{"id":47805,"date":"2018-02-28T19:50:02","date_gmt":"2018-03-01T00:50:02","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=47805"},"modified":"2022-01-21T19:52:07","modified_gmt":"2022-01-22T00:52:07","slug":"coluna-satirica-em-video-traz-vida-nova-e-audiencia-a-editoria-de-opiniao-de-tradicional-jornal-colombiano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/coluna-satirica-em-video-traz-vida-nova-e-audiencia-a-editoria-de-opiniao-de-tradicional-jornal-colombiano\/","title":{"rendered":"Coluna sat\u00edrica em v\u00eddeo traz vida nova e audi\u00eancia \u00e0 editoria de opini\u00e3o de tradicional jornal colombiano"},"content":{"rendered":"

Por Dylan Baddour<\/em><\/p>\n

*Esta reportagem faz\u00a0parte de um\u00a0<\/a><\/em>projeto<\/em><\/a>\u00a0especial<\/a>\u00a0do Centro Knight\u00a0sobre Inovadores no Jornalismo Latino-Americano e Caribenho.<\/em><\/p>\n

\n

Poucos jornalistas s\u00e3o mais conhecidos entre os jovens de Bogot\u00e1 do que Mar\u00eda Paulina Baena, de 27 anos.\u00a0Uma\u00a0vez\u00a0por\u00a0semana,\u00a0ela\u00a0aparece\u00a0em\u00a0c\u00e2mera,\u00a0\u00e0s\u00a0vezes\u00a0recostada\u00a0sobre\u00a0sua\u00a0mesa,\u00a0acenando\u00a0com os\u00a0bra\u00e7os\u00a0e\u00a0sempre\u00a0transbordando\u00a0de\u00a0f\u00faria\u00a0enquanto\u00a0diz\u00a0sem\u00a0rodeios\u00a0as\u00a0falhas\u00a0de\u00a0seu\u00a0pa\u00eds\u00a0e de\u00a0seus\u00a0l\u00edderes.<\/p>\n

Ela \u00e9 a apresentadora da La Pulla, uma \"coluna em v\u00eddeo\" de cinco a oito minutos, publicada pelo jornal mais antigo da Col\u00f4mbia, El Espectador. Na \u00e9poca em que a m\u00eddia tradicional est\u00e1 lutando para trazer uma nova gera\u00e7\u00e3o para seus leitores, La Pulla provou ser um sucesso viral entre um p\u00fablico jovem, devido em grande parte ao estilo exc\u00eantrico e abrasador de Baena.<\/p>\n

\"\u00c9 como colocar toda a minha energia em uma personagem, colocar toda a minha raiva\", disse ela ao\u00a0Centro Knight<\/strong>. \"\u00c9 como uma personagem de fic\u00e7\u00e3o, mas com uma jornalista que conta fatos reais\".<\/p>\n

Produzido por uma equipe de tr\u00eas jornalistas e filmado no escrit\u00f3rio do editor com uma c\u00e2mera colocada no topo de uma pilha de livros, os epis\u00f3dios geralmente excedem 1 milh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es no\u00a0Facebook<\/a>\u00a0e tamb\u00e9m alcan\u00e7am n\u00fameros altos no YouTube, com t\u00edtulos provocativos como \"10 passos para ser assassinado na Col\u00f4mbia<\/a>\",\"\u00c9 assim que as multinacionais evitam impostos<\/a>\" e \"O que sua empregada dom\u00e9stica gostaria de lhe dizer<\/a>\".<\/p>\n

Raramente outros meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais conseguiram tirar proveito de uma produ\u00e7\u00e3o t\u00e3o moderna como La Pulla. Mesmo para El Espectador, esse sucesso ocorreu ap\u00f3s uma d\u00e9cada de experimenta\u00e7\u00e3o turbulenta, com o nascimento e a morte de hist\u00f3rias infantis, in\u00fameros blogs e numerosos projetos de v\u00eddeo no jornal.<\/p>\n

