{"id":45231,"date":"2017-01-18T15:42:12","date_gmt":"2017-01-18T20:42:12","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=45231"},"modified":"2021-12-13T15:44:00","modified_gmt":"2021-12-13T20:44:00","slug":"veiculo-mexicano-conquista-a-audiencia-ao-explicar-temas-complexos-em-comunicacao-grafica-inteligente-e-divertida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/veiculo-mexicano-conquista-a-audiencia-ao-explicar-temas-complexos-em-comunicacao-grafica-inteligente-e-divertida\/","title":{"rendered":"Ve\u00edculo mexicano conquista a audi\u00eancia ao explicar temas complexos em comunica\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica inteligente e divertida"},"content":{"rendered":"

Esta hist\u00f3ria \u00e9\u00a0parte de uma s\u00e9rie<\/a>\u00a0sobre Jornalismo de Inova\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina e Caribe (*)\u200b<\/em><\/p>\n

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Quando Eduardo Salles fundou\u00a0Pictoline<\/a>\u00a0no final de 2015, ele n\u00e3o estava tentando explicar o mundo com \u201cdesenhinhos\u201d. O objetivo era usar o desenho como ferramenta para converter a informa\u00e7\u00e3o em algo relevante e compreens\u00edvel para todas as pessoas.<\/p>\n

Salles, um ex-publicit\u00e1rio de cria\u00e7\u00e3o oriundo da Cidade do M\u00e9xico, de 29 anos, acredita fervorosamente que se a sociedade no M\u00e9xico e na Am\u00e9rica Latina est\u00e1 desinformada, n\u00e3o \u00e9 por ignor\u00e2ncia ou por desinteresse, como geralmente se pensa, mas sim porque a informa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apresentada da forma correta.<\/p>\n

\u201cEssa filosofia vem um pouco do meu trauma com a escola. Muitos estudantes n\u00e3o entendem as coisas, n\u00e3o porque sejam burros, mas porque n\u00e3o souberam explicar bem os temas. H\u00e1 uma sociedade que cresce acreditando que \u00e9 idiota porque [os professores] nunca souberam explicar bem as coisas\u201d, disse Salles ao\u00a0Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

\u201cEsse fen\u00f4meno tamb\u00e9m ocorre na sociedade. Se fala de temas complexos como infla\u00e7\u00e3o, pol\u00edtica [\u2026 ] e as pessoas dizem \u2018n\u00e3o entendo isso, devo ser burro, ent\u00e3o \u00e9 melhor ver mais memes e gatinhos'. Acreditamos que n\u00e3o entendem porque n\u00e3o se importam, mas \u00e9 porque n\u00e3o estamos falando no idioma e da forma como eles consomem\u201d.<\/p>\n

Pictoline, nas palavras do seu co-fundador e diretor, \u00e9 uma empresa de desenho de informa\u00e7\u00e3o que, por meio de ilustra\u00e7\u00f5es, infografias e vinhetas publicadas nas redes sociais, explica as not\u00edcias do dia, teorias cient\u00edficas ou fen\u00f4menos internacionais.<\/p>\n

Seu sucesso quase imediato levou Pictoline a acumular 2.5 milh\u00f5es de seguidores nas redes sociais, assim como a ganhar reconhecimentos internacionais como os pr\u00eamios da\u00a0World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA)\u00a0<\/a>por\u00a0Melhor Projeto de Visualiza\u00e7\u00e3o de Dados<\/a>\u00a0e Melhor Fideliza\u00e7\u00e3o de Audi\u00eancia. Pictoline ganhou esse \u00faltimo reconhecimento tanto nos Digital Media Awards de WAN-IFRA\u00a0na Am\u00e9rica Latina\u00a0<\/a>como nos\u00a0Digital Media Awards a n\u00edvel mundial.<\/a><\/p>\n

Salles atribui esse sucesso ao grande poder que o desenho tem, se usado da forma correta.<\/p>\n

\u201cQuando as coisas est\u00e3o mal desenhadas o ser humano acha que \u00e9 sua culpa. Como o exemplo da porta: voc\u00ea empurra quando deveria puxar e pensa: 'como sou burro'. Mas, n\u00e3o, uma porta n\u00e3o deveria ter esse problema de \u2018pull\u2019 e \u2018push\u2019,\u201d disse.<\/p>\n

