{"id":45262,"date":"2017-01-10T16:02:15","date_gmt":"2017-01-10T21:02:15","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=45262"},"modified":"2021-12-13T16:03:10","modified_gmt":"2021-12-13T21:03:10","slug":"realidade-virtual-e-videos-360-ainda-nao-sao-rentaveis-no-jornalismo-da-america-latina-mas-atraem-audiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/realidade-virtual-e-videos-360-ainda-nao-sao-rentaveis-no-jornalismo-da-america-latina-mas-atraem-audiencia\/","title":{"rendered":"Realidade virtual e v\u00eddeos 360 ainda n\u00e3o s\u00e3o rent\u00e1veis no jornalismo da Am\u00e9rica Latina, mas atraem audi\u00eancia"},"content":{"rendered":"

Esta hist\u00f3ria \u00e9\u00a0parte de uma s\u00e9rie<\/a>\u00a0sobre Jornalismo de Inova\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina e Caribe (*)\u200b<\/em><\/p>\n

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Os projetos\u00a0inovadores\u00a0de jornalismo\u00a0na\u00a0Am\u00e9rica\u00a0Latina que\u00a0usam tecnologias de\u00a0realidade virtual e v\u00eddeo de 360 graus\u00a0ainda\u00a0n\u00e3o\u00a0geram\u00a0renda\u00a0para\u00a0os meios de\u00a0comunica\u00e7\u00e3o, mas colaboraram\u00a0para ampliar as audi\u00eancias, principalmente entre o p\u00fablico\u00a0mais\u00a0jovem, segundo\u00a0jornalistas envolvidos na sua\u00a0produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A\u00a0primeira parte desta mat\u00e9ria abordou as primeiras experi\u00eancias com realidade virtual e v\u00eddeos 360 realizadas por meios de comunica\u00e7\u00e3o da Am\u00e9rica Latina<\/a>.\u00a0Nesta\u00a0segunda\u00a0parte\u00a0voltamos\u00a0a\u00a0falar\u00a0com\u00a0Todo\u00a0Noticias\u00a0da\u00a0Argentina,\u00a0Diario\u00a0Financiero\u00a0do Chile e TV\u00a0Globo\u00a0do\u00a0Brasil\u00a0para\u00a0analisar\u00a0as\u00a0plataformas\u00a0de\u00a0distribui\u00e7\u00e3o, a\u00a0audi\u00eancia\u00a0e o\u00a0modelo\u00a0de\u00a0neg\u00f3cio\u00a0desses\u00a0projetos\u00a0inovadores.<\/p>\n

Ainda que os meios de comunica\u00e7\u00e3o costumem publicar seus v\u00eddeos 360 em seus pr\u00f3prios sites, tanto\u00a0Diario Financiero<\/a>\u00a0como\u00a0Todo Noticias<\/a>\u00a0e\u00a0TV Globo<\/a>\u00a0concordam que, no momento, os meios mais efetivos de difus\u00e3o desse produto s\u00e3o as m\u00eddias sociais, principalmente Facebook e YouTube.<\/p>\n

Ambas m\u00eddias sociais oferecem vantagens e desvantagens para os v\u00eddeos 360. YouTube permite o uso de cardboards para uma experi\u00eancia totalmente estereof\u00f4nica, uma possibilidade que Facebook n\u00e3o disp\u00f5e. No entanto, a m\u00eddia social de Mark Zuckerberg \u00e9 a que proporciona a difus\u00e3o em grande escala.<\/p>\n

\u201cN\u00f3s percebemos que pod\u00edamos publicar os v\u00eddeos 360 no Facebook, porque mesmo que o YouTube j\u00e1 tenha o conte\u00fado, o nosso tr\u00e1fego vem pelo menos 40% ou 50% do Facebook,\u201d afirmou Federico Willoughby, do Diario Financiero. \u201cQuando colocamos os v\u00eddeos no Facebook eles chegam a um p\u00fablico que talvez esteja conhecendo o Diario Financiero por meio destes v\u00eddeos em 360. Acho que\u00a0o Facebook \u00e9 muito bom para movimentar conte\u00fado, tem mais impacto. Por ora estamos apostando mais no Facebook que no YouTube.\u201d<\/p>\n

Ainda que seja muito prematuro falar de um benef\u00edcio econ\u00f4mico diretamente ligado aos v\u00eddeos em 360 graus, o impacto que este novo produto tem nas m\u00eddias sociais tem significado um outro tipo de lucro para as empresas:\u00a0o aumento da audi\u00eancia.<\/p>\n

