{"id":51705,"date":"2022-04-05T16:58:11","date_gmt":"2022-04-05T21:58:11","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=51705"},"modified":"2022-04-06T12:17:03","modified_gmt":"2022-04-06T17:17:03","slug":"como-criar-modelos-de-negocios-inovadores-e-diversificar-as-fontes-de-receita-de-negocios-jornalisticos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/como-criar-modelos-de-negocios-inovadores-e-diversificar-as-fontes-de-receita-de-negocios-jornalisticos\/","title":{"rendered":"Como criar modelos de neg\u00f3cios inovadores e diversificar as fontes de receita de neg\u00f3cios jornal\u00edsticos"},"content":{"rendered":"

Por Silvia DalBen Furtado<\/strong><\/span><\/p>\n

Nas \u00faltimas d\u00e9cadas, as organiza\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas enfrentaram muitos desafios para repensar seus modelos de neg\u00f3cios e diversificar fontes de receita e oportunidades de financiamento para iniciativas digitais em todo o mundo. Empreendedorismo, design de produto, plataformas, an\u00e1lise de dados s\u00e3o agora palavras comuns no vocabul\u00e1rio de jornalistas e executivos de m\u00eddia, mas qual o segredo por tr\u00e1s de reda\u00e7\u00f5es independentes e financeiramente sustent\u00e1veis?<\/span><\/p>\n

Para discutir sobre esse t\u00f3pico e apresentar estudos de caso de sucesso sobre oportunidades de receita no jornalismo, a ISOJ 2022 convidou April Brumley Hingle, diretora de recursos financeiros do The Texas Tribune, e Janine Warner, co-fundadora da SembraMedia e ICFJ Knight Fellow, para o painel \u201cAssinaturas , eventos e v\u00e1rios produtos: Estrat\u00e9gias para diversificar os fluxos de receita das organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias\u201d. A media\u00e7\u00e3o desta conversa ficou a cargo de Felicitas Carrique, diretora executiva da News Product Alliance, e aconteceu nesta sexta-feira, dia 1\u00ba de abril, no AT&T Conference Center da Universidade do Texas em Austin.<\/span><\/p>\n

Foco no produto<\/span><\/h3>\n

Um dos elementos-chave para a inova\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica \u00e9 o desenvolvimento de novos produtos, e Felicitas Carrique destaca a import\u00e2ncia de incluir na equipe um designer de produto jornal\u00edstico, que seria o profissional respons\u00e1vel por alinhar estrategicamente neg\u00f3cios, audi\u00eancia, design e tecnologia. Um produto pode ser um podcast, uma newsletter, um evento, uma plataforma CMS. <\/span><\/p>\n

\u201cBasicamente, tudo o que fazemos \u2013 um servi\u00e7o, uma plataforma de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u2013 \u00e9 um produto e devemos estar atentos \u00e0 forma como o p\u00fablico ir\u00e1 us\u00e1-lo e interagir com ele. Quais s\u00e3o os recursos que temos para transformar a ideia em realidade, passando pela tecnologia e, claro, o modelo de neg\u00f3cio\u201d, explicou Carrique.<\/span><\/p>\n

The Texas Tribune: diversifica\u00e7\u00e3o das fontes de receita<\/span>\u00a0<\/span><\/h3>\n

O Texas Tribune<\/a> \u00e9 reconhecido pelo Pew Research Center como a maior reda\u00e7\u00e3o cobrindo uma capital estadual e como l\u00edder em jornalismo de servi\u00e7o p\u00fablico nos Estados Unidos. Ela tamb\u00e9m nunca passou por demiss\u00f5es em massa, redu\u00e7\u00e3o no n\u00famero de rep\u00f3rteres ou corte na remunera\u00e7\u00e3o dos funcion\u00e1rios. O segredo? Financiamento de pessoas, empresas, funda\u00e7\u00f5es e assinaturas, conforme explicou April Brumley Hingle, diretor de recursos financeiros do The Texas Tribune. \u201cDesde 2019, arrecadamos mais de 102 milh\u00f5es de d\u00f3lares para apoiar uma reda\u00e7\u00e3o ambiciosa. Desde o primeiro dia, acreditamos na diversifica\u00e7\u00e3o dos fluxos de receita para a sustentabilidade a longo prazo.\u201d<\/span><\/p>\n

Como fonte de receita, os eventos s\u00e3o o maior diferencial do The Texas Tribune na opini\u00e3o de Hingle. Eles sempre fizeram parte do plano de neg\u00f3cios e empresa produz cerca de 50 eventos por ano. A meta de receita com eventos em 2022 \u00e9 de 2 milh\u00f5es de d\u00f3lares. \u201cS\u00e3o eventos editoriais, abertos ao p\u00fablico, sem roteiro, com participa\u00e7\u00e3o gratuita, e doadores e patrocinadores n\u00e3o influenciam na escolha do tema, apresentadores, etc.\u201d Ao inv\u00e9s de focar na aplica\u00e7\u00e3o de logomarcas nas pe\u00e7as de publicidade, Hingle diz que eles focam em criar uma abordagem personalizada para cada patrocinador que criem valor para a marca, aumentando o engajamento e gerando melhores resultados.<\/span><\/p>\n

