Por Estefan\u00eda Colmenares Hern\u00e1ndez<\/p>\n
O texto a seguir \u00e9 uma vers\u00e3o resumida de um artigo publicado no site\u00a0KnowledgeBridge<\/a>\u00a0em 29 de abril de 2013.\u00a0Clique aqui\u00a0<\/a>para ler a o artigo completo.<\/em><\/p>\n Desafiando a crise da m\u00eddia impresa de diversas partes do mundo, os jornais e revistas latino-americanos continuam a vivenciar aumento na circula\u00e7\u00e3o e da renda de publicidade devido \u00e0 crescente classe m\u00e9dia e a economias que em grande parte n\u00e3o sofreram muito com a crise financeira mundial.<\/p>\n No entanto, o uso da internet est\u00e1 crescendo rapidamente na Am\u00e9rica Latina, e os grupos de m\u00eddia tradicionais est\u00e3o explorando estrat\u00e9gias de conte\u00fados digitais pagos para tentar proteger e consolidar sua posi\u00e7\u00e3o dominante, especialmente frente \u00e0 competi\u00e7\u00e3o de ve\u00edculos exclusivamente digitais.<\/p>\n Por exemplo, o jornal brasileiro Folha de S. Paulo continua a gozar de um crescimento na circula\u00e7\u00e3o impressa enquanto desenvolve uma posi\u00e7\u00e3o de mercado online dominante, e tornou-se o modelo para\u00a0paywalls\u00a0<\/em>na Am\u00e9rica Latina com o lan\u00e7amento de uma estrat\u00e9gia de\u00a0paywall<\/em>\u00a0por n\u00famero de artigos em janeiro de 2012.<\/p>\n Enquanto\u00a0paywalls\u00a0<\/em>por n\u00famero de artigos -- nas quais os usu\u00e1rios podem acessar um certo n\u00famerod e textos antes de precisar pagar --, s\u00e3o umas das estrat\u00e9gias mais populares no mundo, \u00e9 apenas uma abordagem em uso na Am\u00e9rica Latina, um reflexo da diversidade nos mercados de m\u00eddia da regi\u00e3o.<\/p>\n M\u00eddia latino-americana experimenta com ferramentas diferentes<\/strong><\/p>\n At\u00e9 2011, estrat\u00e9gias de conte\u00fado digital pago eram exce\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o a regra, para sites de not\u00edcias ao redor do mundo. Nos EUA e na Europa ocidental, estrat\u00e9gias de conte\u00fado pago foram suscitadas por uma queda na publicidade em meios impressos e pela inabilidade dos ve\u00edculos de compensar essa queda com publicidade digital. As empresas de m\u00eddia tiveram que diversificar suas fontes de renda. A maior mudan\u00e7a nessa ind\u00fastria veio ap\u00f3s o New York Times abandonar sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado pago a partir de certo n\u00famero de artigos em 2011, chegando a\u00a0668.000 assinantes digitais<\/a>, segundo seu mais recente relat\u00f3rio. Desde ent\u00e3o, mais de\u00a0300 jornais nos EUA, no Reino Unido e na Alemanha implementaram essas estrat\u00e9gias<\/a>, e muitos seguiram o caminho do New York Times e acabaram com as\u00a0paywalls\u00a0<\/em>por n\u00famero de artigos.<\/p>\n Esse sucesso conferiu uma importante legitimidade a estrat\u00e9gias de conte\u00fado pago globalmente. No entanto, para grupos latino-americanos, o imperativo econ\u00f4mico de desenvolver estrat\u00e9gias de conte\u00fado pago \u00e9 menor, j\u00e1 que seu desempenho no ramo impresso continua forte. Como em outras regi\u00f5es, as condi\u00e7\u00f5es do mercado de m\u00eddia digital variam amplamente na Am\u00e9rica Central e na Am\u00e9rica do Sul, e n\u00e3o h\u00e1 um modelo que sirva para todos.<\/p>\n Em nossa \u00faltima revis\u00e3o nas estrat\u00e9gias de conte\u00fado pago, sublinhamos a\u00a0ampla gama de modelos em uso enquanto os ve\u00edculos\u00a0<\/a>saem do debate bin\u00e1rio de conte\u00fado pago\u00a0versus\u00a0<\/em>conte\u00fado gratuito e experimentam com uma mistura de modelos.<\/p>\n Dessas estrat\u00e9gias, os pacotes de acesso completo (nos quais os assinantes pagam um pre\u00e7o \u00fanico pelo acesso a plataformas impressas e digitais),\u00a0paywalls\u00a0<\/em>por n\u00famero de artigos (nas quais um certo n\u00famero de artigos \u00e9 gratuito, mas \u00e9 exigido pagamento acima desse limite) ou uma combina\u00e7\u00e3o de ambos est\u00e3o provando ser as mais populares e bem-sucedidas e, muitas vezes, pacotes de acesso total s\u00e3o parte de uma estrat\u00e9gia de\u00a0paywall\u00a0<\/em>por n\u00famero de artigos.<\/p>\n Pacotes de acesso total e\u00a0paywall\u00a0<\/em>por n\u00famero de artigos\u00a0<\/strong>\u2013 Folha (S\u00e3o Paulo, Brasil) \u2013 Folha de S. Paulo foi o primeiro jornal a implementar uma\u00a0paywall\u00a0<\/em>por n\u00famero de artigos no Brasil em janeiro de 2012. O jornal inicialmente cobrou apelas por seus\u00a0aplicativos para tablets e celulares<\/a>, mas em junho do memso ano eles incluiram tamb\u00e9m seu\u00a0site<\/a>.<\/p>\n A Folha ganhou 45.000 novos assinantes digitais em seu primeiro ano. Desde ent\u00e3o, muitos outros jornais seguiram o caminho do jornal paulista, ou estudam formas de implementar uma estrat\u00e9gia semelhante.