{"id":54178,"date":"2017-03-15T20:05:10","date_gmt":"2017-03-16T01:05:10","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=54178"},"modified":"2022-05-17T20:06:38","modified_gmt":"2022-05-18T01:06:38","slug":"radios-tradicionais-enfrentam-nova-concorrencia-na-america-latina-os-podcasts-de-veiculos-nativos-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/radios-tradicionais-enfrentam-nova-concorrencia-na-america-latina-os-podcasts-de-veiculos-nativos-digitais\/","title":{"rendered":"R\u00e1dios tradicionais enfrentam nova concorr\u00eancia na Am\u00e9rica Latina: os podcasts de ve\u00edculos nativos digitais"},"content":{"rendered":"

Esta hist\u00f3ria \u00e9\u00a0parte de uma s\u00e9rie<\/a>\u00a0sobre Jornalismo de Inova\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina e Caribe (*)\u200b<\/em><\/p>\n

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Quando se est\u00e1 preso no tr\u00e2nsito na hora do rush, h\u00e1 poucas op\u00e7\u00f5es para desestressar. O mais comum era ligar o r\u00e1dio e se distrair escutando m\u00fasica, um notici\u00e1rio ou um programa de audit\u00f3rio. Atualmente, no entanto, as r\u00e1dios tradicionais enfrentam uma nova concorr\u00eancia: cada vez mais pessoas ligam seu smartphone para ouvir o seu podcast favorito no som do carro.<\/p>\n

O podcast \u00e9 uma ferramenta que oferece possibilidades sonoras e narrativas que outros formatos n\u00e3o t\u00eam. Os meios de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e3o conscientes disso e sabem que um podcast bem produzido pode criar uma conex\u00e3o muito pr\u00f3xima com o ouvinte.<\/p>\n

Na Am\u00e9rica Latina, h\u00e1 cada vez mais ve\u00edculos nativos digitais que fazem experi\u00eancias com podcasts para agregar \u00e1udio \u00e0s coberturas jornal\u00edsticas ou para ter uma comunica\u00e7\u00e3o mais direta com a sua audi\u00eancia. Entretanto, esta ferramenta\u00a0ainda est\u00e1 dando seus primeiros passos na regi\u00e3o. Prova disso \u00e9 que as listas dos podcasts mais populares seguem sendo lideradas por programas de r\u00e1dio tradicionais que disponibilizam seu conte\u00fado em podcast.<\/p>\n

\u201cTem muita gente fazendo podcasts h\u00e1 anos na Am\u00e9rica Latina. O que ainda n\u00e3o vemos muito \u00e9 o uso do podcast pelo jornalismo com todas as suas ferramentas. Ainda falta explorar muito mais as possibilidades sonoras e narrativas,\u201d disse ao\u00a0Centro Knight<\/strong>\u00a0Carolina Guerrero, diretora da\u00a0Radio Ambulante<\/a>, um projeto que produz podcasts em espanhol\u00a0para\u00a0a Am\u00e9rica Latina e os Estados Unidos. A organiza\u00e7\u00e3o percorre o continente em busca de hist\u00f3rias que depois emite como document\u00e1rios sonoros.<\/p>\n

A Radio Ambulante, criada em 2011,\u00a0se converteu no ano passado na primeira produtora de podcasts em espanhol a fazer uma alian\u00e7a com a R\u00e1dio Nacional P\u00fablica\u00a0<\/a>dos Estados Unidos (National Public Radio). Os seus podcasts\u00a0alcan\u00e7aram 1,5 milh\u00e3o de reprodu\u00e7\u00f5es em 2016.<\/p>\n

Entre as propostas mais not\u00e1veis do uso jornal\u00edstico do podcast est\u00e1 a do portal de jornalismo pol\u00edtico colombiano\u00a0La Silla Vac\u00eda<\/a>, que em 2015 lan\u00e7ou um podcast para complementar com debates em \u00e1udio a sua se\u00e7\u00e3o de opini\u00e3o chamada \u201cLa Silla\u00a0<\/a>Llena<\/a>\u201d, na qual especialistas discutem sobre temas diversos.<\/p>\n

