{"id":36212,"date":"2013-01-21T17:44:11","date_gmt":"2013-01-21T22:44:11","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=36212"},"modified":"2021-10-06T18:12:53","modified_gmt":"2021-10-06T23:12:53","slug":"el-faro-unindo-o-melhor-das-midias-novas-e-tradicionais-para-dar-voz-aos-cidadaos-de-el-salvador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/el-faro-unindo-o-melhor-das-midias-novas-e-tradicionais-para-dar-voz-aos-cidadaos-de-el-salvador\/","title":{"rendered":"El Faro: unindo o melhor das m\u00eddias novas e tradicionais para dar voz aos cidad\u00e3os de El Salvador"},"content":{"rendered":"
Por Kevin Anderson*<\/strong><\/div>\n
<\/div>\n
O texto a seguir \u00e9 uma vers\u00e3o reduzida de um artigo publicado no KnowledgeBridge<\/a> no dia 18 de janeiro 2013. Clique aqui<\/a> para ler a vers\u00e3o completa. <\/em><\/div>\n
<\/div>\n

Pol\u00edticos adoram falar, mas, fora do per\u00edodo eleitoral - se voc\u00ea tiver sorte - como as pessoas s\u00e3o ouvidas?<\/p>\n

Ap\u00f3s 20 anos sob o governo de um mesmo partido, os cidad\u00e3os de El Salvador elegeram uma outra legenda em 2009, mas houve poucas mudan\u00e7as. Em vez de esperar pelas pr\u00f3ximas elei\u00e7\u00f5es para que a voz dos cidad\u00e3os seja ouvida por meio dos votos, Orlando Alvarez, diretor criativo da ag\u00eancia Publicidad Comercial Lowe & Partners, quis explorar as possibilidades de uma campanha digital de engajamento. Ele entrou em contato com a publica\u00e7\u00e3o online El Faro<\/a> com a ideia de usar o Twitter para dar voz ao povo de El Salvador.<\/p>\n

Com o gerente de inova\u00e7\u00e3o do El Faro, Elmer Menj\u00edvar, Alvarez e sua ag\u00eancia ajudaram o portal de not\u00edcias a desenvolver um projeto que se aproveitou n\u00e3o apenas do poder das redes sociais, do pr\u00f3prio site e das m\u00eddias digitais, mas que envolveu as m\u00eddias tradicionais e canais de publicidade.<\/p>\n

A campanha, que teve as m\u00eddias sociais como foco, recebeu milhares de ideias para melhorar o pa\u00eds, engajar os cidad\u00e3os na condu\u00e7\u00e3o do governo.<\/p>\n

O projeto mostrou qu\u00e3o poderosos projetos multim\u00eddia podem ser em engajar o p\u00fablico e como a for\u00e7a das novas e das m\u00eddias tradicionais podem se unir para maximizar os efeitos.<\/p>\n

Pensando em como envolver os cidad\u00e3os de\u00a0El Salvador<\/strong><\/p>\n

Tradicionalmente, a m\u00eddia tem sido um canal de comunica\u00e7\u00e3o de m\u00e3o \u00fanica, permitindo que os pol\u00edticos falem com - ou possivelmente mais precisamente para - os cidad\u00e3os.<\/p>\n

\"Um jornal, neste caso um jornal digital, sempre comunica o que algu\u00e9m quer dizer para o p\u00fablico', disse Alvarez. A ideia era inverter os pap\u00e9is e dar \u00e0 audi\u00eancia a oportunidade de dar suas ideias para as \"pessoas que tradicionalmente apenas falam, neste caso, o governo\", acrescentou.<\/p>\n

A ag\u00eancia procurou o El Faro por se tratar \"do \u00fanico jornal que poderia fazer algo relevante... por conta de sua reputa\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea n\u00e3o pode fazer uma campanha como essa sem a marca do jornal como apoio\".<\/p>\n

Do ponto de vista do El Faro, o timing da ideia de Alvarez n\u00e3o poderia ser melhor porque o jornal digital queria descobrir como as m\u00eddias sociais se encaixariam em sua marca de jornalismo independente, disse\u00a0Menj\u00edvar. Eles levaram a ideia de Alvarez em frente.<\/p>\n

\u201cH\u00e1 essa tend\u00eancia global em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 participa\u00e7\u00e3o dos cidad\u00e3os no jornalismo, e o El Faro n\u00e3o sabia se seria uma boa ideia fazer com que os cidad\u00e3os gerassem conte\u00fado para o jornal, nem como faz\u00ea-lo\u201d, acrescentou.<\/p>\n

O jornalismo cidad\u00e3o \u00e9 uma tend\u00eancia h\u00e1 anos, e com a ascen\u00e7\u00e3o das m\u00eddias sociais e dos smartphones, mais imagens, v\u00eddeos e conte\u00fados relacionados a not\u00edcias est\u00e3o dispon\u00edveis. Como esse projeto agregaria valor ao que os cidad\u00e3os j\u00e1 estavam fazendo? Como esse projeto poderia ser tratado de forma que o El Faro pudesse administr\u00e1-lo?<\/p>\n

Segundo Alvarez, o El Faro \"n\u00e3o queria cometer o erro de colocar os cidad\u00e3os no papel dos jornalistas, e em fez disso deixou que eles fossem eles mesmos\u201d. Eles acharam que seria mais produtivo apenas deixar os cidad\u00e3os serem ciadad\u00e3os e ajud\u00e1-los a comunicar suas ideias aos seus l\u00edderes.<\/p>\n

Moral da hist\u00f3ria:<\/strong>\u00a0N\u00e3o apenas siga a manada digital. Seria f\u00e1cil demais para o El Faro simplesmetne copiar um dos muitos projetos ao redor do mundo desenvolvidos por meios de comunica\u00e7\u00e3o para deixar os cidad\u00e3os dizerem o que querem. Em vez de simplesmente copiar uma ideia j\u00e1 existente, eles pensaram criativamente sobre seu objetivo com a participa\u00e7\u00e3o cidad\u00e3 no governo e deixou essa ideia guiar seu racioc\u00ednio.<\/p>\n

*Kevin Anderson \u00e9 o editor e estrategista digital do projeto Knowledge Bridge<\/a>\u00a0(\"Ponte Digital\") do\u00a0Media Development Loan Fund.\u00a0Leia o artigo completo aqui<\/a>\u00a0para saber mais sobre como o El Faro usou o humor para alavancar sua campanha e reunir os tu\u00edtes das pessoas em um livro best-seller. Veja o v\u00eddeo abaixo que promove a campanha do El Faro.<\/em><\/p>\n