Salles acrescentou: \u201cOs problemas que\u00a0existem\u00a0no desenho industrial ou no desenho do espa\u00e7o p\u00fablico tamb\u00e9m est\u00e3o presentes no desenho da informa\u00e7\u00e3o. Damos como certo que est\u00e1 bem desenhado porque sempre foi assim e queremos que a gente\u00a0leia isso. [No Pictoline] Acreditamos que necessitamos redesenhar a experi\u00eancia para que seja mais interessante e mais simples para o usu\u00e1rio consumir a informa\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n

Pictoline \u00e9 formada por uma equipe de 12 pessoas, com desenhistas, editores, brand-managers e programadores, que trabalham em um \u00fanico escrit\u00f3rio na Colonia Roma, um dos bairros mais tradicionais da Cidade do M\u00e9xico.<\/p>\n

Cada ilustra\u00e7\u00e3o \u2013 ou \u201cbacon\u201d, como \u00e9 chamada pela equipe de Pictoline, em refer\u00eancia ao seu logotipo de um porco \u2013 \u00e9 produzida em um processo criativo que come\u00e7a com uma reuni\u00e3o editorial, na qual revisam a informa\u00e7\u00e3o do dia e mencionam propostas de outros temas, com ou sem conjuntura jornal\u00edstica.<\/p>\n

Ap\u00f3s decidir um conte\u00fado, os funcion\u00e1rios da cria\u00e7\u00e3o determinam qual \u00e9 o status do tema entre as pessoas: se j\u00e1 \u00e9 de conhecimento popular, se h\u00e1 desinforma\u00e7\u00e3o, ou se requer mais contexto para poder ser entendido plenamente.<\/p>\n

\u201c\u00c9 importante entender a situa\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o nesse momento. Lan\u00e7ar a informa\u00e7\u00e3o s\u00f3 por lan\u00e7ar \u00e9 o velho m\u00e9todo\u201d, explicou Salles. \u201cHoje em dia h\u00e1 tanta produ\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o que \u00e9 preciso dar um passo para tr\u00e1s e pensar no que as pessoas precisam entender dessa informa\u00e7\u00e3o. Uma vez que temos isso, come\u00e7amos a pensar nas ideias de como podemos fazer, de como podemos desenhar isso.\u201d<\/p>\n

Como um controle de qualidade extra, antes de publicar cada \u201cbacon\u201d, Pictoline consulta especialistas externos que v\u00e3o desde f\u00edsicos, matem\u00e1ticos, economistas ou cientistas\u00a0pol\u00edticos, que revisam o produto para avaliar a sua precis\u00e3o. O processo para criar cada ilustra\u00e7\u00e3o pode ser de algumas horas at\u00e9 v\u00e1rios dias, segundo a natureza da informa\u00e7\u00e3o e a sua complexidade.<\/p>\n

Para transformar Pictoline em realidade, Eduardo Salles apresentou a sua ideia para Gustavo Guzm\u00e1n, investidor de meios de comunica\u00e7\u00e3o no M\u00e9xico como Editorial\u00a0Sexto Piso<\/a>\u00a0e o jornal\u00a0M\u00e1sporm\u00e1<\/a>s, que acreditou no projeto e decidiu investir nele.<\/p>\n

Os resultados esperados se concretizaram e, pouco mais de um ano depois do seu in\u00edcio, come\u00e7ou a dar seus primeiros frutos. No entanto, para garantir a sua sobreviv\u00eancia, Pictoline\u00a0planeja\u00a0explorar novos modelos de neg\u00f3cio em 2017.<\/p>\n

Cada \"bacon\" passa por um processo criativo que pode levar de duas horas at\u00e9 varios dias.<\/div>\n

Um deles \u00e9 o da publicidade, mas n\u00e3o da maneira\u00a0for\u00e7ada e invasiva como ela se apresenta na maioria das vezes na internet. Pictoline vai tentar experimentar um modelo de publicidade nativa que encaixe naturalmente com as suas cria\u00e7\u00f5es e que tenha alguma utilidade para o leitor.<\/p>\n

