date_gmt":"2021-08-04T21:21:36","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=25632"},"modified":"2021-08-05T14:18:55","modified_gmt":"2021-08-05T19:18:55","slug":"quase-80-dos-meios-locais-digitais-e-regionais-no-mexico-querem-incluir-conteudo-pago-ou-contribuicao-de-leitores-diz-relatorio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/quase-80-dos-meios-locais-digitais-e-regionais-no-mexico-querem-incluir-conteudo-pago-ou-contribuicao-de-leitores-diz-relatorio\/","title":{"rendered":"Quase 80% dos meios locais digitais e regionais no M\u00e9xico querem incluir conte\u00fado pago ou contribui\u00e7\u00e3o de leitores, diz relat\u00f3rio"},"content":{"rendered":"

Quase 80% dos meios locais digitais e regionais no M\u00e9xico est\u00e3o trabalhando para ou planejam, em at\u00e9 tr\u00eas anos, incorporar um modelo de receita vinda de leitores, isto \u00e9, um sistema de paywall, assinaturas, contribui\u00e7\u00f5es ou programas de membros.<\/p>\n

O dado \u00e9 da pesquisa \u201cO despertar de um gigante adormecido? As mudan\u00e7as profundas no horizonte do ecossistema de meios locais e regionais no M\u00e9xico\u201d, realizada pela Associa\u00e7\u00e3o Mundial de Jornais e Editores de Not\u00edcias (WAN-IFRA) e a universidade Tecnol\u00f3gico de Monterrey, com apoio do Facebook Journalism Project. O relat\u00f3rio, que pode ser baixado do site oficial<\/a>, ser\u00e1 apresentado em um webinar em 5 de agosto<\/a>.<\/p>\n

A pesquisa foi feita em mar\u00e7o de 2021 com 51 meios de comunica\u00e7\u00e3o em 27 dos 32 estados mexicanos. Dentre os ve\u00edculos, 32 s\u00e3o meios regionais l\u00edderes de influ\u00eancia em sua cidade ou estado e com vers\u00e3o impressa, e os 19 restantes s\u00e3o meios digitais locais ou especializados.<\/p>\n

\"Mexican

Regional and digital Mexican media mapped as part of the WAN-IFRA and Technological University of Monterrey study (Screenshot)<\/p><\/div>\n

De acordo com a pesquisa, poucos ve\u00edculos no M\u00e9xico trabalham atualmente com fontes de receita vindas dos leitores.<\/p>\n

\"Os meios pesquisados parecem n\u00e3o seguir a tend\u00eancia global da ind\u00fastria da informa\u00e7\u00e3o. Enquanto cada vez mais ve\u00edculos no mundo adotam algum tipo de receita por leitor (paywall, programa de membros, assinatura), a pesquisa revelou que 91% dos meios regionais e 79% dos meios digitais n\u00e3o possuem nenhum modelo desse tipo\", diz o relat\u00f3rio.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, a depend\u00eancia da publicidade \u00e9 enorme: ela corresponde a 76% das receitas nos meios digitais e 70% nos regionais. Taxa que \u00e9 de apenas 16% e 28%, respectivamente, para pagamentos vindos de leitores.<\/p>\n

Apesar de fazer esse retrato sobre o presente, uma das principais descobertas da pesquisa \u00e9 mostrar, justamente, que esse cen\u00e1rio est\u00e1 em r\u00e1pida altera\u00e7\u00e3o. De acordo com o estudo, 85% dos entrevistados apontou que era muito ou totalmente necess\u00e1rio que o seu ve\u00edculo mudasse o modelo de neg\u00f3cios nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos \u2013\u00a0 a taxa foi de 93% para os meios regionais e de 74% para os digitais.<\/p>\n