\u201cNecessit\u00e1vamos de um espa\u00e7o que fosse n\u00e3o necessariamente escrito para uma sociedade em que o r\u00e1dio \u00e9 muito estalebecido. A ideia da \u2018La Silla Llena los\u00a0<\/a>Domingos<\/a>\u2019 \u00e9 fazer debates, mas n\u00e3o os cl\u00e1ssicos, em que convidamos algu\u00e9m da esquerda e algu\u00e9m da direita, e sim conversas entre setores que normalmente n\u00e3o se encontram,\u201d disse ao\u00a0Centro Knight\u00a0<\/strong>o apresentador de \u201cLa Silla Llena los Domingos\u201d, Eduardo Brice\u00f1o, que participou de um treinamento com a R\u00e1dio Ambulante sobre a cria\u00e7\u00e3o de podcasts.<\/p>\n

La Silla Vac\u00eda se uniu a uma produtora especializada em podcast,\u00a0Ak\u00f6rde FD<\/a>, que se encarrega da parte t\u00e9cnica da produ\u00e7\u00e3o, enquanto o portal assume a parte editorial.<\/p>\n

A se\u00e7\u00e3o de opini\u00e3o \u00e9 financiada\u00a0por distintas organiza\u00e7\u00f5es\u00a0interessadas nos temas que s\u00e3o debatidos. Por exemplo, as discuss\u00f5es sobre\u00a0temas rurais<\/a>\u00a0s\u00e3o patrocinados por funda\u00e7\u00f5es relacionadas ao setor agr\u00e1rio. Isso\u00a0permitiu ao site\u00a0publicar 63 podcasts com mais de 120 convidados. Cada programa alcan\u00e7a uma m\u00e9dia de 700 downloads, mas o\u00a0seu programa de maior sucesso \u2013um debate sobre a\u00a0popularidade do prefeito de Bogot\u00e1<\/a>, Enrique Pe\u00f1alosa\u2013 obteve 2,890 downloads.<\/p>\n

Cada domingo, o programa \u00e9 publicado no Soundcloud e carregado no iTunes, Stitcher e o site\u00a0La Silla Vac\u00eda. A sua estrat\u00e9gia nas m\u00eddias sociais consiste em publicar os podcasts no Facebook e Twitter nas horas de pico do tr\u00e2nsito em Bogot\u00e1, a cidade em que eles conseguem ter mais downloads.<\/p>\n

\u201cA gente ouve r\u00e1dio no carro. Na hora de sa\u00edda dos escrit\u00f3rios tuitamos o podcast para que o escutem a caminho de casa, no carro ou no [transporte p\u00fablico] Transmilenio. Tratamos de fazer programas com menos de meia hora para que possam ouvir no trajeto,\u201d disse Brice\u00f1o.<\/p>\n

Ainda\u00a0que La Silla Vac\u00eda saiba que o podcast \u00e9\u00a0um meio incipiente na Am\u00e9rica Latina, tamb\u00e9m conhece as vantagens que a ferramenta oferece em rela\u00e7\u00e3o\u00a0ao\u00a0r\u00e1dio tradicional.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o se trata somente de compartilhar os arquivos do que se faz na r\u00e1dio e coloc\u00e1-los no Soundcloud, mas sim fazer um produto 100% digital. Se por um lado \u00e9 muito parecido ao que se faz em r\u00e1dio, com o podcast voc\u00ea tem mais recursos de tempo, n\u00e3o tem publicidade e pode fazer muitas outras coisas\u201d, disse\u00a0Brice\u00f1o.<\/p>\n

