{"id":27251,"date":"2012-02-07T16:05:41","date_gmt":"2012-02-07T21:05:41","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=27251"},"modified":"2021-08-20T16:06:48","modified_gmt":"2021-08-20T21:06:48","slug":"e-tempo-de-experimentar-o-globo-lanca-primeiro-vespertino-digital-do-pais-desenvolvido-para-ipad-entrevista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/e-tempo-de-experimentar-o-globo-lanca-primeiro-vespertino-digital-do-pais-desenvolvido-para-ipad-entrevista\/","title":{"rendered":"\"\u00c9 tempo de experimentar\". O Globo lan\u00e7a primeiro vespertino digital do pa\u00eds desenvolvido para iPad (Entrevista)"},"content":{"rendered":"

Atento \u00e0\u00a0tend\u00eancia de populariza\u00e7\u00e3o dos tablets<\/a>, o jornal O Globo lan\u00e7ou na segunda-feira, 30 de janeiro, o\u00a0primeiro vespertino digital do Brasil<\/a>\u00a0desenvolvido para iPad: \"O Globo a mais<\/a>\". Com conte\u00fado exclusivo, a iniciativa \u00e9 mais um sinal do\u00a0interesse da ind\u00fastria de not\u00edcias em investir nas novas plataformas<\/a>.<\/p>\n

A editora respons\u00e1vel pela novidade, Adriana Barsotti, contou suas impress\u00f5es sobre a primeira semana do produto ao\u00a0Centro Knight para o Jornalismo nas Am\u00e9ricas<\/b>. Segundo ela, a palavra-chave para explorar o potencial das novas m\u00eddias \u00e9 sinergia e o melhor momento para experimentar \u00e9 agora, enquanto a\u00a0crise dos jornais<\/a>\u00a0se mant\u00e9m ao norte da linha do Equador.<\/p>\n

Centro Knight<\/b>: O Globo j\u00e1 disponibilizava sua\u00a0vers\u00e3o digital para novas m\u00eddias<\/a>. O que impulsionou a formula\u00e7\u00e3o de um produto com conte\u00fado exclusivo para iPad?<\/p>\n

Adriana Barsotti<\/b>: O crescimento impressionante do mercado de tablet. Desde que o tablet foi lan\u00e7ado, a ind\u00fastria de jornal o viu como um salvador. Ainda estamos longe de alcan\u00e7ar o n\u00edvel de\u00a0crise que os jornais europeus e americanos est\u00e3o vivendo<\/a>, ent\u00e3o \u00e9 tempo de experimentar sem a press\u00e3o da queda nas vendas. Os\u00a0jornais populares v\u00eam crescendo nos \u00faltimos anos e a circula\u00e7\u00e3o dos demais tem se mantido est\u00e1vel no Brasil<\/a>. No caso do Globo, a situa\u00e7\u00e3o ainda n\u00e3o \u00e9 de alerta, e por isso podemos nos dar ao luxo de fazer um produto de nicho. A empresa quer investir porque v\u00ea os\u00a0tablets como uma boa possibilidade futura<\/a>. Em breve vamos ter uma vers\u00e3o do \"O Globo a mais\" tamb\u00e9m para\u00a0Android<\/a>.<\/p>\n

CK<\/b>: Como foi a pesquisa anterior ao projeto? O que voc\u00eas descobriram?<\/p>\n

AB<\/b>: Fizemos uma pesquisa com usu\u00e1rios de iPad em geral e usu\u00e1rios que eram assinantes do Globo digital, ou seja, j\u00e1 acessavam o jornal do computador ou do tablet. Ela revelou que metade deles queria um produto com \u201cnot\u00edcias quentes\u201d, com um apanhado dos principais acontecimentos do dia, e a outra metade queria uma leitura mais anal\u00edtica e mais prazerosa para relaxar depois do trabalho. Procuramos atender essas duas expectativas. Oferecemos um resumo do dia na se\u00e7\u00e3o \u201cGiro\u201d, sem a pretens\u00e3o de trazer todas as not\u00edcias e com alguns links pro site. E entre os acontecimentos do dia, escolhemos em quais vale a pena investir sob uma nova \u00f3tica. O desafio \u00e9 formatar um produto diferente do site e do impresso.<\/p>\n

CK<\/b>: Voc\u00eas enfrentaram alguma dificuldade nesta primeira semana?<\/p>\n

AB<\/b>: A principal dificuldade \u00e9 tecnol\u00f3gica. Se voc\u00ea olhar na\u00a0loja da Apple<\/a>, as maiores queixas est\u00e3o relacionadas \u00e0 demora no download do aplicativo. Isso n\u00e3o est\u00e1 a nosso alcance resolver. Do ponto de vista jornal\u00edstico, n\u00e3o tivemos nenhum problema, ao contr\u00e1rio, as pessoas da reda\u00e7\u00e3o que viram o produto se ofereceram para fazer reportagens, at\u00e9 nossos correspondentes v\u00e3o produzir conte\u00fado. A ades\u00e3o tem sido alta, superando a expectativa.<\/p>\n

