{"id":42633,"date":"2016-02-24T10:22:44","date_gmt":"2016-02-24T15:22:44","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=42633"},"modified":"2021-11-20T10:24:24","modified_gmt":"2021-11-20T15:24:24","slug":"cresce-o-numero-de-projetos-jornalisticos-financiados-coletivamente-diz-pesquisa-veja-dicas-para-ter-sucesso-no-crowdfunding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/cresce-o-numero-de-projetos-jornalisticos-financiados-coletivamente-diz-pesquisa-veja-dicas-para-ter-sucesso-no-crowdfunding\/","title":{"rendered":"Cresce o n\u00famero de projetos jornal\u00edsticos financiados coletivamente, diz pesquisa; Veja dicas para ter sucesso no crowdfunding"},"content":{"rendered":"<p><em>Por Giovana Sanchez<\/em><\/p>\n<p>O Minist\u00e9rio da Justi\u00e7a brasileiro come\u00e7ou a investigar a General Motors do Brasil ap\u00f3s uma reportagem mostrar casos de explos\u00f5es em carros. Uma nova empresa de m\u00eddia lan\u00e7ou seu site na Venezuela, oferecendo uma nova fonte de informa\u00e7\u00e3o independente para os cidad\u00e3os daquele pa\u00eds. Na Argentina, uma organiza\u00e7\u00e3o de checagem de informa\u00e7\u00e3o pode cobrar pol\u00edticos e outras figuras p\u00fablicas ao comparando as suas declara\u00e7\u00f5es com a realidade dos fatos.<\/p>\n<p>Estas iniciativas poderiam n\u00e3o ter sido lan\u00e7adas se n\u00e3o tivessem tido a ajuda do financiamento coletivo - ou crowdfunding. A ferramenta tem sido usada cada vez mais no mundo e tem permitido a viabiliza\u00e7\u00e3o de mais projetos jornal\u00edsticos, <a href=\"http:\/\/www.journalism.org\/2016\/01\/20\/crowdfunded-journalism\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">segundo\u00a0uma\u00a0pesquisa\u00a0publicada\u00a0em\u00a0janeiro\u00a0pelo<\/a><a href=\"http:\/\/www.journalism.org\/2016\/01\/20\/crowdfunded-journalism\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a0Pew Research Center<\/a>.<\/p>\n<p>De acordo com os dados analisados pelo Pew, na plataforma Kickstarter, 17 projetos jornal\u00edsticos receberam aporte em 2009, n\u00famero quase triplicado no ano seguinte, quando a plataforma teve 64 iniciativas bancadas pelo p\u00fablico. O aumento continuou, com 168 projetos financiados em 2014, e 173 nos nove primeiros meses de 2015.<\/p>\n<p>Ainda de acordo com a pesquisa, o n\u00famero de pessoas que apoiaram essas iniciativas tamb\u00e9m aumentou \u2013 de 792 em 2009 para 25,6 mil em 2015. A maioria dos projetos jornal\u00edsticos do per\u00edodo era independente (71%), sem liga\u00e7\u00e3o com uma empresa de m\u00eddia espec\u00edfica.<\/p>\n<p>Na\u00a0Am\u00e9rica\u00a0Latina,\u00a0projetos\u00a0de\u00a0m\u00eddia\u00a0independente\u00a0t\u00eam\u00a0usado\u00a0a\u00a0estrat\u00e9gia\u00a0de\u00a0financiamento\u00a0coletivo\u00a0para\u00a0obter\u00a0apoio\u00a0de\u00a0leitores\u00a0e\u00a0conseguir\u00a0realizar\u00a0projetos\u00a0espec\u00edficos\u00a0de\u00a0reportagem.<\/p>\n<p>Dos 111\u00a0projetos\u00a0listados\u00a0com a\u00a0classifica\u00e7\u00e3o\u00a0\u2018jornalismo\u2019\u00a0no site\u00a0brasileiro\u00a0de\u00a0crowdfunding\u00a0Catarse, 57\u00a0foram\u00a0completamente\u00a0financiados\u00a0\u2013 a\u00a0maioria\u00a0postada\u00a0nos\u00a0\u00faltimos\u00a0dois\u00a0anos.