{"id":48200,"date":"2018-04-24T10:20:39","date_gmt":"2018-04-24T15:20:39","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=48200"},"modified":"2022-01-27T10:23:07","modified_gmt":"2022-01-27T15:23:07","slug":"os-dez-mandamentos-do-financiamento-coletivo-para-jornalistas-baseados-nas-campanhas-de-sucesso-da-agencia-publica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/os-dez-mandamentos-do-financiamento-coletivo-para-jornalistas-baseados-nas-campanhas-de-sucesso-da-agencia-publica\/","title":{"rendered":"Os dez mandamentos do financiamento coletivo para jornalistas, baseados nas campanhas de sucesso da Ag\u00eancia P\u00fablica"},"content":{"rendered":"

Este artigo faz parte da s\u00e9rie\u00a0<\/em>\"Inovadores no Jornalismo Latino-Americano\" publicado pelo Centro Knight para o Jornalismo nas Am\u00e9ricas, com o apoio do\u00a0Programa de Jornalismo Independente<\/a>\u00a0da Funda\u00e7\u00e3o Open Society.<\/em><\/p>\n

\n

Por\u00a0Natalia Viana*<\/a>, diretora da\u00a0Ag\u00eancia P\u00fablica<\/a><\/em><\/p>\n

Desde 2013, a Ag\u00eancia P\u00fablica foi a organiza\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica que mais arrecadou fundos via financiamento coletivo na plataforma Catarse, a maior do Brasil. Foram tr\u00eas campanhas, realizadas a cada dois anos, para financiar nosso projeto Reportagem P\u00fablica. No total, 2429 leitores nos apoiaram com R$ 231.167.<\/p>\n

O valor pode parecer pouco se compararmos com campanhas internacionais como aquela realizada pelo site holand\u00eas Der Correspondent, que arrecadou mais de 1 milh\u00e3o de Euros. Mas o crowdfunding, assim como as demais estrat\u00e9gias de fundraising, depende da cultura local. E o Brasil \u00e9 um pa\u00eds que tem pouca tradi\u00e7\u00e3o de doa\u00e7\u00f5es de indiv\u00edduos a ONGs, e nenhuma tradi\u00e7\u00e3o de financiamento \u00e0 \u00e1rea de jornalismo. Fomos a primeira organiza\u00e7\u00e3o a levantar fundos para jornalismo investigativo e, no caminho, abrimos portas para outros grupos.<\/p>\n

Este ser\u00e1, ali\u00e1s, o meu primeiro conselho para quem pretende se aventurar na crowdfunding:\u00a0estude o seu meio.<\/strong>\u00a0H\u00e1 plataformas de crowdfunding em cada um dos pa\u00edses latino-americanos. Eles est\u00e3o indo bem? Quais os tipos de campanhas est\u00e3o tendo sucesso \u2013 mesmo que fora do campo do jornalismo? \u00c9 importante conversar com pessoas que j\u00e1 fizeram campanha no seu pr\u00f3prio pa\u00eds para entender o que funciona e o que n\u00e3o funciona.<\/p>\n

Procure tamb\u00e9m os diretores dessas plataformas de crowfunding. Na nossa experi\u00eancia, \u00e9 fundamental se afiliar a uma empresa que vai te apoiar como um parceiro, de fato, e n\u00e3o vai te deixar na m\u00e3o.<\/p>\n

O segundo passo ser\u00e1 parar e pensar:\u00a0eu quero mesmo fazer isso?<\/strong><\/p>\n

Uma campanha de crowdfunding exige muita energia. \u00c9 mais exaustiva, inclusive, do que buscar fundos de outras maneiras, como com editais ou alguns financiadores. Por um motivo simples: voc\u00ea ter\u00e1 que convencer pessoas que n\u00e3o est\u00e3o acostumadas a pagar por jornalismo para se tornarem doadoras.<\/p>\n

Mas \u00e9 justamente essa a gra\u00e7a do crowdfunding. Ele n\u00e3o \u00e9 apenas uma maneira de levantar dinheiro; \u00e9 uma maneira espalhar novas ideais e convidar pessoas para fazerem parte da sua constru\u00e7\u00e3o. Os doadores ter\u00e3o que sentir que est\u00e3o fazendo parte de um projeto maior, um grupo com o qual se identifiquem.<\/p>\n

