{"id":38683,"date":"2021-10-20T18:05:04","date_gmt":"2021-10-20T23:05:04","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=38683"},"modified":"2021-10-25T17:45:54","modified_gmt":"2021-10-25T22:45:54","slug":"uso-de-inteligencia-artificial-por-meios-de-comunicacao-na-america-latina-ainda-e-escasso-segundo-relatorio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/uso-de-inteligencia-artificial-por-meios-de-comunicacao-na-america-latina-ainda-e-escasso-segundo-relatorio\/","title":{"rendered":"Uso de intelig\u00eancia artificial por meios de comunica\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina ainda \u00e9 escasso, segundo relat\u00f3rio"},"content":{"rendered":"

Faz anos que a Intelig\u00eancia Artificial (IA) deixou de ser apenas um elemento de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica. A automa\u00e7\u00e3o de processos e a cria\u00e7\u00e3o de sistemas que imitam o comportamento humano alcan\u00e7ou o jornalismo e est\u00e1 sendo usada para projetar tarefas de compila\u00e7\u00e3o de not\u00edcias, cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, distribui\u00e7\u00e3o, marketing e assinaturas.<\/span><\/p>\n

\"Cover<\/a><\/p>\n

Embora o potencial da IA \u200b\u200bseja amplo, e a regi\u00e3o esteja \u00e1vida por conhecimento sobre o assunto, sua implementa\u00e7\u00e3o ainda \u00e9 escassa, <\/span>conclui um relat\u00f3rio<\/span><\/a> publicado pelo Centro Latinoamericano de Investigaci\u00f3n Period\u00edstica (CLIP), International Media Support (IMS) e o ve\u00edculo The Fix sobre o uso de IA na imprensa na Am\u00e9rica Latina.<\/span><\/p>\n

O relat\u00f3rio, publicado em setembro de 2021, e que se chama \"Uso de Intelig\u00eancia Artificial nos meios de comunica\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina\" surgiu por iniciativa da IMS, funda\u00e7\u00e3o com sede na Dinamarca, que buscava analisar o uso de IA e de machine learning na imprensa da regi\u00e3o.<\/span><\/p>\n

\u201cGra\u00e7as a um contato comum, percebemos que ambas as organiza\u00e7\u00f5es tinham em comum o interesse pelo uso de tecnologias inovadoras no jornalismo investigativo e decidimos unir for\u00e7as\u201d, explicou Emiliana Garc\u00eda, da \u00e1rea de opera\u00e7\u00f5es, neg\u00f3cios e finan\u00e7as de CLIP, \u00e0 <\/span>LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong>.<\/span><\/p>\n

\u201cO IMS apoiou com o financiamento e a experi\u00eancia em estudos de mercados emergentes, CLIP coordenou o relat\u00f3rio local e abriu sua rede de contatos para que Juan Melano, especialista em tecnologia e comunica\u00e7\u00e3o da Argentina, realizasse as entrevistas e o relat\u00f3rio\u201d, acrescentou Garc\u00eda .<\/span><\/p>\n

Melano conversou com representantes de 32 meios de comunica\u00e7\u00e3o latino-americanos e conseguiu identificar a situa\u00e7\u00e3o da integra\u00e7\u00e3o do jornalismo com a IA.<\/span><\/p>\n

\"A principal sensa\u00e7\u00e3o que fiquei, depois das entrevistas, \u00e9 que ainda h\u00e1 muito a fazer\", explicou Melano \u00e0 <\/span>LJR<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Necessidade de treinamento e falta de or\u00e7amento<\/strong><\/p>\n

O relat\u00f3rio mostra que h\u00e1 uma necessidade clara de treinamento em IA no n\u00edvel das organiza\u00e7\u00f5es, que vai al\u00e9m da cria\u00e7\u00e3o de notas publicit\u00e1rias na imprensa latino-americana.<\/span><\/p>\n

\u201c\u00c9 um paradoxo, mas apesar de ter um alto conhecimento de seu potencial, pouco ou nada foi feito no n\u00edvel organizacional para implementar sistemas de intelig\u00eancia artificial na imprensa\u201d, diz o texto.<\/span><\/p>\n

\"Resultados

Relat\u00f3rio \u201cUso de la Inteligencia Artificial en los medios de comunicaci\u00f3n en Latinoam\u00e9rica\u201d.<\/p><\/div>\n

H\u00e1 uma vontade clara de adotar a IA nas reda\u00e7\u00f5es, segundo a pesquisa realizada. Mas os editores entrevistados para o relat\u00f3rio dizem que n\u00e3o t\u00eam or\u00e7amento e recursos humanos para faz\u00ea-lo.<\/span><\/p>\n