Nelson Padilla, editor dominical do El Espectador, disse que a receita para o sucesso envolve uma reorganiza\u00e7\u00e3o da hierarquia tradicional da reda\u00e7\u00e3o, que se havia adaptado aos veteranos que controlavam a portas fechadas, enquanto os jovens grunhiam ruidosamente em seus teclados. Agora, as pessoas no topo olham para aqueles que est\u00e3o na parte inferior para obter respostas.<\/p>\n

\"As novas ideias v\u00eam das novas gera\u00e7\u00f5es\", disse Padilla, que come\u00e7ou seu primeiro trabalho no El Espectador em 1991. \"Tivemos que dar mais responsabilidades aos estagi\u00e1rios\".<\/p>\n

Baena era um desses estagi\u00e1rios. Ela come\u00e7ou no El Espectador em 2014, enquanto estudava Ci\u00eancia Pol\u00edtica e Comunica\u00e7\u00e3o em uma universidade de Bogot\u00e1. Mais tarde, ela foi contratada para cobrir problemas ambientais. Ent\u00e3o, um dia, ela recebeu um e-mail anunciando que o jornal realizaria testes para um novo segmento de v\u00eddeo.<\/p>\n

A ideia j\u00e1 havia sido difundida pela reda\u00e7\u00e3o por alguns meses, aprimorada por um grupo de jovens amigos de diferentes departamentos que queriam que o jornal produzisse o tipo de m\u00eddia que eles gostavam de consumir: programas de entrevistas americanos noturnos e YouTubers da moda.<\/p>\n

\"O legal \u00e9 que La Pulla surgiu de forma at\u00edpica\", disse Daniel Salgar Antolinez, 31, ent\u00e3o rep\u00f3rter internacional do El Espectador e membro fundador da equipe La Pulla. \"N\u00e3o veio como uma estrat\u00e9gia de cima, mas sim de baixo, dos jornalistas\".<\/p>\n

A ger\u00eancia estava procurando uma maneira de interessar os leitores mais jovens na se\u00e7\u00e3o de opini\u00e3o. Outro projeto de v\u00eddeo tinha sido testado \u2013 uma s\u00e9rie de humor pol\u00edtico \u2013 , mas exigia atores, roteiros, c\u00e2meras sofisticadas e um set. Muito complexo, esse projeto morreu em seis meses. Ent\u00e3o, os jornalistas tiveram uma ideia mais simples.<\/p>\n

\"Quer\u00edamos ser como YouTubers, mas tamb\u00e9m com um bom jornalismo\", disse Salgar, agora editor de l\u00edngua espanhola da ag\u00eancia de not\u00edcias turca Anadolu.<\/p>\n

Aprovado para o lan\u00e7amento, a s\u00e9rie de v\u00eddeos ainda sem nome precisava de um apresentador. Quando saiu o e-mail para audi\u00e7\u00f5es, Baena se inscreveu.<\/p>\n

Ela leu o roteiro amostral, um artigo sobre um recente esc\u00e2ndalo envolvendo abusos sexuais e policiais, e logo ela o memorizou. Ela sentou-se na frente de seu computador para\u00a0praticar, procurando uma voz que pudesse falar por sua gera\u00e7\u00e3o: jovens conectados \u00e0 comunidade global e desconcertados pela hist\u00f3ria de corrup\u00e7\u00e3o, guerra civil, viol\u00eancia na repress\u00e3o contra drogas e assassinatos de seus pa\u00edses.<\/p>\n

Ela pensou no estilo de Jaime Garz\u00f3n, jornalista colombiano e ativista pela paz, famoso por sua s\u00e1tira r\u00e1pida, que foi\u00a0assassinado por inimigos pol\u00edticos nas ruas de Bogot\u00e1 em 1999<\/a>. Baena sentiu uma sensa\u00e7\u00e3o de raiva, fervida pela frustra\u00e7\u00e3o com o absurdo de tal disfun\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\"Para mim, foi importante mostrar essa emo\u00e7\u00e3o\", disse ela. \"Raivosa, indignada, com um tom muito forte, pois estamos recebendo isso dos jovens\".<\/p>\n

\"A partir do riso, ver qu\u00e3o absurdo este pa\u00eds \u00e9\", disse ela.<\/p>\n

