{"id":63600,"date":"2022-08-04T15:35:57","date_gmt":"2022-08-04T20:35:57","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=63600"},"modified":"2022-08-04T18:19:57","modified_gmt":"2022-08-04T23:19:57","slug":"jornalismo-brasil-whatsapp-audiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/jornalismo-brasil-whatsapp-audiencia\/","title":{"rendered":"Nativos digitais brasileiros usam WhatsApp para buscar conex\u00e3o direta com p\u00fablico"},"content":{"rendered":"

Dois quintos dos brasileiros usam o WhatsApp para consumir not\u00edcias, segundo dados do Digital News Report do Instituto Reuters 2022<\/a>. A plataforma \u00e9 a segunda rede social mais popular para o jornalismo no pa\u00eds, atr\u00e1s do YouTube e \u00e0 frente do Facebook. N\u00e3o por acaso, o aplicativo se tornou foco da estrat\u00e9gia de distribui\u00e7\u00e3o de ve\u00edculos nativos digitais do Brasil, que enxergam uma oportunidade para estabelecer uma conex\u00e3o direta com o p\u00fablico.<\/p>\n

\u201cO Whatsapp n\u00e3o tem algoritmo que seleciona o que o p\u00fablico vai ver, o que d\u00e1 a n\u00f3s e ao p\u00fablico mais controle sobre o conte\u00fado. Sabemos o que a nossa audi\u00eancia vai receber e eles sabem que v\u00e3o ver tudo o que postarmos,\u201d disse \u00e0 LatAm Journalism Review (LJR) <\/strong>Mauricio Ferro, criador do Correio Sabi\u00e1<\/a>.<\/p>\n

Ferro participou do painel \u201cAprenda a divulgar not\u00edcias pelo WhatsApp,\u201d realizado durante o 17\u00ba Congresso da Internacional Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Jornalismo Investigativo (Abraji), que reuniu representantes de ve\u00edculos nativos digitais de pequeno porte para compartilhar suas experi\u00eancias com o WhatsApp.<\/p>\n

\"Mauricio

Mauricio Ferro (Correio Sabi\u00e1), Chico de Goes (Bras\u00edlia Alta Frequ\u00eancia), Thiago Borges (Periferia em Movimento) e int\u00e9rprete de Libras. (Cr\u00e9dito: captura de tela)<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Fundado durante as elei\u00e7\u00f5es brasileiras de 2018, o Correio Sabi\u00e1 nasceu no WhatsApp, plataforma amplamente utilizada para espalhar desinforma\u00e7\u00e3o eleitoral. \u201cSe as pessoas estavam divulgando desinforma\u00e7\u00e3o elas poderiam tamb\u00e9m divulgar jornalismo profissional. Eu comecei a apostar na viraliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado confi\u00e1vel,\u201d disse Ferro durante o painel.<\/p>\n

Em quatro anos, o Correio Sabi\u00e1 conseguiu sobreviver e se expandir, e agora conta com o website e um podcast di\u00e1rio. O meio oferece curadoria di\u00e1ria de not\u00edcias de pol\u00edtica, economia, ci\u00eancia e meio ambiente em mensagens de no m\u00e1ximo tr\u00eas minutos de leitura. O WhatsApp \u00e9 o principal canal de distribui\u00e7\u00e3o e de contato com a audi\u00eancia -- s\u00e3o 3.100 leitores divididos em 18 grupos.<\/p>\n

\u201cA vantagem do grupo \u00e9 ter uma m\u00e9trica muito precisa. A pessoa que est\u00e1 no grupo, ela realmente quer receber muito o seu conte\u00fado. No grupo voc\u00ea sabe que ela est\u00e1 recebendo porque se ela est\u00e1 no grupo, ela vai receber tudo aquilo que voc\u00ea manda,\u201d disse Ferro.<\/p>\n

Al\u00e9m de Ferro, a equipe tem mais quatro integrantes. O Correio Sabi\u00e1 foi selecionado para a segunda edi\u00e7\u00e3o brasileira do GNI Startups Lab<\/a>, o programa do Google de acelera\u00e7\u00e3o voltado ao jornalismo, e participou do programa Digital Path to Entrepreneurship and Innovation for Latin America<\/a>, do Centro Internacional para Jornalistas (ICFJ).<\/p>\n

Os esfor\u00e7os atuais, al\u00e9m da cobertura das elei\u00e7\u00f5es brasileiras de outubro, v\u00e3o na dire\u00e7\u00e3o de buscar fontes de receita que permitam a sustenta\u00e7\u00e3o financeira do meio. O programa de membros arrecada apenas o suficiente para bancar os custos operacionais.<\/p>\n

