Atrav\u00e9s de campanhas de crowdfunding, tamb\u00e9m conhecido como microfinanciamento ou financiamento participativo, cada vez mais meios de comunica\u00e7\u00e3o digitais da Am\u00e9rica Latina conseguem financiar grande parte de suas investiga\u00e7\u00f5es e projetos jornal\u00edsticos.<\/p>\n
Esta op\u00e7\u00e3o est\u00e1 provando ser n\u00e3o apenas uma solu\u00e7\u00e3o eficaz para a falta de recursos que afeta de forma aguda o jornalismo nos \u00faltimos anos, mas tamb\u00e9m uma ferramenta que permite aos ve\u00edculos investigativos maior independ\u00eancia e autonomia editorial.<\/p>\n
Como consequ\u00eancia, as campanhas de crowdfunding t\u00eam aproximado os meios de comunica\u00e7\u00e3o de seus consumidores e criado participa\u00e7\u00e3o entre eles. Isso tamb\u00e9m d\u00e1 \u00e0 m\u00eddia a capacidade de interagir com a comunidade de leitores e fidelizar-la.<\/p>\n
Organiza\u00e7\u00f5es digitais de jornalismo investigativo e de dados como\u00a0Chequeado<\/a>\u00a0na Argentina,\u00a0El Faro<\/a>\u00a0em El Salvador,\u00a0Convoca<\/a>\u00a0no Peru,\u00a0Efecto Cocuyo<\/a>\u00a0na Venezuela e\u00a0La Silla Vac\u00eda<\/a>\u00a0da Col\u00f4mbia conversaram com o Centro Knight para o Jornalismo nas Am\u00e9ricas sobre resultados e detalhes de experi\u00eancias bem sucedidas de crowdfunding nos \u00faltimos anos.<\/p>\n Um dos pioneiros deste tipo de capta\u00e7\u00e3o de recursos na regi\u00e3o \u00e9 a plataforma colombiana nativa digital La Silla Vac\u00eda, que j\u00e1 passou cinco anos organizando campanhas de crowdfunding anuais.<\/p>\n A jornalista colombiana Juanita Le\u00f3n, diretora da organiza\u00e7\u00e3o mencionada, disse ao Centro Knight que considerou recorrer ao crowdfunding pela primeira vez em 2011.<\/p>\n \"Fomos encorajados porque est\u00e1vamos convencidos de que seria a melhor maneira de garantir um jornalismo independente. Pensamos que, assim como a\u00a0Wikip\u00e9dia<\/a>, de repente poder\u00edamos conseguir tamb\u00e9m\", confessou Le\u00f3n.<\/p>\n Desta forma, La Silla Vac\u00eda criou a campanha de crowdfunding \"Super Amigos<\/a>\", cujo objetivo inicial era arrecadar fundos para financiar o trabalho de seus jornalistas independentes. Ao longo dos anos, eles t\u00eam diversificado, e conseguiram atrair cada vez mais seguidores, criando uma comunidade de leitores e doadores fi\u00e9is.<\/p>\n Na campanha de 2015, o meio de comunica\u00e7\u00e3o colombiano arrecadou quase 76 milh\u00f5es de pesos colombianos (cerca de\u00a0$ 25 mil d\u00f3lares americanos<\/a>).<\/p>\n Embora a campanha \"Super Amigos<\/a>\" da La Silla Vac\u00eda cubra, de acordo com Le\u00f3n, apenas \"um d\u00e9cimo das despesas operacionais\" da organiza\u00e7\u00e3o, at\u00e9 agora eles t\u00eam conseguido financiar v\u00e1rios projetos de jornalismo investigativo e de dados importantes: Qui\u00e9n es Qui\u00e9n, La Silla Llena, El Polimuseo, La Silla Pac\u00edfico, El Proyecto Rosa entre outros.<\/p>\n No entanto, as metas estabelecidas nas campanhas de crowdfunding da La Silla Vac\u00eda nunca foram monet\u00e1rias.<\/p>\n \"Nunca tivemos um objetivo monet\u00e1rio. O que temos \u00e9 um objetivo de termos muitos Super Amigos. Em alguns anos cumprimos esta meta, e em outros - como no ano passado - n\u00e3o\", revelou Le\u00f3n.