Em breve, sua personagem surgiu: uma mulher sincera e profundamente frustrada que oferece informes jornal\u00edsticos com os bra\u00e7os agitados e um tom de incredulidade; uma mulher que fala de maneira agressiva, pela qual as mulheres n\u00e3o s\u00e3o conhecidas por falar na m\u00eddia colombiana; uma apresentadora de not\u00edcias que quebra o padr\u00e3o de rosto de boneca, com cabelos crespos e palet\u00f3 e gravata de homem.<\/p>\n

Baena arrasou na audi\u00e7\u00e3o. Uma equipe de cinco membros escreveu o roteiro para o primeiro epis\u00f3dio da s\u00e9rie, ent\u00e3o chamada La Pulla, ou \"a provoca\u00e7\u00e3o\". O v\u00eddeo foi lan\u00e7ado em abril de 2016 e se tornou viral. O segundo v\u00eddeo teve ainda mais visualiza\u00e7\u00f5es. A equipe sabia que eles tinham um sucesso.<\/p>\n

Mais tarde, procuraram monetizar La Pulla, mas n\u00e3o queriam colocar an\u00fancios ou inser\u00e7\u00f5es de produtos no programa. Eles ganharam financiamento da Instinto de Vida, um projeto apoiado pela Open Society Foundations, para produzir sete epis\u00f3dios sobre viol\u00eancia letal na Am\u00e9rica Latina. A funda\u00e7\u00e3o pol\u00edtica alem\u00e3 Freidrich-Ebert-Stiftung financiou epis\u00f3dios sobre empregadas dom\u00e9sticas, corpora\u00e7\u00f5es multinacionais, favelas de Bogot\u00e1 e ciberativismo. Os epis\u00f3dios patrocinados terminam com uma frase na tela que identifica o financiador.<\/p>\n

\"La Pulla descobriu que, sim, voc\u00ea pode fazer jornalismo sem colocar an\u00fancios em todos os lugares\", disse Salgar. \"Essa descoberta foi muito importante\".<\/p>\n

Agora, v\u00e1rias funda\u00e7\u00f5es prometem fundos para que La Pulla aborde seus pr\u00f3prios problemas, e o programa paga os sal\u00e1rios de sua equipe, que tamb\u00e9m ganha dinheiro dando palestras p\u00fablicas.<\/p>\n

Como resultado, La Pulla permanecer\u00e1 gratuita, mesmo que o\u00a0El Espectador tenha anunciado no in\u00edcio deste m\u00eas que o site ter\u00e1 um paywall a partir de mar\u00e7o<\/a>. Na verdade, o programa n\u00e3o poderia ser monetizado com um paywall, disseram os jornalistas, j\u00e1 que poucos espectadores o encontram na p\u00e1gina inicial, mas sim no Facebook ou no YouTube.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, as perspectivas de financiamento est\u00e3o melhorando para La Pulla. Na semana passada, o programa lan\u00e7ou um dos seus epis\u00f3dios mais bem sucedidos \u2013\u00a0uma cr\u00edtica ao medo do \"castrochavismo\"<\/a>\u00a0\u2013 que acumulou 1,7 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es e 115 mil compartilhamentos no Facebook desde que foi publicada em 22 de fevereiro. O v\u00eddeo terminou com um an\u00fancio de uma s\u00e9rie de um ano financiada pela Open Society Foundations que abordar\u00e1 as elei\u00e7\u00f5es na Am\u00e9rica Latina, a migra\u00e7\u00e3o, a pol\u00edtica colombiana e os direitos humanos no continente.<\/p>\n

O processo de paz na Col\u00f4mbia rendeu a La Pulla uma de suas hist\u00f3rias de maior sucesso; um epis\u00f3dio de novembro de 2017 sobre a possibilidade do ex-l\u00edder das FARC Rodrigo Londo\u00f1o, conhecido como Timochenko, se tornar presidente do pa\u00eds. Com participa\u00e7\u00e3o do integrante da equipe e coordenador de opini\u00e3o no El Espectador, Juan Carlos Rinc\u00f3n Escalante,\u00a0o epis\u00f3dio recebeu 5 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es no Facebook<\/a>.<\/p>\n

