{"id":4125,"date":"2019-09-04T17:24:08","date_gmt":"2019-09-04T22:24:08","guid":{"rendered":"https:\/\/live-lajr.pantheonsite.io\/?p=4125"},"modified":"2020-06-17T17:48:40","modified_gmt":"2020-06-17T22:48:40","slug":"prestes-a-completar-quatro-anos-projeto-colabora-acumula-rede-de-260-jornalistas-e-atinge-receita-anual-de-r-15-milhao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/prestes-a-completar-quatro-anos-projeto-colabora-acumula-rede-de-260-jornalistas-e-atinge-receita-anual-de-r-15-milhao\/","title":{"rendered":"Prestes a completar quatro anos, Projeto #Colabora acumula rede de 260 jornalistas e atinge receita anual de R$ 1,5 milh\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Dos novos ve\u00edculos que surgiram no Brasil nos \u00faltimos anos, o Projeto #Colabora<\/a> se distingue por ter formado uma rede de 260 jornalistas espalhados pelos quatro cantos do pa\u00eds. De acordo com o Agostinho Vieira, fundador do site, estes colaboradores s\u00e3o um dos principais ativos do projeto, sem fins lucrativos, que est\u00e1 quase completando quatro anos, e projeta fechar o ano com uma receita de R$ 1,8 milh\u00e3o.<\/p>\n

\"Estes<\/a> Estes s\u00e3o apenas alguns dos colaboradores que escrevem para o Projeto #Colabora. (Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/span><\/div>\n

\u201cTemos contatos de gente que pode eventualmente fazer um trabalho jornal\u00edstico em qualquer lugar do Brasil. Se precisarmos de algu\u00e9m que fa\u00e7a v\u00eddeo no Piau\u00ed, temos. Um infogr\u00e1fico no Maranh\u00e3o, temos\u201d, descreveu ao Centro Knight<\/strong> Vieira, um jornalista veterano, com mais de 30 anos de carreira na imprensa tradicional, com larga experi\u00eancia em cargos executivos em grandes reda\u00e7\u00f5es, como a do jornal O Globo e a da R\u00e1dio CBN.<\/p>\n

A rede do #Colabora come\u00e7ou a se formar pouco antes do nascimento do site. A ideia come\u00e7ou como uma a\u00e7\u00e3o de marketing para chamar a aten\u00e7\u00e3o para o lan\u00e7amento.<\/p>\n

\u201cFaltando um m\u00eas para o lan\u00e7amento do #Colabora (outubro de 2015), n\u00f3s convidamos os amigos para escrever, fotografar e filmar para o #Colabora. Seria uma a\u00e7\u00e3o de lan\u00e7amento, justificada pelo nome do projeto. Tivemos cerca de 30 colabora\u00e7\u00f5es. Da [jornalista] Fl\u00e1via Oliveira<\/a> at\u00e9 a ministra do Meio Ambiente na \u00e9poca, Izabella Teixeira<\/a>. Acontece, que o que era para ser uma a\u00e7\u00e3o pontual, virou rotina\u201d, lembrou Vieira.<\/p>\n

O resultado \u00e9 que hoje a se\u00e7\u00e3o \u201cquem somos\u201d do site, tradicional em praticamente todos os ve\u00edculos de m\u00eddia alternativa e em muitas start-ups, \u00e9 bem maior que a da maioria<\/a>.<\/p>\n

\u201cAs pessoas nunca mais foram embora e os 30 iniciais viraram quase 300 hoje, com as mais diferentes habilidades. Cerca de 10% trabalham voluntariamente, sem receber nada do #Colabora\u201d, disse o jornalista.<\/p>\n

\u00c9 esta rede que faz reportagens n\u00e3o apenas para o Projeto #Colabora, mas tamb\u00e9m para o #Colabora Marcas<\/a>, bra\u00e7o comercial do site, que produz o conte\u00fado contratado para empresas em seus sites e projetos institucionais. Ele \u00e9 hoje respons\u00e1vel pela maior parte das receitas do site: em julho de 2019, respondeu por 84% do total<\/a>.<\/p>\n

