{"id":654,"date":"2020-03-25T22:36:44","date_gmt":"2020-03-26T03:36:44","guid":{"rendered":"https:\/\/live-lajr.pantheonsite.io\/?p=654"},"modified":"2020-06-04T10:49:01","modified_gmt":"2020-06-04T15:49:01","slug":"considerado-modelo-de-jornalismo-no-youtube-canal-brasileiro-mynews-faz-dois-anos-com-lucro-de-meio-milhao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/considerado-modelo-de-jornalismo-no-youtube-canal-brasileiro-mynews-faz-dois-anos-com-lucro-de-meio-milhao\/","title":{"rendered":"Considerado modelo de jornalismo no YouTube, canal brasileiro MyNews faz dois anos com lucro de meio milh\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Criado em mar\u00e7o de 2018 pela jornalista Mara Luquet e o ator e roteirista Antonio Tabet, o\u00a0canal brasileiro de jornalismo no YouTube, MyNews,<\/a>\u00a0completou dois anos com um p\u00fablico crescente de 345 mil inscritos, cerca de 30 pessoas contratadas e lucro de mais de meio milh\u00e3o de reais em 2019.<\/p>\n

\"MyNews\"

Recording of Segunda Chamada with former President Temer (Photo: Marina Estarque)<\/p><\/div>\n

O canal foi uma das quatro iniciativas brasileiras que receberam investimento do YouTube News Innovation Funding em 2018, que distribuiu US$ 25 milh\u00f5es de d\u00f3lares globalmente. \"O YouTube nos disse que n\u00f3s somos o benchmark de jornalismo na plataforma no mundo\", disse Luquet ao\u00a0Centro Knight<\/strong>, durante um caf\u00e9 em S\u00e3o Paulo, antes da grava\u00e7\u00e3o do programa Segunda Chamada, em fevereiro.<\/p>\n

O diretor de not\u00edcias e esportes do YouTube Brasil, Eduardo Brandini, afirmou ao\u00a0Centro Knight<\/strong>, por email, que o MyNews \u00e9 \"uma importante iniciativa de jornalismo que desde o seu lan\u00e7amento focou no YouTube como sua principal plataforma de produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o\".<\/p>\n

Um documento de apresenta\u00e7\u00e3o do canal, publicado\u00a0no site do Google News Initiative<\/a>, diz que, nos onze primeiros meses de 2019, o MyNews teve um crescimento de 130% de inscritos e\u00a0 dobrou a m\u00e9dia de visualiza\u00e7\u00f5es mensais, passando de 1 milh\u00e3o para 2 milh\u00f5es. No mesmo per\u00edodo, a receita cresceu 16 vezes, e a m\u00e9dia de tempo assistido passou de 12,5 minutos para 15 minutos.<\/p>\n

Atualmente, o canal tem 14 programas no YouTube, em formatos variados e gratuitos, que incluem debates, entrevistas e colunas, principalmente sobre pol\u00edtica, economia e finan\u00e7as. Entre eles, o Segunda Chamada, programa de maior audi\u00eancia do MyNews que vai ao ar toda segunda-feira \u00e0s 20h30, discute temas da semana com entrevistados e autoridades, como o\u00a0presidente da C\u00e2mara dos Deputados<\/a>, Rodrigo Maia, ou o vice-presidente\u00a0general Hamilton Mour\u00e3o<\/a>.<\/p>\n

Na an\u00e1lise do Google, a liberdade dada aos jornalistas para inovar e testar novos formatos \u00e9 considerada crucial para o crescimento sustent\u00e1vel do canal. O MyNews experimentou com v\u00eddeos focados em uma personalidade, em que o apresentador \u00e9 sempre o mesmo. Esse modelo gerou muito engajamento, porque a audi\u00eancia se sente mais pr\u00f3xima e \u00edntima do apresentador. Formatos explicativos e de debate fizeram sucesso com os jovens, ainda de acordo com a an\u00e1lise do Google.<\/p>\n

Como dicas, o documento sugere estimular a equipe a usar novas tecnologias e ter paci\u00eancia, para criar uma estrat\u00e9gia de v\u00eddeo digital aos poucos. \"Crie uma cultura para que a equipe curta o processo de descoberta criativa tanto quanto a produ\u00e7\u00e3o\", segundo a an\u00e1lise.<\/p>\n

Luquet conta que a entrada de Tabet na iniciativa foi muito importante, porque ele trouxe, entre outras coisas, a sua experi\u00eancia com o canal humor\u00edstico Porta dos Fundos, no YouTube.<\/p>\n

