{"id":7743,"date":"2019-04-13T09:44:32","date_gmt":"2019-04-13T14:44:32","guid":{"rendered":"https:\/\/live-lajr.pantheonsite.io\/articles\/alto-falantes-inteligentes-podem-integrar-conteudo-de-podcast-a-rotina-das-pessoas-especialistas-dizem-ao-publico-do-isoj\/"},"modified":"2020-06-21T09:45:03","modified_gmt":"2020-06-21T14:45:03","slug":"alto-falantes-inteligentes-podem-integrar-conteudo-de-podcast-a-rotina-das-pessoas-especialistas-dizem-ao-publico-do-isoj","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/alto-falantes-inteligentes-podem-integrar-conteudo-de-podcast-a-rotina-das-pessoas-especialistas-dizem-ao-publico-do-isoj\/","title":{"rendered":"Alto-falantes inteligentes podem integrar conte\u00fado de podcast \u00e0 rotina das pessoas, especialistas dizem ao p\u00fablico do ISOJ"},"content":{"rendered":"

Por\u00a0Valerie Eiseler<\/p>\n

Os podcasts n\u00e3o v\u00e3o a lugar nenhum. Isso parece ser um fato indiscut\u00edvel nos dias de hoje.<\/p>\n

<\/a>(Erika Rich\/Knight Center)<\/div>\n

Existem mais de 660 mil podcasts dispon\u00edveis hoje, com mais da metade da popula\u00e7\u00e3o dos EUA afirmando que ouve\u00a0podcasts regularmente e com relativa frequ\u00eancia. E com esses n\u00fameros, a tecnologia seguiu. O n\u00famero de propriet\u00e1rios de alto-falantes inteligentes cresceu cerca de 78% apenas entre 2016 e 2017.<\/p>\n

Estes foram os n\u00fameros que Debbie Hiott, gerente geral da esta\u00e7\u00e3o\u00a0NPR de Austin, KUT, usou para dar uma imagem clara dos riscos envolvidos quando se fala sobre o futuro do conte\u00fado de \u00e1udio. Hiott presidiu o painel \u201cOk, Google, Alexa e Siri: Toque\u00a0as not\u00edcias. Voc\u00ea pode realmente ajudar o jornalismo no boom do podcast?\u201d no Simp\u00f3sio Internacional de Jornalismo Online (ISOJ), em 12 de abril.<\/p>\n

A urg\u00eancia dessa quest\u00e3o lembrou Hiott de quando os jornais n\u00e3o foram r\u00e1pidos o suficiente para migrar para o digital. \"Esta \u00e9 a hora do \u00e1udio.\"<\/p>\n

\u00c9 por isso que o ISOJ reuniu as pessoas que est\u00e3o por tr\u00e1s de algumas das mais proeminentes produ\u00e7\u00f5es de podcast hoje para este painel sobre o futuro do jornalismo de podcast na imin\u00eancia da revolu\u00e7\u00e3o do assistente de voz de Siri, Google e Alexa.<\/p>\n

Irene Noguchi, produtora executiva de \u201cToday, Explained\u201d, iniciou as apresenta\u00e7\u00f5es com uma explica\u00e7\u00e3o de como o podcast di\u00e1rio da Vox Media desenvolveu sua sonoridade e sensa\u00e7\u00e3o. A equipe n\u00e3o queria um programa que parecesse uma palestra de um professor sufocante, mas sim uma sa\u00edda para beber no bar com alguns amigos. \"H\u00e1 sempre aquele cara que usa o saleiro e o pimenteiro para explicar o Brexit, essa \u00e9 a sensa\u00e7\u00e3o que queremos\".<\/p>\n

