{"id":6744,"date":"2019-02-13T13:40:04","date_gmt":"2019-02-13T18:40:04","guid":{"rendered":"https:\/\/live-lajr.pantheonsite.io\/?p=6744"},"modified":"2020-06-11T14:03:35","modified_gmt":"2020-06-11T19:03:35","slug":"chegada-da-cnn-mostra-que-o-brasil-continua-atraindo-marcas-internacionais-de-midia-apesar-de-restricoes-legais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/chegada-da-cnn-mostra-que-o-brasil-continua-atraindo-marcas-internacionais-de-midia-apesar-de-restricoes-legais\/","title":{"rendered":"Chegada da CNN mostra que o Brasil continua atraindo marcas internacionais de m\u00eddia, apesar de restri\u00e7\u00f5es legais"},"content":{"rendered":"

Pa\u00eds marcado pela alta concentra\u00e7\u00e3o da m\u00eddia, o Brasil tem visto seu mercado de jornalismo se diversificar na \u00faltima d\u00e9cada com a chegada de organiza\u00e7\u00f5es internacionais. O exemplo mais recente \u00e9 da CNN, que licenciou sua marca para uso de uma nova empresa brasileira \u2014 com promessa de 400 novas vagas para jornalistas<\/a>.<\/p>\n

\n
\"CNN

CNN Headquarters (By Alan, CC BY-ND 2.0)<\/p><\/div>\n<\/div>\n

Apenas nos \u00faltimos anos, o pa\u00eds de l\u00edngua portuguesa recebeu filiais do The Intercept (que chegou em 2016), Huffington Post (2014), El Pa\u00eds (2013) e Buzzfeed (2013), que se juntaram a ve\u00edculos internacionais j\u00e1 em funcionamento no Brasil, como Vice e BBC.<\/p>\n

E essas empresas internacionais chegaram apesar da legisla\u00e7\u00e3o no pa\u00eds que limita a propriedade estrangeira de empresas de m\u00eddia. Em 2016, a Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jornais (ANJ) entrou com uma a\u00e7\u00e3o de inconstitucionalidade no Supremo Tribunal Federal<\/a> (STF) pedindo confirma\u00e7\u00e3o de que a lei que exige que empresas jornal\u00edsticas e de radiodifus\u00e3o tenham pelo menos 70% de capital brasileiro tamb\u00e9m se aplica a sites digitais, como reportou a Folha de S. Paulo. No entanto, o caso ainda est\u00e1 parado na Corte<\/a>.<\/p>\n

O editor-executivo do The Intercept Brasil, Leandro Demori, acredita que o interesse no Brasil come\u00e7ou a crescer antes dos Jogos Ol\u00edmpicos de 2014, quando houve uma corrida de organiza\u00e7\u00f5es estrangeiras para estabelecer escrit\u00f3rios ou correspondentes no pa\u00eds.<\/p>\n

Embora a aten\u00e7\u00e3o internacional tenha diminu\u00eddo ap\u00f3s a competi\u00e7\u00e3o, os recentes acontecimentos pol\u00edticos no Brasil e na Am\u00e9rica Latina foram respons\u00e1veis por voltar novamente os olhos do mundo para a regi\u00e3o, diz Demori.<\/p>\n

Neste ano, Argentina, Uruguai e Bol\u00edvia v\u00e3o passar por importantes elei\u00e7\u00f5es gerais, e a Venezuela continua imersa em uma crise que movimenta o cen\u00e1rio geopol\u00edtico global. No Brasil, os eleitores escolheram no ano passado um presidente de direita, depois de mais de uma d\u00e9cada de administra\u00e7\u00f5es posicionadas \u00e0 esquerda. O novo governo tem sido marcado pela rela\u00e7\u00e3o tensa com a imprensa<\/a>. Ve\u00edculos internacionais consideram o presidente Jair Bolsonaro parte da extrema-direita<\/a>.<\/p>\n

De acordo com Elizabeth Saad, professora da Universidade de S\u00e3o Paulo (USP), por muito tempo o mercado da Am\u00e9rica Latina foi ignorado pelos grandes conglomerados de m\u00eddia. Esse fato, no entanto, se mostraria positivo, pois o jornalismo da regi\u00e3o buscou criar uma s\u00e9rie de inova\u00e7\u00f5es para usar o potencial local, diz a professora.<\/p>\n

\u201cO jornalismo latino-americano se tornou um campo forte e muito vis\u00edvel, e isso atraiu olhares dos que n\u00e3o olhavam para a gente\u201d, disse Saad ao Centro Knight<\/strong>. \u201cAl\u00e9m disso, a audi\u00eancia latino-americana \u00e9 muito signativa em termos de neg\u00f3cio. Ent\u00e3o juntou esses dois lados.\u201d<\/p>\n

