{"id":54285,"date":"2017-03-01T14:15:14","date_gmt":"2017-03-01T19:15:14","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=54285"},"modified":"2022-05-18T14:16:18","modified_gmt":"2022-05-18T19:16:18","slug":"com-videos-curtos-menos-texto-e-muito-humor-sites-latino-americanos-buscam-formula-para-atrair-os-millennials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/com-videos-curtos-menos-texto-e-muito-humor-sites-latino-americanos-buscam-formula-para-atrair-os-millennials\/","title":{"rendered":"Com v\u00eddeos curtos, menos texto e muito humor, sites latino-americanos buscam f\u00f3rmula para atrair os 'millennials'"},"content":{"rendered":"

Esta hist\u00f3ria\u00a0\u00e9\u00a0parte de uma\u00a0s\u00e9rie<\/a>\u00a0sobre\u00a0Jornalismo\u00a0Inovador na\u00a0Am\u00e9rica Latina e Caribe.(*)<\/em><\/p>\n

\n

Millennials cresceram ao lado da internet e consumem not\u00edcias e informa\u00e7\u00f5es de forma diferente das gera\u00e7\u00f5es anteriores. Como em outras partes do mundo, os latino-americanos criaram sites de nicho com conte\u00fado feito para atingir essa popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Menos texto, mais imagens, v\u00eddeos curtos, listas, memes e manchetes c\u00f4micas s\u00e3o as\u00a0suas marcas.<\/p>\n

Enquanto alguns apostam no entretenimento e conte\u00fado viral, outros combinam estes elementos com t\u00f3picos pol\u00edticos ou sociais de interesse para essa comunidade.<\/p>\n

Hist\u00f3rias sobre a\u00a0festa de anivers\u00e1rio de uma menina de 6 anos<\/a>\u00a0com o tema da cantora Selena aparecem junto a\u00a0not\u00edcias do processo de paz colombiano<\/a>\u00a0ou a colunas de opini\u00e3o sobre\u00a0pol\u00edtica de imigra\u00e7\u00e3o nos Estados Unidos.<\/a>\u00a0Outros recorrem a artigos que buscam inspirar ou provocar emo\u00e7\u00f5es, como um\u00a0sobre a primeira modelo a desfilar em uma cadeira de rodas em uma passarela na\u00a0Ucr\u00e2nia<\/a>.<\/p>\n

O\u00a0Centro Knight<\/strong>\u00a0consultou cinco sites voltados para os millennials na Am\u00e9rica Latina e nos Estados Unidos para descobrir como eles atraem esse segmento da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Sites voltados para a popula\u00e7\u00e3o millennial s\u00e3o caracterizados por sua linguagem informal. Eles colocaram a seriedade de lado para se conectar com o p\u00fablico falando sua l\u00edngua.<\/p>\n

Enquanto esses sites tendem a combinar informa\u00e7\u00f5es e entretenimento, alguns inclinam-se mais\u00a0para um ou outro lado da escala.<\/p>\n

Upsocl<\/a>, que surgiu no Chile em 2013 com o objetivo de oferecer conte\u00fado inspirador e divertido no estilo do Upworthy, descobriu que o entretenimento \u00e9 o produto mais consumido pelos millennials na internet. Seus criadores est\u00e3o cientes de que n\u00e3o t\u00eam a autoridade jornal\u00edstica para publicar not\u00edcias, por isso este \u00e9 um campo em que eles n\u00e3o se intrometem.<\/p>\n

\"Tudo que \u00e9 entretenimento funciona para n\u00f3s. Ir al\u00e9m \u00e9 perigoso porque n\u00e3o temos autoridade para falar sobre isso. Dar opini\u00f5es n\u00e3o funciona para n\u00f3s e, de fato, gera muitas cr\u00edticas, porque n\u00e3o temos esse poder informativo\u201d, disse Irene Ruiz del Portal, diretora de marketing da Upsocl, ao\u00a0Centro Knight.<\/strong>\u00a0O site rapidamente triunfou com seus artigos curiosos e pol\u00eamicos com manchetes intrigantes, que se tornaram um ingrediente frequente no Facebook.<\/p>\n

