{"id":46529,"date":"2017-07-05T13:17:13","date_gmt":"2017-07-05T18:17:13","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=46529"},"modified":"2022-01-06T13:18:59","modified_gmt":"2022-01-06T18:18:59","slug":"ferramenta-inovadora-criada-por-brasileiro-ajuda-a-medir-impacto-do-jornalismo-na-sociedade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/ferramenta-inovadora-criada-por-brasileiro-ajuda-a-medir-impacto-do-jornalismo-na-sociedade\/","title":{"rendered":"Ferramenta inovadora criada por brasileiro ajuda a medir impacto do jornalismo na sociedade"},"content":{"rendered":"

Desde o in\u00edcio de suas forma\u00e7\u00f5es, jornalistas s\u00e3o ensinados que a profiss\u00e3o \u00e9 importante para a sociedade e para a manuten\u00e7\u00e3o da democracia. Mas como indicar, de forma mensur\u00e1vel, essa relev\u00e2ncia na vida das pessoas?<\/p>\n

Para responder a essa pergunta, o jornalista, desenvolvedor e pesquisador brasileiro Pedro Burgos desenvolveu o\u00a0Impacto.Jor<\/a>, um programa que mede os diferentes efeitos reais que uma reportagem pode causar \u2013 do simples agradecimento de um leitor at\u00e9 a derrubada de um secret\u00e1rio ou a mudan\u00e7a de uma lei.<\/p>\n

A ferramenta, criada em parceria com o Instituto para o Desenvolvimento do Jornalismo (Projor) e o\u00a0Google News Lab Brasil<\/a>, j\u00e1 est\u00e1 em uso em cinco reda\u00e7\u00f5es brasileiras:\u00a0Gazeta do Povo<\/a>,\u00a0Folha de S. Paulo<\/a>,\u00a0Veja<\/a>,\u00a0Nexo<\/a>\u00a0e\u00a0Nova Escola<\/a>.<\/p>\n

O funcionamento \u00e9 simples. Um bot l\u00ea p\u00e1ginas de sess\u00f5es de c\u00e2maras legislativas municipais, estaduais e federais procurando men\u00e7\u00f5es ao ve\u00edculo e as registra. Ele tamb\u00e9m verifica as redes sociais de personalidades cadastradas como influenciadoras na \u00e1rea da cobertura, assim como outros blogs e sites de not\u00edcias. Al\u00e9m disso, \u00e9 poss\u00edvel registrar \u2018impactos\u2019 manualmente \u2013 a ideia \u00e9 que todo rep\u00f3rter registre, em um formul\u00e1rio digital, as repercuss\u00f5es que recebeu de suas reportagens.<\/p>\n

Posteriormente, um \u2018editor de impacto\u2019 vai verificar os efeitos registrados pelas reportagens e classific\u00e1-los como positivos ou negativos, al\u00e9m de informar o tamanho da repercuss\u00e3o gerada - de uma a tr\u00eas estrelas.<\/p>\n

Depois de algum tempo coletando estat\u00edsticas, os jornais podem enviar \u2018relat\u00f3rios de impacto\u2019 a seus leitores, apoiadores e anunciantes. Os n\u00fameros podem ajudar a ter uma no\u00e7\u00e3o qualitativa do jornalismo produzido por um ve\u00edculo, em oposi\u00e7\u00e3o \u00e0s m\u00e9tricas quantitativas de curtidas, compartilhamentos, acessos na p\u00e1gina e vendas. A ideia \u00e9 de que os dois p\u00f3los de medi\u00e7\u00e3o criem um \u00edndice h\u00edbrido de sucesso no jornalismo.<\/p>\n

O projeto se encaixa no pilar de Credibilidade e Verifica\u00e7\u00e3o do Google News Lab para o Brasil e a Am\u00e9rica Latina. \u201cN\u00e3o tem nada como isso acontecendo em lugar nenhum do mundo\u201d, assinalou o l\u00edder do Google News Lab para a regi\u00e3o, Marco T\u00falio Pires, ao\u00a0Centro Knight,\u00a0<\/strong>durante o\u00a012\u00ba Congresso Internacional de Jornalismo Investigativo<\/a>, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

\u201cSempre achei que o Brasil \u00e9 um pa\u00eds muito inovador. Temos que reconhecer e dar espa\u00e7o para isso aparecer. O Brasil \u00e9 um player muito importante para o jornalismo, mas como n\u00e3o falamos ingl\u00eas temos que dar mais visibilidade aos nossos projetos\u201d, acrescentou Pires.<\/p>\n