\u201cSinto que a publicidade est\u00e1 pensada como uma comunica\u00e7\u00e3o para incomodar as pessoas: abrem um pop-up, o banner, uma not\u00edcia falsa [\u2026] Parece que \u00e9 sin\u00f4nimo de inc\u00f4modo. N\u00f3s n\u00e3o queremos ir por esse modelo, porque n\u00e3o serve para o usu\u00e1rio, n\u00e3o serve ao ve\u00edculo e n\u00e3o serve para o anunciante\u201d, disse Salles. \u201cSe uma marca quer anunciar em Pictoline tem que oferecer o que Pictoline oferece, que \u00e9 informa\u00e7\u00e3o. Devemos ensinar para as marcas como a informa\u00e7\u00e3o que eles t\u00eam pode ser \u00fatil para as pessoas, e n\u00e3o s\u00f3 uma informa\u00e7\u00e3o que eles buscam vender. Quando voc\u00ea \u00e9 \u00fatil,\u00a0voc\u00ea se torna necess\u00e1rio. J\u00e1 n\u00e3o \u00e9 uma publicidade invasiva, \u00e9 uma publicidade em que voc\u00ea oferece algo ao usu\u00e1rio. N\u00e3o simplesmente est\u00e1 exigindo que ele compre.\u201d<\/p>\n

Al\u00e9m da publicidade, Pictoline buscar\u00e1 aplicar a sua estrat\u00e9gia e criatividade em outras \u00e1reas, al\u00e9m dos meios de comunica\u00e7\u00e3o e da internet, e fazer um neg\u00f3cio disso. E as primeiras vertentes que t\u00eam em mente s\u00e3o a educa\u00e7\u00e3o e a comunica\u00e7\u00e3o organizacional.<\/p>\n

\u201cEstamos desenvolvendo uma teoria e ferramentas que nos permitem pegar informa\u00e7\u00e3o, desenh\u00e1-la e transform\u00e1-la em algo f\u00e1cil de entender, relevante e f\u00e1cil de compartilhar. O nosso conceito \u00e9 o desenho da informa\u00e7\u00e3o. Todo o know-how que estamos desenvolvendo \u00e9 de um ativo que pode\u00a0ser aplicado em outros setores, como a educa\u00e7\u00e3o\u201d, explicou Salles. \u201cSe voc\u00ea v\u00ea o Pictoline como uma empresa de desenho da informa\u00e7\u00e3o com\u00a0v\u00e1rias vertentes, os modelos de neg\u00f3cio j\u00e1 n\u00e3o se baseiam s\u00f3 em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m em um espectro mais amplo\u201d.<\/p>\n

Nos primeiros dias deste ano, a start-up fez a sua primeira aproxima\u00e7\u00e3o da \u00e1rea cultural, ao lan\u00e7ar uma s\u00e9rie de \u201cbacons\u201d na forma de um clube de leitura, em que cada semana v\u00e3o recomendar um livro por meio de uma pe\u00e7a gr\u00e1fica sobre um conceito do livro.<\/p>\n

Em um pa\u00eds cujos habitantes s\u00f3 l\u00eaem em m\u00e9dia 3.8 livros por ano, segundo o Instituto Nacional de Geografia e Estat\u00edstica do M\u00e9xico (INEGI), um clube de leitura pode parecer um projeto pouco promissor. No entanto, Salles acha que a chave est\u00e1 em como motivar as pessoas a ler.<\/p>\n

\u201cQueremos que as pessoas vejam um tema e queiram ler esse livro. As pessoas n\u00e3o s\u00e3o pregui\u00e7osas,\u00a0nem burras. Tudo isso s\u00e3o clich\u00eas que nos meteram para que acreditemos neles. Na verdade, n\u00e3o desenharam uma forma pela qual possam se interessar por essas coisas\u201d, afirmou. \u201cNa escola, a crian\u00e7a n\u00e3o tem culpa, \u00e9 que o livro est\u00e1 desenhado de uma forma que o torna totalmente chato e entediante. Como podemos redesenhar essa informa\u00e7\u00e3o para que a crian\u00e7a ache a f\u00edsica, a qu\u00edmica, a mecatr\u00f4nica interessante e n\u00e3o horr\u00edvel?\u201d.<\/p>\n

O alcance de Pictoline j\u00e1 ultrapassou fronteiras, principalmente atrav\u00e9s da sua colabora\u00e7\u00e3o com The New York Times,\u00a0ve\u00edculo que publica na sua vers\u00e3o em espanhol pe\u00e7as gr\u00e1ficas desenvolvidas a partir das suas pr\u00f3prias reportagens.<\/a>\u00a0Al\u00e9m disso, em conjunto\u00a0com Unicef, Pictoline lan\u00e7ou uma s\u00e9rie de stickers cuja venda foi destinada a ajudar crian\u00e7as na S\u00edria<\/a>.<\/p>\n

Com\u00a0Unicef, Pictoline lan\u00e7ou\u00a0uma\u00a0s\u00e9rie de stickers para apoiar crian\u00e7as\u00a0s\u00edrias.<\/div>\n