Por depender das not\u00edcias quentes do dia, a r\u00e1dio informativa tradicional oferece cada vez menos material de grande profundidade. E essa \u00e9 uma \u00e1rea que os criadores de podcasts est\u00e3o aproveitando como uma oportunidade. Em fevereiro, o site peruano de jornalismo de investiga\u00e7\u00e3o\u00a0Convoca<\/a>\u00a0lan\u00e7ou a sua se\u00e7\u00e3o de podcast, como resposta para a necessidade de tratar de temas de forma profunda que n\u00e3o s\u00e3o muito abordados nas r\u00e1dios AM e FM.<\/p>\n

\u201cTrabalhamos reportagens, long-form, cr\u00f4nicas, perfis, que s\u00e3o subg\u00eaneros que foram abandonados pelo imediatismo que o r\u00e1dio tradicional requer de informar no momento. N\u00f3s queremos abordar temas como a luta contra a corrup\u00e7\u00e3o, os direitos humanos, o meio ambiente, o crime organizado\u201d, disse Karla Veleznoro, diretora da\u00a0Convoca R\u00e1dio<\/a>, ao\u00a0Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

A jornalista, que tem seis anos de experi\u00eancia em r\u00e1dio, foi quem treinou a equipe da\u00a0Convoca R\u00e1dio, composta em sua maioria por estudantes universit\u00e1rios de jornalismo.<\/p>\n

O seu primeiro podcast, publicado em 22 de fevereiro, apresentou\u00a0uma entrevista com Sergio Moro<\/a>, o juiz brasileiro que prendeu poderosos envolvidos no esc\u00e2ndalo de corrup\u00e7\u00e3o da Lava Jato. O podcast alcan\u00e7ou mais de mil reprodu\u00e7\u00f5es em duas semanas.<\/p>\n

A Convoca R\u00e1dio pretende publicar um ou dois podcasts semanais at\u00e9 dominar a ferramenta. Atualmente, os podcasts s\u00e3o financiados pelo portal e n\u00e3o geram nenhuma renda extra. Por isso, Convoca planeja eventualmente se converter em um centro de produ\u00e7\u00e3o e treinamento sobre novas formas de narrar hist\u00f3rias por meio da linguagem de r\u00e1dio, com o objetivo de tornar as suas atividades sustent\u00e1veis.<\/p>\n

\u201cDevemos aproveitar as ferramentas que a tecnologia te d\u00e1 hoje para fazer empreendimentos. H\u00e1 temas que n\u00f3s jornalistas quer\u00edamos fazer e n\u00e3o podemos porque o cotidiano de not\u00edcias prevalece. E os podcasts s\u00e3o uma oportunidade de fazer isso\u201d, afirmou Veleznoro. \u201cA tecnologia te d\u00e1 a oportunidade de tocar esses temas que a gente deve conhecer.\u201d<\/p>\n

O podcast permite uma conex\u00e3o muito direta com o p\u00fablico. Segundo Radio Ambulante, os meios que sabem aproveitar essa conex\u00e3o podem criar uma forte fidelidade da audi\u00eancia, o\u00a0que se converte em um importante fator para conseguir financiamento.<\/p>\n

\u201cQuem\u00a0escuta um podcast com regularidade n\u00e3o o faz porque simplesmente esbarra com ele, mas porque escolhe assim. Essa intencionalidade se reflete em lealdade a longo prazo e permite que os meios possam saber quem os escuta e possam interagir com eles. Esses nichos de audi\u00eancia se transformam em um grande ativo na hora de buscar patrocinadores,\u201d disse Carolina Guerrero.<\/p>\n

Um bom exemplo disso \u00e9\u00a0a\u00a0S\u00fabela Radio<\/a>, pioneira no Chile na \u00e1rea de r\u00e1dio online. Foi criada em 2011 como uma tentativa de oferecer conte\u00fado que os meios tradicionais do pa\u00eds n\u00e3o cobriam, aproveitando as ferramentas da internet. Os seus programas est\u00e3o dispon\u00edveis em forma de podcasts no iTunes e iVoox.<\/p>\n