Em geral, os epis\u00f3dios sobre as not\u00edcias de assuntos mais quentes t\u00eam a maior quantidade de visualiza\u00e7\u00f5es para La Pulla, que ganhou um Pr\u00eamio Nacional de Jornalismo Sim\u00f3n Bol\u00edvar em 2016 pelo v\u00eddeo \"Deixem que os homossexuais adotem\".<\/p>\n

Outros epis\u00f3dios de alto desempenho incluem: coment\u00e1rios sobre o\u00a0processo de paz da Col\u00f4mbia<\/a>\u00a0com a apari\u00e7\u00e3o de um popular YouTuber, cr\u00edtica da\u00a0rejei\u00e7\u00e3o da Col\u00f4mbia aos acordos de paz<\/a>\u00a0por voto popular em 2016 e um epis\u00f3dio sobre\u00a0a tomada parcial por parte de policiais e soldados de um bairro em Bogot\u00e1<\/a>\u00a0conhecido como Bronx que tinha \"seu pr\u00f3prio governo\", como explicou La Pulla.<\/p>\n

Agora, o jornal est\u00e1 lan\u00e7ando outras colunas em v\u00eddeo de inspira\u00e7\u00e3o similar, incluindo um programa de conversas feministas e um elenco de not\u00edcias nas m\u00eddias sociais.<\/p>\n

\"Isso ajuda a reputa\u00e7\u00e3o do El Espectador\", disse Padilla, o editor do domingo. \"Isso nos apresenta como um meio moderno, inclusivo e liberal\".<\/p>\n

*Esta hist\u00f3ria foi\u00a0atualizada com os nomes corretos de Mar\u00eda Paulina Baena\u00a0e Nelson Padilla.<\/em><\/p>\n

\n

A s\u00e9rie\u00a0<\/a>\"Inovadores no\u00a0Jornalismo\", que \u00e9 poss\u00edvel gra\u00e7as ao generoso apoio da\u00a0Open Society Foundations<\/a>, abrange as tend\u00eancias e as melhores pr\u00e1ticas da m\u00eddia digital na Am\u00e9rica Latina e no Caribe. Ele\u00a0continua\u00a0nossa s\u00e9rie anterior, transformada em\u00a0ebook,\u00a0Jornalismo Inovador na Am\u00e9rica Latina<\/a>, ao analisar as pessoas e equipes\u00a0que\u00a0lideram iniciativas inovadoras de reportagem, narrativa, distribui\u00e7\u00e3o e financiamento na regi\u00e3o.<\/em><\/p>\n

Nota do editor: Essa hist\u00f3ria foi publicada originalmente no blog de jornalismo nas Am\u00e9ricas do Centro Knight, o predecessor do LatAm Journalism Review.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Poucos jornalistas s\u00e3o mais conhecidos entre os jovens de Bogot\u00e1 do que Mar\u00eda Paulina Baena, de 27 anos.\u00a0Uma\u00a0vez\u00a0por\u00a0semana,\u00a0ela\u00a0aparece\u00a0em\u00a0c\u00e2mera,\u00a0\u00e0s\u00a0vezes\u00a0recostada\u00a0sobre\u00a0sua\u00a0mesa,\u00a0acenando\u00a0com os\u00a0bra\u00e7os\u00a0e\u00a0sempre\u00a0transbordando\u00a0de\u00a0f\u00faria\u00a0enquanto\u00a0diz\u00a0sem\u00a0rodeios\u00a0as\u00a0falhas\u00a0de\u00a0seu\u00a0pa\u00eds\u00a0e de\u00a0seus\u00a0l\u00edderes.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1217],"tags":[1396,1606],"coauthors":[],"class_list":["post-47805","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-inovacao-pt-br","tag-colombia-pt-br-2","tag-satira-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nColuna sat\u00edrica em v\u00eddeo traz vida nova e audi\u00eancia \u00e0 editoria de opini\u00e3o de tradicional jornal colombiano - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Coluna sat\u00edrica em v\u00eddeo traz vida nova e audi\u00eancia \u00e0 editoria de opini\u00e3o de tradicional jornal colombiano Inova\u00e7\u00e3o. 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