CK<\/b>: Quantos leitores j\u00e1 acessam o conte\u00fado do \u201cO Globo a mais\u201d?<\/p>\n

AB<\/b>: Eu ainda n\u00e3o tenho esse n\u00famero, mas acredito que neste primeiro m\u00eas o n\u00famero de acessos ser\u00e1 bem alto, pois estamos oferecendo o produto gratuitamente. A partir do segundo m\u00eas o produto far\u00e1 parte da assinatura digital, vendida no aplicativo do Globo dispon\u00edvel na loja da Apple desde maio passado.<\/p>\n

CK<\/b>: Como tem sido a recep\u00e7\u00e3o dos leitores?<\/p>\n

AB<\/b>: Temos recebido e-mails dos leitores mostrando que, em geral, eles est\u00e3o bem satisfeitos. Alguns inclusive comentam que n\u00e3o faria sentido ter verspertinos como no passado, pois, com a internet e o tempo real, a not\u00edcia de \u00faltima hora \u00e9 acessada facilmente. Ent\u00e3o essa mistura do que \u00e9 \u201cquente\u201d com o que \u00e9 mais anal\u00edtico est\u00e1 agradando bastante. O desafio aqui \u00e9 encontrarmos esse equil\u00edbrio. Quanto mais quente s\u00e3o as not\u00edcias, menos recursos conseguimos explorar, como uma bela edi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo, \u00e1udios, etc. Em uma mat\u00e9ria feita para ser fechada no mesmo dia \u00e9 dif\u00edcil agregar esse tipo de coisa. As mat\u00e9rias que mais surpreendem costumam ser as que foram produzidas com mais tempo.<\/p>\n

CK<\/b>: \u00c9 a primeira vez que O Globo investe em um produto que pensa formatos mais adequados a funcionalidades espec\u00edficas das novas plataformas, como tablets e mobile?<\/p>\n

AB<\/b>: J\u00e1 t\u00ednhamos aplicativos tempor\u00e1rios, como os voltados para as elei\u00e7\u00f5es, a Copa, a Olimp\u00edada. Desde que o iPhone chegou ao Brasil, corremos para oferecer produtos do Globo para iPhone. V\u00ednhamos nessa linha, por\u00e9m esses produtos pegam conte\u00fado do\u00a0Globo.com<\/a>. Apesar de termos interfaces diferentes para tablet e celular, n\u00e3o havia uma produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado exclusiva com outras linguagens, ent\u00e3o o que era recebido era uma adapta\u00e7\u00e3o. A novidade \u00e9 que pela primeira vez estamos produzindo especificamente para uma nova plataforma.<\/p>\n

CK<\/b>: Voc\u00ea acha que o potencial das novas m\u00eddias ainda \u00e9 pouco explorado por empresas jornal\u00edsticas cuja tradi\u00e7\u00e3o vem do impresso, como o Globo?<\/p>\n

AB<\/b>: Acho que a principal dificuldade para explorar esse potencial \u00e9 conseguir integrar a produ\u00e7\u00e3o, pois n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel ter uma equipe para cada coisa. Essa sinergia \u00e9 fundamental. No \u201cO Globo a mais\u201d, somos uma equipe focada na produ\u00e7\u00e3o e no fechamento, mas temos \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o material de todas as editorias do jornal. Pela manh\u00e3, cada editoria traz propostas pro nosso produto. Desde o in\u00edcio, a orienta\u00e7\u00e3o \u00e9 publicar mat\u00e9rias mais exclusivas primeiro no \u201cO Globo a mais\u201d e depois no impresso que circular\u00e1 no dia seguinte. Tamb\u00e9m estamos fazendo o caminho inverso, o material produzido pro iPad vai tamb\u00e9m pro jornal, \u00e9 uma via de m\u00e3o dupla. Todos est\u00e3o tirando partido do novo conte\u00fado. Isso for\u00e7ou uma mudan\u00e7a cultural e, no nosso caso, n\u00e3o houve resist\u00eancia. Esse era um dos temores, que a reda\u00e7\u00e3o n\u00e3o abra\u00e7asse o projeto, mas ela abra\u00e7ou. O tablet, al\u00e9m de toda a vantagem da internet e do tempo real, possibilita uma experi\u00eancia visual muito agrad\u00e1vel, unindo o melhor do impresso com o melhor da internet. O que faz dele um produto mais atraente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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