{"id":45073,"date":"2016-12-12T11:14:12","date_gmt":"2016-12-12T16:14:12","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=45073"},"modified":"2021-12-13T11:15:25","modified_gmt":"2021-12-13T16:15:25","slug":"midias-digitais-venezuelanas-lancam-estrategia-conjunta-de-publicidade-para-garantir-rentabilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/midias-digitais-venezuelanas-lancam-estrategia-conjunta-de-publicidade-para-garantir-rentabilidade\/","title":{"rendered":"M\u00eddias digitais venezuelanas lan\u00e7am estrat\u00e9gia conjunta de publicidade para garantir rentabilidade"},"content":{"rendered":"

Esta hist\u00f3ria \u00e9\u00a0parte de uma s\u00e9rie<\/a>\u00a0sobre Jornalismo de Inova\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina e Caribe (*)\u200b<\/em><\/p>\n

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Depois de v\u00e1rios anos unindo for\u00e7as, a \"Alian\u00e7a Rebelde\" deu mais um passo a\u00a0frente na sua luta para sobreviver \u00e0s for\u00e7as do lado negro.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 o enredo de uma nova sequ\u00eancia de \"Star Wars\", mas sim uma estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios estabelecida por tr\u00eas sites venezuelanos para garantir a rentabilidade e se proteger contra a censura - em um paralelo intencional com a saga do filme - chamada Alian\u00e7a Rebelde.<\/p>\n

A partir deste m\u00eas, os sites de not\u00edcias\u00a0Runrun.es<\/a>, Tal Cual e\u00a0El Pitazo<\/a>\u00a0oferecem aos clientes\u00a0combos de publicidade com a oportunidade de presen\u00e7a nos tr\u00eas portais<\/a>, a um pre\u00e7o mais competitivo do que se pagassem para aparecer em cada um separadamente.<\/p>\n

\"Oferecemos a oportunidade de aparecer nos tr\u00eas sites com um \u00fanico aviso, uma \u00fanica fatura, uma \u00fanica ordem de compra. Tamb\u00e9m padronizamos os tamanhos dos an\u00fancios, n\u00e3o estamos vendendo posi\u00e7\u00f5es, mas os banners rodam em todas as posi\u00e7\u00f5es que existem nas tr\u00eas p\u00e1ginas\", explicou Carmen Riera ao\u00a0Centro Knight<\/strong>. Riera \u00e9 a gerente editorial da Runrun.es, o site que impulsionou a id\u00e9ia para a Alian\u00e7a.<\/p>\n

A f\u00f3rmula \u00e9 baseada no n\u00famero de exibi\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina e n\u00famero de visitantes \u00fanicos que cada site tem, portanto o lucro \u00e9 dividido em partes proporcionais ao tamanho do p\u00fablico. Desta forma, cada ve\u00edculo economiza tempo e despesas em pessoal, j\u00e1 que apenas dois profissionais de marketing fazem o trabalho para os tr\u00eas portais.<\/p>\n

\"N\u00f3s padronizamos os processos para tornar a vida dos anunciantes mais f\u00e1cil. E, ao mesmo tempo, oferecemos mais tempo na p\u00e1gina, mais visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina e mais variedade de p\u00fablico, porque os tr\u00eas meios de comunica\u00e7\u00e3o, embora tenham coisas em comum, tamb\u00e9m t\u00eam suas diferen\u00e7as\", acrescentou Riera.<\/p>\n

No dia 7 de dezembro, Runrun.es, El Pitazo e Tal Cual lan\u00e7aram o primeiro an\u00fancio sob o novo modelo. \u00c9 uma publicidade para o filme \"Carlos Andr\u00e9s P\u00e9rez: Dos intentos\", que j\u00e1 aparece simultaneamente nos tr\u00eas sites.<\/p>\n

\"\u00c9 uma alian\u00e7a \u00fanica na Am\u00e9rica Latina e uma nova aposta comercial que nos permite combinar audi\u00eancias \u00fanicas. Sendo uma tr\u00edplice alian\u00e7a, ela tem uma audi\u00eancia de mais de 10 milh\u00f5es de pessoas, um p\u00fablico premium, em que mais de 70% s\u00e3o tomadores de decis\u00e3o\", disse Carlos Gonz\u00e1lez, gerente comercial da Alian\u00e7a, em um comunicado de imprensa.<\/p>\n

Diante da situa\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e econ\u00f4mica na Venezuela, que n\u00e3o tem ofertas de publicidade significativas devido \u00e0 escassez de produ\u00e7\u00e3o no pa\u00eds, os sites tiveram que encontrar uma nova maneira de atrair os poucos anunciantes que existem e garantir investimentos com a soma dos p\u00fablicos.<\/p>\n