Concentra\u00e7\u00e3o de m\u00eddia e diversifica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Hoje, a maior parte dos meios de comunica\u00e7\u00e3o brasileiros est\u00e1 nas m\u00e3os de grupos familiares. Um estudo de 2017<\/a> das organiza\u00e7\u00f5es Rep\u00f3rteres Sem Fronteiras (RSF) e Intervozes colocou o pa\u00eds em \u201calerta vermelho\u201d devido \u00e0 alta concentra\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia e propriedade da m\u00eddia. A pesquisa mostrou que cinco fam\u00edlias controlam 26 dos 50 ve\u00edculos com maior audi\u00eancia no Brasil.<\/p>\n

Diante deste cen\u00e1rio, o professor de jornalismo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) de S\u00e3o Paulo Antonio da Rocha Filho v\u00ea a concorr\u00eancia imposta por novos ve\u00edculos como uma oportunidade de a m\u00eddia nacional se \u2018oxigenar\u2019.<\/p>\n

\u201cHistoricamente, os grandes meios de comunica\u00e7\u00e3o do Brasil sempre estiveram ligados a grupos familiares\u201d, explica ao Centro Knight<\/strong>. \u201cCom a chegada das organiza\u00e7\u00f5es internacionais, em um primeiro momento, os meios se viram amea\u00e7ados. Mas hoje \u00e9 uma situa\u00e7\u00e3o imposta, n\u00e3o h\u00e1 como se fechar. O que eles devem fazer \u00e9 correr atr\u00e1s do preju\u00edzo\u201d.<\/p>\n

No entanto, como foi mencionado anteriormente, h\u00e1 tentativas de organiza\u00e7\u00f5es nacionais de clarificar se sites de internet se encaixam nas mesmas regras de propriedade sobre capital estrangeiro que regem outros ve\u00edculos.<\/p>\n

Quando a ANJ entrou com uma a\u00e7\u00e3o no Supremo Tribunal Federal em 2016, eles pediam a opini\u00e3o sobre se os sites internacionais de not\u00edcias deveriam aderir ao artigo 222 da Constitui\u00e7\u00e3o Federal<\/a>.<\/p>\n

Al\u00e9m de limitar o capital estrangeiro nas empresas de m\u00eddia a 30%, a legisla\u00e7\u00e3o diz que a \"a responsabilidade editorial e as atividades de sele\u00e7\u00e3o e dire\u00e7\u00e3o da programa\u00e7\u00e3o veiculada\" tamb\u00e9m \u00e9 restrita aos cidad\u00e3os do Brasil.<\/p>\n

O diretor-executivo da ANJ, Ricardo Pedreira, disse na \u00e9poca \u00e0 Folha de S. Paulo que a atua\u00e7\u00e3o de empresas de m\u00eddia estrangeira no pa\u00eds tratava-se de concorr\u00eancia desleal<\/a>, j\u00e1 que elas podem captar recursos no exterior.<\/p>\n

\u201cElas n\u00e3o est\u00e3o aqui nas mesmas condi\u00e7\u00f5es, ent\u00e3o o que buscamos \u00e9 que, para atuar no Brasil como empresa jornal\u00edstica, se enquadrem na Constitui\u00e7\u00e3o\", disse ele \u00e0 Folha.<\/p>\n

O editor-chefe do HuffPost Brasil, Diego Iraheta, no entanto, garante que as organiza\u00e7\u00f5es internacionais vieram ao pa\u00eds para ficar \u2014 a chegada da CNN ao Brasil, segundo ele, refor\u00e7a essa percep\u00e7\u00e3o, embora CNN Brasil seja apenas uma franquia \u2014 uma empresa brasileira obteve a licen\u00e7a para usar a marca CNN.<\/a><\/p>\n

\u201c\u00c9 compreens\u00edvel que empresas estabelecidas e l\u00edderes de segmento possam demonstrar algum desconforto com novos players em seus respectivos mercados. Isso se chama concorr\u00eancia\u201d, diz ele ao Centro Knight. \u201c<\/strong>Mas h\u00e1 demanda de leitores e consumidores por mais fontes de informa\u00e7\u00e3o, por linguagens novas, por refer\u00eancias distintas\u201d.<\/p>\n

Iraheta refor\u00e7a que, em um ambiente de alto fluxo de desinforma\u00e7\u00e3o, o momento agora \u00e9 de fortalecimento do jornalismo, e n\u00e3o de \u201crixas entre empresas brasileiras e estrangeiras\u201d.<\/p>\n

\u201cEntendo que quanto mais fontes de informa\u00e7\u00e3o, mais plural \u00e9 a forma\u00e7\u00e3o de opini\u00e3o dos cidad\u00e3os. E, num momento em que not\u00edcias falsas grassam, com chancela inclusive de contas oficiais, ligadas aos nossos governantes, mais importante \u00e9 o jornalismo s\u00e9rio e respons\u00e1vel, que deve ser honrado pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o\u201d, afirma.<\/p>\n