\u201cUm ano depois do primeiro v\u00eddeo, j\u00e1 temos quase 2,5 milh\u00f5es de views dos nossos v\u00eddeos 360. A visualiza\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos superou 50%. Isto \u00e9, as pessoas est\u00e3o vendo mais da metade do v\u00eddeo, e uma grande parte termina de assistir o conte\u00fado. Isso n\u00e3o costuma acontecer com os v\u00eddeos nas m\u00eddias sociais\u201d, contou Juan Ignacio Sixto, de Todo Noticias.<\/p>\n

No caso do Diario Financiero, do Chile, a audi\u00eancia em seu site de v\u00eddeos aumentou 120% desde junho, quando lan\u00e7aram o seu primeiro v\u00eddeo 360. Al\u00e9m disso, os seus seguidores no Facebook est\u00e3o crescendo a um ritmo de 12% ao m\u00eas. O ve\u00edculo n\u00e3o descarta que esse incremento de popularidade na rede possa se traduzir rapidamente em benef\u00edcio econ\u00f4mico, por meio de coaliz\u00f5es com outras empresas.<\/p>\n

\u201cO mais importante \u00e9 que DF Videos est\u00e1 sendo montada como uma unidade de neg\u00f3cios que, por um lado, atrai audi\u00eancia e permite vender publicidade, mas, por outro lado, estamos fechando parcerias com bancos e outras institui\u00e7\u00f5es para fazer programas dentro da DF Videos. Esse tipo de venda de produtos \u00e9 mais f\u00e1cil quando mostramos as inova\u00e7\u00f5es que fazemos e onde queremos chegar\u201d,\u00a0explicou Federico Willoughby.<\/p>\n

Da mesma forma, Todo Noticias usou a alian\u00e7a com outras empresas na Argentina como estrat\u00e9gia para expandir o alcance do seu conte\u00fado em 360 graus: a televis\u00e3o se uniu \u00e0 empresa de telefonia Movistar e \u00e0 rede de equipamentos eletr\u00f4nicos Garbarino para que elas fossem as distribuidoras dos seus cardboards oficiais.<\/p>\n

\u201cPrimeiro entendemos a ferramenta e a forma de contar hist\u00f3rias, depois conseguimos a audi\u00eancia e agora estamos capitalizando a possibilidade de expandir, de dar mais conte\u00fado, de ter colabora\u00e7\u00e3o comercial para que isso tamb\u00e9m possa significar um neg\u00f3cio para a empresa, uma fonte a mais de renda e principalmente\u00a0que nos permita fazer novos investimentos na nossa equipe,\u201d disse Juan Ignacio Sixto.<\/p>\n

Depois dessas primeiras tentativas de apresentar para a sua audi\u00eancia a experi\u00eancia de imers\u00e3o, as empresas de m\u00eddia t\u00eam o objetivo de integrar os v\u00eddeos 360 \u00e0s pautas di\u00e1rias, tanto jornal\u00edsticas como de entretenimento, que justifiquem o uso da c\u00e2mera 360.<\/p>\n

\u201cEm cada nova tecnologia \u00e9 comum dar muita aten\u00e7\u00e3o somente \u00e0 tecnologia, mas n\u00e3o ao conte\u00fado, eu acredito que isso deve mudar. As pessoas v\u00eaem os v\u00eddeos 360 porque eles as fazem sentir algo. Se n\u00e3o encontramos as hist\u00f3rias corretas, a novidade passar\u00e1 em alguns meses. Precisamos encontrar hist\u00f3rias realmente boas e como cont\u00e1-las,\u201d afirma Eduardo Acquarone.<\/p>\n

Al\u00e9m de integrar os v\u00eddeos 360 \u00e0s reda\u00e7\u00f5es dos meios de comunica\u00e7\u00e3o da Am\u00e9rica Latina, h\u00e1 o desafio de superar as barreiras econ\u00f4micas e tecnol\u00f3gicas t\u00edpicas da regi\u00e3o. Em uma \u00e9poca em que as empresas de m\u00eddia fazem mais cortes de funcion\u00e1rios do que contratam, \u00e9 ainda mais dif\u00edcil dar impulso para inova\u00e7\u00f5es como os v\u00eddeos de imers\u00e3o e a realidade virtual.<\/p>\n

