{"id":47988,"date":"2018-02-12T20:55:20","date_gmt":"2018-02-13T01:55:20","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=47988"},"modified":"2022-01-25T20:57:15","modified_gmt":"2022-01-26T01:57:15","slug":"folha-de-s-paulo-deixa-de-publicar-no-facebook-e-editor-diz-que-outros-jornais-podem-seguir-mesmo-caminho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/folha-de-s-paulo-deixa-de-publicar-no-facebook-e-editor-diz-que-outros-jornais-podem-seguir-mesmo-caminho\/","title":{"rendered":"Folha de S. Paulo deixa de publicar no Facebook e editor diz que outros jornais podem seguir mesmo caminho"},"content":{"rendered":"

Folha de S. Paulo, di\u00e1rio de maior circula\u00e7\u00e3o do Brasil, surpreendeu a ind\u00fastria jornal\u00edstica no dia 8 de fevereiro ao\u00a0anunciar que deixaria de publicar conte\u00fado no Facebook<\/a>. A dire\u00e7\u00e3o do jornal acredita que mudan\u00e7as recentes no algoritmo da rede social diminuem a visibilidade do jornalismo profissional e favorecem a propaga\u00e7\u00e3o de conte\u00fado mentiroso. O editor-executivo do jornal, S\u00e9rgio D\u00e1vila, afirma que h\u00e1 not\u00edcias de movimenta\u00e7\u00f5es semelhantes em outras reda\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

\u201cQuanto mais [reda\u00e7\u00f5es] tomarem decis\u00e3o parecida, melhor para o jornalismo profissional\u201d, disse ele, por e-mail, ao\u00a0Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

Ainda que a m\u00eddia estrangeira n\u00e3o pare\u00e7a estar fazendo um movimento similar de retirada do Facebook, D\u00e1vila indicou a aten\u00e7\u00e3o que seu jornal tem recebido desde o an\u00fancio que deixaria a plataforma de m\u00eddia social.<\/p>\n

\u201cO interesse da m\u00eddia estrangeira<\/a>\u00a0que nossa decis\u00e3o despertou mostra que h\u00e1 outras reda\u00e7\u00f5es pensando de maneira semelhante\u201d, disse o editor.<\/p>\n

Em janeiro deste ano, o Facebook\u00a0avisou que seu algoritmo passaria a dar mais relev\u00e2ncia a conte\u00fados de intera\u00e7\u00e3o pessoal<\/a>, produzido por amigos ou familiares. Isso em oposi\u00e7\u00e3o aos posts compartilhados por empresas \u2013 como os ve\u00edculos de m\u00eddia, que passaram a aparecer menos nas timelines dos usu\u00e1rios.<\/p>\n

No an\u00fancio da quinta-feira, a Folha afirma que a estrat\u00e9gia da rede social facilita a distribui\u00e7\u00e3o em massa de conte\u00fado deliberadamente mentiroso. Al\u00e9m disso, n\u00e3o h\u00e1 garantias de que o leitor vai receber posi\u00e7\u00f5es contradit\u00f3rias \u00e0s compartilhadas por seus contatos do Facebook.<\/p>\n

\u201cIsso<\/a>\u00a0refor\u00e7a a tend\u00eancia do usu\u00e1rio a consumir cada vez mais conte\u00fado<\/a>\u00a0com o qual tem afinidade, favorecendo a cria\u00e7\u00e3o de bolhas de opini\u00f5es e convic\u00e7\u00f5es, e a propaga\u00e7\u00e3o das fake news\", afirmou o texto que anunciava a decis\u00e3o do jornal.<\/p>\n

Um levantamento feito pela Folha indicou que o\u00a0engajamento de usu\u00e1rios com p\u00e1ginas de jornalismo profissional j\u00e1 estava em decl\u00ednio<\/a>\u00a0frente ao crescimento da intera\u00e7\u00e3o com p\u00e1ginas de fake news. Curtidas, rea\u00e7\u00f5es, coment\u00e1rios e compartilhamentos de 21 p\u00e1ginas produtoras de conte\u00fado falso cresceram 61,6% entre outubro de 2017 e janeiro de 2018. J\u00e1 entre 51 p\u00e1ginas de empresas de m\u00eddia brasileiras, o engajamento caiu 17% no mesmo per\u00edodo.<\/p>\n