Conte\u00fado para marcas: receita inesperada<\/strong><\/p>\n

\"Agostinho Agostinho Vieira, fundador do #Colabora. Site projeta receita de R$ 1,8 milh\u00e3o em 2019. (Foto: reprodu\u00e7\u00e3o do YouTube)<\/div>\n

No in\u00edcio, no entanto, assim como a rede de colaboradores, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para marcas n\u00e3o estava nos planos do site. O #Colabora surgiu do desejo de Vieira de continuar o trabalho que j\u00e1 realizava no seu blog<\/a> sobre sustentabilidade e economia criativa. Para isso, convocou outras duas jornalistas com quem havia trabalhado: Valqu\u00edria Daher e Liana Melo, conforme informou na \u00e9poca o Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

\u201cEsse \u00e9 o tema mais importante a ser coberto pelo mundo hoje, principalmente quando se olha sob o ponto de vista dos ODSs [Objetivos do Desenvolvimento Sustent\u00e1vel]. N\u00e3o existe nada mais relevante do que erradicar a pobreza (ODS1), Erradicar a Fome (ODS2), Sa\u00fade de Qualidade para todos (ODS3), Educa\u00e7\u00e3o de Qualidade para todos (OSD4), e todos os outros objetivos do desenvolvimento sustent\u00e1vel\u201d, explicou Vieira.<\/p>\n

Segundo o fundador do site, a ideia de colocar no ar um site para produzir reportagens sobre desenvolvimento sustent\u00e1vel pareceu relativamente f\u00e1cil, sobretudo do ponto de vista financeiro. Ao contr\u00e1rio do que parece ser a experi\u00eancia da maior parte dos jornalistas que aventuram a lan\u00e7ar os seus ve\u00edculos alternativos, o #Colabora n\u00e3o havia publicado nenhuma linha quando fechou o primeiro an\u00fancio.<\/p>\n

\u201c\u00c9ramos apenas uma apresenta\u00e7\u00e3o de PowerPoint quando conseguimos nosso primeiro patroc\u00ednio, da Coca-Cola. Logo descobrimos que n\u00e3o seria t\u00e3o f\u00e1cil\u201d, lembra Vieira. \u201cPublicidade \u00e9 receita com vi\u00e9s negativo para toda a m\u00eddia, seja o #Colabora, O Globo ou o New York Times\u201d.<\/p>\n

Ao longo do tempo, a realidade se imp\u00f4s e ele se deu conta de que n\u00e3o conseguiria manter o site dessa forma. O mercado de m\u00eddia em 2015 j\u00e1 n\u00e3o era favor\u00e1vel nem para os grandes ve\u00edculos, nem muito menos para as startups de jornalismo. Foi a\u00ed que apareceu uma oportunidade:<\/p>\n

\u201cSeis meses depois [do lan\u00e7amento do site], surgiu produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para terceiros [como fonte de receita]. Fomos contratados para fazer um site institucional, tamb\u00e9m para a Coca-Cola\u201d, explica o jornalista.<\/p>\n

\"Parte

Parte da equipe do #Colabora: Vivianne Cohen, Nina Cohen (n\u00e3o s\u00e3o parentes), Agostinho Vieira, Valqu\u00edria Daher, B\u00e1rbara Lopes, Carol Moura, Oscar Valporto e Raphael Monteiro. (Foto: Yuri Fernandes)<\/p><\/div>\n

Surgiram outros projetos na medida em que empresas e institui\u00e7\u00f5es de diferentes setores precisavam de conte\u00fado sobre sustentabilidade, a especialidade do Projeto #Colabora, como a Enel (distribuidora de energia), a B2W (com\u00e9rcio eletr\u00f4nico), e a Apex (Ag\u00eancia Brasileira de Promo\u00e7\u00e3o de Exporta\u00e7\u00f5es e Investimentos).<\/p>\n

A partir da\u00ed, o modelo de neg\u00f3cio se consolidou e isso se refletiu na estrutura do site, hoje dividido entre o Projeto #Colabora, que faz uma cobertura jornal\u00edstica do desenvolvimento sustent\u00e1vel, e o #Colabora Marcas, que produz o conte\u00fado contratado para empresas em seus sites e projetos institucionais.<\/p>\n

