{"id":6198,"date":"2019-04-16T14:53:54","date_gmt":"2019-04-16T19:53:54","guid":{"rendered":"https:\/\/live-lajr.pantheonsite.io\/articles\/modelos-de-membros-e-de-assinaturas-podem-ajudar-a-financiar-o-jornalismo-segundo-painel-no-isoj-2019\/"},"modified":"2020-06-10T14:54:17","modified_gmt":"2020-06-10T19:54:17","slug":"modelos-de-membros-e-de-assinaturas-podem-ajudar-a-financiar-o-jornalismo-segundo-painel-no-isoj-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/modelos-de-membros-e-de-assinaturas-podem-ajudar-a-financiar-o-jornalismo-segundo-painel-no-isoj-2019\/","title":{"rendered":"Modelos de membros e de assinaturas podem ajudar a financiar o jornalismo, segundo painel no ISOJ 2019"},"content":{"rendered":"

Por Kate Groetzinger<\/span><\/p>\n

Ganhar dinheiro com jornalismo \u00e9 dif\u00edcil. Essa foi a conclus\u00e3o geral do painel do Simp\u00f3sio Internacional de Jornalismo Online (ISOJ) \u201cSubscriptions and memberships: Reinventing the relationship with your audience\u201d (\u201cAssinaturas e Clubes de Membros: Reinventando o relacionamento com seu p\u00fablico\u201d), no dia 12 de abril.<\/p>\n

<\/a>(Erika Rich\/Knight Center)<\/div>\n

O fundador da Chartbeat e CEO da Scroll, Tony Haile, disse aos participantes do ISOJ que ele est\u00e1 atualmente trabalhando em como \u201centender o contexto econ\u00f4mico\u201d do meio para tornar o jornalismo financeiramente sustent\u00e1vel. A m\u00e1 not\u00edcia \u00e9 que ele ainda n\u00e3o o entendeu. Mas a boa not\u00edcia \u00e9 que h\u00e1 muitos trabalhos sendo feitos com rela\u00e7\u00e3o aos modelos de membros e de assinatura no jornalismo que podem ter a resposta.<\/p>\n

O painel se concentrou em como diferentes publica\u00e7\u00f5es implementaram programas de assinatura e de membros. Al\u00e9m de Haile, no painel estavam a diretora de audi\u00eancia do Texas Tribune, Amanda Zamora, o editor-chefe adjunto do Boston Globe para o desenvolvimento do p\u00fablico, Jason Tuohey, e o diretor do acelerador de not\u00edcias locais e de assinaturas do Facebook, Tim Griggs.<\/p>\n

Emily Goligoski, diretora de pesquisa do Membership Puzzle Project, iniciativa apoiada pelo Centro Knight para o Jornalismo nas Am\u00e9ricas, moderou o painel e falou sobre a pesquisa que seu grupo vem fazendo.<\/p>\n

De acordo com Goligoski, as organiza\u00e7\u00f5es de jornalismo devem procurar organiza\u00e7\u00f5es sem fins lucrativos e movimentos em diferentes campos para obter pistas sobre como construir uma comunidade e arrecadar dinheiro. Igrejas, movimentos ambientalistas e comunidades de c\u00f3digo aberto s\u00e3o apenas algumas das entidades que um novo relat\u00f3rio do Membership Puzzle Project analisa para determinar como as organiza\u00e7\u00f5es de jornalismo podem melhorar a constru\u00e7\u00e3o da comunidade e a capta\u00e7\u00e3o de recursos.<\/p>\n

\"Vemos que organiza\u00e7\u00f5es inspiradoras movidas por seus associados conectam paix\u00f5es individuais a um prop\u00f3sito maior\", disse Goligoski.<\/p>\n

Olhar para dentro do setor de jornalismo tamb\u00e9m revela algumas boas pr\u00e1ticas. Griggs, que estava na equipe que implementou um paywall no The New York Times, disse que inicialmente houve uma grande rejei\u00e7\u00e3o ao paywall. Mas as assinaturas agora geram centenas de milh\u00f5es de d\u00f3lares por ano para o NYT.<\/p>\n

\"Todo mundo achava que \u00e9ramos idiotas\", disse. \"Depois de chegar ao nosso primeiro milh\u00e3o de assinantes digitais, n\u00e3o parec\u00edamos t\u00e3o idiotas assim.\"<\/p>\n

