{"id":4677,"date":"2019-11-06T21:05:20","date_gmt":"2019-11-07T02:05:20","guid":{"rendered":"https:\/\/live-lajr.pantheonsite.io\/?p=4677"},"modified":"2020-06-04T16:47:31","modified_gmt":"2020-06-04T21:47:31","slug":"por-necessidade-mais-jornais-brasileiros-dao-adeus-ao-papel-para-investir-no-digital-eles-conseguirao-sobreviver","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/por-necessidade-mais-jornais-brasileiros-dao-adeus-ao-papel-para-investir-no-digital-eles-conseguirao-sobreviver\/","title":{"rendered":"Por necessidade, mais jornais brasileiros d\u00e3o adeus ao papel para investir no digital. Eles conseguir\u00e3o sobreviver?"},"content":{"rendered":"

No in\u00edcio dos anos 2010, o fim da edi\u00e7\u00e3o impressa do Jornal do Brasil, um di\u00e1rio centen\u00e1rio e outrora influente, foi anunciado como inova\u00e7\u00e3o. Seria \"<\/span>o primeiro jornal 100% digital do pa\u00eds<\/a>.\" No entanto, ainda que sobreviva na internet \u2013 com um breve e fracassado ressurgimento em papel h\u00e1 um ano<\/a> \u2013 o tradicional JB n\u00e3o conseguiu, sem a vers\u00e3o impressa, manter a relev\u00e2ncia daquele que j\u00e1 foi um dos maiores jornais do pa\u00eds. A crise econ\u00f4mica do JB se arrastava desde os anos 1990, culminando com o seu desaparecimento das bancas<\/a>.<\/p>\n

O fim melanc\u00f3lico do Jornal do Brasil n\u00e3o \u00e9 necessariamente a regra que est\u00e1 sendo seguida por outros jornais brasileiros que, mais recentemente, t\u00eam tamb\u00e9m desistido de suas edi\u00e7\u00f5es impressas di\u00e1rias para priorizar as plataformas digitais. H\u00e1 pouco mais de dois anos, <\/span>a Gazeta do Povo, o principal jornal do estado do Paran\u00e1, iniciou a tend\u00eancia ao abrir m\u00e3o de publicar um jornal di\u00e1rio<\/a> para dar prioridade \u00e0s plataformas digitais. A ela, se somaram este ano a Gazeta, maior jornal do Esp\u00edrito Santo, e o Di\u00e1rio Catarinense e mais tr\u00eas jornais do estado de Santa Catarina, todos publicados pelo grupo NSC.<\/p>\n

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\"A

A pesquisa de Jo\u00e3o Guerra antecipou o fim da edi\u00e7\u00e3o impressa de A Gazeta. (Foto: divulga\u00e7\u00e3o).<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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\u201cAs empresas demoraram a perceber [que a plataforma impressa n\u00e3o \u00e9 essencial]. E talvez o caso do Jornal do Brasil tenha assustado um pouco algumas organiza\u00e7\u00f5es. Depois de mais de 20 anos de populariza\u00e7\u00e3o da internet \u00e9 poss\u00edvel ver um investimento cada vez maior em jornalismo de qualidade no mundo digital,\u201d disse ao <\/span>Centro Knight o jornalista capixaba Jo\u00e3o Guerra, autor da disserta\u00e7\u00e3o \u2018Mudan\u00e7as Estruturais do Jornalismo: o Caso do Jornal A Gazeta ES\u2019<\/a>, na qual ele investiga as transforma\u00e7\u00f5es do maior grupo de m\u00eddia do estado do Esp\u00edrito Santo.<\/p>\n

A pesquisa, conduzida a partir de entrevistas com jornalistas e diretores do grupo Gazeta indicava o que aconteceria em breve: <\/span>em agosto, o jornal A Gazeta, fundado em 1928, abriu m\u00e3o da edi\u00e7\u00e3o impressa di\u00e1ria para publicar apenas uma, semanal<\/a>.<\/p>\n

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\u201cEra sim [esperado o fim do impresso]. Contudo, existia um medo n\u00e3o declarado que isso enfraquecesse a marca do jornal. A Gazeta diminuiu consideravelmente o seu n\u00famero de p\u00e1ginas desde o in\u00edcio desta d\u00e9cada,\u201d disse Guerra, com base nas entrevistas que fez para a sua disserta\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