Super\u00e1vit \u00e9 reinvestido no site<\/strong><\/p>\n

Segundo Vieira, o site arrecadou R$ 1,5 milh\u00e3o em 2018, com resultado positivo de 8%. Para 2019, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 alcan\u00e7ar R$ 1,8 milh\u00e3o, com margem menor, de 5%, devido a investimentos na reformula\u00e7\u00e3o do site e na mudan\u00e7a de sede. Todos os dados financeiros s\u00e3o abertos e s\u00e3o atualizados periodicamente no site.<\/p>\n

Considerando os dados mais recentes<\/a>, de julho de 2019, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para terceiros gerou 84% de um total de R$ 124.804,67 das receitas do #Colabora no m\u00eas. A publicidade respondeu por 13,3%, seguida por doa\u00e7\u00f5es em forma de trabalho (1,84%) e uma parcela t\u00edmida de financiamento coletivo dos leitores (0,83)%.<\/p>\n

J\u00e1 a maior parte dos gastos fica com o pagamento da equipe (76%), despesas administrativas (9,39%) e impostos (14,23%). Em julho, houve preju\u00edzo de R$ 33.942,83. O m\u00eas de agosto tamb\u00e9m vai fechar no vermelho, segundo Vieira. Mas, de acordo com ele, isso n\u00e3o muda a proje\u00e7\u00e3o de faturamento de R$ 1,8 milh\u00e3o em 2019, com super\u00e1vit de 5%. Como se trata de um ve\u00edculo sem fins lucrativos, toda receita \u00e9 investida no pr\u00f3prio site.<\/p>\n

H\u00e1 ainda, no entanto, muito a melhorar, como explica o fundador do site: \u201cNossa inspira\u00e7\u00e3o foi o Texas Tribune, que t\u00eam patroc\u00ednio, financiamento de funda\u00e7\u00f5es, publicidade, e eventos como o Festival do Texas [Texas Tribune Festival, em ingl\u00eas]. Fizemos e continuamos fazendo eventos, mas n\u00e3o deram muito resultado. Em financiamento coletivo, n\u00e3o somos bons\u201d, admite o jornalista.<\/p>\n

Por isso, o crescimento projetado est\u00e1 relacionado \u00e0s novas adi\u00e7\u00f5es da equipe. Das tr\u00eas pessoas que lan\u00e7aram o site, todas jornalistas, agora s\u00e3o 15, incluindo tr\u00eas no time de vendas e uma especialista em m\u00e9tricas e engajamento audi\u00eancia.<\/p>\n

\u00c9 o caso de Renata Fernandes, que, assim como Vieira, tem uma longa carreira trabalhando na m\u00eddia tradicional, mas como executiva de contas, respons\u00e1vel por prospectar e desenvolver rela\u00e7\u00f5es com anunciantes. Depois de passar quase toda a carreira no departamento comercial do jornal O Globo, ela agora encara o desafio numa pequena startup de jornalismo ainda pouco conhecida do grande p\u00fablico.<\/p>\n

\"Renata Renata Fernandes, executiva de contas do #Colabora: plantando sementes para futuras parcerias comerciais. (Foto: Cortesia)<\/div>\n

\u201cComo n\u00e3o temos uma audi\u00eancia grande, somos nichados, vender publicidade pura e simplesmente n\u00e3o \u00e9 o meu cart\u00e3o de visitas. Tenho de vender mais o conceito de ele estar no ambiente com sustentabilidade como tema. Existe tamb\u00e9m um pouco de resist\u00eancia porque as pessoas n\u00e3o conhecem o #Colabora. Na maioria das vezes, quando apresento, \u00e9 o primeiro contato com a marca\u201d, explicou Fernandes ao Knight Center<\/strong>.<\/p>\n

Desde fevereiro no site, ela ainda n\u00e3o fez nenhuma venda, nem fechou nenhuma parceria, mas \u00e9 otimista em rela\u00e7\u00e3o ao que \u00e9 poss\u00edvel fazer dentro da estrutura do #Colabora.<\/p>\n