No nosso caso, o Reportagem P\u00fablica \u00e9 tamb\u00e9m um chamado aos leitores para que participem do nosso Conselho Editorial. Cada doador recebe, por email, tr\u00eas propostas de investiga\u00e7\u00f5es que nossa equipe quer fazer, e votam todo m\u00eas. A pauta vencedora \u00e9 realizada pelos nossos rep\u00f3rteres, que tamb\u00e9m mant\u00eam um di\u00e1logo com os membros do Conselho atrav\u00e9s de um grupo fechado no Facebook.<\/p>\n

Portanto, pense se esse \u00e9 o modelo que voc\u00ea quer para a sua organiza\u00e7\u00e3o. H\u00e1 muitos sites independentes que preferem trabalhar com paywall, por exemplo, num esquema mais semelhante \u00e0 compra de um jornal nas bancas.<\/p>\n

Pensou? Vai fazer? Ent\u00e3o pense\u00a0como voc\u00ea vai convencer uma pessoa a dividir o sal\u00e1rio dela com voc\u00ea<\/strong>. E pense que isso \u00e9 quase sagrado. Ningu\u00e9m tem obriga\u00e7\u00e3o de te dar dinheiro s\u00f3 porque voc\u00ea faz jornalismo. Como voc\u00ea vai convencer as pessoas que elas ter\u00e3o um benef\u00edcio ao doar para voc\u00ea?<\/p>\n

Um apelo que funciona muito bem para jornalismo \u00e9 fazer uma campanha para realizar uma investiga\u00e7\u00e3o espec\u00edfica, porque voc\u00ea vai conseguir mobilizar pessoas que se interessam por aquele assunto, mesmo que n\u00e3o liguem muito para \u201cdefender o jornalismo\u201d. Ou para escrever livros, porque os leitores ver\u00e3o que a doa\u00e7\u00e3o deles \u00e9, na verdade, uma \u201ccompra\u201d antecipada de um produto que lhes interessa.<\/p>\n

N\u00f3s sempre optamos por\u00a0campanhas \u201ctudo ou nada\u201d<\/strong>, nas quais se a meta n\u00e3o \u00e9 alcan\u00e7ada, o dinheiro volta para o doador. Isso traz a sensa\u00e7\u00e3o de que todos fazem parte da campanha e depende de todos convencer mais pessoas para chegar \u00e0 meta. E deixa tudo mais emocionante!<\/p>\n

Outro aprendizado importante que tivemos nessas campanhas \u00e9\u00a0olhar para elas uma maratona<\/strong>, n\u00e3o uma corrida de cem metros. No Brasil, as campanhas idealmente variam de 30 dias a 45 dias \u2013 isso \u00e9 muito, muito tempo \u2013 e voc\u00ea precisa estar preparado.<\/p>\n

\u00c9 preciso fazer uma estrat\u00e9gia para cada semana, buscando grupos diferentes que podem se interessar, com uma t\u00e1tica de comunica\u00e7\u00e3o a cada semanas, \u00e2ngulos diferentes do projeto, e usando diferentes materiais de campanha, como imagens e v\u00eddeos. Uma campanha bem-sucedida n\u00e3o fica todo esse tempo s\u00f3 pedindo dinheiro. Ela explora outros aspectos, como as recompensas, apoio de pessoas conhecidas, e o trabalho jornal\u00edstico que est\u00e1 sendo feito e as promessas do que vir\u00e1.<\/p>\n

H\u00e1 ainda uma regra de ouro para quem vai fazer campanha de crowdfunding, que n\u00e3o posso deixar de relembrar: uma pessoa s\u00f3 vai fazer uma doa\u00e7\u00e3o depois de ouvir falar da sua campanha por 3 vezes. Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio explorar diferentes meios de fazer sua mensagem ser propagada. Nada de s\u00f3 ficar fazendo postagens no Facebook. Busque sites que cobrem jornalismo para publicar uma nota, cave entrevistas sobre a campanha em programas de r\u00e1dio e tev\u00ea, fa\u00e7a um bom mailing e, claro, busque an\u00fancios nas redes sociais direcionados a pessoas que visitam sua p\u00e1gina e interagem com o seu conte\u00fado.<\/p>\n

Finalmente, deixo o leitor com os Dez Mandamentos do Crowdfunding. S\u00e3o mantras que, na minha opini\u00e3o, qualquer organiza\u00e7\u00e3o deve ter em mente a qualquer momento:<\/p>\n

1) Para convencer os outros, voc\u00ea precisa estar convencido da import\u00e2ncia do seu projeto. Seja honesto com voc\u00ea mesmo e acredite<\/p>\n