\u201cNos \u00faltimos dois anos passamos por momentos dif\u00edceis no Brasil, ent\u00e3o provavelmente n\u00e3o contrataremos funcion\u00e1rios para realizar os v\u00eddeos 360. Precisamos fazer isso com as pessoas que j\u00e1 est\u00e3o na reda\u00e7\u00e3o. Precisamos criar um bom fluxo de trabalho para fazer desse produto algo de valor para a empresa,\u201d considerou Acquarone sobre a situa\u00e7\u00e3o na TV Globo.<\/p>\n

Soma-se a isso o problema de conex\u00e3o\u00a0na Am\u00e9rica Latina, bem como de capacidade dos servidores. Na TV Globo, a demanda dos seus v\u00eddeos online \u00e9 t\u00e3o alta que supera a capacidade dos seus servidores. Por isso, precisam recorrer a servidores externos de empresas como Amazon, o que significa um custo extra para a televis\u00e3o.<\/p>\n

\u201cO desafio \u00e9 conseguir que as pessoas acessem com facilidade o conte\u00fado e evitar que tenham problemas de conex\u00e3o e se frustrem. O medo que temos como criadores \u00e9 que as pessoas tenham uma experi\u00eancia ruim e condenem a plataforma. Esse \u00e9 o risco de fazer algo novo: que as pessoas n\u00e3o consigam consumir o conte\u00fado de forma plena\u201d, disse Juan Ignacio Sixto.<\/p>\n

No entanto, as empresas de m\u00eddia concordam que o principal desafio \u00e9 o\u00a0uso respons\u00e1vel dos v\u00eddeos 360 em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 audi\u00eancia, assim como assumir as mudan\u00e7as culturais que essas novas tecnologias representam para o jornalismo tradicional.<\/p>\n

\u201cH\u00e1 uma miss\u00e3o de gerar novidade e inovar, testando novas tecnologias, para ver at\u00e9 que ponto isso cabe no DNA do seu ve\u00edculo. A c\u00e2mera 360 faz parte da inova\u00e7\u00e3o de um jornal que tem que estar a par das tecnologias para tentar atrair novas audi\u00eancias. N\u00e3o acho que os v\u00eddeos 360 sejam um luxo ou uma excentricidade. \u00c9 algo necess\u00e1rio que vai se pagar com o tempo,\u201d considerou Federico Willoughby.<\/p>\n

Colocar a audi\u00eancia no local e no ambiente dos fatos noticiosos pode ser uma faca de dois gumes: enquanto um v\u00eddeo de imers\u00e3o pode ajudar o p\u00fablico a entender os fatos com mais claridade, tamb\u00e9m pode ser uma experi\u00eancia desagrad\u00e1vel, principalmente no caso de not\u00edcias tr\u00e1gicas ou violentas.<\/p>\n

\u201cEu acho que a imers\u00e3o \u00e9 algo muito poderoso. Por um lado \u00e9 importante que a audi\u00eancia se veja imersa no ambiente da not\u00edcia, mas temos que escolher os temas muito bem. As pessoas podem n\u00e3o gostar do que est\u00e3o vendo, n\u00e3o porque o v\u00eddeo seja ruim, mas porque est\u00e3o sendo colocadas em uma realidade que pode ser muito dura,\u201d disse Acquarone. \u201cTemos que estar conscientes das diferentes rea\u00e7\u00f5es que o usu\u00e1rio pode ter. Acredito que os v\u00eddeos 360 s\u00e3o muito poderosos, por isso devemos ter cuidado.\u201d<\/p>\n

Usados no jornalismo ou no entretenimento, o objetivo dos v\u00eddeos 360 ser\u00e1 transformar a c\u00e2mera nos olhos do p\u00fablico,\u00a0sem a media\u00e7\u00e3o de um jornalista como narrador dos fatos. Isto \u00e9, colocar a audi\u00eancia em primeira pessoa, de forma que os protagonistas e os testemunhos falem diretamente com ela.<\/p>\n

\u201cAinda h\u00e1 um grande caminho para percorrer na parte tecnol\u00f3gica, mas acho que o potencial do conte\u00fado n\u00f3s j\u00e1 vimos. Estamos caminhando ao lado do desenvolvimento tecnol\u00f3gico, ent\u00e3o n\u00e3o sabemos bem o que vai acontecer. Mas eu acredito que o potencial est\u00e1 na forma de contar hist\u00f3rias, na possibilidade de colocar as pessoas no lugar do outro, no local onde ocorrem as coisas\u201d, concluiu Juan Ignacio Sixto.<\/p>\n

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Diario Financiero<\/a>\u00a0\u2013\u00a0Revista Capital<\/a><\/strong><\/p>\n