{"id":71095,"date":"2023-01-04T09:46:22","date_gmt":"2023-01-04T14:46:22","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=71095"},"modified":"2023-01-04T09:46:22","modified_gmt":"2023-01-04T14:46:22","slug":"como-alcancar-a-sustentabilidade-em-areas-de-risco-no-mexico-dois-meios-independentes-promovem-estrategias-inovadoras-com-o-setor-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/como-alcancar-a-sustentabilidade-em-areas-de-risco-no-mexico-dois-meios-independentes-promovem-estrategias-inovadoras-com-o-setor-empresarial\/","title":{"rendered":"Como alcan\u00e7ar a sustentabilidade em \u00e1reas de risco? No M\u00e9xico, dois meios independentes promovem estrat\u00e9gias inovadoras com o setor empresarial"},"content":{"rendered":"

Consolidar um modelo de neg\u00f3cio que contribua para a sustentabilidade de um projeto jornal\u00edstico \u00e9 uma tarefa dif\u00edcil e centenas de meios de comunica\u00e7\u00e3o independentes na Am\u00e9rica Latina sabem disso. Mas ao tentar lan\u00e7ar um projeto jornal\u00edstico em uma regi\u00e3o marcada pela criminalidade e a corrup\u00e7\u00e3o, os obst\u00e1culos se multiplicam.<\/p>\n

Algumas fontes de receita que podem funcionar para a maioria das reda\u00e7\u00f5es de pequeno e m\u00e9dio porte, como publicidade tradicional, publicidade estatal ou monetiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital, n\u00e3o s\u00e3o uma op\u00e7\u00e3o para meios de not\u00edcias em \u00e1reas de risco de conflitos armados ou crime organizado, devido a fatores como o medo de clientes potenciais de que sua marca seja associada a essas quest\u00f5es.<\/p>\n

Na tentativa de buscar formas alternativas de financiamento, os fundadores do site mexicano de jornalismo investigativo\u00a0Revista Espejo<\/a>, localizado em Culiac\u00e1n, capital do estado de Sinaloa, decidiram abordar os empres\u00e1rios locais de uma forma diferente.<\/p>\n

Sinaloa \u00e9\u00a0um dos seis estados mexicanos com restri\u00e7\u00f5es de viagem pelo governo dos EUA<\/a>, que o qualifica como um estado com \"risco de crime e sequestros\". O Cartel de Sinaloa, que opera em grande parte do M\u00e9xico e em v\u00e1rios pa\u00edses do mundo, e que \u00e9 conhecido internacionalmente gra\u00e7as ao seu ex-l\u00edder Joaqu\u00edn \"El Chapo\" Guzm\u00e1n, deve seu nome a esse estado.<\/p>\n

\u201cAtualmente temos alguns patrocinadores, empres\u00e1rios que acreditam no projeto Espejo, nas quest\u00f5es que cobrimos, na forma em que abordamos a defesa dos direitos humanos, das minorias, e que acreditam nas nossas investiga\u00e7\u00f5es que questionam o governo, a corrup\u00e7\u00e3o, tudo isso\", disse Francisco Castro, editor digital da Revista Espejo, \u00e0\u00a0LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong>.<\/p>\n

O meio constatou que, mais do que clientes, os empres\u00e1rios de Sinaloa podem se tornar aliados no fortalecimento desse modelo de neg\u00f3cio, por isso implementou uma estrat\u00e9gia na qual ambos, site e patrocinadores, se beneficiam.<\/p>\n

Em 2022, a Revista Espejo come\u00e7ou a firmar acordos com empresas e organiza\u00e7\u00f5es empresariais para cobertura e gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de eventos e sua divulga\u00e7\u00e3o na m\u00eddia. Al\u00e9m de receber um pagamento, o meio aproveita o acesso aos convidados dos eventos para gerar conte\u00fado de interesse para seu p\u00fablico, enquanto ganha visibilidade entre os membros do setor empresarial.<\/p>\n