Outros sites optaram por conte\u00fado informativo, apesar das teorias que falam de um desinteresse da chamada Gera\u00e7\u00e3o Y por not\u00edcias que v\u00e3o al\u00e9m de seu c\u00edrculo fechado.<\/p>\n

O site mexicano\u00a0Sopitas<\/a>, fundado em 2006, foi um dos pioneiros no seu pa\u00eds na adapta\u00e7\u00e3o de not\u00edcias aos h\u00e1bitos de consumo das novas gera\u00e7\u00f5es, menos propensas a comprar jornais ou assistir a um notici\u00e1rio televisivo.<\/p>\n

\"N\u00f3s tentamos trazer certos t\u00f3picos de relev\u00e2ncia para todos. Quando voc\u00ea mostra a informa\u00e7\u00e3o um pouco mais digerida, em uma linguagem mais cotidiana, eles entendem melhor\", disse Francisco Alan\u00eds, fundador do site, ao\u00a0Centro Knight<\/strong>.<\/p>\n

\"Continuamos a viver em um ecossistema onde h\u00e1 muitos meios de comunica\u00e7\u00e3o, mas poucos t\u00eam a credibilidade para certas quest\u00f5es. Sentimos que somos uma alternativa com muita credibilidade para esse p\u00fablico. Acho que \u00e9 justamente pela nossa forma de dizer as coisas\u201d, ele explicou.<\/p>\n

Na mesma linha, Remezcla, um site fundado em 2006 e destinado a millennials hisp\u00e2nicos nos Estados Unidos, oferece hist\u00f3rias em formatos e linguagem atrativos para esta gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\"Nosso tom \u00e9 informal mas informativo. Um dos problemas nesta era das m\u00eddias sociais \u00e9 que elas beneficiam as coisas virais. As pessoas tendem a colocar conte\u00fado c\u00f4mico e coisas que s\u00e3o atraem cliques facilmente\", disse Andrea Gompf, editora-chefe do Remezcla, para o\u00a0Centro<\/strong>\u00a0Knight<\/strong>.<\/p>\n

\"Temos o desafio de oferecer narrativas informativas que tamb\u00e9m sejam interessantes, e que criem uma marca mais forte. As hist\u00f3rias virais t\u00eam uma vida muito curta. Algo pode ser compartilhado um milh\u00e3o de vezes, mas em uma semana ningu\u00e9m vai se lembrar e ningu\u00e9m vai se lembrar de quem fez isso\", acrescentou.<\/p>\n

No M\u00e9xico,\u00a0Click Necesario<\/a>, site lan\u00e7ado em 2015 pelos criadores do Animal Pol\u00edtico, buscava oferecer conte\u00fado jornal\u00edstico ao p\u00fablico millennial por meio de uma plataforma que combinava com\u00e9dia com informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\"O rigor n\u00e3o \u00e9 contr\u00e1rio \u00e0 criatividade. Os novos p\u00fablicos precisam n\u00e3o apenas da parte informativa, mas tamb\u00e9m da parte de divers\u00e3o e entretenimento. O entretenimento foi a maneira de fazer chegar\u00a0as informa\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas\", disse Omar Bobadilla, coordenador multim\u00eddia do Click Necesario.<\/p>\n

O meio \u00e9 a audi\u00eancia<\/strong><\/p>\n

A idade das pessoas que coordenam a m\u00eddia millennial \u00e9 um fator importante para que possam se conectar com sua audi\u00eancia. A maioria destes sites t\u00eam equipes compostas de pessoas da mesma idade do p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

A equipe do Remezcla, por exemplo, \u00e9 composta de 25 funcion\u00e1rios em tempo integral cujas idades n\u00e3o superam os 30 anos. No caso de Sopitas e Upsocl, a idade m\u00e9dia de ambas as equipes \u00e9 26.<\/p>\n

\"N\u00f3s somos o p\u00fablico que estamos tentando alcan\u00e7ar. Editorialmente, brincamos dizendo que este \u00e9 um esfor\u00e7o \"por n\u00f3s e para n\u00f3s\". Isso nos d\u00e1 uma grande vis\u00e3o: estamos criando hist\u00f3rias na narrativa que queremos ver sobre n\u00f3s mesmos no mundo\", disse Andrea Gompf, de Remezcla.<\/p>\n