\u201cNa maioria das reda\u00e7\u00f5es que pesquisamos, a oportunidade de integrar a intelig\u00eancia artificial aos processos cotidianos n\u00e3o foi aproveitada. A resposta habitual foi a falta de recursos e a aus\u00eancia de uma vis\u00e3o corporativa para implementar tecnologias de intelig\u00eancia artificial como parte fundamental do futuro da organiza\u00e7\u00e3o\u201d, explica o relat\u00f3rio.<\/span><\/p>\n

Da mesma forma, o texto afirma que o pedido mais comum dos jornalistas era receber treinamento e trocar experi\u00eancias com outros meios. Assim, eles concluem que a regi\u00e3o est\u00e1 ansiosa para entrar no campo da IA, mas carece de informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas sobre as oportunidades dispon\u00edveis.<\/span><\/p>\n

Fideliza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/strong><\/p>\n

Segundo os criadores do relat\u00f3rio, o tema mais citado nas entrevistas realizadas foi o das assinaturas.<\/span><\/p>\n

\"Juan

Juan Melano. (Divulga\u00e7\u00e3o)<\/p><\/div>\n

\u201cUsar algoritmos para dar sentido aos dados parece ser o Santo Graal da monetiza\u00e7\u00e3o do leitor. Diversas organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias da Am\u00e9rica Latina est\u00e3o trabalhando ou desejam se aprofundar no assunto. Principalmente no caso das redes de televis\u00e3o, que n\u00e3o est\u00e3o acostumadas com esse tipo de ferramenta\u201d, diz o texto.<\/span><\/p>\n

Os meios de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e3o utilizando machine learning e IA para entender em profundidade os segmentos de h\u00e1bitos de consumo, fideliza\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios e integra\u00e7\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias.<\/span><\/p>\n

\u201cTemos um setor que est\u00e1 em crise em seu modelo de neg\u00f3cios. \u00c9 interessante ver como essas tecnologias podem ajudar a reverter a tend\u00eancia e melhorar os n\u00fameros \u201d, disse Melano \u00e0 <\/span>LJR<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Conforme explica o relat\u00f3rio, a implementa\u00e7\u00e3o da IA \u200b\u200bvisa atrair leitores e lev\u00e1-los a se tornarem assinantes.<\/span><\/p>\n

\u201cUma vez que assinam, o foco est\u00e1 na reten\u00e7\u00e3o, e todo o processo \u00e9 refor\u00e7ado com t\u00e9cnicas de automa\u00e7\u00e3o, como automa\u00e7\u00e3o de email para onboarding e reten\u00e7\u00e3o de assinantes atuais, an\u00e1lise de consumo de conte\u00fado ao longo do per\u00edodo de assinatura, customiza\u00e7\u00e3o de widgets na p\u00e1gina inicial e em mat\u00e9rias relacionadas para aumentar o valor percebido do conte\u00fado e outras t\u00e9cnicas de marketing, como retargeting\u201d, diz o relat\u00f3rio.<\/span><\/p>\n

A maioria dos respondentes no relat\u00f3rio mencionou o Piano, software de monetiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital, como uma solu\u00e7\u00e3o de assinatura porque tamb\u00e9m oferece muitas funcionalidades complementares (recomenda\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, segmenta\u00e7\u00e3o e paywalls).<\/span><\/p>\n

Intelig\u00eancia Artificial no jornalismo investigativo<\/strong><\/p>\n

\"Equipo

Equipo de La Naci\u00f3n Data. (Cortes\u00eda)<\/p><\/div>\n

Alguns meios de comunica\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina abordaram o uso de IA e o gerenciamento de grandes bancos de dados para a realiza\u00e7\u00e3o de investiga\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas.<\/span><\/p>\n

\"Fiquei agradavelmente surpreso com a exist\u00eancia de meios de comunica\u00e7\u00e3o que est\u00e3o fazendo coisas muito interessantes\", disse Melano.<\/span><\/p>\n

Um exemplo, que aparece no relat\u00f3rio, \u00e9 uma investiga\u00e7\u00e3o do departamento de dados do jornal argentino La Naci\u00f3n para identificar os parques solares existentes na Argentina. Usando um algoritmo de machine learning, eles foram capazes de mapear vinte parques solares totalmente operacionais no pa\u00eds e detectar mais dois privados.<\/span><\/p>\n

\u201cPara essa pesquisa trabalhamos em equipe com uma empresa de intelig\u00eancia artificial, a Dymaxion Labs, porque n\u00e3o t\u00ednhamos o know-how. Eles nos deram o algoritmo e o hosting para process\u00e1-lo\u201d, comenta em entrevista \u00e0 <\/span>LJR<\/strong> Florencia Coelho, cofundadora do La Naci\u00f3n Data<\/span><\/p>\n