<\/p>\n<p>Para Natalia\u00a0Viana,\u00a0codiretora\u00a0da\u00a0brasileira\u00a0<em><a href=\"http:\/\/apublica.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ag\u00eancia\u00a0P\u00fablica<\/a><\/em><em>,<\/em>\u00a0o\u00a0financiamento\u00a0coletivo\u00a0\u00e9\u00a0uma\u00a0estrat\u00e9gia\u00a0\u201cessencial\u201d.\u00a0O\u00a0ve\u00edculo\u00a0fez a\u00a0primeira\u00a0campanha\u00a0em 2013, e\u00a0colocou\u00a0os\u00a0doadores\u00a0no\u00a0conselho\u00a0editorial,\u00a0ou\u00a0seja,\u00a0eles\u00a0participaram\u00a0da\u00a0defini\u00e7\u00e3o\u00a0das\u00a0pautas. A\u00a0segunda\u00a0campanha, em 2015,\u00a0arrecadou\u00a0mais\u00a0dinheiro\u00a0e\u00a0est\u00e1\u00a0ainda\u00a0publicando\u00a0as\u00a0reportagens\u00a0financiadas.<\/p>\n<p>\u201c\u00c9 um\u00a0terreno\u00a0que\u00a0est\u00e1\u00a0crescendo no\u00a0Brasil\u00a0e\u00a0\u00e9\u00a0muito\u00a0promissor.\u00a0O\u00a0crowdfunding\u00a0tem\u00a0a\u00a0vantagem\u00a0que\u00a0n\u00e3o\u00a0\u00e9\u00a0uma\u00a0\u2018compra\u2019\u00a0de um\u00a0produto.\u00a0\u00c9\u00a0um\u00a0apoio\u00a0coletivo\u00a0a\u00a0uma\u00a0causa\u00a0- no\u00a0nosso\u00a0caso, o\u00a0jornalismo\u00a0investigativo\u201d,\u00a0disse\u00a0ela\u00a0em\u00a0entrevista\u00a0ao\u00a0<strong>Centro<\/strong>\u00a0<strong>Knight\u00a0<\/strong><strong>para\u00a0o\u00a0Jornalismo\u00a0nas\u00a0Am\u00e9ricas<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c\u00c9\u00a0uma\u00a0campanha,\u00a0mesmo,\u00a0precisa\u00a0engajar\u00a0centenas\u00a0de\u00a0pessoas,\u00a0fazer\u00a0um\u00a0planejamento\u00a0meticuloso. A principal\u00a0vantagem\u00a0\u00e9\u00a0que\u00a0ela\u00a0n\u00e3o\u00a0\u00e9\u00a0s\u00f3\u00a0uma\u00a0estrategia\u00a0de\u00a0financiamento:\u00a0\u00e9\u00a0uma\u00a0maneira\u00a0de\u00a0engajar\u00a0pessoas\u00a0na\u00a0sua\u00a0organiza\u00e7\u00e3o\u00a0e com o\u00a0jornalismo\u00a0que\u00a0voc\u00ea\u00a0produz.\u201d<\/p>\n<p>Outro projeto que usou a ferramenta de financiamento coletivo \u00e9 o\u00a0<em><a href=\"http:\/\/efectococuyo.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Efecto Cucuyo<\/a><\/em>. Criado pela jornalista Luz Mely Reyes para viabilizar o jornalismo independente na Venezuela, o\u00a0<em>Efecto Cucuyo<\/em>\u00a0realizou uma campanha no come\u00e7o de 2015, juntando 35% do objetivo final em d\u00f3lares.<\/p>\n<p>Mas, com a valoriza\u00e7\u00e3o do d\u00f3lar nos meses seguintes, o valor quase dobrou na moeda local. \u201cO que deu certo foi a visibilidade da proposta nacional e internacionalmente. Tamb\u00e9m tivemos investimento de venezuelanos em outros pa\u00edses e aqui [\u2026] A conex\u00e3o dos doadores com a causa tamb\u00e9m \u00e9 muito importante. O custo da aprendizagem \u00e9 que fizemos toda a campanha internamente, com o pouco conhecimento que t\u00ednhamos e, portanto, n\u00e3o empregamos todas as\u00a0 ferramentas que poderiam ter gerado maior impacto\u201d, disse Luz Mely em entrevista ao\u00a0<strong>Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n<p>J\u00e1 os argentinos do projeto de checagem de informa\u00e7\u00f5es\u00a0<a href=\"http:\/\/chequeado.