\"Esse dado \u00e9 muito revelador vindo de uma ind\u00fastria que se baseia no mesmo modelo tradicional de circula\u00e7\u00e3o e publicidade h\u00e1 d\u00e9cadas. [...] Vemos que os meios de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e3o conscientes de que \u00e9 necess\u00e1ria uma grande mudan\u00e7a no seu modelo de neg\u00f3cio\", afirmou o diretor da WAN-IFRA Am\u00e9ricas, Rodrigo Bonilla, respons\u00e1vel pelo projeto, \u00e0 LatAm Journalism Review <\/strong>(LJR).<\/p>\n

\"Bonilla

Diretor da WAN-IFRA Am\u00e9ricas, Rodrigo Bonilla<\/p><\/div>\n

Al\u00e9m disso, o relat\u00f3rio aponta que essa transforma\u00e7\u00e3o, claramente, ser\u00e1 no sentido de incentivar aportes financeiros por parte dos leitores. Dos meios locais digitais pesquisados, 42% j\u00e1 est\u00e3o trabalhando em um modelo desse tipo e 37% planejam incorporar a receita por leitores em at\u00e9 tr\u00eas anos. Nos meios regionais, a taxa \u00e9 similar: 38% est\u00e3o no processo de elabora\u00e7\u00e3o de um modelo de paywall ou contribui\u00e7\u00e3o dos leitores e 40% pretendem faz\u00ea-lo em at\u00e9 tr\u00eas anos.<\/p>\n

\"Uma das caracter\u00edsticas que essa mudan\u00e7a ter\u00e1 ser\u00e1 um giro para um modelo de conte\u00fado pago, assinatura, programa de membros ou contribui\u00e7\u00f5es. O M\u00e9xico apresenta uma certa defasagem nesse quesito em rela\u00e7\u00e3o aos seus colegas do Brasil, Argentina ou Col\u00f4mbia. Mas que cerca de 80% j\u00e1 estejam trabalhando nesse tipo de modelo ou planejam faz\u00ea-lo nos pr\u00f3ximos 3 anos \u00e9 extremamente interessante\", diz Bonilla.<\/p>\n

Para ele, essa transforma\u00e7\u00e3o j\u00e1 ocorre em toda a ind\u00fastria no n\u00edvel global e permite que os ve\u00edculos adicionem uma nova fonte de receita.<\/p>\n

\"As outras fontes de receita s\u00e3o vol\u00e1teis. A publicidade program\u00e1tica est\u00e1 vinculada a altos n\u00edveis de audi\u00eancia e tr\u00e1fego. Esses n\u00edveis tendem a depender de algoritmos que mudam inesperadamente e sobre os quais voc\u00ea n\u00e3o tem controle\", afirma ele. \"O modelo de conte\u00fado pago \u00e9 baseado na rela\u00e7\u00e3o com um leitor, um usu\u00e1rio digital. Nessa rela\u00e7\u00e3o, o meio tem muito mais controle, n\u00e3o tem intermedi\u00e1rios. O desafio, por\u00e9m, \u00e9 conhecer esse leitor, compreend\u00ea-lo e oferecer-lhe um produto de valor\".<\/p>\n

O giro para esse novo modelo, entretanto, \u00e9 desafiador. Porque \u00e9 preciso atrair leitores pagos, com um paywall, por exemplo, mas sem perder audi\u00eancia, para n\u00e3o ver despencar os recursos de publicidade.<\/p>\n

\"Se trata de monetizar o p\u00fablico mais fiel, mais viciado em nosso conte\u00fado. O resto do p\u00fablico, que visita o site mais pontualmente, n\u00e3o deve ser afetado por um paywall. \u00c9 um equil\u00edbrio que voc\u00ea tem que saber calibrar e que requer ferramentas e conhecimentos\", explica Bonilla.<\/p>\n

Para o diretor nacional do Programa de Jornalismo de Tecnol\u00f3gico de Monterrey, Alejandro Mart\u00edn del Campo, n\u00e3o h\u00e1 uma f\u00f3rmula geral para todos os ve\u00edculos, e a transi\u00e7\u00e3o para um modelo pago precisa ser gradual e por diferentes caminhos.<\/p>\n

