{"id":72782,"date":"2023-03-01T07:36:08","date_gmt":"2023-03-01T13:36:08","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=72782"},"modified":"2023-03-01T07:43:49","modified_gmt":"2023-03-01T13:43:49","slug":"meios-latino-americanos-colocam-as-newsletters-no-centro-de-sua-estrategia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/meios-latino-americanos-colocam-as-newsletters-no-centro-de-sua-estrategia-digital\/","title":{"rendered":"Meios latino-americanos colocam as newsletters no centro de sua estrat\u00e9gia digital"},"content":{"rendered":"

Algo que os meios de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e3o procurando \u00e9 criar comunidade e estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o \u00edntima com o leitor, e isto pode ser conseguido por meio de newsletters, que se tornaram a estrat\u00e9gia digital ideal.<\/p>\n

As newsletters funcionam como uma forma de chegar diretamente ao usu\u00e1rio, aumentar a fidelidade, redirecionar o tr\u00e1fego para o site, obter benef\u00edcios econ\u00f4micos e at\u00e9 mesmo combater a censura. Meios e jornalistas na Am\u00e9rica Latina n\u00e3o perderam a oportunidade de aderir a essa onda e hoje \u00e9 dif\u00edcil encontrar uma iniciativa jornal\u00edstica que n\u00e3o tenha newsletters regulares como parte de sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n

\"A vantagem [de enviar uma newsletter] \u00e9 que uma comunidade est\u00e1 sendo criada, posso controlar e saber quem \u00e9 meu p\u00fablico, gerar uma conversa mais \u00edntima e ter um banco de dados que pode ser usado para vender publicidade e trazer dinheiro extra para o meio\", explicou Clavel Rangel, diretora editorial do meio venezuelano especializado em newsletters\u00a0Arepita<\/u><\/a>, \u00e0\u00a0LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong>.<\/p>\n

O recentemente lan\u00e7ado relat\u00f3rio \"Journalism, media and technology trends and predictions 2023<\/u><\/a>, (\"Jornalismo, m\u00eddia e tecnologia: tend\u00eancias e previs\u00f5es para 2023\"), assinado pelo jornalista e pesquisador\u00a0Nic Newman<\/u><\/a> e publicado pelo Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ), explica que 69% dos executivos de m\u00eddia entrevistados dizem que investir\u00e3o mais recursos na cria\u00e7\u00e3o e no crescimento das newsletters.<\/p>\n

\"a

Clavel Rangel, diretora editorial de Arepita (Foto: Arquivo pessoal)<\/p><\/div>\n

\"A maioria dos meios v\u00ea o investimento em newsletters como uma forma de estabelecer uma conex\u00e3o mais profunda com o p\u00fablico e incentiv\u00e1-lo a voltar com mais frequ\u00eancia. E com uma superabund\u00e2ncia de informa\u00e7\u00f5es gerais, eles est\u00e3o cada vez mais procurando conte\u00fados exclusivos ou especializados que possam ser adicionados \u00e0s assinaturas existentes como um pacote ou cobrados separadamente\", diz o relat\u00f3rio.<\/p>\n

Temas especiais<\/h3>\n

As newsletters geralmente t\u00eam uma frequ\u00eancia di\u00e1ria, semanal, quinzenal ou mensal. Alguns meios de comunica\u00e7\u00e3o enviam newsletters com um resumo de suas publica\u00e7\u00f5es mais importantes, enquanto outros experimentaram newsletters sobre temas especiais.<\/p>\n

\u00c9 o caso do meio argentino\u00a0Cenital<\/u><\/a>, que envia newsletters sobre pol\u00edtica, entretenimento, dados, futebol, entre outros.<\/p>\n

\"Cenital \u00e9 um meio digital que j\u00e1 tem tr\u00eas anos de exist\u00eancia. Propomo-nos a contar, de forma simples e acess\u00edvel, uma realidade complexa e cada vez mais confusa. Por esta raz\u00e3o, nos distanciamos da concorr\u00eancia para sermos os primeiros a chegar \u00e0s not\u00edcias. Preferimos desenvolver as quest\u00f5es com profundidade, an\u00e1lise e contexto. \u00c9 por isso que escolhemos as newsletters como base de nossa estrat\u00e9gia\", disse Agustina Gewerc, gerente de produto da Cenital, \u00e0\u00a0LJR<\/strong>.<\/p>\n

\"Come\u00e7amos com tr\u00eas newsletters e hoje publicamos 14, que chegam a mais de 60 mil pessoas todos os dias. Temos duas edi\u00e7\u00f5es di\u00e1rias, uma de manh\u00e3 e outra de tarde, nas quais priorizamos e resumimos as informa\u00e7\u00f5es mais importantes do dia. Temos outras 12 edi\u00e7\u00f5es semanais ou quinzenais que abrangem pol\u00edtica nacional e internacional, economia, ci\u00eancia, meio ambiente, planejamento urbano, cultura, tecnologia e esporte\", acrescentou Gewerc.<\/p>\n

Cenital tamb\u00e9m publica dossi\u00eas especiais e podcasts para complementar a oferta de not\u00edcias e desenvolver alguns temas fora da agenda. De acordo com Gewerc, isto permite que alcancem novos p\u00fablicos com outros consumos informativos.<\/p>\n