\u201c\u00c9 como matar dois coelhos com uma cajadada s\u00f3: geramos um pouco de renda e tamb\u00e9m procuramos nos posicionar como um meio de comunica\u00e7\u00e3o durante o evento e aos olhos dos empres\u00e1rios que participam\u201d, disse Castro. \u201cFazemos um plano de cobertura bem estruturado e isso est\u00e1 dando resultado para n\u00f3s.\u201d<\/p>\n

A mais recente cobertura desse tipo foi no fim de novembro, na 6\u00aa c\u00fapula anual da Associa\u00e7\u00e3o Mexicana de Mulheres Empres\u00e1rias (AMMJE)<\/a> em Culiac\u00e1n, sobre a qual a Revista Espejo publicou conte\u00fado antes, durante e depois do evento. O desafio, disse Castro, \u00e9 produzir artigos que v\u00e3o al\u00e9m do conte\u00fado pago. Ou seja, que sejam interessantes tanto para os organizadores do evento quanto para o p\u00fablico da revista.<\/p>\n

\"N\u00e3o s\u00e3o simplesmente [notas de] publicidade. N\u00f3s vamos l\u00e1, aproveitamos e publicamos o que consideramos ser de interesse\", explicou. \u201cE no pacote tamb\u00e9m est\u00e1 inclu\u00eddo cobrir algumas das confer\u00eancias.\u201d<\/p>\n

A proximidade com o setor empresarial tornou-se fundamental para a Revista Espejo. Por isso, em outubro de 2022, a revista decidiu fortalecer\u00a0sua se\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios<\/a> para torn\u00e1-la um bra\u00e7o forte para a capta\u00e7\u00e3o de recursos.<\/p>\n

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O refor\u00e7o da se\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios da Revista Espejo inclui a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado especializado que seja de utilidade para o empresariado de Sinaloa. (Foto: Revista Espejo)<\/p><\/div>\n

O fortalecimento inclui a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados mais especializados e mais voltados ao setor empresarial do que os publicados por outros meios de comunica\u00e7\u00e3o locais. Por exemplo, no come\u00e7o deste ano, a Revista Espejo pretende publicar um especial sobre as perspectivas econ\u00f4micas de 2023 que possa servir de guia para os empres\u00e1rios do estado.<\/p>\n

\u201cPor meio desse tipo de projeto esperamos conseguir atra\u00ed-los [os empres\u00e1rios] para que, quando formos conversar com eles, possamos mostrar esse leque de conte\u00fado\u201d, disse Castro. \u201cE assim, captar o interesse deles e mostrar que estamos fazendo coisas diferentes.\u201d<\/p>\n

Em seus esfor\u00e7os para alcan\u00e7ar a sustentabilidade, a Revista Espejo tem procurado monetizar o conte\u00fado atrav\u00e9s das redes sociais. No entanto,\u00a0constataram que essa n\u00e3o \u00e9 uma das op\u00e7\u00f5es mais vi\u00e1veis \u200b\u200bpara ve\u00edculos que cobrem ou est\u00e3o localizados em regi\u00f5es de risco, especialmente se forem reda\u00e7\u00f5es de pequeno porte.<\/p>\n

Atualmente, o meio est\u00e1 em processo de\u00a0cumprir as exig\u00eancias do Facebook para monetizar conte\u00fado<\/a>, principalmente v\u00eddeos. Esses requisitos incluem ter um m\u00ednimo de 10 mil seguidores, atingir 600 mil minutos de v\u00eddeos reproduzidos em 60 dias e ter pelo menos cinco v\u00eddeos ativos.<\/p>\n