A combina\u00e7\u00e3o de jornalistas e criadores\u00a0da publicidade, da atua\u00e7\u00e3o e da literatura contribui para a autenticidade e frescor que a Gera\u00e7\u00e3o Y exige. Esta mistura est\u00e1 presente na equipe de Remezcla e Upsocl, assim como na do agora extinto Click Necesario.<\/p>\n

\"Todos os membros da equipe se encaixam no perfil criativo. Eles s\u00e3o muito jovens, os respons\u00e1veis pela curadoria de conte\u00fado s\u00e3o pessoas que acabam de terminar a universidade ou que est\u00e3o no primeiro ou segundo emprego\", disse Irene Ruiz del Portal, da Upsocl.<\/p>\n

As super poderosas redes sociais<\/strong><\/p>\n

Millennials convivem, se informam, se entret\u00e9m, e se comunicam atrav\u00e9s de m\u00eddias\u00a0sociais, e a imprensa\u00a0sabe disso muito bem.<\/p>\n

\"As plataformas sociais hoje em dia se tornaram os novos meios. S\u00e3o elas que possuem o p\u00fablico. Voc\u00ea tem que se tornar amigo delas e entender como funcionam, porque elas te d\u00e3o o poder de amplificar sua mensagem\", disse Ruiz del Portal do Upsocl, cujos cinco canais de v\u00eddeo vivem apenas no Facebook.<\/p>\n

Um caso distinto \u00e9 o da Sopitas, cuja audi\u00eancia de redes sociais n\u00e3o ultrapassa 50%, e ainda h\u00e1 muitos usu\u00e1rios que entram no site diretamente e de pesquisas org\u00e2nicas, gra\u00e7as ao fato de que seu lan\u00e7amento foi antes do boom do Facebook e do Twitter.<\/p>\n

\"N\u00f3s dependemos pouco do tr\u00e1fego das redes sociais. Continuamos registrando acessos direto a sopitas.com. Atribuo ao fato de que, por sermos um dos primeiros, continuamos a estar na vanguarda das mentes das pessoas, que entram no site diretamente para ver o que h\u00e1\u201d, explicou Francisco Alan\u00eds.<\/p>\n

Os meios devem apenas garantir que as manchetes, resumos e imagens de suas publica\u00e7\u00f5es sejam atraentes o suficiente para capturar sua audi\u00eancia, e deixar o algoritmo da m\u00eddia\u00a0social\u00a0fazer\u00a0o resto.<\/p>\n

\"O usu\u00e1rio n\u00e3o acessa a p\u00e1gina do Upsocl no Facebook, mas acessa as not\u00edcias do seu pr\u00f3prio feed. O fato de ser um conte\u00fado relevante, de qualidade, faz com que as pessoas compartilhem muito e que finalmente se torne viral\", acrescentou Ruiz del Portal.<\/p>\n

Enquanto todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o millennial est\u00e3o presentes no Facebook, Twitter, Instagram, YouTube e Snapchat, os tr\u00eas primeiros s\u00e3o as redes de maior aproveitamento.<\/p>\n

\"Sab\u00edamos que o que public\u00e1vamos tinha de ser consumido onde quer que estivessem. Assim definimos diferentes tipos de conte\u00fado para diferentes m\u00eddias\u00a0sociais\", disse Ariel Tiferes, diretor de conte\u00fado digital da\u00a0Muy Liebre<\/a>, site do jornal argentino La Naci\u00f3n que surgiu em mar\u00e7o de 2016.<\/p>\n

Sua diversifica\u00e7\u00e3o e impacto nas diferentes redes sociais levou ao reconhecimento do Muy Liebre em outubro passado como Melhor Produto Digital no pr\u00eamio da Associa\u00e7\u00e3o Mundial de Jornais e Editores de Not\u00edcias (WAN-IFRA).<\/p>\n