Outro meio de comunica\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina que optou por enviar newsletters \u00e9\u00a0Sopitas.com<\/u><\/a>, um portal fundado em 2005 com a inten\u00e7\u00e3o de oferecer um canal alternativo e independente de informa\u00e7\u00e3o e entretenimento no M\u00e9xico. H\u00e1 quatro anos enviam uma newsletter com as not\u00edcias mais importantes do dia e acumulam 38 mil assinantes.<\/p>\n

\"Nossa newsletter de coberturas especiais gera mais tr\u00e1fego para o site e tamb\u00e9m vemos um crescimento na taxa de abertura. Estas coberturas especiais podem ser, por exemplo, a Copa do Mundo, Olimp\u00edadas ou eventos especiais. A taxa m\u00e9dia de abertura \u00e9 de 30%, mas na cobertura especial subimos para 60% a 80%\", disse Aaron Rubio, jornalista e chefe de estrat\u00e9gias digitais da Sopitas.com, \u00e0\u00a0LJR<\/strong>.<\/p>\n

\"Promo

Promo de Sopitas.com para conseguir assinantes para sua newsletter<\/p><\/div>\n

\"Tamb\u00e9m, atrav\u00e9s de nossa newsletter, enviamos atividades locais e tendemos a ir bem. Temos recomendado muitos museus ou empreendimentos locais e as pessoas comparecem. Portanto, h\u00e1 uma influ\u00eancia al\u00e9m do clique\", disse Rubio.<\/p>\n

Combatendo a censura<\/h3>\n

H\u00e1 casos especiais em que o envio de uma newsletter n\u00e3o \u00e9 feito para gerar mais tr\u00e1fego para um meio ou para gerar comunidade. Na Venezuela, o envio de newsletters tornou-se uma f\u00f3rmula para combater a censura.<\/p>\n

Um exemplo \u00e9 o meio especializado em jornalismo investigativo\u00a0Armando.info<\/u><\/a>, que optou por enviar suas reportagens por email devido aos bloqueios por parte de provedores de Internet estatais e privados naquele pa\u00eds. Por outro lado, em 2017, Arepita tamb\u00e9m foi criado para\u00a0contornar a censura<\/u><\/a>.<\/p>\n

\"Na Venezuela, a principal vantagem de enviar uma newsletter \u00e9 evitar a censura e os bloqueios. Al\u00e9m disso, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio navegar por uma p\u00e1gina, esperar que as imagens sejam carregadas. Em teoria, \u00e9 mais leve e isso \u00e9 uma vantagem quando h\u00e1 problemas de conex\u00e3o. Na Venezuela, desenvolver uma conex\u00e3o \u00edntima com o leitor e criar uma comunidade n\u00e3o \u00e9 a principal raz\u00e3o para enviar newsletters como em outros pa\u00edses\", disse Clavel Rangel.<\/p>\n

Moeda de troca<\/h3>\n

Por tr\u00e1s do envio de newsletters h\u00e1 tamb\u00e9m um interesse econ\u00f4mico. Os emails dos assinantes formam um banco de dados a partir do qual \u00e9 poss\u00edvel enviar comunica\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para determinados p\u00fablicos.<\/p>\n

Os dados se tornaram uma moeda de troca no mundo digital. Uma boa base de dados\u00a0torna poss\u00edvel lan\u00e7ar campanhas autom\u00e1ticas<\/u><\/a>, vender produtos e fidelizar clientes.<\/p>\n

\"O bom de criar newsletters tamb\u00e9m \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o de um banco de dados, o que custa dinheiro. Quando se tem o banco de dados, \u00e9 poss\u00edvel fazer email marketing\", disse Rangel. \"E como modelo de neg\u00f3cios, ele ajuda voc\u00ea a saber qual \u00e9 o seu alcance, a quantas pessoas voc\u00ea chega. Al\u00e9m disso, o email permite que voc\u00ea saiba onde essas pessoas est\u00e3o localizadas, quantos anos elas t\u00eam, etc. Vamos ver muitos meios criando cada vez mais newsletters para ver seu banco de dados crescer\".<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Meios e jornalistas na Am\u00e9rica Latina n\u00e3o perderam a oportunidade de se unir \u00e0 onda das newsletters para criar comunidade, estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o \u00edntima com o leitor e gerar receita. As newsletters tornaram-se centrais para a estrat\u00e9gia digital de v\u00e1rios meios de comunica\u00e7\u00e3o na regi\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":72754,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1217],"tags":[1558],"coauthors":[],"class_list":["post-72782","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inovacao-pt-br","tag-engajamento-da-audiencia-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nMeios latino-americanos colocam as newsletters no centro de sua estrat\u00e9gia digital - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Meios latino-americanos colocam as newsletters no centro de sua estrat\u00e9gia digital Inova\u00e7\u00e3o. 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Katherine is passionate about data analysis and currently works as a freelancer. ____ Katherine Pennacchio es una periodista venezolana con una maestr\u00eda en Periodismo de Investigaci\u00f3n, Datos y Visualizaci\u00f3n de la Unidad Editorial y la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Katherine es una apasionada del an\u00e1lisis de datos y actualmente trabaja como independiente.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/x.com\/kathypennacchio\"],\"url\":\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/author\/katherine-pennacchio\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Meios latino-americanos colocam as newsletters no centro de sua estrat\u00e9gia digital - LatAm Journalism Review by the Knight Center","description":"Meios latino-americanos colocam as newsletters no centro de sua estrat\u00e9gia digital Inova\u00e7\u00e3o. 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