2) Ningu\u00e9m faz um crowdfunding sozinho. Voc\u00ea precisa buscar organiza\u00e7\u00f5es parceiras que v\u00e3o te ajudar a espalhar a not\u00edcia; envolver toda sua equipe; e buscar leitores pr\u00f3ximos, amigos e colegas que ir\u00e3o abra\u00e7ar a bandeira<\/p>\n

3) Convide as pessoas a participar e pense em maneiras de deixar os leitores se sentirem parte da campanha<\/p>\n

4) Pense em boas recompensas, que v\u00e3o trazer pessoas tamb\u00e9m pelo interesse em receb\u00ea-las<\/p>\n

5) Seja organizado, desenvolva uma boa estrat\u00e9gia que varie de semana a semana<\/p>\n

6) Seja transparente em rela\u00e7\u00e3o a metas, inten\u00e7\u00f5es e uso do dinheiro<\/p>\n

7) Busque canais variados de divulga\u00e7\u00e3o da sua campanha<\/p>\n

8) Fale, fale, fale muito sobre o seu projeto, fale o tempo todo<\/p>\n

9) Mantenha sua palavra. Cumpra tudo o que prometer<\/p>\n

10) Comemore cada apoio que voc\u00ea receber. Mantenha-se animado e mantenha todos ao seu redor confiantes.<\/p>\n

 <\/p>\n

+Leia mais:<\/em><\/p>\n

-\u00a0Escola digital do Catarse, maior plataforma de financiamento coletivo do Brasil<\/a><\/em><\/p>\n

-\u00a0Estudo<\/a>\u00a0sobre<\/a>\u00a0os sites La\u00a0Silla<\/a>\u00a0Vac\u00eda<\/a>\u00a0(Col\u00f4mbia<\/a>), El Faro (El Salvador),\u00a0Labo<\/a>\u00a0B (M\u00e9xico<\/a>) e\u00a0Efecto<\/a>\u00a0Cucuyo<\/a>\u00a0(Venezuela) no site Sembramedia<\/em><\/p>\n

-\u00a0Crowdfunded Journalism: A Small but Growing Addition to Publicly Driven Journalism, do Pew Research Center<\/a><\/em><\/p>\n

\n

*Natalia Viana<\/strong>\u00a0\u00e9 jornalista h\u00e1 18 anos, co-fundadora e co-diretora da Ag\u00eancia P\u00fablica e Jornalismo Investigativo. desde refugiados tibetanos no Norte da \u00cdndia, ind\u00edgenas sob massacre na Col\u00f4mbia e em favelas de Canc\u00fan, no M\u00e9xico, at\u00e9 viola\u00e7\u00f5es de direitos humanos do regime autorit\u00e1rio em Angola e suas rela\u00e7\u00f5es com a empresa brasileira Odebrecht. \u00c9 autora e co-autora de quatro livros sobre viola\u00e7\u00f5es direitos humanos: Plantados no Ch\u00e3o (Conrad, 2007), uma den\u00fancia dos assassinatos pol\u00edticos no Brasil entre os anos de 2003 e 2006, Jornal Movimento, uma Reportagem (Manifesto, 2010) e Habeas Corpus: Que Se Apresente o Corpo (Secretaria de Direitos Humanos, 2010), sobre os desaparecidos pol\u00edticos e o e-book O Bispo e Seus Tubar\u00f5es, sobre o impeachment de Fernando Lugo no Paraguai (Ag\u00eancia P\u00fablica, 2013). Como rep\u00f3rter e editora, venceu diversos pr\u00eamios de jornalismo, entre eles o Pr\u00eamio Vladimir Herzog de Direitos Humanos (2005 e 2016), o pr\u00eamio Comunique-se (2016\/2017), o Pr\u00eamio Trofeu Mulher Imprensa (2011\/2013) e o pr\u00eamio Gabriel Garc\u00eda M\u00e1rquez (2016).<\/p>\n

Nota do editor: Essa hist\u00f3ria foi publicada originalmente no blog de jornalismo nas Am\u00e9ricas do Centro Knight, o predecessor do LatAm Journalism Review.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Desde 2013, a Ag\u00eancia P\u00fablica foi a organiza\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica que mais arrecadou fundos via financiamento coletivo na plataforma Catarse, a maior do Brasil. Foram tr\u00eas campanhas, realizadas a cada dois anos, para financiar nosso projeto Reportagem P\u00fablica. 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