Em um post que adiantava a mudan\u00e7a no algoritmo, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg afirmou que a mudan\u00e7a buscar melhorar a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios na plataforma.<\/p>\n

\u201cRecentemente<\/a>, tivemos feedback da nossa comunidade que conte\u00fado p\u00fablico<\/a>\u00a0\u2013 posts de empresas, marcas e m\u00eddia \u2013 est\u00e1 excluindo os momentos pessoais que nos levam a nos conectar mais uns com os outros\", escreveu ele.<\/p>\n

Procurada para comentar a sa\u00edda da Folha do Facebook, a assessoria da rede social informou por e-mail ao Centro Knight que que a empresa est\u00e1 comprometida \u201cem construir uma comunidade informada, e trabalhamos em parceria com empresas de m\u00eddia na Am\u00e9rica Latina para que elas possam usar nossa plataforma para se conectar com suas audi\u00eancias de maneira significativa\u201d.<\/p>\n

Ainda de acordo com a declara\u00e7\u00e3o do porta-voz da empresa, a rede social est\u00e1 adotando \u201cuma s\u00e9rie de medidas para garantir que as not\u00edcias que as pessoas veem no Facebook sejam informativas e de alta qualidade.\u201d<\/p>\n

Desde o ano passado, a rede social tem promovido\u00a0tentativas de se aproximar dos atores da ind\u00fastria jornal\u00edstica com o Facebook Journalism Project<\/a>. A iniciativa busca encontrar maneiras para empresas de m\u00eddia utilizarem melhor a plataforma e tornarem sua presen\u00e7a mais rent\u00e1vel, segundo a revista AdAge. No Brasil, por exemplo, o\u00a0Facebook lan\u00e7ou, em parceria com o site de fact-checking Aos Fatos<\/a>, o projeto de uma bot verificadora de fatos para combater fake news, especialmente durante as elei\u00e7\u00f5es brasileiras.<\/p>\n

A empresa tamb\u00e9m tem experimentado com o Instant Articles. Lan\u00e7ado em 2015, trata-se de uma forma de acelerar o carregamento de mat\u00e9rias de m\u00eddias parceiras, diretamente no app do Facebook. Grandes empresas de m\u00eddia, no entanto, t\u00eam abandonado a plataforma, que foi infestada por produtores de fake news \u2013 segundo uma reportagem recente do Buzzfeed,\u00a0pelo menos 29 p\u00e1ginas usavam o Instant Articles para publicar not\u00edcias falsas<\/a>. A Folha nunca aceitou as condi\u00e7\u00f5es de uso da ferramenta.<\/p>\n

\u201c[No Instant Articles], os ve\u00edculos transferem gratuitamente seu conte\u00fado para a rede social, sem direito a cobrar pelo acesso a ele, em troca de acelerar o carregamento das p\u00e1ginas. A \u00fanica remunera\u00e7\u00e3o oferecida pelo Facebook diz respeito \u00e0 venda de an\u00fancios dentro de sua plataforma\u201d, escreveu o jornal no an\u00fancio desta quinta-feira.<\/p>\n

Para o editor D\u00e1vila, pagar as empresas produtoras de jornalismo profissional pelo conte\u00fado publicado na m\u00eddia social \u00e9 uma das principais medidas que o Facebook deveria tomar para privilegiar jornalismo de qualidade na plataforma.<\/p>\n

\u201cEstudos indicam que um ter\u00e7o do conte\u00fado compartilhado no Facebook vem do jornalismo profissional. Quanto o Facebook fatura com tal conte\u00fado? Quanto est\u00e1 disposto a remunerar por ele?\u201d, questionou ele.<\/p>\n

Menos leitores<\/strong><\/p>\n

Mesmo antes de uma mudan\u00e7a no algoritmo, a Folha j\u00e1 vinha experimentando queda na import\u00e2ncia do Facebook como canal de distribui\u00e7\u00e3o, como afirmou o jornal em seu an\u00fancio. S\u00e3o 5,95 milh\u00f5es de seguidores na fanpage do ve\u00edculo \u2013 o maior n\u00famero entre jornais brasileiros.<\/p>\n