\u201cQuer\u00edamos oferecer uma linguagem mais direta, com maior intera\u00e7\u00e3o com a audi\u00eancia. Juntamos um grupo de gente relacionada com o mundo da cultura para cobrir certos nichos de audi\u00eancia que n\u00e3o encontravam muita informa\u00e7\u00e3o em outros lugares,\u201d disse ao\u00a0Centro Knight<\/strong>\u00a0Juan Manuel Margotta, fundador de S\u00fabela Radio.<\/p>\n

Gra\u00e7as a um bom trabalho de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, S\u00fabela se posicionou rapidamente e atualmente conta com 160 mil usu\u00e1rios \u00fanicos por m\u00eas. Os podcasts dos seus\u00a0programas<\/a>\u00a0\u2013que abarcam desde\u00a0not\u00edcias\u00a0quentes at\u00e9 m\u00fasica, cinema e hor\u00f3scopos\u2013 alcan\u00e7am em m\u00e9dia 80 mil downloads mensais no iTunes e iVoox. O podcast do seu programa \u201cCaf\u00e9 con Nata\u201d \u00e9 o terceiro mais escutado nas\u00a0listas de podcasts<\/a>\u00a0do pa\u00eds.<\/p>\n

Ainda que a publicidade tradicional tamb\u00e9m tenha um lugar na produ\u00e7\u00e3o de a\u00fadio na internet, as ag\u00eancias de publicidade cada vez se mostram mais interessadas no branded content como modelo de neg\u00f3cio.<\/p>\n

\u201cAs marcas est\u00e3o pedindo gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Isso\u00a0tem nos levado a oferecer produtos relacionados ao que interessa para as marcas,\u201d disse Margotta. \u201cHoje em dia o investimento publicit\u00e1rio em r\u00e1dio digital \u00e9 muito menor do que na r\u00e1dio tradicional. Uma r\u00e1dio digital precisa manter uma infraestrutura leve, sem os custos de opera\u00e7\u00e3o de uma r\u00e1dio tradicional. Seria muito perigoso ser uma m\u00e1quina muito pesada.\u201d<\/p>\n

A cria\u00e7\u00e3o de podcasts n\u00e3o est\u00e1 limitada a jornalistas ou a empresas de comunica\u00e7\u00e3o. A plataforma \u00e9 t\u00e3o acess\u00edvel que qualquer pessoa com um microfone e acesso \u00e0 internet pode criar o seu. Com o conte\u00fado e a linguagem adequada, um podcast de uma \u00fanica pessoa pode competir de igual para igual com os de grandes ve\u00edculos.<\/p>\n

Esse \u00e9 o caso do \u201cAzul<\/a>\u00a0<\/a>Chiclamino<\/a>\u201d, o podcast semanal do engenheiro e escritor mexicano Rodrigo Llop, que um ano depois do seu lan\u00e7amento \u2013em fevereiro de 2016\u2013 j\u00e1 \u00e9 o segundo podcast de Not\u00edcias e Pol\u00edtica mais baixado do pa\u00eds, ultrapassando os programas de jornalistas famosos de r\u00e1dio e televis\u00e3o, como Joaqu\u00edn L\u00f3pez-D\u00f3riga e Denise Maerker.<\/p>\n

Inspirado nos programas \u201cFreakonomics<\/a>\u201d de Steven Dubner e \u201cEl\u00a0<\/a>Larguero<\/a>\u201d da rede espanhola SER, Llop viu no podcast a oportunidade para\u00a0transmitir as suas ideias sobre not\u00edcias, pol\u00edtica, cultura e entretenimento de uma forma sarc\u00e1stica e humor\u00edstica, e compartilhar isso com o mundo.<\/p>\n

\u201cA minha ideia foi transferir o que eu andava escrevendo h\u00e1\u00a0muitos anos para um conceito que se adaptasse ao podcast. O podcast n\u00e3o recebe facilmente qualquer conte\u00fado que voc\u00ea tenha. \u00c9 um formato muito particular e voc\u00ea tem que manejar bem esse formato\u201d, disse Llop ao\u00a0Centro Knight.<\/strong><\/p>\n