Grandes corpora\u00e7\u00f5es de produtos de massa, como alimentos, est\u00e3o desaparecendo como\u00a0anunciantes, especialmente na m\u00eddia digital, que luta pela liberdade de express\u00e3o, uma vez que as empresas n\u00e3o querem estar relacionadas com ve\u00edculos cr\u00edticos ao governo.<\/p>\n

\"Mas novas pequenas empresas est\u00e3o surgindo que s\u00e3o oportunidades como anunciantes, e estamos nos dirigindo a elas. J\u00e1 estamos \u00e0 procura de empresas n\u00e3o t\u00e3o grandes, interessadas em anunciar conosco\", disse C\u00e9sar Batiz, diretor editorial do El Pitazo, ao\u00a0Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

O objetivo inicial da Alian\u00e7a \u00e9 ganhar pelo menos dez clientes em tr\u00eas meses, a fim de garantir seu funcionamento. Mas em um panorama econ\u00f4mico com infla\u00e7\u00e3o de at\u00e9 750%, de acordo com o Fundo Monet\u00e1rio Internacional, mesmo se a estrat\u00e9gia funcionar, a sobreviv\u00eancia dos sites n\u00e3o \u00e9 assegurada.<\/p>\n

\"Nenhuma das tr\u00eas m\u00eddias viver\u00e1 apenas disso. Temos que buscar outras formas de financiamento, porque temos que pagar os servidores em d\u00f3lares, o que \u00e9 dif\u00edcil atualmente\", disse Carmen Riera. \"Com a Alian\u00e7a, pelo menos tentamos garantir que as despesas que temos em moeda nacional sejam cobertas pela publicidade nacional, e ver como podemos liquidar as despesas em d\u00f3lares\".<\/p>\n

Por enquanto, os meios digitais nativos s\u00e3o os \u00fanicos que conseguiram se libertar da censura do governo, que desde 2012 implementou medidas repressivas, como a compra de meios de comunica\u00e7\u00e3o e o controle do papel para a m\u00eddia impressa.<\/p>\n

\"J\u00e1 vimos processos a meios digitais como o La Patilla, temos visto [o caso do] propriet\u00e1rio de m\u00eddia digital Braulio Jatar, que foi preso sem uma raz\u00e3o clara\", disse Batiz. \"Al\u00e9m disso, a internet, por ser muito lenta, j\u00e1 \u00e9 um obst\u00e1culo para n\u00f3s. \u00c9 por isso que estamos empenhados em fazer chegar informa\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s de outros canais.\"<\/p>\n

As alian\u00e7as t\u00eam desempenhado um papel fundamental para fugir da censura da m\u00eddia digital. A Runrun.es iniciou uma coaliz\u00e3o com outras m\u00eddias no plano editorial, no contexto das elei\u00e7\u00f5es de 2015, quando a cobertura do processo eleitoral foi dividido com outros sites.<\/p>\n

Estas alian\u00e7as editoriais continuaram com colabora\u00e7\u00f5es em jornalismo investigativo e cobertura de grandes eventos, como o protesto<\/a>\u00a0popular do dia 23 de outubro<\/a>\u00a0a favor de um referendo pela sa\u00edda do presidente Nicol\u00e1s Maduro.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, Runrun.es, El Pitazo e Tal Cual juntaram-se ao site de not\u00edcias Cr\u00f3nica Uno e \u00e0 plataforma de televis\u00e3o VIVOplay para publicar not\u00edcias e compartilhar atualiza\u00e7\u00f5es sobre os protestos no site de cada meio e em suas m\u00eddias sociais.<\/p>\n

\u201cNesses momentos em que somos atacados e querem nos bater, trabalhar em equipe \u00e9 o que nos faz grandes\", disse Riera. \"Diante de um monstro t\u00e3o grande que tem todo o poder e todo o dinheiro, n\u00e3o podemos nos assustar, muito pelo contr\u00e1rio. O que devemos fazer \u00e9 buscar f\u00f3rmulas criativas para super\u00e1-lo e avan\u00e7ar, para que o p\u00fablico seja informado e a democracia melhore\".<\/p>\n

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(*) Esta hist\u00f3ria \u00e9\u00a0<\/a>parte de um projeto especial\u00a0do Centro Knight que \u00e9 poss\u00edvel gra\u00e7as ao apoio generoso da Open Society Foundations. A s\u00e9rie \"Jornalismo de Inova\u00e7\u00e3o\" cobre novas tend\u00eancias de m\u00eddias digitais e melhores pr\u00e1ticas na Am\u00e9rica Latina e Caribe.<\/em><\/p>\n

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