\"Se eu tivesse que dar uma f\u00f3rmula para o sucesso do Muy Liebre, eu diria que \u00e9 para entender como cada m\u00eddia social funciona e fazer conte\u00fado de acordo com essa premissa\u201d, disse Tiferes.<\/p>\n

Direto ao ponto<\/strong><\/p>\n

A m\u00eddia voltada aos millennials sabe que deve chegar logo ao ponto. \"Os millennials gostam de ver conte\u00fado interessante, muito pontual e que vai diretamente ao que \u00e9 importante. O fato de que nossos v\u00eddeos s\u00e3o t\u00e3o curtos (40 a 60 segundos) se encaixa em sua maneira de consumir conte\u00fado nas redes sociais\", disse Ruiz del Portal da Upsocl.<\/p>\n

Os criadores do Muy Liebre, por sua vez, planejaram desde o in\u00edcio chegar ao p\u00fablico sem longas introdu\u00e7\u00f5es. Como consequ\u00eancia, os v\u00eddeos produzidos n\u00e3o excedem um minuto e meio de dura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Outro fator \u00e9 o uso de celulares.\"Setenta por cento dos nossos leitores est\u00e3o consumindo nosso conte\u00fado em telefones, n\u00e3o em computadores desktop. A maneira com que as pessoas l\u00eaem algo muda quando elas est\u00e3o vendo o conte\u00fado em uma tela menor. Isso n\u00e3o significa necessariamente que as pessoas n\u00e3o est\u00e3o dispostas a consumir conte\u00fado mais longo, mas eu acho que voc\u00ea tem que adaptar esse conte\u00fado ao ve\u00edculo do qual eles est\u00e3o consumindo\", disse Andrea Gompf, do Remezcla.<\/p>\n

Marcas \u00e0 ca\u00e7a de millennials<\/strong><\/p>\n

Upsocl \u00e9 um bom exemplo de como aproveitar o apego dos millennials \u00e0s m\u00eddias\u00a0sociais e seus h\u00e1bitos de compra. O site chileno aplicou uma boa f\u00f3rmula para capitalizar a diversidade de seus leitores: a segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico.<\/p>\n

\"O que procuramos \u00e9 continuar a crescer em p\u00fablicos mais segmentados. Comercialmente, isso nos d\u00e1 muito poder: poder oferecer audi\u00eancias muito segmentadas com interesses muito particulares \u00e0s marcas\", explicou Ruiz del Portal.<\/p>\n

Upsocl criou cinco canais de v\u00eddeo nativos no Facebook:\u00a0Sabores<\/a>\u00a0(receitas curtas de culin\u00e1ria),\u00a0Pixi<\/a>\u00a0(v\u00eddeos com anima\u00e7\u00e3o e texto),\u00a0Lulu<\/a>\u00a0(dicas para mulheres),\u00a0Simple<\/a>\u00a0(dicas \u2018fa\u00e7a-voc\u00ea-mesmo\u2019) e\u00a0Activa<\/a>\u00a0(recomenda\u00e7\u00f5es de fitness).<\/p>\n

O site chileno decidiu abrir escrit\u00f3rios no M\u00e9xico, Espanha e Col\u00f4mbia para facilitar acordos comerciais de branded content - a estrat\u00e9gia de publicidade n\u00e3o intrusiva que consiste em criar conte\u00fado editorial vinculado a uma marca - com empresas transnacionais.<\/p>\n

\"O que fazemos \u00e9 gerar conte\u00fado que segue a linha editorial do Upsocl, mas que envolve a marca, e o DNA da marca est\u00e1 impregnado neste conte\u00fado. Para n\u00f3s, \u00e9 a nova maneira de se reconectar com o p\u00fablico. A publicidade intrusiva n\u00e3o \u00e9 mais eficaz\", disse Ruiz del Portal.<\/p>\n

O Click Necesario fechou no in\u00edcio de 2017 devido a problemas financeiros. Sua sa\u00edda da internet mostra que o branded content nem sempre \u00e9 um m\u00e9todo infal\u00edvel. No entanto, continua a ser o modelo de neg\u00f3cio preferido para m\u00eddias digitais.<\/p>\n