\"Captura

Captura de tela da reportagem do La Naci\u00f3n sobre m\u00fasicas de Trap.<\/p><\/div>\n

O algoritmo de classifica\u00e7\u00e3o de imagens demorou trinta horas para detectar os parques solares em opera\u00e7\u00e3o no pa\u00eds, e foi a primeira vez que a equipe jornal\u00edstica teve contato com IA.\u00a0<\/span><\/p>\n

Posteriormente, realizaram outros projetos, como o <\/span>AIJO<\/span><\/a>, em que buscaram entender, identificar e mitigar preconceitos nas reda\u00e7\u00f5es por meio da IA.<\/span><\/p>\n

Neste ano, como parte de seu processo de experimenta\u00e7\u00e3o com novas tecnologias para a produ\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica, eles analisaram <\/span>letras de m\u00fasicas de Trap<\/span><\/a> de artistas argentinos usando processamento de l\u00edngua natural (PLN). Da mesma forma, o jornal est\u00e1 trabalhando internamente em um detector de equidade de g\u00eanero para seus textos e fontes.<\/span><\/p>\n

\u201cO maior obst\u00e1culo \u00e9 a curva de aprendizado. Perdemos muito tempo tentando aprender como isso funciona. D\u00e1 muito trabalho coletar, classificar e depois verificar porque a intelig\u00eancia artificial n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o esperta\u201d, diz Coelho. \u201cA ideia \u00e9 que o que vamos aprendendo, se torna mais f\u00e1cil de se reaproveitar. Por exemplo, o trabalho que fizemos no Trap pode ser usado para outros projetos. \u00c9 um investimento de longo prazo\u201d, acrescenta a jornalista.<\/span><\/p>\n

Futuro<\/b><\/p>\n

Melano, respons\u00e1vel pela pesquisa do relat\u00f3rio e fundador das empresas de solu\u00e7\u00f5es de tecnologia para meios de comunica\u00e7\u00e3o, concorda com o que Coelho explicou anteriormente e disse que o importante \u00e9 come\u00e7ar, porque \u201cquando voc\u00ea incorporar a IA em um exemplo, ser\u00e1 mais f\u00e1cil replicar.\"<\/span><\/p>\n

No final do relat\u00f3rio, h\u00e1 10 recomenda\u00e7\u00f5es para a aplica\u00e7\u00e3o de IA em organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias. A primeira delas \u00e9 estabelecer um plano de cinco anos que ajude a definir os objetivos corretos e a implementa\u00e7\u00e3o adequada de acordo com o tipo de meio que a organiza\u00e7\u00e3o quer se tornar mais tarde.<\/span><\/p>\n

Outras recomenda\u00e7\u00f5es incluem nomear um l\u00edder de equipe ou de produto, formar uma equipe interdisciplinar, definir prazos realistas e metas curtos, colaborar com outros meios, medir o desempenho, etc.<\/span><\/p>\n

Quanto ao feedback em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publica\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio que a equipe do CLIP recebeu, por parte da comunidade de jornalistas e desenvolvedores de produtos, at\u00e9 agora tem sido escasso.<\/span><\/p>\n

O CLIP espera continuar publicando sobre o assunto e apoiando a imprensa latino-americana em seu salto para a tecnologia.<\/span><\/p>\n

\u201cA ideia com o relat\u00f3rio era identificar o que realmente est\u00e1 acontecendo e fornecer ferramentas para melhorar a situa\u00e7\u00e3o\u201d, diz Melano.<\/span><\/p>\n

\n

Esta mat\u00e9ria foi escrita originalmente em espanhol e traduzida por Marina Estarque<\/em><\/p>\n<\/div>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Embora o potencial da IA \u200b\u200bseja amplo, e a regi\u00e3o esteja \u00e1vida por conhecimento sobre o assunto, sua implementa\u00e7\u00e3o \u00e9 escassa, diz relat\u00f3rio do Centro Latinoamericano de Investigaci\u00f3n Period\u00edstica (CLIP), International Media Support (IMS) e The Fix <\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":38479,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1224],"tags":[1556,1585],"coauthors":[],"class_list":["post-38683","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pesquisa-academica-pt-br","tag-inteligencia-artificial-pt-br","tag-machine-learning-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nUso de intelig\u00eancia artificial por meios de comunica\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina ainda \u00e9 escasso, segundo relat\u00f3rio - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Uso de intelig\u00eancia artificial por meios de comunica\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina ainda \u00e9 escasso, segundo relat\u00f3rio Pesquisa Acad\u00eamica. 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