O escritor, que tem tamb\u00e9m um trabalho formal em uma empresa de telecomunica\u00e7\u00f5es, dedica oito horas da semana para a cria\u00e7\u00e3o do seu podcast, desde a sele\u00e7\u00e3o e pesquisa de temas at\u00e9 a reda\u00e7\u00e3o do roteiro e a grava\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ainda que Llop tenha investido em equipamento t\u00e9cnico b\u00e1sico e em\u00a0programas de edi\u00e7\u00e3o para a realiza\u00e7\u00e3o do \u201cAzul Chiclamino\u201d, ele considera que a verdadeira chave para o sucesso de um podcast \u00e9 um bom roteiro.<\/p>\n

\u201cSe voc\u00ea n\u00e3o tem um roteiro,\u00a0est\u00e1 navegando em ideias completamente absurdas. O \u00a0podcast tem que ser muito din\u00e2mico, a mensagem tem que ser muito clara, muito contundente, porque sempre h\u00e1 algu\u00e9m que tem um novo conte\u00fado\u201d, explicou Llop, que se apoia no Twitter e no Instagram para promover os seus epis\u00f3dios.<\/p>\n

Ainda que em seu primeiro ano tenha conseguido uma m\u00e9dia de 1.500 downloads\u00a0por epis\u00f3dio\u00a0\u2013principalmente no M\u00e9xico, Am\u00e9rica Latina e nos Estados Unidos\u2013\u00a0Llop n\u00e3o recebe renda nenhuma pelo seu podcast. Apesar de ter se aproximado de algumas marcas, n\u00e3o encontrou a estrat\u00e9gia para rentabilizar o seu produto.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o h\u00e1 uma bibliografia que te ensine\u00a0como\u00a0fazer um podcast, h\u00e1 t\u00e3o pouca informa\u00e7\u00e3o sobre podcasting, e no entanto \u00e9 uma plataforma t\u00e3o rica e com tanto potencial que me impressiona,\u201d disse Llop.<\/p>\n

Com todas as vantagens do podcast e o sucesso de alguns meios digitais no terreno, a ferramenta ainda sofre com grandes limita\u00e7\u00f5es na Am\u00e9rica Latina, principalmente em rela\u00e7\u00e3o ao acesso \u00e0 internet. Na opini\u00e3o de Carolina Guerrero, de Radio Ambulante, os planos de dados de celulares continuam sendo pouco acess\u00edveis em alguns pa\u00edses da regi\u00e3o. Assim, segundo ela, construir audi\u00eancias para podcasts, como ocorre em outras na\u00e7\u00f5es, segue sendo um grande desafio.<\/p>\n

Apesar do grande interesse dos ve\u00edculos da Am\u00e9rica Latina em criar podcasts, \u00e9 necess\u00e1rio\u00a0mais treinamento sobre as possibilidades narrativas e informativas dessa ferramenta.<\/p>\n

\u201cAinda falta investir na parte de desenvolvimento e experimenta\u00e7\u00e3o. Mas eu n\u00e3o diria que estamos atrasados na Am\u00e9rica Latina, e sim que chegamos bem na hora. \u00c9 um grande momento para lan\u00e7ar podcasts em diferentes formatos e construir novas audi\u00eancias\u201d, afirmou Guerrero.<\/p>\n

Nota do editor: Essa hist\u00f3ria foi publicada originalmente no blog de jornalismo nas Am\u00e9ricas do Centro Knight, o predecessor do LatAm Journalism Review.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quando se est\u00e1 preso no tr\u00e2nsito na hora do rush, h\u00e1 poucas op\u00e7\u00f5es para desestressar. O mais comum era ligar o r\u00e1dio e se distrair escutando m\u00fasica, um notici\u00e1rio ou um programa de audit\u00f3rio. 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