Al\u00e9m do fato de que tentar cumprir as exig\u00eancias da plataforma \u00e9 um trabalho em tempo integral, a Revista Espejo, cuja equipe \u00e9 formada por 10 pessoas, com apenas um respons\u00e1vel pelas redes sociais, constatou que alguns de seus conte\u00fados foram sancionados por abordar quest\u00f5es que violam regras do Facebook. Isso dificultou ainda mais as tentativas de monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cTemos poucas m\u00e3os, somos multitarefas, ent\u00e3o fica dif\u00edcil para n\u00f3s, por exemplo, manter o portal mais alimentado. Estamos tentando gerar conte\u00fado suficiente para ter essa mobilidade nas redes e, obviamente, conseguir cumprir esses requisitos\u201d, disse Castro. \u201cMas, na verdade, para um meio de comunica\u00e7\u00e3o pequeno, com poucas pessoas, \u00e9 muito complexo cumpri-los.\u201d<\/p>\n

Outro meio de comunica\u00e7\u00e3o que tem tido bons resultados com a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para empresas \u00e9 o portal\u00a0Red Es Poder<\/a>, meio de jornalismo investigativo sediado na cidade de Torre\u00f3n, estado de Coahuila, que na \u00faltima d\u00e9cada\u00a0enfrentou uma aguda crise de criminalidade<\/a>.<\/p>\n

Como resultado da\u00a0assessoria recebida em 2021 no \u00e2mbito da SembraMex<\/a>, iniciativa aceleradora da SembraMedia, do Border Center for Journalists and Bloggers e do International Center for Journalists (ICFJ), Red Es Poder criou um est\u00fadio de conte\u00fado, onde geram projetos editoriais para sites de empresas sobre temas relacionados a seus neg\u00f3cios.<\/p>\n

Esse escrit\u00f3rio de conte\u00fado e um programa de ades\u00e3o - tamb\u00e9m criado como parte da SembraMex - tornaram-se importantes fontes de receita para o portal, que inicialmente teve dificuldade em vender publicidade tradicional devido aos temas que aborda, como corrup\u00e7\u00e3o e pol\u00edtica.<\/p>\n

\"Descobrimos na pr\u00e1tica que \u00e9 muito conveniente para um neg\u00f3cio, seja ele qual for, ter um blog dentro da empresa, uma p\u00e1gina pessoal que construa conte\u00fado jornal\u00edstico e conte\u00fado editorial em geral com dados e informa\u00e7\u00f5es relevantes para eles\", disse Gerardo Pineda, cofundador do portal Red Es Poder, \u00e0\u00a0LJR<\/strong>.<\/p>\n

Ainda que o conte\u00fado produzido seja do tipo\u00a0branded content\u00a0<\/i>(conte\u00fado publicit\u00e1rio), com o objetivo de divulgar o produto ou o servi\u00e7o de cada empresa, Red Es Poder o apresenta sob a forma de jornalismo investigativo, com o rigor editorial que isso implica. Al\u00e9m disso, o portal \u00e9 respons\u00e1vel por posicionar os sites das empresas nos buscadores do Google por meio de SEO.<\/p>\n

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Red Es Poder optou por investigar casos de corrup\u00e7\u00e3o em Coahuila e evitar cobrir temas relacionados com o crime organizado. (Foto: Red Es Poder)<\/p><\/div>\n

Na opini\u00e3o de Pineda, o fato de as empresas publicarem conte\u00fado jornal\u00edstico relacionado \u00e0 sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o confere a elas certo prest\u00edgio e relev\u00e2ncia. Para as empresas, por outro lado, isso tem um efeito semelhante ao do marketing B2B (business to business), por meio do qual elas conseguem tr\u00e1fego para seus sites para atrair o interesse de poss\u00edveis clientes e gerar vendas.<\/p>\n

\u201cO B2B circula bem no LinkedIn e o cliente tamb\u00e9m o faz circular no WhatsApp. Ao mesmo tempo, serve como pretexto para se aproximar de outros empres\u00e1rios, como um argumento de venda\u201d, disse Pineda. \u201cAp\u00f3s alguns meses, nossos clientes come\u00e7am a ver que \u00e9 conveniente ter um projeto editorial [...]. A meu ver, \u00e9 uma \u00e1rea de oportunidade maior do que a das redes sociais, porque alcan\u00e7a muito mais pessoas.\"<\/p>\n