\"Talvez come\u00e7ar com um paywall poroso que permita o consumo de um determinado n\u00famero de conte\u00fados atrav\u00e9s de um registro, antes de chegar a um muro r\u00edgido, possa ser um primeiro passo\", afirmou ele \u00e0 LJR<\/strong>. \"Al\u00e9m disso, apostar no melhor jornalismo parece funcionar, como tem demonstrado a imprensa internacional que refor\u00e7ou suas reda\u00e7\u00f5es quando viviam tempos complexos. Os efeitos expansivos da transforma\u00e7\u00e3o digital chegar\u00e3o a todos os ve\u00edculos mais cedo ou mais tarde\".<\/p>\n

A proposta de oferecer not\u00edcias de forma gratuita na internet, garante Del Campo, se esgotou, uma tend\u00eancia refor\u00e7ada pelos resultados da pesquisa.<\/p>\n

\"A informa\u00e7\u00e3o que atende a comunidade, aumenta sua qualidade de vida e \u00e9 consumida digitalmente, possui custos de produ\u00e7\u00e3o que n\u00e3o podem ser ocultados ou rateados em outros formatos ou servi\u00e7os\", disse.<\/p>\n

Dentre as descobertas do levantamento, Del Campo aponta a conclus\u00e3o de que a ind\u00fastria segue viva, porque, nos \u00faltimos anos, foram criados mais de dez empreendimentos de jornalismo digital, e o meio regional mais recente tem apenas 13 anos. De acordo com ele, o que est\u00e1 em mudan\u00e7a \u00e9 o modelo de neg\u00f3cio e, para isso, alguns ve\u00edculos t\u00eam o privil\u00e9gio de poder se adaptar lentamente, enquanto outros t\u00eam urg\u00eancia.<\/p>\n

\"Alejandro

Diretor nacional do Programa de Jornalismo de Tecnol\u00f3gico de Monterrey, Alejandro Mart\u00edn del Campo<\/p><\/div>\n

\"A pandemia n\u00e3o apenas acelerou a transforma\u00e7\u00e3o digital, mas tamb\u00e9m virou a ampulheta para a ind\u00fastria. Algumas empresas t\u00eam o tempo do Saara para se adaptar, outras o deserto de Sonora e algumas t\u00eam apenas a caixa de areia de seu p\u00e1tio diante da mudan\u00e7a iminente do modelo de neg\u00f3cios\", afirma.<\/p>\n

Durante d\u00e9cadas, esse modelo tradicional permitiu que a imprensa fosse rent\u00e1vel, explica Del Campo, mas a internet, um novo estilo de vida e os dispositivos m\u00f3veis transformaram radicalmente o espa\u00e7o para anunciantes e a forma de consumo das not\u00edcias.<\/p>\n

\"Esse novo estilo de vida est\u00e1 obrigando a ind\u00fastria jornal\u00edstica a modificar certos comportamentos, mudar alguns h\u00e1bitos, mas acima de tudo a adotar a tecnologia e os dados como um modo de vida saud\u00e1vel\", diz.<\/p>\n

Del Campo inclui nessa transforma\u00e7\u00e3o a necessidade de oferecer novas narrativas e formatos para atender \u00e0 demanda dos novos leitores. Para isso, as reda\u00e7\u00f5es precisam ser \u00e1geis nas adapta\u00e7\u00f5es, investir em infraestrutura e capacita\u00e7\u00e3o e devem, em suma, ser resilientes.<\/p>\n

Apesar de essencial para atravessar esse per\u00edodo de transi\u00e7\u00e3o, o uso de dados ainda \u00e9 muito limitado nas reda\u00e7\u00f5es mexicanas pesquisadas. Para Bonilla, h\u00e1 uma percep\u00e7\u00e3o, entre jornalistas, de que conhecem bem o seu p\u00fablico, o que n\u00e3o corresponde \u00e0 realidade.<\/p>\n