<\/p>\n Para\u00a0a campanha atual<\/a>, que come\u00e7ou no dia 21 de outubro e termina neste m\u00eas de novembro, a meta de doadores atra\u00eddos \u00e9 de 750 Super Amigos. A plataforma bateu o n\u00famero recorde de participantes de 2014, quando atingiram 727 Super Amigos.<\/p>\n Este ano, como no passado, La Silla Vac\u00eda convocou seus Super Amigos para cooperar com investiga\u00e7\u00f5es de larga escala. Uma delas investiga pessoas que receberam subs\u00eddios e isen\u00e7\u00f5es na Col\u00f4mbia.<\/p>\n As reportagens e projetos propostos est\u00e3o sujeitos a uma vota\u00e7\u00e3o entre os doadores. O projeto mais votado ganha a receita arrecadada na campanha.<\/p>\n Para Le\u00f3n, o crowdfunding tornou poss\u00edvel expandir o trabalho de sua equipe e refor\u00e7ar a independ\u00eancia da La Silla Vac\u00eda.<\/p>\n V\u00e1rios dos meios de comunica\u00e7\u00e3o entrevistados para este artigo t\u00eam notado que a maioria das doa\u00e7\u00f5es s\u00e3o feitas durante os \u00faltimos dias da campanha. No in\u00edcio, s\u00e3o geralmente os parentes, colegas e amigos que colaboram. No entanto, \u00e9 no final da campanha que se recebe o maior n\u00famero de doa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Desde 2015, o ve\u00edculo argentino Chequeado, inspirado na La Silla Vac\u00eda e na Ag\u00eancia P\u00fablica, do Brasil, come\u00e7ou a fazer uma vota\u00e7\u00e3o entre seus doadores \u2013 durante suas \u00faltimas campanhas de crowdfunding,\u00a0que duram entre 30 e 45 dias<\/a>\u00a0\u2013 para saber qual o projeto jornal\u00edstico que mais despertaria o interesse de financiamento entre a comunidade.<\/p>\n \u201cAt\u00e9 agora, todas as campanhas [desde o in\u00edcio, em 2013] estabeleceram uma meta monet\u00e1ria e, em geral, ela sempre \u00e9 superada\u201d, disse Laura Zommer, diretora do Chequeado, ao Centro Knight.<\/p>\n Para Zommer, as primeiras campanhas foram importantes em termos de dinheiro\u00a0angariado, mas agora elas s\u00e3o cruciais especialmente para a sua reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n \u201c\u00c9 tamb\u00e9m uma maneira de dar um foco \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o, que este m\u00eas\u00a0tem\u00a0trabalhado na presta\u00e7\u00e3o de contas e na fideliza\u00e7\u00e3o da comunidade. Neste sentido, [a campanha] tamb\u00e9m serve para alinhar toda a equipe e n\u00e3o apenas os normalmente respons\u00e1veis pela capta\u00e7\u00e3o de recursos\u201d, disse Zommer.<\/p>\n Por exemplo, gra\u00e7as ao crowdfunding de 2013 eles desenvolveram o projeto\u00a0Dato Chequeado<\/a>. Este aplicativo permite aos usu\u00e1rios compartilhar dados e documentos de interesse p\u00fablico. Em seguida, o Chequeado valida e carrega as informa\u00e7\u00f5es para uma plataforma aberta, de acesso livre, com objetivo de gerar uma troca de conhecimento coletivo maior.<\/p>\n Desde 2016, o Chequeado tamb\u00e9m criou a campanha\u00a0Peque\u00f1os Donantes<\/a>, com a qual buscam incorporar pelo menos tr\u00eas novos doadores mensais. Esta alternativa de financiamento \u00e9 promovido apenas no site e nas contas em redes sociais. A campanha tamb\u00e9m \u00e9 divulgada na newsletter semanal enviada aos seguidores.<\/p>\n Ao contr\u00e1rio da La Silla Vac\u00eda, o Chequeado define uma meta monet\u00e1ria em cada uma das quatro campanhas realizadas anualmente.