Com o est\u00fadio de conte\u00fado, Red Es Poder tem conseguido compensar a dificuldade para vender publicidade tradicional devido ao n\u00famero de visitas ao portal. De acordo com Pineda, o portal registra entre 15 mil e 20 mil visitas \u00fanicas por m\u00eas, enquanto os meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais de Torre\u00f3n atingem entre 400 mil e 500 mil, n\u00fameros com os quais \u00e9 dif\u00edcil competir por anunciantes.<\/p>\n

No entanto, Red Es Poder conseguiu fazer alian\u00e7as com empresas pequenas e m\u00e9dias de Torre\u00f3n, como restaurantes, lojas e livrarias, para que ofere\u00e7am descontos e promo\u00e7\u00f5es aos membros de seu programa de assinantes.<\/p>\n

Cobrir ou n\u00e3o cobrir a viol\u00eancia?<\/h3>\n

Para meios independentes pequenos em \u00e1reas com alto \u00edndice de criminalidade existe o dilema entre manter a sociedade informada sobre a criminalidade e tudo o que estiver relacionado a este tema ou evitar essa cobertura para resguardar a integridade de suas equipes.<\/p>\n

Red Es Poder e Revista Espejo, em cujos estados existe uma presen\u00e7a significativa de cart\u00e9is de drogas, optaram por evitar ao m\u00e1ximo a cobertura de eventos criminosos. Enquanto o primeiro meio descarta completamente a cobertura da viol\u00eancia criminal, o segundo s\u00f3 faz a cobertura de casos de grande repercuss\u00e3o e, mesmo assim, com muita cautela.<\/p>\n

\u201cN\u00f3s cobrimos quest\u00f5es que t\u00eam a ver diretamente com criminalidade e com tudo isso, ou quest\u00f5es de impacto muito alto\u201d, disse Castro. \u201cPrimeiro, em nossa mesa editorial, discutimos muito bem o risco que o conte\u00fado que est\u00e1 ali na mesa para publicar pode implicar. Se vemos que a integridade do rep\u00f3rter est\u00e1 em risco, ent\u00e3o n\u00e3o publicamos.\u201d<\/p>\n

Embora a equipe da Revista Espejo n\u00e3o tenha recebido amea\u00e7as ou atos de intimida\u00e7\u00e3o diretamente, Sinaloa \u00e9 um estado com hist\u00f3rico de viol\u00eancia contra jornalistas. Foi nesse estado que Javier Valdez, fundador do seman\u00e1rio R\u00edodoce,\u00a0foi assassinado em maio de 2017<\/a>. Sua morte foi uma das que mais chocou a comunidade jornal\u00edstica do M\u00e9xico. Em 2022, tamb\u00e9m em maio, o jornalista Luis Enrique Ram\u00edrez foi encontrado morto e com sinais de espancamento<\/a>, ap\u00f3s ter sido dado como desaparecido no dia anterior.<\/p>\n

Por ser uma reda\u00e7\u00e3o pequena, a Revista Espejo s\u00f3 pode tomar medidas preventivas para cuidar de sua equipe e proteger sua seguran\u00e7a digital em meio a este clima de inseguran\u00e7a. Castro admite que proteger seu site de poss\u00edveis hackers exigiria um forte investimento e pelo menos uma pessoa dedicada em tempo integral, o que no momento eles n\u00e3o podem pagar.<\/p>\n

\u201cRealmente n\u00e3o investimos nisso porque seria um investimento muito caro e somos um meio pequeno que realmente n\u00e3o pode se dar ao luxo de ter equipamentos muito sofisticados\u201d, disse o jornalista. \u201cTem uma pessoa que nos d\u00e1 o servi\u00e7o de suporte e tamb\u00e9m da seguran\u00e7a [digital], mas \u00e9 algu\u00e9m quase pago por evento [...]. Mas acho que precisar\u00edamos de uma pessoa e de investimento em algum software em termos de servidores.\u201d<\/p>\n