\"Ele chegou na Internet quando era tudo mato. A gente aprendeu com ele que YouTube n\u00e3o \u00e9 TV. Por exemplo, em uma das nossas primeiras reuni\u00f5es est\u00e1vamos definindo a grade. E ele falou: 'Internet n\u00e3o \u00e9 assim n\u00e3o. Voc\u00ea lan\u00e7a dois ou tr\u00eas programas e, se der certo, vai. Se n\u00e3o der, tira'. A grade vai se formando ao longo do tempo, de acordo com o feedback das pessoas\", explica Luquet, que tem uma trajet\u00f3ria de jornalismo impresso e de televis\u00e3o.<\/p>\n

Uma das grandes diferen\u00e7as, segundo ela, \u00e9 a intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, que participa mais. \"A nossa chefia \u00e9 a audi\u00eancia, eles mandam pauta, cr\u00edticas. A gente l\u00ea tudo, absorve, e usa para construir o canal\", diz.<\/p>\n

Como o formato do MyNews \u00e9 considerado inovador e h\u00e1 poucas refer\u00eancias do tipo na Internet, os aprendizados acontecem por meio de tentativa e erro. Luquet cita o caso do Segunda Chamada, que tem uma hora de dura\u00e7\u00e3o ou mais. \"Todo mundo falou que a gente estava maluco, que na Internet os v\u00eddeos precisavam ter dois minutos para viralizar. Hoje o Segunda Chamada \u00e9 o nosso programa de maior audi\u00eancia, j\u00e1 teve mais de um milh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es. As pessoas ficam at\u00e9 o final e comentam. N\u00e3o \u00e9 rob\u00f4, n\u00e3o \u00e9 hater\", afirma.<\/p>\n

No caso do MyNews, alguns programas s\u00e3o mais informais do que o jornalismo televisivo, mas Tabet diz que essa n\u00e3o \u00e9 uma regra. \"Fa\u00e7o humor porque sou comediante, mas n\u00e3o tem uma linguagem espec\u00edfica, estamos criando a nossa linguagem. Somos vanguarda nesse aspecto. \u00c9 completamente emp\u00edrico, tem funcionado com a gente esse modelo, mas pode ser que outros funcionem, n\u00e3o quer dizer que descobrimos a p\u00f3lvora\", afirmou ele ao\u00a0Centro Knight,<\/strong>\u00a0enquanto fazia um lanche r\u00e1pido\u00a0<\/strong>antes da grava\u00e7\u00e3o de um programa.<\/p>\n

Sobre a informalidade, Tabet comenta que \u00e9 \"bastante libertador\" poder tratar autoridades com um tom diferente, com o qual elas n\u00e3o est\u00e3o acostumadas. E isso cria um ambiente mais descontra\u00eddo para as entrevistas. Quando o\u00a0Centro Knight<\/strong>\u00a0acompanhou a grava\u00e7\u00e3o ao vivo do Segunda Chamada, em fevereiro, Tabet iniciou o programa, com o\u00a0ex-presidente Michel Temer<\/a>, perguntando: \"T\u00e1 com saudade do seu ex? O MyNews traz o ex de volta\". O coment\u00e1rio do humorista arrancou um sorriso do ex-presidente brasileiro, conhecido pela sua formalidade.<\/p>\n

Outro feedback que o Google deu para o MyNews \u00e9 de que o canal tem trazido para o YouTube um p\u00fablico que n\u00e3o estava na plataforma, de mais de 25 anos. Al\u00e9m disso, a audi\u00eancia do canal tem migrado do celular para a smart TV. \"Tem fam\u00edlias vendo\", conta Luquet.<\/p>\n

Um dos trunfos do MyNews \u00e9 aproveitar est\u00fadios de parceiros para reduzir custos, ao inv\u00e9s de montar uma estrutura em cada cidade. Eles usam um est\u00fadio da Bolsa de Valores para gravar um programa de economia em S\u00e3o Paulo e o YouTube Space do Rio para o Segunda Chamada. Al\u00e9m disso, o MyNews aluga espa\u00e7os em S\u00e3o Paulo e Bras\u00edlia e ajudou seus jornalistas a montarem est\u00fadios em suas casas. O canal tem hoje cerca de 30 funcion\u00e1rios fixos e 20 colaboradores \u2013 todos os jornalistas e colunistas s\u00e3o remunerados.<\/p>\n