\u201cAinda n\u00e3o consegui fazer venda, estou plantando sementes, e isso me frustra um pouco. No entanto, a pouca coisa com que eu me envolvi, Agostinho diz que [o site] \u2018ganhou dinheiro com a Renata\u2019. \u00c9 uma mudan\u00e7a radical na minha rotina. Trabalhei 21 anos no comercial do Globo, onde tudo \u00e9 segmentado e hoje tenho mais liberdade. Ao mesmo tempo, nas m\u00eddias tradicionais, o comercial e a reda\u00e7\u00e3o t\u00eam um distanciamento maior. N\u00f3s nunca vamos pautar a reda\u00e7\u00e3o, mas se a gente sabe o que eles est\u00e3o fazendo, podemos pensar em oportunidades\u201d, explicou a executiva de contas.<\/p>\n

Aposta no engajamento da audi\u00eancia<\/strong><\/p>\n

Na mesma linha do fortalecimento do departamento comercial do #Colabora, a necessidade de conhecer melhor a audi\u00eancia e identificar oportunidades trouxe ao time a jornalista Vivianne Cohen, especialista em m\u00e9tricas e engajamento da audi\u00eancia. Al\u00e9m de melhorar os n\u00fameros do site, ela tem a miss\u00e3o tamb\u00e9m de bolar estrat\u00e9gias para aumentar os n\u00fameros de leitores que fazem doa\u00e7\u00f5es, o que representou menos de 1% das receitas em julho.<\/p>\n

Vinda da mesma m\u00eddia tradicional que os colegas, Cohen reconhece que encontrou um cen\u00e1rio mais positivo e din\u00e2mico na reda\u00e7\u00e3o do #Colabora, um site jornal\u00edstico que j\u00e1 nasceu digital. Mesmo assim, para se tornar a refer\u00eancia em sustentabilidade no mercado brasileiro, h\u00e1 um longo caminho a cumprir.<\/p>\n

\u201cA ideia \u00e9 ter a cultura de m\u00e9tricas tanto na produ\u00e7\u00e3o quanto na distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. De que forma, atrav\u00e9s das m\u00e9tricas, podemos melhorar tanto a audi\u00eancia e o engajamento, quanto o conte\u00fado que \u00e9 produzido. Meu papel \u00e9 estar sempre vendo rapidamente os resultados, e mudar rapidamente o rumo\u201d, disse Cohen ao Knight Center<\/strong>.<\/p>\n

A reformula\u00e7\u00e3o do site e a contrata\u00e7\u00e3o de pessoas para outros setores n\u00e3o diretamente envolvidos na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado est\u00e3o ligadas tamb\u00e9m a outras duas novidades lan\u00e7adas este ano, segundo Vieira. A primeira \u00e9 a mudan\u00e7a das editorias para os 17 Objetivos do Desenvolvimento Sustent\u00e1vel (ODS) da ONU, aprovados por 193 pa\u00edses. A outra \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o da bolsa #Colabora de reportagem<\/a>, com 125 inscritos e quatro vencedores, que receber\u00e3o R$ 5 mil para produzir suas reportagens. A prioridade foi dada a propostas de reportagens que ocorressem no deserto de not\u00edcias, onde n\u00e3o h\u00e1 jornalismo profissional.<\/p>\n

\u201cNo fundo, temos cinco grandes objetivos. Produzir conte\u00fado de qualidade, ampliar o share of mind, <\/em>que pessoas pensem no #Colabora quando pensarem em sustentabilidade, audi\u00eancia e receita. O quinto item \u00e9 o prop\u00f3sito. Fazemos jornalismo com prop\u00f3sito. Queremos que isso aqui aconte\u00e7a\u201d, disse Vieira. \u201cDiferente do tempo que eu era do Globo, isso \u00e9 importante. Qual \u00e9 o legado, o benef\u00edcio para a sociedade? Se n\u00e3o tiver isso, o resto n\u00e3o faz sentido\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dos novos ve\u00edculos que surgiram no Brasil nos \u00faltimos anos, o Projeto #Colabora se distingue por ter formado uma rede de 260 jornalistas espalhados pelos quatro cantos do pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":4126,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1212],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-4125","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colaboracao-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nPrestes a completar quatro anos, Projeto #Colabora acumula rede de 260 jornalistas e atinge receita anual de R$ 1,5 milh\u00e3o - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Prestes a completar quatro anos, Projeto #Colabora acumula rede de 260 jornalistas e atinge receita anual de R$ 1,5 milh\u00e3o Colabora\u00e7\u00e3o. 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