<\/p>\n Na campanha de sucesso de 2016, que foi de 16 setembro a 18 outubro, o objetivo era arrecadar 140 mil pesos argentinos (aproximadamente $9 mil d\u00f3lares americanos), mas a quantia levantada totalizou 173.128 pesos argentinos (cerca de $1 milh\u00e3o\u00a0de\u00a0d\u00f3lares americanos).<\/p>\n Outro denominador comum na experi\u00eancia de crowdfunding dos consultados \u00e9 que s\u00e3o principalmente os compatriotas os mais envolvidos com as contribui\u00e7\u00f5es para as campanhas.<\/p>\n No entanto, em muitos\u00a0casos, grande parte do dinheiro levantado vem de doa\u00e7\u00f5es do exterior.<\/p>\n A falta de uma cultura de doa\u00e7\u00f5es em pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina \u00e9 um elemento a ser considerado por estes meios de comunica\u00e7\u00e3o na hora de lan\u00e7ar uma campanha de financiamento participativo na regi\u00e3o.<\/p>\n Al\u00e9m disso, devido a\u00a0diversos\u00a0contextos pol\u00edticos, sociais, culturais e econ\u00f4micos\u00a0\u00a0pelos quais passam os pa\u00edses da regi\u00e3o, cada campanha de crowdfunding tem caracter\u00edsticas diferentes e \u00e9 definida de maneira singular em cada lugar.<\/p>\n \u00c9 o caso do pioneiro ve\u00edculo salvadorenho El Faro, que trabalha desde a sua cria\u00e7\u00e3o, h\u00e1 18 anos, sob condi\u00e7\u00f5es de alta polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica. Sua linha editorial \u00e9 constantemente escrutinada pelos poderes p\u00fablicos e privados de seu pa\u00eds. Portanto, a estrat\u00e9gia de seus fundadores tem sido, desde a primeira campanha de crowdfunding, procurar estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o muito pr\u00f3xima com os doadores.<\/p>\n \"N\u00f3s constru\u00edmos campanhas [de financiamento colaborativo] com elementos de participa\u00e7\u00e3o e pertencimento, para que vejam\u00a0a\u00a0nossa cara\", disse o diretor do El Faro, Jos\u00e9 Luis Sanz, ao Centro Knight.<\/p>\n Eles come\u00e7aram com uma campanha de 40 dias em 2014, tamb\u00e9m tendo como refer\u00eancia a iniciativa da La Silla Vac\u00eda, com o qual passaram da meta estabelecida: cerca de $3 mil\u00a0d\u00f3lares americanos.<\/p>\n No entanto, como contou Sanz, eles se sentiram muito limitados pelas regras e categorias da plataforma que utilizaram naquela \u00e9poca. Por isso, eles decidiram desenvolver um microsite pr\u00f3prio para as pr\u00f3ximas campanhas.<\/p>\n Entre os dias 5 de outubro e 5 de novembro de 2015, o El Faro lan\u00e7ou uma bem sucedida campanha de crowdfunding chamada \"Excavaci\u00f3n Ciudadana\". Eles trabalharam todos os detalhes com a equipe de cria\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia de publicidade MullenLowe, que prop\u00f4s o nome.<\/p>\n A promo\u00e7\u00e3o da campanha consistiu em fazer um v\u00eddeo, como parte de um projeto de participa\u00e7\u00e3o p\u00fablica,\u00a0no qual se cavou o solo com cada letra das palavras que representavam os temas a serem investigados<\/a>: corrup\u00e7\u00e3o, impunidade e viol\u00eancia. Artistas tamb\u00e9m fizeram pe\u00e7as com p\u00e1s, o s\u00edmbolo da campanha, que depois foram vendidas para\u00a0angariar\u00a0mais dinheiro. Nas redes sociais, foram compartilhados retratos de pessoas segurando p\u00e1s.<\/p>\n Sanz explicou que o que eles queriam desde o in\u00edcio era refor\u00e7ar a ideia de que s\u00e3o um meio de comunica\u00e7\u00e3o transparente. Ele afirmou ainda que eles est\u00e3o constantemente pensando em como envolver os \"escavadores\" nas atividades do El Faro.