Luquet diz que, com as novas tecnologias, os jornalistas agora \"t\u00eam os meios de produ\u00e7\u00e3o nas m\u00e3os\". \"O YouTube deixa a gente usar o YouTube space no Rio, em Nova York, em Londres, Los Angeles. Voc\u00ea chega l\u00e1 e tem equipamentos, t\u00e9cnicos. A gente precisaria montar est\u00fadio, ter concess\u00e3o de TV, n\u00e3o \u00edamos ter dinheiro para isso. Somos s\u00f3 um grupo de jornalistas\".<\/p>\n

Luquet se entusiasma falando do sucesso do MyNews que, segundo ela, mostra que h\u00e1 \"uma demanda enorme da audi\u00eancia por jornalismo\". \"Virou moda falar que o jornalismo acabou, isso me irrita profundamente. N\u00e3o acabou, pelo contr\u00e1rio, d\u00e1 para fazer um monte de coisa. Nunca foi t\u00e3o importante o jornalista como agora\", diz.<\/p>\n

A credibilidade, integridade e o compromisso com a qualidade s\u00e3o fundamentais para o crescimento do MyNews, de acordo com o estudo de caso publicado pelo Google. Eles passaram por um \"rigoroso processo de contrata\u00e7\u00e3o\" e desenvolveram um c\u00f3digo de \u00e9tica, para que toda a equipe estivesse alinhada. \"Desde o in\u00edcio, o MyNews colocou a credibilidade e a integridade no centro da sua estrat\u00e9gia. Eles descobriram que os parceiros prospectivos e novas audi\u00eancias respondem bem a essa abordagem\", afirma o documento.<\/p>\n

\"MyNews\"

Tabet and Luquet, before the recording of Segunda Chamada. (Photo: Marina Estarque)<\/p><\/div>\n

Em v\u00eddeos institucionais, o canal se vende como \"jornalismo com liberdade\" e \"sem vi\u00e9s ideol\u00f3gico\". E afirma que vai trazer diversidade e pluralidade de ideias para combater a polariza\u00e7\u00e3o na sociedade brasileira.<\/p>\n

Tabet afirma que decidiu se envolver com jornalismo por estar decepcionado com a imprensa. \"Vi muito jornalista fazendo mat\u00e9rias tendenciosas, que tinham interesses por tr\u00e1s\", conta. Quando soube que Luquet tinha interesse em criar um projeto, Tabet quis participar. \"Era f\u00e3 de ouvir a Mara na r\u00e1dio\", justifica.<\/p>\n

Ele afirma que, em tempos de polariza\u00e7\u00e3o, a imprensa tradicional n\u00e3o tem feito um bom trabalho em promover debates plurais. \"Normalmente, os maiores ve\u00edculos ou t\u00eam uma corrente majorit\u00e1ria na sua linha editorial ou eles confundem pluralidade de opini\u00e3o com opini\u00f5es muito extremadas dos dois lados, com colunistas de extrema esquerda ou de extrema direita para atrair as bolhas. Voc\u00ea n\u00e3o v\u00ea o bom senso sendo privilegiado, voc\u00ea v\u00ea a pol\u00edtica do ca\u00e7a-clique. O bom senso virou uma moeda de pouco valor\", diz ele.<\/p>\n

Segundo Tabet, o MyNews se diferencia por trazer pessoas variadas e promover debates equilibrados, em que as pessoas \"concordem em discordar\". Ele defende que muitos jornalistas t\u00eam confundido entrevista com convencimento, e que o objetivo do MyNews \u00e9 extrair dos entrevistados o que eles t\u00eam de melhor.<\/p>\n

\"N\u00e3o queremos convencer ningu\u00e9m de nada. Quando a grande imprensa chama os extremos, ela geralmente chama ao mesmo tempo para gerar um conflito, querem ver a briga no ar, eu n\u00e3o quero isso. Quero que um cara de direita ou\u00e7a uma pessoa de esquerda no nosso programa e pense: 'ih, n\u00e3o \u00e9 que ele tem alguma raz\u00e3o nisso?' E o contr\u00e1rio tamb\u00e9m\".<\/p>\n

Luquet concorda. Ela diz que o compromisso do canal \u00e9 \"ouvir todo mundo\". Al\u00e9m disso, a jornalista refor\u00e7a que tem uma preocupa\u00e7\u00e3o com o rigor da not\u00edcia. \"A gente n\u00e3o pode se dar ao luxo de dar algo que n\u00e3o tenha sido checado e rechecado, porque estamos iniciando a nossa vida, e tudo o que eu quero \u00e9 que o p\u00fablico confie na gente\", diz ela.<\/p>\n