<\/p>\n Quando a Folha lan\u00e7ou sua\u00a0paywall<\/em>, as regras eram que cada visitante teria direito a 20 artigos gratuitamente por m\u00eas, enquanto a p\u00e1gina principal, programa\u00e7\u00e3o cultural e um site infantil continuavam gratuitos. Ap\u00f3s atingir o limite de 20 artigos, os leitores teriam de registrar informa\u00e7\u00f5es pessoais, ent\u00e3o teriam um adicional de 20 artigos antes de come\u00e7ar a precisar pagar. Em mar\u00e7o de 2013, o limite foi diminu\u00eddo pela metade para 10 gratuitos e 10 adicionais ap\u00f3s registro pessoal.<\/p>\n Segundo Roberto Dias, diretor de conte\u00fado digital, o site da Folha tem 21 milh\u00f5es de visitantes \u00fanicos por m\u00eas, com mais de 270 visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1ginas. \"Hoje, qualquer artigo da Folha \u00e9 lido por muito mais pessoas do que 30 anos atr\u00e1s. O que precisamos fazer \u00e9 buscar modelos sustent\u00e1veis para o processo de produ\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica, o que custa caro. Acho que todos os jornais dever\u00e3o encontrar seus pr\u00f3prios modelos; estamos em busca do nosso.\u201d<\/p>\n Paywall\u00a0<\/em>r\u00edgida\u00a0<\/strong>\u2013 Reforma (M\u00e9xico) \u2013 Desde 2002, o Grupo Reforma tem uma paywall em seus sites que cobra de assinatnes online 20% menos que uma assinatura impressa.<\/p>\n Essa foi uma maneira de proteger os neg\u00f3cios impressos, segundo Jorge Mel\u00e9ndez, vice-presidente de novas m\u00eddias\u00a0em uma entrevista com o Centro Knight<\/a>.<\/p>\n Ap\u00f3s nove anos, o Reforma tem 50.000 assinantes online e sua circula\u00e7\u00e3o di\u00e1ria chega a 300.000. Atualmente, eles t\u00eam 5.555 novos usu\u00e1rios por ano. No entanto, quando come\u00e7aram a\u00a0paywall<\/em>, o tr\u00e1fego diminuiu 30% e demorou um ano para voltar a como era antes.<\/p>\n O grupo atualmente oferece uma assinatura exclusivamente digital que pode ser usada em at\u00e9 quatro aparelhos e uma assinatura para ve\u00edculo impresso que inclui acesso para at\u00e9 seis aparelhos. Oferecer pacotes que encorajam os leitores a continuar recebendo o jornal \u00e9 comum, especialmente porque a publicidade impressa ainda rende muito mais que an\u00fancios digitais.<\/p>\n Estrat\u00e9gias de plataformas espec\u00edficas na m\u00eddia colombiana\u00a0<\/strong>\u2013 \u00a0Semana, uma revista pol\u00edtica<\/a>, \u00e9 o \u00fanico ve\u00edculo colombiano que cobra pelo conte\u00fado oferecido a usu\u00e1rios de tablets. Inicialmente, a revista lan\u00e7ou um aplicativo gratuito que alcan\u00e7ou mais de 110.000 usu\u00e1rios. Eles ent\u00e3o introduziram uma taxa cobrando pela assinatura digital.<\/p>\n El Tiempo<\/a>\u00a0e\u00a0El Colombiano<\/a>, dois dos jornais di\u00e1rios de maior circula\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m est\u00e3o desenvolvendo projetos de paywall que esperam implementar em 2014. Atualmente, esses jornais t\u00eam acesso livre a suas edi\u00e7\u00f5es digitais e dependem de publicidade online para renda. No entanto, eles tamb\u00e9m oferecem um produto chamado e-jornal (uma vers\u00e3o eletr\u00f4nica do jornal) por um pre\u00e7o menor que o produto impresso.<\/p>\n Em mar\u00e7o de 2012, o El Colombiano, de Medellin, implementou sua edi\u00e7\u00e3o para tablets em um modelo \u2018freemium\u2019 que, ap\u00f3s registro, permite que os usu\u00e1rios baixem o jornal em sua vers\u00e3o PDF e tenham acesso a outras publica\u00e7\u00f5es, como jornais menores de bairro e revistas. Durante seu primeiro m\u00eas, atra\u00edram 7.000 usu\u00e1rios.<\/p>\n *Estefan\u00eda Colmenares Hern\u00e1ndez<\/a>\u00a0\u00e9 jornalista com v\u00e1rios anos de experi\u00eancia com os maiores jornais da Col\u00f4mbia.\u00a0Clique aqui para ler a vers\u00e3o comlpeta deste artigo<\/a>.<\/em><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Nota do editor: Essa hist\u00f3ria foi publicada originalmente no blog de jornalismo nas Am\u00e9ricas do Centro Knight, o predecessor do LatAm Journalism Review.<\/span><\/i><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O uso da internet est\u00e1 crescendo rapidamente na Am\u00e9rica Latina, e os grupos de m\u00eddia tradicionais est\u00e3o explorando estrat\u00e9gias de conte\u00fados digitais pagos para tentar proteger e consolidar sua posi\u00e7\u00e3o dominante, especialmente frente \u00e0 competi\u00e7\u00e3o de ve\u00edculos exclusivamente digitais.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1228,1217],"tags":[2042,1596,1600],"coauthors":[],"class_list":["post-37929","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-acesso-a-informacao-pt-br","category-inovacao-pt-br","tag-crise-da-midia","tag-paywalls-pt-br","tag-veiculos-impressos-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\n