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A mesma decis\u00e3o de abrir m\u00e3o dos impressos tomou o grupo NSC no fim de outubro em rela\u00e7\u00e3o aos quatro t\u00edtulos que det\u00e9m no estado de Santa Catarina. Tr\u00eas deles, Di\u00e1rio Catarinense, A Not\u00edcia e Jornal de Santa Catarina, passam a contar com edi\u00e7\u00f5es semanais em formato revista, enquanto o popular Hora de Santa Catarina desaparece das bancas. A NSC <\/span>estudava h\u00e1 tr\u00eas anos o fim dos t\u00edtulos impressos<\/a><\/span>, segundo comunicado oficial da empresa.<\/p>\n

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\"Elaine

Elaine Silva, editora-chefe da reda\u00e7\u00e3o A Gazeta\/CBN: 'leitor escolheu suas plataformas'. (Foto: divulga\u00e7\u00e3o).<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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Os custos para manter as vers\u00f5es impressas e a queda no n\u00famero de leitores s\u00e3o os principais motivos que levam as empresas jornal\u00edsticas a abandonarem os t\u00edtulos em papel, segundo Ricardo Pedreira, diretor-executivo da Associa\u00e7\u00e3o Nacional dos Jornais (ANJ). \u201cAlgumas empresas locais est\u00e3o entendendo que essa aposta pode ser uma solu\u00e7\u00e3o para equilibrar as suas receitas. A conta que se faz \u00e9 o que vai se economizar com a impress\u00e3o e circula\u00e7\u00e3o, que tem custos altos, tendo que avan\u00e7ar na conquista de assinaturas,\u201d disse ele ao <\/span>Centro Knight.<\/p>\n

No caso da Gazeta do Esp\u00edrito Santo, <\/span>a circula\u00e7\u00e3o di\u00e1ria impressa se aproximava de dez mil exemplares<\/a> vendidos em banca e entregues aos assinantes. <\/span>H\u00e1 oito anos, esse n\u00famero era de 38 mil jornais por dia<\/a>. J\u00e1 no caso de Santa Catarina, <\/span>os quatro jornais juntos vendiam 42.882 exemplares por dia em m\u00e9dia<\/a> em agosto de 2018. O Di\u00e1rio Catarinense respondia por 17.493 exemplares, quase metade da tiragem de 2015, quando atingia <\/span>uma m\u00e9dia de 33.096 de segunda a s\u00e1bado e 40.627 aos domingos<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Decis\u00e3o dif\u00edcil<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

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\"Ricardo

Ricardo Pedreira, da ANJ: equilibrar perda de publicidade com novas assinaturas. (Foto: OAB-DF).<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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Apesar da <\/span>circula\u00e7\u00e3o em queda dos jornais impressos ser uma tend\u00eancia h\u00e1 muitos anos<\/a>, ao passo que o n\u00famero de leitores cresce nas plataformas online, muitos ve\u00edculos ainda dependem de suas vers\u00f5es em papel para pagar as contas. \u201cUma coisa que \u00e9 evidente \u00e9 que pra muitos t\u00edtulos [...]\u00a0 mesmo com a queda na circula\u00e7\u00e3o, a receita com a publicidade no impresso \u00e9 muito grande para a opera\u00e7\u00e3o. Parece claro que muitos jornais est\u00e3o buscando aumentar receita com assinaturas digitais, levando em conta a queda da receita com a publicidade\u201d, disse Pedreira, da ANJ.<\/p>\n

Ou seja, os jornais que tomam a decis\u00e3o de deixar de circular em papel abrem m\u00e3o de uma receita existente, embora em queda, para apostar num mercado incerto. Por isso, \u00e9 importante planejar a opera\u00e7\u00e3o com cautela. <\/span><\/span><\/p>\n