\u201cA monetiza\u00e7\u00e3o \u00e9 um processo muito complicado e, para manter o Correio Sabi\u00e1, e manter a minha vida, pagar meu aluguel, pagar tudo, eu preciso fazer outros freelas tamb\u00e9m, o que torna tudo ainda mais surpreendente porque o Correio Sabi\u00e1 \u00e9 de fato uma dedica\u00e7\u00e3o di\u00e1ria,\u201d disse Ferro.<\/p>\n

J\u00e1 a Periferia em Movimento<\/a> \u00e9 um meio especializado na nada trivial cobertura de regi\u00f5es perif\u00e9ricas da cidade de S\u00e3o Paulo, a maior do Brasil com 20 milh\u00f5es de habitantes. O ve\u00edculo digital nasceu em 2009 para dar voz a comunidades sem tanto espa\u00e7o na m\u00eddia tradicional. Chegar ao p\u00fablico alvo, mulheres de baixa renda moradoras de bairros afastados do centro da cidade, sempre foi um desafio.<\/p>\n

\u201cA distribui\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, fazendo com que nosso conte\u00fado jornal\u00edstico chegue at\u00e9 o nosso p\u00fablico, sempre foi uma preocupa\u00e7\u00e3o. A gente atua pela internet, a gente \u00e9 um ve\u00edculo digital, e a gente sabe que o acesso \u00e0 internet n\u00e3o \u00e9 universalizado\u201d disse Thiago Borges, fundador e gestor de conte\u00fado do Periferia em Movimento.<\/p>\n

O WhatsApp j\u00e1 estava no radar: jornalistas da equipe participavam de grupos de movimentos sociais, de coletivos e de bairros perif\u00e9ricos de S\u00e3o Paulo. Mas foi s\u00f3 com a pandemia de COVID-19 que o meio estruturou uma estrat\u00e9gia para o aplicativo, com a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em \u00e1udio para ser distribu\u00eddo via WhatsApp. Nascia o ZapCast.<\/p>\n

\u201cEra podcast por meio do do do WhatsApp, ent\u00e3o o podcast curtinhos, di\u00e1rios, de 3 minutos tirando d\u00favidas, explicando quest\u00f5es da pandemia, falando do uso da m\u00e1scara, falando como fazer para acessar o aux\u00edlio emergencial no site do governo \u00e9 isso. Teve muita repercuss\u00e3o e criamos um n\u00famero para o WhatsApp da Periferia,\u201d disse Borges.<\/p>\n

Como resultado do ZapCast, houve um aumento no n\u00famero de inscritos nas listas de transmiss\u00e3o do Periferia em Movimento. Hoje o meio produz e envia tamb\u00e9m conte\u00fados em texto e v\u00eddeo, e tamb\u00e9m usa o status do perfil para informar.<\/p>\n

\u201cO WhatsApp tem sido o melhor meio para mensurarmos o quanto conseguimos alcan\u00e7ar o nosso p\u00fablico. Organizamos as listas de transmiss\u00e3o por localidade [da cidade de S\u00e3o Paulo] e hoje a gente sabe que boa parte do nosso p\u00fablico est\u00e1 concentrado nas \u00e1reas perif\u00e9ricas,\u201d disse Borges.<\/p>\n

Por sua vez, a ag\u00eancia de not\u00edcias Bras\u00edlia Alta Frequ\u00eancia<\/a> tem como p\u00fablico-alvo o mercado financeiro, mas tamb\u00e9m usa o WhatsApp como ferramenta para alcan\u00e7\u00e1-lo. A ag\u00eancia existe h\u00e1 tr\u00eas anos a partir de uma iniciativa de jornalistas veteranos de jornais di\u00e1rios da m\u00eddia tradicional.<\/p>\n

\u201cInicialmente fomos contratados pelo banco Santander para cobrir a reforma da previd\u00eancia. Era um assunto que despertava muito interesse para o mercado financeiro. (...) E, a partir da\u00ed, outras institui\u00e7\u00f5es financeiras tamb\u00e9m come\u00e7aram a contratar os nossos servi\u00e7os de informa\u00e7\u00e3o,\u201d disse o fundador Chico de G\u00f3es durante o Congresso da Abraji.<\/p>\n

A ag\u00eancia, que hoje conta com um website, usa amplamente o WhatsApp para enviar informa\u00e7\u00f5es para os seus assinantes -- hoje s\u00e3o 12 institui\u00e7\u00f5es financeiras que assinam o servi\u00e7o do Bras\u00edlia Alta Frequ\u00eancia para estarem bem informadas sobre a cobertura pol\u00edtica da capital federal.<\/p>\n