Mas Griggs advertiu contra simplesmente copiar o modelo de assinatura do NYT. Existem diferentes raz\u00f5es pelas quais as pessoas pagam pelo jornalismo, disse ele. Algumas pagam porque precisam daquele jornalismo para fazer escolhas, algumas pagam porque acreditam em apoiar aquele jornalismo, e algumas pessoas porque querem fazer parte de uma comunidade ou clube.<\/p>\n

\"Estas [raz\u00f5es] n\u00e3o s\u00e3o mutuamente exclusivas\", disse Griggs. \"Voc\u00ea pode perseguir todas as tr\u00eas.\"<\/p>\n

O NYT e o Boston Globe, que t\u00eam paywalls e assinaturas, atraem pessoas que se enquadram na primeira e na segunda categorias, enquanto o Texas Tribune atrai pessoas que se enquadram nas tr\u00eas categorias. O Texas Tribune \u00e9 um meio online sem fins lucrativos com um modelo de associa\u00e7\u00e3o. O conte\u00fado \u00e9 gratuito e a publica\u00e7\u00e3o realiza eventos presenciais abertos ao p\u00fablico, bem como alguns eventos exclusivos para membros. O modelo de receita do Tribune \u00e9 semelhante ao da r\u00e1dio p\u00fablica ou da televis\u00e3o p\u00fablica. Ele realiza campanhas de associa\u00e7\u00e3o duas vezes ao ano, mas depende muito de seus apoiadores para realizar suas reportagens e eventos.<\/p>\n

\"Esperamos que nosso jornalismo seja t\u00e3o importante e significativo que as pessoas se sintam inspiradas a apoi\u00e1-lo devido ao seu valor e relev\u00e2ncia\", disse Zamora.<\/p>\n

Qualquer que seja o modelo escolhido por uma organiza\u00e7\u00e3o, algumas regras se aplicam. Concentrar-se em novos assinantes ou membros em detrimento dos atuais n\u00e3o vale a pena, de acordo com Zamora.<\/p>\n

\"Certifique-se de que as pessoas saibam que, quando est\u00e3o doando, n\u00e3o \u00e9 apenas uma transa\u00e7\u00e3o\", disse ela. \"Se o \u00fanico momento em que as pessoas est\u00e3o recebendo um contato nosso \u00e9 na hora de pagar a taxa de ades\u00e3o, estamos fazendo algo errado.\"<\/p>\n

\"Direcionar\" leitores para uma assinatura ou ades\u00e3o usando conte\u00fado, como uma newsletter ou uma reportagem para instig\u00e1-los e, em seguida, pedir-lhes para pagar, muitas vezes funciona. O Boston Globe fez isso nos dois sentidos, de acordo com Tuohey. Ele sabia que uma reportagem multim\u00eddia sobre Aaron Hernandez, o infame ex-jogador de futebol do New England Patriots, traria novos olhos para o site, ent\u00e3o implementou um teste gratuito em que os leitores poderiam se inscrever. Mais de 70% permaneceram ap\u00f3s o t\u00e9rmino do per\u00edodo gratuito, disse ele.<\/p>\n

O Boston Globe tamb\u00e9m teve sucesso com uma newsletter gratuito sobre maconha que se transformou em um mini-site e, em seguida, uma newsletter paga, de acordo com Tuohey.<\/p>\n

\"Fa\u00e7a seus grandes projetos contarem\", disse ele. \"Essas s\u00e3o as coisas que os leitores mais valorizam.\"<\/p>\n

Finalmente, tornar o processo o mais suave poss\u00edvel \u00e9 importante tanto para os modelos de assinatura e quanto para os modelos de membros, de acordo com Haile.<\/p>\n

\u201cFa\u00e7a da boa experi\u00eancia do usu\u00e1rio o caminho, n\u00e3o o pr\u00eamio\u201d, disse ele. \"Se voc\u00ea n\u00e3o acredita em mim, ent\u00e3o tente levar algu\u00e9m em cinco encontros de merda e depois pedir a que a pessoa se case com voc\u00ea.\"<\/p>\n

A transmiss\u00e3o ao vivo do ISOJ em ingl\u00eas e espanhol pode ser encontrada em isoj.org<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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