Burgos aponta que v\u00e1rias organiza\u00e7\u00f5es de jornalismo\u00a0non profit<\/em>\u00a0j\u00e1 adotam a pr\u00e1tica de informar a suas comunidades as mudan\u00e7as que provocaram na vida real. O jornalista passou dois anos e meio em Nova York, com experi\u00eancias\u00a0na City University of New York e na Columbia University. Ele\u00a0estudou o caso de\u00a0institui\u00e7\u00f5es como\u00a0ProPublica<\/a>\u00a0e\u00a0The Marshall Project<\/a>, onde trabalhou por um ano\u00a0como editor de engajamento. Da mesma forma, destaca Burgos, empresas com fins de lucro usam slogans como \u2018Democracy Dies in Darkness\u2019 (A democracia morre na escurid\u00e3o), do Washington Post, que ressalta a import\u00e2ncia da atividade jornal\u00edstica e, consequentemente, o apoio dos leitores.<\/p>\n

\u201cA ideia \u00e9 entender como a reportagem reverbera no debate p\u00fablico\u201d, explicou Pedro Burgos ao\u00a0Centro Knight.\u00a0<\/strong>\u201cQueremos provar ao leitor que temos import\u00e2ncia na democracia, e isso \u00e9 importante inclusive para a auto-estima do jornalista. N\u00e3o se trata de ganhar apenas assinaturas, mas sim ganhar apoio \u00e0 nossa miss\u00e3o, membros para a comunidade\u201d.<\/p>\n

Para Cristina\u00a0 De Luca, editora at large da IDG Brasil, o projeto se encaixa em uma tend\u00eancia geral de viv\u00eancia digital do jornalismo, de colocar o leitor em foco - e n\u00e3o mais os anunciantes.<\/p>\n

\u201cA m\u00eddia precisa conhecer muito bem o seu leitor. E para isso, tem que entender o impacto na vida dele, inclusive as mudan\u00e7as de comportamentos e atitudes. Cada vez mais sabemos que a reputa\u00e7\u00e3o e a credibilidade n\u00e3o est\u00e3o ligadas ao \u2018clique\u2019\u201d, analisou De Luca, em entrevista ao\u00a0Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

A experi\u00eancia da Gazeta do Povo<\/strong><\/p>\n

O jornal Gazeta do Povo, de Curitiba, no Paran\u00e1, implementou o software na reda\u00e7\u00e3o h\u00e1 cerca de dois meses e registrou quase 150 impactos, cerca de tr\u00eas por dia. O diretor de reda\u00e7\u00e3o, Leonardo Mendes J\u00fanior, garante que a nova ferramenta j\u00e1 trouxe empolga\u00e7\u00e3o entre os jornalistas, com investimento zero para a empresa. O Impacto.jor se apresentou em um momento crucial para o ve\u00edculo: recentemente, o\u00a0tradicional di\u00e1rio do sul do pa\u00eds mudou o foco para o digital<\/a>\u00a0e passou a publicar seu ua vers\u00e3o impressa apenas nos fins de semana.<\/p>\n

\u201cTemos mais rep\u00f3rteres e editores se engajando. Antes, fal\u00e1vamos muito em m\u00e9tricas de audi\u00eancia. Como deixamos de ter o jornal di\u00e1rio, \u00e9 natural que tenha um temor na reda\u00e7\u00e3o de um \u2018vale-tudo\u2019 pela audi\u00eancia. Com o impacto, podemos medir a relev\u00e2ncia, a qualidade. \u00c9 um refor\u00e7o na nossa estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios\u201d, disse ao\u00a0Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

Na adapta\u00e7\u00e3o dos jornalistas \u00e0 nova rotina de registrar repercuss\u00f5es das mat\u00e9rias, a dire\u00e7\u00e3o da Gazeta se preocupou em refor\u00e7ar a diversidade das dimens\u00f5es de um impacto.<\/p>\n

\u201cCada editoria teve autonomia para definir o que \u00e9 um impacto. A se\u00e7\u00e3o de Gastronomia, por exemplo, pode impactar no sucesso de um restaurante. Tamb\u00e9m podemos agu\u00e7ar o debate sobre um tema. Isso reflete bem o desenho do jornal, que cobre todas as \u00e1reas\u201d, disse Mendes.<\/p>\n

O diretor de reda\u00e7\u00e3o adiantou que a ferramenta pode servir para administra\u00e7\u00e3o interna, no sentido de medir a produtividade de cada profissional e se\u00e7\u00e3o do ve\u00edculo. \u201cAinda estamos formatando como medir o impacto quantitativo e o qualitativo. Vamos aos poucos calibrando a medida de sucesso de cada editoria\u201d, afirmou Mendes.<\/p>\n

Para Burgos, as reverbera\u00e7\u00f5es da medi\u00e7\u00e3o de impactos no jornalismo v\u00e3o gerar mudan\u00e7as a longo prazo. \u201cEventualmente, isso pode mudar a pr\u00f3pria linha editorial do ve\u00edculo. Trabalhar pensando no impacto \u00e9 muito mais uma mudan\u00e7a de cultura nas reda\u00e7\u00f5es. N\u00e3o adianta ter um software se voc\u00ea n\u00e3o tem uma mentalidade para isso\u201d, analisou Burgos.<\/p>\n

Nota do editor: Essa hist\u00f3ria foi publicada originalmente no blog de jornalismo nas Am\u00e9ricas do Centro Knight, o predecessor do LatAm Journalism Review.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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