Al\u00e9m disso, as suas pe\u00e7as ficaram t\u00e3o populares na Am\u00e9rica Latina que, em 2017, planejam lan\u00e7ar uma vers\u00e3o de Pictoline em portugu\u00eas, para abarcar o mercado brasileiro. E n\u00e3o descartam mais adiante abrir escrit\u00f3rios ou colabora\u00e7\u00f5es em outros pa\u00edses da regi\u00e3o.<\/p>\n

Mas a verdadeira internacionaliza\u00e7\u00e3o de Pictoline ocorreu gra\u00e7as ao compartilhamento das suas ilustra\u00e7\u00f5es, que s\u00e3o reproduzidas e at\u00e9 modificadas em todo o mundo, muitas vezes sem o cr\u00e9dito correspondente. No entanto, o pl\u00e1gio \u2013um dos problemas mais comuns na internet\u2013 n\u00e3o \u00e9 algo que preocupe a equipe de Pictoline.<\/p>\n

\u201cObviamente ocorre, mas acho que isso \u00e9 parte natural da internet e do que faz dela um ecossistema t\u00e3o vivo. Essa capacidade de \u2018roubar\u2019, misturar, parodiar, de pegar uma imagem e transform\u00e1-la em um meme\u2026 faz da internet um organismo muito vivo. Conceitos como o pl\u00e1gio me parecem totalmente obsoletos no contexto atual. S\u00e3o valores \u00e9ticos do s\u00e9culo 20 no s\u00e9culo 21. Primeiro vem a informa\u00e7\u00e3o e depois o meio,\u201d disse Salles. \u201cEu n\u00e3o me importo se as pessoas sabem que uma imagem \u00e9 de Pictoline. Se sabem, est\u00e1 \u00f3timo porque te d\u00e1 um nome, mas para mim importa que a informa\u00e7\u00e3o chegue. Se a roubaram, modificaram, n\u00e3o importa. Se a informa\u00e7\u00e3o est\u00e1 chegando, estamos bem\u201d.<\/p>\n

O que realmente \u00e9 um problema na internet, considera o cofundador de Pictoline, \u00e9 o p\u00e2nico e a desorienta\u00e7\u00e3o que a rapidez das mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas causou nos meios de comunica\u00e7\u00e3o. Isso \u00e9 algo que, na opini\u00e3o de Salles, faz com que os ve\u00edculos adotem novas ferramentas e formatos sem analisar com profundidade se isso \u00e9 realmente o que a sua audi\u00eancia necessita.<\/p>\n

\u201cEu acho que h\u00e1 uma esp\u00e9cie de p\u00e2nico. Os meios de comunica\u00e7\u00e3o tratam de imitar todos os formatos que v\u00e3o saindo, como h\u00e1 alguns anos, quando todos os ve\u00edculos se \u2018buzzfeedizaram\u2019, quando foi o boom das listas, todos fizeram isso. Est\u00e3o confundindo um formato com o pensamento que originou esse formato,\u201d disse.<\/p>\n

Segundo Salles, para realmente subir no trem da inova\u00e7\u00e3o, os meios de comunica\u00e7\u00e3o devem recuar e analisar o que est\u00e1 ocorrendo, como a sua audi\u00eancia est\u00e1 consumindo a informa\u00e7\u00e3o, qual \u00e9 a sua vis\u00e3o de mundo, que necessitam e, a partir da\u00ed, desenhar algo que possa satisfazer essas necessidades.<\/p>\n

\u201cA inova\u00e7\u00e3o tem a ver com entender qual \u00e9 o problema atual e analisar a forma de solucionar isso. A maioria dos meios de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o se perguntam qual \u00e9 o problema, mas simplesmente copiam o que faz sucesso, sejam v\u00eddeos curtos com texto, infografias [\u2026] Eles sobem em uma onda, depois em outra, mas sem entender isso\u201d, afirmou.<\/p>\n

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(*) Esta hist\u00f3ria \u00e9\u00a0<\/a>parte de um projeto especial\u00a0do Centro Knight que \u00e9 poss\u00edvel gra\u00e7as ao apoio generoso da Open Society Foundations. A s\u00e9rie \"Jornalismo de Inova\u00e7\u00e3o\" cobre novas tend\u00eancias de m\u00eddias digitais e melhores pr\u00e1ticas na Am\u00e9rica Latina e Caribe.<\/em><\/p>\n

Veja outras hist\u00f3rias da s\u00e9rie:<\/em><\/p>\n