Vantagens e desvantagens no financiamento de diferentes modelos de neg\u00f3cio<\/strong><\/p>\n

O The Intercept Brasil foi lan\u00e7ado em 2 de agosto de 2016<\/a>, a primeira vers\u00e3o internacional da publica\u00e7\u00e3o online cuja sede principal \u00e9 nos Estados Unidos. A reda\u00e7\u00e3o brasileira fica no Rio de Janeiro, com cerca de 15 funcion\u00e1rios. A produ\u00e7\u00e3o, segundo o editor-executivo Demori, \u00e9 pensada mais para o p\u00fablico externo do que para o brasileiro, parecida com a l\u00f3gica de uma ag\u00eancia de not\u00edcias.\"Marcas<\/p>\n

Uma das principais diferen\u00e7as entre o Intercept e outros ve\u00edculos brasileiros \u00e9 o financiamento. O site \u00e9 uma publica\u00e7\u00e3o da First Look Media, presidida pelo fundador do eBay e filantropo Pierre Omidyar. O modelo de neg\u00f3cios \u00e9 nonprofit, <\/em>e o Intercept Brasil tamb\u00e9m busca formas de diversificar sua renda, com projetos de crowdfunding<\/em> e membership.<\/em><\/p>\n

\u201cDe fato, ficamos mais confort\u00e1veis sabendo que tem uma funda\u00e7\u00e3o que nos sustenta e sabendo que n\u00e3o dependemos de publicidade\u201d, diz Demori. \u201cMuita coisa que investigamos n\u00e3o poder\u00edamos publicar (em outros ve\u00edculos)\u201d.<\/p>\n

Pertencer a uma organiza\u00e7\u00e3o internacional, no entanto, n\u00e3o \u00e9 garantia de estabilidade financeira. Uma exemplo \u00e9 o caso do Buzzfeed na Am\u00e9rica Latina. No Brasil, sete dos profissionais mais antigos da edi\u00e7\u00e3o foram demitidos.<\/p>\n

\u201cEles estiveram comigo desde o come\u00e7o, constru\u00edram o BuzzFeed no Brasil e, assim como a equipe que fica, s\u00e3o a raz\u00e3o do Brasil ser um mercado importante<\/a>\u201d, escreveu no Twitter a editora-chefe do site no Brasil, Manuela Barem.<\/p>\n

No M\u00e9xico, a divis\u00e3o de not\u00edcias da empresa de m\u00eddia foi fechada ap\u00f3s quase dois anos de funcionamento, como anunciou o editor \u00cd\u00f1igo Arredondo Vera no Twitter<\/a>. Essa movimenta\u00e7\u00e3o segue a estrat\u00e9gia global de cortes da companhia: o fundador e CEO Jonah Peretti anunciou que reduziria em 15%<\/a> sua for\u00e7a de trabalho.<\/p>\n

Em janeiro, a Verizon Media, propriet\u00e1ria do Huffington Post, tamb\u00e9m anunciou cortes de 7% dos funcion\u00e1rios globalmente. O editor-chefe Iraheta, no entanto, afirma que o conglomerado de m\u00eddia v\u00ea o Brasil como \u201cum mercado absolutamente promissor\u201d e cita parcerias com marcas para realizar iniciativas editoriais<\/a>.<\/p>\n

O Huffpost Brasil foi lan\u00e7ado em 28 de janeiro de 2014. Atualmente, s\u00e3o nove jornalistas na reda\u00e7\u00e3o brasileira, que produzem not\u00edcias nas verticais de Pol\u00edtica\/Not\u00edcias; Mulheres; LGBT; Comportamento; Comida; e Entretenimento.<\/p>\n

\u201cNos solidarizamos com nossos colegas do BuzzFeed que passaram por esse momento bastante dif\u00edcil de cortes\u201d, diz Iraheta. \u201cN\u00f3s enfrentamos o mesmo processo no in\u00edcio de 2017, com o fim da joint venture com o Grupo Abril. Na \u00e9poca, mais da metade das vagas foram cortadas\u201d.<\/p>\n

Apesar destes cortes recentes, a nova companhia por tr\u00e1s da CNN Brasil continua a montar sua reda\u00e7\u00e3o. Am\u00e9rico Martins, diretor de Jornalismo para a Europa e Am\u00e9ricas da BBC e ex-presidente da EBC, foi contratado recentemente para ser o vice-presidente<\/a> de conte\u00fado da emissora. O canal tamb\u00e9m trouxe tr\u00eas nomes da TV Record<\/a>: Leandro Cipoloni, Virgilio Abranches e Fabiano Falsi. Jornalistas de todo pa\u00eds esperam para ver como as outras 400 vagas ser\u00e3o preenchidas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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