<\/p>\n Da mesma forma, eles n\u00e3o t\u00eam buscado dar aos doadores recompensas materiais, como camisas ou livros, mas sim o contr\u00e1rio. O que eles procuram atrav\u00e9s de suas campanhas anuais - duas, at\u00e9 o momento - \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o de cidadania. \"Queremos c\u00famplices em nossa comunidade\", disse Sanz.<\/p>\n \"N\u00f3s n\u00e3o definimos categorias. N\u00e3o queremos relacionar as contribui\u00e7\u00f5es a um resultado espec\u00edfico, mas sim ao desenvolvimento do nosso trabalho\", disse Sanz.<\/p>\n Todos s\u00e3o iguais, ele adicionou, seja contribuindo um d\u00f3lar ou 20, e a compensa\u00e7\u00e3o \u00e9 a mesma para todos: \"Transpar\u00eancia na forma com que o dinheiro \u00e9 gerido e explica\u00e7\u00f5es da nossa cobertura; envolvendo os doadores nas reuni\u00f5es e convidando-os\u00a0para reuni\u00f5es no El Faro\", acrescentou.<\/p>\n \"Excavaci\u00f3n Ciudadana\" reuniu em cerca de 40 dias aproximadamente 590 \"escavadores\", atingindo, assim, pouco mais de $ 26 mil d\u00f3lares americanos.<\/p>\n Al\u00e9m disso, a campanha mencionada\u00a0ganhou um Urso de Bronze no Festival Internacional de Criatividade Publicit\u00e1ria<\/a>\u00a0\"Cannes Lion 2016\". \"Excavaci\u00f3n Ciudadana\" tornou-se assim a primeira campanha de El Salvador a levar para casa este prestigiado pr\u00eamio.<\/p>\n A edi\u00e7\u00e3o atual de \"Excavaci\u00f3n Ciudadana\", com foco na corrup\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, termina no dia 26 de novembro, com um grande concerto com a participa\u00e7\u00e3o de bandas salvadorenhas reconhecidas, cujas letras falam sobre o tema da campanha.<\/p>\n O meio digital venezuelano Efeito Cocuyo enfrenta a complicada situa\u00e7\u00e3o atual de seu pa\u00eds,\u00a0experimentando diferentes estrat\u00e9gias. Eles lan\u00e7aram\u00a0sua primeira campanha na Europa<\/a>, em um evento de m\u00eddia internacional. A grande necessidade de informa\u00e7\u00e3o objetiva sobre a Venezuela, dado o contexto pol\u00edtico e as condi\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas do pa\u00eds, encorajou os jornalistas interessados \u200b\u200be os venezuelanos que vivem no exterior a doarem.<\/p>\n \"Na Venezuela \u00e9 praticamente imposs\u00edvel para qualquer um doar, porque a crise \u00e9 muito forte, h\u00e1 um controle de c\u00e2mbio muito forte, as pessoas n\u00e3o t\u00eam acesso a d\u00f3lares\", disse Luz Mely Reyes, diretora do Efeito Cocuyo, ao Centro Knight.<\/p>\n \"\u00c9 muito dif\u00edcil ter uma plataforma de doa\u00e7\u00e3o de bol\u00edvares [moeda venezuelana], por v\u00e1rias raz\u00f5es jur\u00eddicas e pol\u00edticas. [...] N\u00e3o h\u00e1 isen\u00e7\u00f5es fiscais: o tesouro recolhe um imposto de 60% em doa\u00e7\u00f5es e n\u00e3o o isenta do pagamento; voc\u00ea n\u00e3o pode dar um recibo de doa\u00e7\u00e3o para as pessoas, embora a lei estabele\u00e7a isso como necess\u00e1rio para organiza\u00e7\u00f5es sem fins lucrativos. Colocam v\u00e1rias dificuldades\", acrescentou.<\/p>\n Por isso, eles est\u00e3o usando\u00a0a campanha atual<\/a>\u00a0nas\u00a0em\u00a0plataformas como IndieGoGo e Facebook para canalizar doa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n