O Texas Tribune tamb\u00e9m administra o RevLab<\/a>, uma organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos que tem a miss\u00e3o de ajudar reda\u00e7\u00f5es de todo o mundo a desenvolver produtos e diversificar as fontes de receita. \u201cSe voc\u00ea est\u00e1 empolgado com ideia de explorar novas receita, mas n\u00e3o sabe por onde come\u00e7ar, venha para o RevLab. Estamos em nosso terceiro ano de opera\u00e7\u00e3o e trabalhamos com mais de duzentas reda\u00e7\u00f5es em todo o mundo.\u201d<\/span><\/p>\n

SambraMedia: Parcerias<\/span><\/h3>\n

Com a miss\u00e3o de ajudar a m\u00eddia digital independente a desenvolver modelos de neg\u00f3cios sustent\u00e1veis, a SembraMedia<\/a> \u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos que oferece consultoria, treinamento t\u00e9cnico, intelig\u00eancia de mercado e oportunidades de networking para jornalistas de l\u00edngua espanhola e empreendedores sociais na Am\u00e9rica Latina, Estados Unidos e Espanha. \u201cSe voc\u00ea publica em espanhol, conte\u00fado original e oferece algum valor social \u00e0 sua comunidade, queremos ajud\u00e1-lo a ter neg\u00f3cios mais bem-sucedidos, para que voc\u00ea possa fazer um bom jornalismo, mais independente, e se defender melhor, o que \u00e9 um desafio para muitos dos jornalistas com quem trabalhamos\u201d, explica Janine Warner, co-fundadora da SembraMedia e tamb\u00e9m bolsista Knight do ICFJ.<\/span><\/p>\n

N\u00e3o existe uma solu\u00e7\u00e3o simples para desenvolver uma organiza\u00e7\u00e3o de not\u00edcias sustent\u00e1vel, mas a Warner acredita que cinco dicas podem ajudar os empreendedores a encontrar o caminho para um neg\u00f3cio mais lucrativo: audi\u00eancia, contabilidade, inova\u00e7\u00e3o e tecnologia, desenvolvimento de receitas e o que ela chama de desafios fundamentais. \u201cQuando voc\u00ea ajuda uma organiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia a desenvolver o tipo certo de receita de produtos para o est\u00e1gio certo de desenvolvimento em que est\u00e3o, voc\u00ea obt\u00e9m um retorno muito melhor e pode aumentar bastante os n\u00fameros.\u201d<\/span><\/p>\n

Defendendo parcerias estrat\u00e9gicas para aumentar a receita e direcionar o p\u00fablico, Warner argumenta que, em vez de pensar em concorrentes, os empreendedores deveriam olhar para outras organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias como potenciais aliados. \u201cUma coisa que sempre digo sobre parcerias \u00e9 come\u00e7ar pequeno. As parcerias funcionam quando ambas as partes trazem algo valioso para a mesa.\u201d Outro elemento-chave para ela \u00e9 encorajar os jornalistas a testar antes de embarcar numa nova ideia e, al\u00e9m disso, convenc\u00ea-los de que precisam ganhar dinheiro, e isso n\u00e3o \u00e9 uma coisa diab\u00f3lica e nem corrup\u00e7\u00e3o. \u201c\u00c0s vezes as pessoas desistem r\u00e1pido demais, \u00e0s vezes as pessoas n\u00e3o testam o suficiente.\u201d<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Silvia DalBen Furtado \u00e9 doutoranda na Escola de Jornalismo e M\u00eddia da Universidade do Texas em Austin, onde pesquisa o uso de Intelig\u00eancia Artificial e aprendizado de m\u00e1quina no jornalismo investigativo.<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

April Brumley Hingle, diretora de recursos financeiros do The Texas Tribune, e Janine Warner, co-fundadora da SembraMedia, foram as convidadas do ISOJ 2022 para uma conversa sobre assinaturas, eventos, produtos e dicas de como diversificar a receita de ve\u00edculos jornal\u00edsticos.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":51674,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1346,1210],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-51705","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-isoj-pt-br","category-modelo-de-negocio-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nComo criar modelos de neg\u00f3cios inovadores e diversificar as fontes de receita de neg\u00f3cios jornal\u00edsticos - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Como criar modelos de neg\u00f3cios inovadores e diversificar as fontes de receita de neg\u00f3cios jornal\u00edsticos ISOJ. 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