\"Comercialmente, n\u00e3o conseguimos explicar bem o que est\u00e1vamos tentando fazer. Acho que n\u00e3o poder\u00edamos fazer essa parte de conte\u00fado publicit\u00e1rio dentro do site, a fim de mant\u00ea-lo vivo. Nunca conseguimos definir uma estrat\u00e9gia comercial adequada para mostrar todo o potencial que t\u00ednhamos com o Click Necesario\", explicou Omar Bobadilla.<\/p>\n

No caso da Remezcla, o branded content acrescenta \u00e0 sua receita como ag\u00eancia criativa e ag\u00eancia de servi\u00e7os de marketing para empresas, enquanto a Sopitas combina branded content com publicidade tradicional n\u00e3o intrusiva.<\/p>\n

\"A publicidade tradicional \u00e9 eficaz se voc\u00ea souber\u00a0como us\u00e1-la. \u00c0s vezes, colocam formatos que s\u00e3o irritantes, como caixas de banners ou \u2018take overs\u2019. Procuramos criar alian\u00e7as; uma grande parte dos nossos esfor\u00e7os \u00e9 convencer nossos clientes a somarem \u00e0 cobertura que vamos fazer de qualquer maneira\", disse Francisco Alan\u00eds da Sopitas.<\/p>\n

 <\/p>\n

SITE<\/strong>:\u00a0Upsocl<\/a><\/div>\n
SEDE<\/strong>: Santiago, Chile, com escrit\u00f3rios na Cidade do M\u00e9xico, em Madrid, em Bogot\u00e1 e em Lima<\/div>\n
ANO DE IN\u00cdCIO:<\/strong>\u00a02013<\/div>\n
USU\u00c1RIOS \u00daNICOS:<\/strong>\u00a033 milh\u00f5es no site e em seus 5 canais de v\u00eddeo no Facebook.<\/strong><\/div>\n
SEGUIDORES NO FACEBOOK<\/strong>: 21 milh\u00f5es (nos seis canais)<\/div>\n
IDADE DA AUDI\u00caNCIA<\/strong>: 18 a 34 anos<\/div>\n
CONTE\u00daDO<\/strong>: Entretenimento, conselhos e conte\u00fado viral<\/div>\n
PA\u00cdSES COM MAIS AUDI\u00caNCIA<\/strong>: M\u00e9xico, Espanha e Argentina<\/div>\n
MODELO DE NEG\u00d3CIO<\/strong>: Branded content<\/div>\n
HIST\u00d3RIAS DE MAIOR SUCESSO:<\/strong>\u00a011 cosas que todas las buenas parejas hacen<\/a>\u00a0(6 milh\u00f5es de visitas)<\/div>\n

 <\/p>\n

SITE:\u00a0<\/strong>Muy Liebre<\/a><\/div>\n
SEDE:<\/strong>\u00a0Buenos Aires<\/div>\n
ANO DE IN\u00cdCIO<\/strong>: 2016<\/div>\n
USU\u00c1RIOS \u00daNICOS:<\/strong>\u00a0M\u00e9dia de alcance org\u00e2nico de 4 milh\u00f5es de usu\u00e1rios no Facebook em um m\u00eas<\/div>\n
SEGUIDORES DO FACEBOOK:<\/strong>\u00a0146 mil<\/div>\n
IDADE DE AUDI\u00caNCIA<\/strong>: 18 a 24 anos<\/div>\n
CONTE\u00daDO<\/strong>: Entretenimento e conte\u00fado viral<\/div>\n
PA\u00cdSES COM MAIOR AUDI\u00caNCIA:<\/strong>\u00a0Argentina<\/div>\n
MODELO DE NEG\u00d3CIO:<\/strong>\u00a0Branded content<\/div>\n
NOT\u00cdCIAS MAIS BEM SUCEDIDAS:<\/strong>\u00a0Clipe da m\u00fasica\u00a0\u201cEl Sueldito\u201d<\/a>\u00a0(43 mil views)<\/div>\n