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Chequeado<\/em><\/a>\u00a0est\u00e3o mais confort\u00e1veis com a estrat\u00e9gia de crowdfunding, depois de terem passado por tr\u00eas campanhas bem sucedidas. O grupo n\u00e3o depende do financiamento coletivo para se sustentar \u2013 eles contam com aportes de empresas, com coopera\u00e7\u00e3o internacional e vendem ainda not\u00edcias a ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u201cA estrat\u00e9gia \u00e9 boa porque permite ser aut\u00f4nomo. E se algu\u00e9m um dia para de lhe apoiar, n\u00e3o significa o fim do meio. Tamb\u00e9m o crowdfunding implica trabalho. Na Argentina n\u00e3o h\u00e1 muita cultura de apoio. Muitas vezes o resultado n\u00e3o \u00e9 imediato. Implica uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, contatos com aliados, etc\u201d, explica Laura Zommer, diretora executiva em entrevista ao <strong>Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Conselhos para uma campanha de sucesso <\/strong>A\u00a0<em>Ag\u00eancia\u00a0P\u00fablica<\/em>\u00a0<a href=\"http:\/\/apublica.org\/2014\/07\/os-dez-mandamentos-do-crowdfunding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">listou\u00a0em um\u00a0texto\u00a0publicado\u00a0em 2014\u00a0<\/a>os aprendizados com as campanhas de financiamento coletivo e dicas para ter o projeto bem sucedido. Uma delas \u00e9 ser honesto e \u201ctransparente em rela\u00e7\u00e3o a metas, inten\u00e7\u00f5es e uso do dinheiro.\u201d<\/p>\n<p>Laura Zommer recomenda que se defina claramente a mensagem a ser comunicada. \u201c\u00c9 preciso que fique claro o porqu\u00ea de estarem pedindo dinheiro e \u00e9 importante que haja transpar\u00eancia com os fundos, que mostrem a equipe e as pessoas que est\u00e3o trabalhando. Uma outra recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que n\u00e3o se imponham projetos hiperambiciosos, mas sim objetivos modestos que permitam o \u00eaxito.\u201d<\/p>\n<p>Luz Mely diz que \u00e9 importante \u201cinvestir na cria\u00e7\u00e3o de uma narrativa que permita a poss\u00edveis doadores conhecer a hist\u00f3ria e as raz\u00f5es da iniciativa\u201d. Depois, ela recomenda localizar um p\u00fablico chave, organizar uma carta ou v\u00eddeo de apresenta\u00e7\u00e3o e buscar apoio n\u00e3o apenas financeiro. \u201cMuito de nossa repercuss\u00e3o foi devido a colegas, amigos e pessoas que nem nos conheciam nos ajudaram a divulgar a proposta de maneira gratuita\u201d.<\/p>\n<p>Por\u00a0fim, Luz\u00a0Mely\u00a0diz\u00a0que\u00a0\u201c\u00e9\u00a0preciso\u00a0estar\u00a0preparado\u00a0para\u00a0falar,\u00a0contar,\u00a0contatar\u00a0e\u00a0voltar\u00a0a\u00a0falar,\u00a0contar\u00a0e contatar.\u201d<\/p>\n<p><em>Nota do editor: Essa hist\u00f3ria foi publicada originalmente no blog de jornalismo nas Am\u00e9ricas do Centro Knight, o predecessor do LatAm Journalism Review.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Minist\u00e9rio da Justi\u00e7a brasileiro come\u00e7ou a investigar a General Motors do Brasil ap\u00f3s uma reportagem mostrar casos de explos\u00f5es em carros. 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