{"id":51566,"date":"2022-04-04T15:37:53","date_gmt":"2022-04-04T20:37:53","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=51566"},"modified":"2022-04-05T13:13:22","modified_gmt":"2022-04-05T18:13:22","slug":"borja-echevarria-fala-sobre-sucesso-de-assinaturas-digitais-e-transformacoes-no-el-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/borja-echevarria-fala-sobre-sucesso-de-assinaturas-digitais-e-transformacoes-no-el-pais\/","title":{"rendered":"Borja Echevarr\u00eda fala sobre sucesso de assinaturas digitais e transforma\u00e7\u00f5es no El Pa\u00eds"},"content":{"rendered":"

O jornalista espanhol Borja Echevarr\u00eda tem sob sua responsabilidade uma reda\u00e7\u00e3o global com mais de 400 jornalistas, que produz um dos jornais mais tradicionais do mundo. O\u00a0El Pa\u00eds<\/a>, fundado em Madri em 1976, segue \u00e0 venda nas bancas de jornais da Espanha e, ao mesmo tempo, leva adiante uma revolu\u00e7\u00e3o no ambiente digital. Diretor adjunto do jornal, Echevarr\u00eda conversou sobre as transforma\u00e7\u00f5es em curso no El Pa\u00eds com Rosental Alves, diretor do Centro Knight para o Jornalismo nas Am\u00e9ricas, no 15o Col\u00f3quio Iberoamericano de Jornalismo Digital.<\/p>\n

O modelo de assinaturas digitais do El Pa\u00eds \u00e9 a grande not\u00edcia do peri\u00f3dico espanhol: lan\u00e7ado em maio de 2020, em plena pandemia de COVID-19, segue superando as expectativas da dire\u00e7\u00e3o do jornal, contou Echevarr\u00eda. Em menos de um ano, alcan\u00e7ou os 100 mil assinantes digitais, e deve chegar aos 200 mil no pr\u00f3ximo m\u00eas, quando completa dois anos do lan\u00e7amento, disse ele.<\/p>\n

Para Echevarr\u00eda, o modelo de assinaturas digitais chegou \u201ctard\u00edssimo\u201d no El Pa\u00eds em compara\u00e7\u00e3o com o resto da ind\u00fastria \u2013 o The New York Times, um dos primeiros entre os grandes jornais internacionais a implementar o modelo, o fez em 2011.<\/p>\n

\u201cPlanej\u00e1vamos lan\u00e7ar o paywall do El Pa\u00eds no dia 1o de mar\u00e7o de 2020, e est\u00e1vamos h\u00e1 um ano trabalhando, preparando isso, levantando muitas informa\u00e7\u00f5es dos leitores, colocando um muro de registro tamb\u00e9m, (...) que \u00e9 uma estrat\u00e9gia fundamental antes da assinatura\u201d, contou.<\/p>\n

O atraso de tr\u00eas meses no lan\u00e7amento se deu devido ao estouro da pandemia. \u201cNos parecia muito mais importante o servi\u00e7o p\u00fablico e durante os primeiros meses [da pandemia] nunca hav\u00edamos tido audi\u00eancias t\u00e3o grandes como as que tivemos esses meses. Em abril de 2020, o El Pa\u00eds teve 185 milh\u00f5es navegadores \u00fanicos e mais de um bilh\u00e3o de p\u00e1ginas vistas\u201d, disse ele.<\/p>\n

O modelo de assinaturas foi ent\u00e3o finalmente lan\u00e7ado pelo El Pa\u00eds no dia 1o de maio de 2020, e \u201ca capta\u00e7\u00e3o de assinantes durante os dois primeiros meses nos surpreendeu completamente, foi muito acima das nossas expectativas\u201d, contou Echevarr\u00eda.<\/p>\n

No entanto, \u201csinto que estamos no in\u00edcio do in\u00edcio do in\u00edcio de um projeto que tem tudo para construir, para entender os p\u00fablicos de cada pa\u00eds, adequar pre\u00e7os a cada mercado, aprimorar nosso produto\u201d, disse ele. Isso porque 75% dos assinantes do El Pa\u00eds est\u00e3o na Espanha e 15% est\u00e3o na Am\u00e9rica Latina, o que Echevarr\u00eda considera uma oportunidade para crescer na regi\u00e3o.<\/p>\n

A tecnologia em si \u00e9 um dos desafios para sustentar um modelo de assinaturas digitais bem sucedido, mas n\u00e3o s\u00f3, sublinhou Echevarr\u00eda.<\/p>\n

\u201cEu diria que em um modelo de jornal para o ano de 2022, todas as tr\u00eas ou quatro pernas t\u00eam que estar super alinhadas e tudo tem que funcionar perfeitamente: o modelo editorial, o modelo de neg\u00f3cio, o modelo de tecnologia e, eu acrescentaria, o marketing. Acho que h\u00e1 quatro alavancas que t\u00eam que andar de m\u00e3os dadas nas empresas (...) Se a tecnologia falha, por melhor que seja o seu modelo editorial, voc\u00ea est\u00e1 ferrado. Se o modelo editorial falhar, que \u00e9 o cora\u00e7\u00e3o de tudo, voc\u00ea tamb\u00e9m n\u00e3o tem nada para vender, e se n\u00e3o houver<\/p>\n

modelo de neg\u00f3cios claro, a mesma coisa. E nesse modelo de assinaturas, se n\u00e3o houver um bom marketing, voc\u00ea tamb\u00e9m ter\u00e1 problemas\u201d, argumentou.<\/p>\n