Red Es Poder, por sua vez, tem sido v\u00edtima de ataques virtuais e atos de intimida\u00e7\u00e3o, mas Pineda considera que est\u00e3o mais relacionados \u00e0 cobertura de casos de corrup\u00e7\u00e3o no governo local.<\/p>\n

O jornalista contou que o site do portal j\u00e1 foi retirado do ar. E em 2017, ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o de\u00a0uma reportagem que revelava um conflito de interesses de um deputado local que tinha um cart\u00f3rio<\/a> al\u00e9m de seu cargo legislativo, pessoas n\u00e3o identificadas entraram na casa de um dos s\u00f3cios do portal e deixaram uma amea\u00e7a.<\/p>\n

\"Periodista

O jornalista Javier Valdez foi assassinado em Sinaloa em 15 de maio de 2017. Sua morte foi a que mais provocou como\u00e7\u00e3o entre a comunidade jornal\u00edstica mexicana. (Foto: Facebook)<\/p><\/div>\n

A viol\u00eancia e as tentativas de silenciar o portal tamb\u00e9m t\u00eam sido realizadas do ponto de vista econ\u00f4mico. Segundo Pineda, eles t\u00eam recebido propostas atraentes de compra de publicidade que, no final das contas, acabam sendo tentativas de controlar o conte\u00fado do portal. Ele contou tamb\u00e9m que receberam uma proposta para se tornarem uma unidade de investiga\u00e7\u00e3o do jornal El Siglo de Torre\u00f3n, um dos meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais mais importantes do estado. Mas a condi\u00e7\u00e3o era abandonar o projeto Red Es Poder.<\/p>\n

\u201c[A viol\u00eancia] n\u00e3o se reflete tanto na pol\u00edcia procurando ou vigiando voc\u00ea, mas na viol\u00eancia econ\u00f4mica, como no controle sobre os meios e, por sua vez, no controle que os meios t\u00eam sobre os jornalistas\", disse Pineda. \u201cH\u00e1 muito disso, que eu considero como um n\u00edvel de viol\u00eancia, talvez baixo, mas que continua sendo censura.\u201d<\/p>\n

Embora Red Es Poder tenha se tornado conhecido nacionalmente por suas investiga\u00e7\u00f5es sobre casos de corrup\u00e7\u00e3o, Pineda disse ter aprendido que empres\u00e1rios locais e clientes potenciais acham mais atraentes as investiga\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas que, mais do que causar esc\u00e2ndalos pol\u00edticos, s\u00e3o \u00fateis para a popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cAs duas \u00faltimas investiga\u00e7\u00f5es que fizemos foram sobre o governo do [ex-governador] Miguel Riquelme<\/a> e os empres\u00e1rios nos veem um pouco como '\u00e9 melhor eu n\u00e3o me meter'\u201d, explicou Pineda. \u201cA opini\u00e3o geral \u00e9 que n\u00e3o \u00e9 conveniente para ningu\u00e9m se colocar em uma situa\u00e7\u00e3o desconfort\u00e1vel com o poder, mas estamos percebendo que fazer uma investiga\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica que seja \u00fatil, mais do que politicamente escandalosa, pode ser conveniente para a sociedade, e os empres\u00e1rios gostam disso. Tamb\u00e9m encontramos \u00e1reas de oportunidade nesse sentido.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado jornal\u00edstico para empresas e a cobertura paga de eventos s\u00e3o alternativas pelas quais os meios de jornalismo investigativo Revista Espejo e Red Es Poder, localizados em estados com alta criminalidade no M\u00e9xico, conseguem compensar a falta de publicidade resultante do medo das marcas de anunciar em meios de not\u00edcias que cobrem criminalidade e corrup\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":71070,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1210],"tags":[2432,1394,2523,1612,1615],"coauthors":[],"class_list":["post-71095","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-pt-br","tag-inovacao","tag-mexico-pt-br","tag-modelo-de-negocios","tag-sustentabilidade-pt-br","tag-violencia-contra-jornalistas-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nComo alcan\u00e7ar a sustentabilidade em \u00e1reas de risco? 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