Atualmente, o canal se financia com um modelo de neg\u00f3cio misto. A maior parte da receita vem de patroc\u00ednios e uma pequena parte vem de assinaturas e do AdSense (servi\u00e7o de publicidade do Google).<\/p>\n

Os respons\u00e1veis pelo MyNews n\u00e3o revelam os valores dos patroc\u00ednios, segundo eles, por motivos contratuais. Explicam que o formato \u00e9 sempre customizado, constru\u00eddo junto com os patrocinadores. No in\u00edcio, algumas empresas decidiram investir no canal como um todo, houve tamb\u00e9m casos de programas criados com o nome de algumas marcas, como o Economia \u00e9 Genial, que j\u00e1 n\u00e3o existe \u2013o nome vinha da corretora Genial. A Empiricus, casa de an\u00e1lise de investimentos, patrocina um programa no MyNews, o Baita Grana, por exemplo.<\/p>\n

O objetivo do canal, entretanto, \u00e9 aumentar a participa\u00e7\u00e3o das assinaturas e do AdSense na receita. Luquet aposta principalmente no aumento do n\u00famero de assinantes, que pagam R$ 7,99 por m\u00eas. Ela espera que essa se torne a principal fonte de receita do MyNews. Os membros recebem conte\u00fado exclusivo, podem ver programas antes dos outros e enviar perguntas ao vivo, por exemplo. \"Eu interrompo o programa pra fazer a pergunta do assinante. Ele \u00e9 o nosso rei, \u00e9 o cara que apoia o jornalismo\", afirma ela.<\/p>\n

Inicialmente, a ideia era oferecer canecas, camisetas e outros produtos para os membros. \"Mas eles [Google] nos mostraram, com uma pesquisa, que o que mais atrai o assinante \u00e9 conte\u00fado diferenciado, o que \u00e9 muito legal. As pessoas querem jornalismo de qualidade\", comemora.<\/p>\n

\"MyNews\"

Preparation before the recording of Segunda Chamada. (Photo: Marina Estarque)<\/p><\/div>\n

Luquet, que trabalhou em alguns dos principais ve\u00edculos do pa\u00eds e fez carreira no jornalismo econ\u00f4mico, decidiu sair do seu emprego na TV Globo para montar seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio em 2018. Na \u00e9poca, ela optou pelo novo caminho n\u00e3o por estar insatisfeita na TV Globo, onde trabalhou por quase dez anos, mas por ter o desejo de empreender.<\/p>\n

A jornalista se diz apaixonada por tecnologia e via as novas ferramentas como uma oportunidade. \"Fiz isso v\u00e1rias vezes na minha carreira, sa\u00ed de revista, fui pra jornal, depois pra TV. Gosto de desafios. Estava fazendo as mesmas colunas h\u00e1 10 anos, via esse mundo digital e sabia que dava para fazer coisa muito legal no jornalismo\", explica.<\/p>\n

Para ela, as grandes empresas de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e3o lidando bem com as novas tecnologias. Ao inv\u00e9s de investir para mudar o modelo de neg\u00f3cio, optam por demitir mais jornalistas, afirma Luquet. \"Via muita gente boa, experiente, fora de reda\u00e7\u00e3o. Temos que aproveitar isso\".<\/p>\n

N\u00e3o foi preciso juntar muito dinheiro para iniciar o canal, conta a jornalista, porque eles tiveram patrocinadores desde o in\u00edcio. E, cerca de seis meses depois, ela j\u00e1 recebia alguma remunera\u00e7\u00e3o pelo MyNews. \"Hoje ganho mais do que ganhava na Globo\", diz.<\/p>\n

Questionada sobre quais dicas daria para outros jornalistas que pensam em abrir canais no YouTube, Luquet responde de forma simples. \"Fa\u00e7am, porque h\u00e1 demanda por informa\u00e7\u00e3o\".<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

MyNews,\u00a0completou dois anos com um p\u00fablico crescente de 345 mil inscritos, cerca de 30 pessoas contratadas e lucro de mais de meio milh\u00e3o de reais em 2019.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":644,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1210],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-654","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nConsiderado modelo de jornalismo no YouTube, canal brasileiro MyNews faz dois anos com lucro de meio milh\u00e3o - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Considerado modelo de jornalismo no YouTube, canal brasileiro MyNews faz dois anos com lucro de meio milh\u00e3o . 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