\u201cA gente tem grupos de WhatsApp e temos uma lista de transmiss\u00e3o. Usamos as listas de transmiss\u00e3o para os assessores de imprensa dos parlamentares, dos senadores e ministros, que acabam sendo nossas fontes. Eles acabam repassando [o conte\u00fado] para esse p\u00fablico. E temos com os grupos para cada institui\u00e7\u00e3o assinante. A vantagem dos grupos \u00e9 que os assinantes podem interagir com a gente,\u201d disse G\u00f3es.<\/p>\n

Um dos benef\u00edcios oferecidos aos assinantes \u00e9 a participa\u00e7\u00e3o em reuni\u00f5es de pauta semanais em que eles podem sugerir determinadas coberturas e enfoques espec\u00edficos para assuntos do notici\u00e1rio que lhes interessem.<\/p>\n

Para os ve\u00edculos que t\u00eam o WhatsApp como centro de sua estrat\u00e9gia de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e conex\u00e3o com a audi\u00eancia, uma mudan\u00e7a est\u00e1 a caminho e chegar\u00e1 ao Brasil logo depois das elei\u00e7\u00f5es: o aumento da capacidade dos grupos para 512 membros (o limite hoje \u00e9 de 256) e a cria\u00e7\u00e3o de comunidades. As mudan\u00e7as fazem parte de uma estrat\u00e9gia global da plataforma para concorrer com o seu rival russo Telegram.<\/p>\n

\u201cA maior expectativa que tenho n\u00e3o \u00e9 em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 amplia\u00e7\u00e3o da capacidade dos grupos, mas sim sobre a possibilidade de reuni-los sob um mesmo guarda-chuva,\u201d disse Ferro \u00e0 LJR<\/strong>. \u201cAcredito que esse recurso possa ajudar a organizar e segmentar os leitores, por exemplo, entre assinantes e n\u00e3o assinantes. Ainda pode dar mais facilidade para oferecer novos produtos e servi\u00e7os para eles, de acordo com interesse deles pr\u00f3prios. Vai ser interessante ver como essa novidade vai funcionar.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Segunda rede social mais popular para o consumo de jornalismo no Brasil, o WhatsApp se tornou foco da estrat\u00e9gia de distribui\u00e7\u00e3o de ve\u00edculos nativos digitais do Brasil, que enxergam uma oportunidade para estabelecer uma conex\u00e3o direta com o p\u00fablico sem depender do algoritmo de outras plataformas.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":63505,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1210],"tags":[1558],"coauthors":[],"class_list":["post-63600","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-pt-br","tag-engajamento-da-audiencia-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nNativos digitais brasileiros usam WhatsApp para buscar conex\u00e3o direta com p\u00fablico - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Nativos digitais brasileiros usam WhatsApp para buscar conex\u00e3o direta com p\u00fablico Modelo de Neg\u00f3cio. 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He began his career on the local desk at Jornal do Brasil, in 2003. He was a reporter, assignment editor and managing editor at R\u00e1dio CBN. He has a Master\u2019s degree in media and communication from the London School of Economics (LSE), with a scholarship from the Journalists of Vision program. He is a professor of journalism at PUC-Rio. He won the Imprensa Embratel award in 2007, the Alexandre Adler award in 2008, and is a two-time winner of the Tim Lopes Award for Investigative Journalism, in 2009 and 2014. J\u00falio Lubianco estudi\u00f3 periodismo en la Universidad Federal Fluminense (UFF). Comenz\u00f3 la carrera en 2003, en el diario Jornal do Brasil. Fue reportero, editor y editor ejecutivo en R\u00e1dio CBN. Hizo su maestr\u00eda en medios de comunicaci\u00f3n en London School of Economics (LSE), becado por el programa Jornalistas de Vis\u00e3o. Es profesor del curso de periodismo de PUC-Rio y es presentador del podcast de BRIO, que trata sobre periodismo, carrera, mercado y tecnolog\u00eda. Gan\u00f3 los premios Imprensa Embratel (2007), Alexandre Adler (2008), y en dos oportunidades el Tim Lopes de Periodismo Investigativo (2009 y 2014). J\u00falio Lubianco estudou jornalismo na Universidade Federal Fluminense (UFF). Come\u00e7ou a carreira em 2003, no caderno Cidade do Jornal do Brasil. Foi rep\u00f3rter, chefe de reportagem e gerente de jornalismo na R\u00e1dio CBN. Fez mestrado em m\u00eddia e comunica\u00e7\u00e3o na London School of Economics (LSE), com bolsa do programa Jornalistas de Vis\u00e3o. \u00c9 professor do curso de jornalismo da PUC-Rio e apresenta o podcast do BRIO, que discute jornalismo, carreira, mercado e tecnologia. 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