Dados de um levantamento feito pelo pr\u00f3prio ve\u00edculo paulistano apontam que o engajamento dos 10 principais jornais brasileiros na plataforma social caiu\u00a032% de janeiro a dezembro do ano passado<\/a>. O Instituto Verificador de Comunica\u00e7\u00e3o (IVC) informou ao The Guardian que o acesso aos 10 maiores sites de jornais pelo Facebook caiu de 9% para 7% nos \u00faltimos sete meses de 2017. N\u00fameros do pr\u00f3prio Facebook mostraram que os usu\u00e1rios passaram\u00a050 milh\u00f5es de horas a menos por dia<\/a>\u00a0na rede social no \u00faltimo bimestre do ano passado, como reportou o Telegraph..<\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 receita, o Facebook, junto com o Google, representa\u00a0apenas 5% da receita digital das publica\u00e7\u00f5es<\/a>, de acordo com um relat\u00f3rio do Digital Content Next reportado pela Digiday. No entanto, a rede social era em 2017 a\u00a0plataforma individual que mais gerava recursos<\/a>\u00a0para publishers (renda US$ 1,5 milh\u00e3o, 59% de todo o dinheiro gerado de m\u00eddias sociais), segundo a ANJ.<\/p>\n

Para a Folha, a sa\u00edda do Facebook n\u00e3o representa grande preocupa\u00e7\u00e3o com a diminui\u00e7\u00e3o de leitores. \u201cAlguma queda de audi\u00eancia est\u00e1 prevista \u2013mas n\u00e3o grande, uma vez que a audi\u00eancia gerada pelo Facebook \u00e9 declinante\u201d, afirmou D\u00e1vila. \u201cPretendemos investir mais em newsletters e em outras redes sociais e aplicativos de compartilhamento\u201d.<\/p>\n

Segundo D\u00e1vila, a discuss\u00e3o que culminou no abandono do Facebook pelo jornal come\u00e7ou em 2016. Em 2017, a Folha lan\u00e7ou um\u00a0novo projeto editorial<\/a>, no qual se posiciona como \u201cpra\u00e7a p\u00fablica\u201d frente ao \u201ccondom\u00ednio fechado das convic\u00e7\u00f5es autorreferentes das redes sociais\u201d. No documento, o jornal \u00e9 cr\u00edtico \u00e0 \u201creitera\u00e7\u00e3o est\u00e9ril de h\u00e1bitos e opini\u00f5es preexistentes\u201d na internet.<\/p>\n

O jornal continua a atualizar os perfis no Twitter (6,2 milh\u00f5es de seguidores), LinkedIn (726 mil) e Instagram (727 mil). A estrutura da Folha mant\u00e9m ainda a editoria de redes sociais \u2013 segundo D\u00e1vila, sua atribui\u00e7\u00e3o segue sendo \u201ctornar nosso conte\u00fado atraente para quem quiser consumi-lo\u201d.<\/p>\n

\u201cMas, como diz nosso novo Projeto Editorial, n\u00e3o queremos o clique pelo clique\u201d, disse D\u00e1vila. \u201cInteressa a n\u00f3s o leitor que venha para ler uma reportagem e continue em nosso ambiente [...] O momento \u00e9 de audi\u00eancia qualificada que aceite pagar por conte\u00fado de qualidade\u201d.<\/p>\n

Nota do editor: Essa hist\u00f3ria foi publicada originalmente no blog de jornalismo nas Am\u00e9ricas do Centro Knight, o predecessor do LatAm Journalism Review.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Folha de S. Paulo, di\u00e1rio de maior circula\u00e7\u00e3o do Brasil, surpreendeu a ind\u00fastria jornal\u00edstica no dia 8 de fevereiro ao\u00a0anunciar que deixaria de publicar conte\u00fado no Facebook. A dire\u00e7\u00e3o do jornal acredita que mudan\u00e7as recentes no algoritmo da rede social diminuem a visibilidade do jornalismo profissional e favorecem a propaga\u00e7\u00e3o de conte\u00fado mentiroso. 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