\u201cPercebemos tamb\u00e9m que j\u00e1 n\u00e3o era mais uma escolha s\u00f3 nossa. O nosso leitor escolheu as suas plataformas e canais de consumo de informa\u00e7\u00e3o. E, neste caso, o impresso di\u00e1rio deixou de ser a primeira op\u00e7\u00e3o da grande maioria,\u201d disse ao Centro Knight a editora-chefe da reda\u00e7\u00e3o A Gazeta\/CBN, Elaine Silva. \u201cOs objetivos de A Gazeta s\u00e3o aumentar o volume de audi\u00eancia e a carteira de assinantes.\u201d <\/span><\/p>\n

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\"Bruno

Bruno Watt\u00e9, da NSC: p\u00fablico j\u00e1 \u00e9 digital. (Foto: divulga\u00e7\u00e3o).<\/p><\/div>\n<\/div>\n

No caso dos jornais da NSC, a decis\u00e3o foi tomada num momento em que j\u00e1 havia um p\u00fablico digital considerado maduro e em que a empresa mant\u00e9m sua estrutura financeira em equil\u00edbrio, como explicou Bruno Watt\u00e9, diretor de Produto e Opera\u00e7\u00f5es da NSC, ao Centro Knight.<\/p>\n

\u201cTemos que estar onde nosso p\u00fablico j\u00e1 est\u00e1. E faz todo sentido fazermos esse movimento neste momento, em que o h\u00e1bito de leitura do p\u00fablico mudou, mas ainda temos sa\u00fade econ\u00f4mica e grande base de assinantes (40 mil ao todo)\u201d, disse. \u201cDe nada adianta a publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados que n\u00e3o cumprem seu prop\u00f3sito final, que \u00e9 ser lido, consumido. E, para isso, a rela\u00e7\u00e3o com a audi\u00eancia precisa ser muito mais pr\u00f3xima\u201d.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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J\u00e1 o professor da UFSC Rog\u00e9rio Christofoletti, que estuda o mercado de jornalismo em Santa Catarina, acredita que parte da crise se deu pela perda da identidade dos t\u00edtulos, que at\u00e9 2016 eram de propriedade da RBS.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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\"Rog\u00e9rio

Rog\u00e9rio Christofoletti: audi\u00eancia abandonou jornais pasteurizados. (Foto: divulga\u00e7\u00e3o).<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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\u201cNo in\u00edcio desta d\u00e9cada, todos os grandes jornais de Santa Catarina estavam muit\u00edssimo parecidos, e as diferen\u00e7as regionais se dissolveram.\u201d disse ele ao <\/span>Centro Knight<\/span>. \u201cMinha hip\u00f3tese \u00e9 que os p\u00fablicos passaram a n\u00e3o se enxergar mais nos jornais locais, e foram abandonando esses produtos\u201d, completou ele, que tamb\u00e9m \u00e9 pesquisador do objETHOS e autor do livro \u201c<\/span>A Crise do Jornalismo tem Solu\u00e7\u00e3o<\/a><\/span>?\u201d<\/span><\/p>\n

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A quest\u00e3o regional \u00e9 priorit\u00e1ria no novo projeto da NSC.\u201dNossa linha editorial mudar\u00e1 pouco. Vamos refor\u00e7ar cada vez mais, em nossas edi\u00e7\u00f5es de fim de semana e no NSC Total, uma cobertura fortemente local, com olhar catarinense, com muito servi\u00e7o e valoriza\u00e7\u00e3o da agenda positiva do Estado, com cultura, turismo, gastronomia, esportes. Claro, sem jamais esquecer as quest\u00f5es mais importantes de SC, como seguran\u00e7a p\u00fablica, sa\u00fade, educa\u00e7\u00e3o, gastos p\u00fablicos. Nosso localismo ser\u00e1 cada vez mais forte\u201d, disse C\u00e9sar Seabra, diretor de Jornalismo da NSC, ao <\/span>Centro Knight<\/span>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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Sem garantia de sucesso<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

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\"Cesar

Cesar Seabra: aposta no \u2018localismo\u2019. (Foto: Sergio Zalis\/divulga\u00e7\u00e3o).<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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No caso da Gazeta do Povo, o jornal tradicional que j\u00e1 est\u00e1 dois anos sem vers\u00e3o de papel, algumas tend\u00eancias come\u00e7am a se tornar mais claras. O ve\u00edculo, que sempre se restringiu aos limites do estado do Paran\u00e1, conseguiu, com a digitaliza\u00e7\u00e3o e a mudan\u00e7a editorial mais conservadora que se seguiu atingir, uma audi\u00eancia nacional.<\/span><\/p>\n