\"43% dos meios de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o t\u00eam uma equipe dedicada a an\u00e1lise de audi\u00eancia ou\u00a0 intelig\u00eancia de dados. Quando perguntamos sobre a familiaridade que eles t\u00eam com v\u00e1rias ferramentas digitais gratuitas dispon\u00edveis no mercado (CrowdTangle, Facebook Business Manager, Google Analytics, Google Ad Manager, e outras), nos surpreende que haja entre 20-40%, em m\u00e9dia, que as conhecem pouco ou nada. Para conseguir criar um modelo de assinaturas, \u00e9 fundamental conhecer as suas audi\u00eancias\", diz Bonilla.<\/p>\n

Del Campo tamb\u00e9m destaca esse dado como revelador, num contexto em que \"todos os dias escutamos sobre a import\u00e2ncia dos dados para tomar as melhores decis\u00f5es em qualquer ind\u00fastria\".<\/p>\n

Ele refor\u00e7a que a falta de conhecimento sobre ferramentas digitais se verifica ainda que as reda\u00e7\u00f5es sejam majoritariamente formadas por jovens.<\/p>\n

\"Embora os jovens estejam nas reda\u00e7\u00f5es (75% da equipe dos meios digitais tem menos de 40 anos e 58% tem menos de 40 anos nas regionais), \u00e9 necess\u00e1rio fortalecer o perfil dos jornalistas para que tenham novas e maiores capacidades digitais que a ind\u00fastria precisa\".<\/p>\n

Ao mesmo tempo, tal esfor\u00e7o precisa vir acompanhado de investimentos em sal\u00e1rios competitivos, porque, de acordo com Bonilla, atrair e reter talentos \u00e9 um grande desafio.<\/p>\n

\"Ser\u00e1 necess\u00e1rio priorizar recursos e encontrar uma forma de treinar ou atrair os melhores talentos\", diz.<\/p>\n

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She has worked for Brazilian news organizations such as Folha de S.Paulo, O Estado de S. Paulo, O Dia and the fact-checking agency Lupa. Marina was a correspondent in Brazil for the German international broadcaster Deutsche Welle and a radio reporter for DW Africa in Germany. She also worked as a reporter for United Nations Radio, in New York, and for Spanish newspaper La Voz de Galicia. Marina graduated in Journalism from the Federal University of Rio de Janeiro and has a Master\u2019s degree in Editorial Journalism from the University of A Coru\u00f1a (Spain). Marina Estarque es una periodista brasile\u00f1a que vive en S\u00e3o Paulo. Ella ha trabajado para diversas organizaciones period\u00edsticas como Folha de S.Paulo, O Estado de S. Paulo, O Dia y en la agencia de fact-checking Lupa. Marina ha sido corresponsal en Brasil del canal internacional alem\u00e1n Deutsche Welle y reportera de radio de DW \u00c1frica en Alemania. Tambi\u00e9n trabaj\u00f3 como reportera de Radio de las Naciones Unidas en Nueva York y en el diario espa\u00f1ol La Voz de Galicia. Marina tiene una maestr\u00eda en edici\u00f3n period\u00edstica de la Universidad de Coru\u00f1a (Espa\u00f1a) y se gradu\u00f3 en periodismo en la Universidad Federal de R\u00edo de Janeiro. Marina Estarque \u00e9 uma jornalista brasileira que vive em S\u00e3o Paulo. Ela trabalhou para ve\u00edculos como Folha de S.Paulo, O Estado de S. Paulo, O Dia e a ag\u00eancia de fact-checking Lupa. Marina foi correspondente no Brasil para a emissora internacional da Alemanha, a Deutsche Welle, e rep\u00f3rter de r\u00e1dio para a DW \u00c1frica na Alemanha. Ela tamb\u00e9m foi rep\u00f3rter da R\u00e1dio das Na\u00e7\u00f5es Unidas em Nova York e do jornal espanhol La Voz de Galicia. 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