Redesenhando El Pa\u00eds<\/h3>\n

O novo projeto gr\u00e1fico do El Pa\u00eds digital, que estreou em outubro de 2021, foi \u201ca cereja do bolo\u201d depois da evolu\u00e7\u00e3o para o modelo de assinaturas digitais, disse Echevarr\u00eda. O\u00a0processo de redesenho do site\u00a0<\/a>levou mais de um ano, contou ele, e come\u00e7ou com a escuta de pessoas de dentro e de fora da reda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cConvidamos pessoas interessantes e relevantes de diferentes setores para participar de mesas sobre diferentes temas sobre o que deve ser um meio de comunica\u00e7\u00e3o no ano de 2022\u201d, contou ele. \u201cTocamos em muitos aspectos, e em uma mesma mesa estava um jornalista da reda\u00e7\u00e3o, o presidente da Coca-Cola, o fundador do Idealista, que \u00e9 um site de classificados (...), e passamos um muito tempo refletindo sobre o que um meio deve ser.\u201d<\/p>\n

Tamb\u00e9m houve um esfor\u00e7o para que diferentes setores da empresa se comunicassem neste processo de redesenho do site do El Pa\u00eds. \u201cAcredito muito que estamos em uma \u00e9poca em que esses muros entre o lado comercial, o lado publicit\u00e1rio, o lado editorial, temos que derrub\u00e1-los o m\u00e1ximo poss\u00edvel, temos que torn\u00e1-los o mais porosos poss\u00edvel, e estimulei muito esse exerc\u00edcio para que as diferentes partes da empresa se misturassem\u201d, disse Echevarr\u00eda. \u201cPensamento de produto\u201d, observou Rosental Alves.<\/p>\n

Alves perguntou sobre o investimento do El Pa\u00eds em formatos multim\u00eddia, e Echevarr\u00eda comentou que h\u00e1 menos de um m\u00eas o jornal lan\u00e7ou seu primeiro podcast di\u00e1rio, \u201ccomo tantos outros, nada original\u201d, brincou ele. O programa foi lan\u00e7ado como \u201cuma aposta forte\u201d da empresa, que montou uma equipe de dez pessoas para come\u00e7ar nesta \u00e1rea, disse Echevarr\u00eda. A aposta parece estar dando retorno, pois o podcast\u00a0superou 1 milh\u00e3o de escutas<\/a> em seu primeiro m\u00eas.<\/p>\n

Para Echevarr\u00eda, o podcast tamb\u00e9m ajuda a aproximar o jornal e seus jornalistas de seus leitores\/ouvintes, o que pode se converter em mais assinaturas.<\/p>\n

\u201cO que eu mais gosto em fazer um podcast di\u00e1rio \u00e9 ver como se aproveita o talento dos mais de 400 jornalistas do El Pa\u00eds para contar hist\u00f3rias de uma maneira muito mais pr\u00f3xima aos leitores. Acho que isso se conecta muito com as assinaturas, essa rela\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima aos leitores. O podcast ajuda muito [no modelo de assinaturas], e escutar nossos enviados especiais na Ucr\u00e2nia contarem o que est\u00e1 acontecendo mas de maneira mais pr\u00f3xima, sem as limita\u00e7\u00f5es de quando escrevem em um jornal como El Pa\u00eds, com seu manual de reda\u00e7\u00e3o, com a cultura de como contar as coisas super estruturada, ali eles se soltam. Acho que os leitores conhecerem nossos jornalistas, o que fazemos, como fazemos, vai nos ajudar e vai acrescentar muito ao jornal\u201d, disse ele.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Borja Echevarr\u00eda, diretor adjunto do jornal espanhol El Pa\u00eds, conversou com Rosental Alves, diretor do Centro Knight para o Jornalismo nas Am\u00e9ricas, sobre o sucesso do modelo de assinaturas digitais do peri\u00f3dico, que deve chegar a 200 mil assinantes em dois anos. Ele tamb\u00e9m falou do novo projeto gr\u00e1fico do site e do papel dos podcasts na aproxima\u00e7\u00e3o entre leitores e jornalistas.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":51571,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-51566","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nao-categorizado"],"acf":[],"yoast_head":"\nBorja Echevarr\u00eda fala sobre sucesso de assinaturas digitais e transforma\u00e7\u00f5es no El Pa\u00eds - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Borja Echevarr\u00eda fala sobre sucesso de assinaturas digitais e transforma\u00e7\u00f5es no El Pa\u00eds . 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Puedes encontrarla en Twitter: @caroldeassis. _______ Carolina de Assis \u00e9 uma jornalista e pesquisadora brasileira que vive em Juiz de Fora (MG). \u00c9 mestra em Estudos da Mulher e de G\u00eanero pelo programa GEMMA \u2013 Universit\u00e0 di Bologna (It\u00e1lia) \\\/ Universiteit Utrecht (Holanda). Trabalhou como editora na revista digital G\u00eanero e N\u00famero e se interessa especialmente por iniciativas jornal\u00edsticas que promovam os direitos humanos e a justi\u00e7a de g\u00eanero. 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