Tanto que em outubro do ano passado, <\/span>registrou 33,7 milh\u00f5es de visitantes \u00fanicos em seu site<\/a>, liderando o ranking entre os ve\u00edculos tradicionais de jornalismo. A Folha de S. Paulo ficou em segundo, com 33 milh\u00f5es de visitantes \u00fanicos no m\u00eas, em que ocorreu o segundo turno das elei\u00e7\u00f5es presidenciais.<\/p>\n

Para Pedreira, da ANJ, isso pode indicar uma concorr\u00eancia mais ampla e ben\u00e9fica para os ve\u00edculos. \u201cOutro dia, estava no Aeroporto de Congonhas [em S\u00e3o Paulo], e vi um an\u00fancio da Gazeta do Povo, com seus colunistas. Ela claramente fez uma op\u00e7\u00e3o editorial por um p\u00fablico conservador, projeto totalmente leg\u00edtimo. A possibilidade da digitaliza\u00e7\u00e3o cria essa perspectiva de que mesmo t\u00edtulos originalmente regionais possam se ampliar e buscar determinados segmentos que independem dos limites geogr\u00e1ficos\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n

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\"Julio

Julio Sampaio: crise favorece decis\u00f5es radicais, pois h\u00e1 pouco a perder.<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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O consultor Julio Sampaio, que escreveu o livro \u201c<\/span>Rasgando o Papel - Jornal Gazeta do Povo, uma startup de 100 anos?<\/a><\/span>\u201d, acredita que no novo ambiente de informa\u00e7\u00e3o, h\u00e1 uma tend\u00eancia de consolida\u00e7\u00e3o de t\u00edtulos nacionais. \u201cO Globo era Rio. Folha e Estado eram concorrentes em S\u00e3o Paulo. Hoje eles concorrem entre si, cada vez mais sem fronteiras, e com todos os ve\u00edculos, portais, blogs, etc, que produzem not\u00edcias\u201d, disse ao <\/span>Centro Knight.<\/p>\n

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Mesmo assim, ele defende cautela na avalia\u00e7\u00e3o de resultados iniciais: \u201cNo caso da Gazeta do Povo, uma centen\u00e1ria, eles optaram por nascer de novo, adotando pr\u00e1ticas de startups e de empresas digitais. Se a estrat\u00e9gia ser\u00e1 vencedora, s\u00f3 o tempo dir\u00e1. De qualquer forma, foi um movimento corajoso e que faz bastante sentido, ainda que sem garantias de sucesso.\u201d<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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S\u00f3 que, ao contr\u00e1rio das startups, a Gazeta do Povo e os outros ve\u00edculos tradicionais que apostam na digitaliza\u00e7\u00e3o n\u00e3o se movem pela oportunidade, mas pela necessidade, e isso faz toda a diferen\u00e7a. \u201cO principal problema dos jornais n\u00e3o \u00e9 de audi\u00eancia, que para alguns at\u00e9 cresceu, mas de um novo modelo de neg\u00f3cio que n\u00e3o \u00e9 mais sustent\u00e1vel fundamentalmente pela publicidade. Neste sentido, a crise [...] pode at\u00e9 ajudar. Fica mais f\u00e1cil fazer uma grande revolu\u00e7\u00e3o no neg\u00f3cio, quando n\u00e3o se ganha o suficiente ou mesmo quando se perde dinheiro.\u201d<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O fim melanc\u00f3lico do Jornal do Brasil n\u00e3o \u00e9 necessariamente a regra que est\u00e1 sendo seguida por outros jornais brasileiros que, mais recentemente, t\u00eam tamb\u00e9m desistido de suas edi\u00e7\u00f5es impressas di\u00e1rias para priorizar as plataformas digitais.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":4681,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1210],"tags":[1612],"coauthors":[],"class_list":["post-4677","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-pt-br","tag-sustentabilidade-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nPor necessidade, mais jornais brasileiros d\u00e3o adeus ao papel para investir no digital. 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