 <\/p>\n

SITE:<\/strong>\u00a0Remezcla<\/a><\/div>\n
SEDE:<\/strong>\u00a0Nova York, com escrit\u00f3rios em Los Angeles e Cidade do M\u00e9xico<\/div>\n
ANO DE IN\u00cdCIO:<\/strong>\u00a02006<\/div>\n
USU\u00c1RIOS \u00daNICOS:<\/strong>\u00a01,5 milh\u00e3o<\/div>\n
SEGUIDORES DO FACEBOOK:<\/strong>\u00a0330 mil<\/div>\n
IDADE DA AUDI\u00caNCIA<\/strong>: 22 a 35 anos<\/div>\n
CONTE\u00daDO:<\/strong>\u00a0Not\u00edcias, entretenimento, esportes<\/div>\n
PA\u00cdSES COM MAIOR P\u00daBLICO:<\/strong>\u00a0EUA, M\u00e9xico e Espanha<\/div>\n
MODELO DE NEG\u00d3CIO<\/strong>: Branded content, publicidade e servi\u00e7os de marketing<\/div>\n
HIST\u00d3RIAS MAIS BEM SUCEDIDAS:<\/strong>\u00a0Tr\u00eas jovens mexicanas fazem cover de \"Enter Sandman\" e nos fascinam<\/a>\u00a0(2,7 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es)<\/div>\n

 <\/p>\n

SITE:<\/strong>\u00a0Sopitas<\/a><\/div>\n
SEDE:<\/strong>\u00a0Cidade do M\u00e9xico<\/div>\n
ANO DE IN\u00cdCIO<\/strong>:<\/strong>\u00a02006<\/div>\n
USU\u00c1RIOS \u00daNICOS:<\/strong>\u00a06,5 milh\u00f5es<\/div>\n
SEGUIDORES NO FACEBOOK:<\/strong>\u00a01,4 milh\u00e3o<\/div>\n
IDADE DA AUDI\u00caNCIA:<\/strong>\u00a018 a 34 anos<\/div>\n
CONTE\u00daDO:<\/strong>\u00a0Not\u00edcias e conte\u00fado viral<\/div>\n
PA\u00cdSES COM O MAIOR P\u00daBLICO:<\/strong>\u00a0M\u00e9xico, EUA e Espanha<\/div>\n
MODELO DE NEG\u00d3CIO:<\/strong>\u00a0Publicidade<\/div>\n
HIST\u00d3RIAS MAIS BEM SUCEDIDAS:<\/strong>\u00a0Estos son los resultados del PREP en las elecciones 2016<\/a>\u00a0(4 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es)<\/div>\n

 <\/p>\n

SITE:<\/strong>\u00a0Clique Necesario<\/div>\n
SEDE:<\/strong>\u00a0Cidade do M\u00e9xico<\/div>\n
ANO DE IN\u00cdCIO:<\/strong>\u00a02015 (terminou em 2017)<\/div>\n
USU\u00c1RIOS \u00daNICOS:<\/strong>\u00a08 mil visitas di\u00e1rias em m\u00e9dia<\/div>\n
SEGUIDORES NO FACEBOOK:<\/strong>\u00a065.800<\/div>\n
IDADE DA AUDI\u00caNCIA<\/strong>: 18 a 30 anos<\/div>\n
CONTE\u00daDO:<\/strong>\u00a0Not\u00edcias e conte\u00fado viral<\/div>\n
PA\u00cdSES COM O MAIOR P\u00daBLICO:<\/strong>\u00a0M\u00e9xico<\/div>\n
MODELO DE NEG\u00d3CIO:<\/strong>\u00a0Publicidade e branded content<\/div>\n
HIST\u00d3RIAS MAIS BEM SUCEDIDAS:<\/strong>\u00a0V\u00eddeo explicando as origens de tacos al pastor\u00a0<\/a>(2,9 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es)<\/p>\n

Nota do editor: Essa hist\u00f3ria foi publicada originalmente no blog de jornalismo nas Am\u00e9ricas do Centro Knight, o predecessor do LatAm Journalism Review.<\/em><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Millennials cresceram ao lado da internet e consumem not\u00edcias e informa\u00e7\u00f5es de forma diferente das gera\u00e7\u00f5es anteriores. 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