Ela resumiu sua abordagem em tr\u00eas ideias principais. Primeiro, um podcast precisa criar uma sonoridade \u00fanica, tornando todos os assuntos leves e acess\u00edveis aos ouvintes. Em segundo lugar, \u00e9 preciso explorar a curiosidade dos ouvintes, usando t\u00f3picos sobre os quais eles j\u00e1 est\u00e3o curiosos e explic\u00e1-los bem. Em terceiro lugar, os produtores precisam experimentar, mesmo que isso possa ser um desafio. Noguchi sugeriu um design de som e ideias de produ\u00e7\u00e3o criativa para manter os ouvintes engajados at\u00e9 mesmo atrav\u00e9s de assuntos entediantes.<\/p>\n

Para a NBC News, a produ\u00e7\u00e3o de \u00e1udio \u00e9 nova e antiga. Durante anos, a rede vinha lan\u00e7ando\u00a0\u201cShowcasts\u201d, basicamente vers\u00f5es em \u00e1udio dos seus programas de televis\u00e3o. Isso chocou o novo produtor executivo de \u00e1udio e podcasts, Steve Lickteig: \u201cN\u00e3o h\u00e1 arte ou criatividade a\u00ed!\u201d<\/p>\n

Eventualmente, ele mudou de opini\u00e3o, reconhecendo que eles haviam acumulado mais de 18 milh\u00f5es de downloads usando essa abordagem. Lickteig agora usa os recursos que a NBC tem para criar uma estrat\u00e9gia para o conte\u00fado audio-first<\/em>. Isso inclui contar fortemente com a reda\u00e7\u00e3o da NBC por seu talento, bem como contratar novas pessoas que se concentram apenas em podcasts. Juntos, eles re-trabalham o conte\u00fado, re-imaginam os visuais para o \u00e1udio e fazem uso do acervo, enquanto tamb\u00e9m desenvolvem novos formatos.<\/p>\n

Enquanto isso, no grupo de pesquisa e desenvolvimento do The New York Times, Lead Kourtney Bitterly e sua equipe t\u00eam tentado descobrir como o avan\u00e7o dos alto-falantes inteligentes ir\u00e1 influenciar o futuro dos podcasts. \u201cNas reda\u00e7\u00f5es estamos acostumados a criar conte\u00fado, mas com alto-falantes\u00a0inteligentes tamb\u00e9m precisamos criar experi\u00eancias de usu\u00e1rio\u201d, disse ela.<\/p>\n

Bitterly\u00a0falou sobre a tentativa de entender o potencial dos alto-falantes inteligentes al\u00e9m dos usos b\u00e1sicos a que eles servem hoje. Um insight interessante que eles obtiveram durante esta pesquisa foi que as pessoas est\u00e3o tentando criar limites para a tecnologia.<\/p>\n

Os poss\u00edveis riscos \u00e0 sa\u00fade mental do uso de smartphones, que j\u00e1 est\u00e3o sendo cobertos hoje, podem significar uma grande chance para o conte\u00fado de \u00e1udio. Embora muitos usu\u00e1rios sofram de fadiga de not\u00edcias, \u201co \u00e1udio n\u00e3o parece ter as mesmas restri\u00e7\u00f5es que outras not\u00edcias. Tem a sensa\u00e7\u00e3o de ouvir pessoas inteligentes tendo\u00a0uma conversa inteligente\u201d, explicou Bitterly.<\/p>\n

Mas isso n\u00e3o significa que os produtores de podcast j\u00e1 tenham descoberto o m\u00e9todo perfeito. Ainda h\u00e1 muito espa\u00e7o para experimentar. Ela aconselha as pessoas na esfera de \u00e1udio a ajustar formatos \u00e0 vida das pessoas e projetar para o consumo compartilhado \u2014 por exemplo, pais ouvindo com crian\u00e7as.<\/p>\n

Emily Withrow, diretora do Quartz Bot Studio, aborda alto-falantes inteligentes a partir de uma perspectiva interativa. Eles querem criar experi\u00eancias narrativas para bate-papo e \u00e1udio, basicamente criando uma hist\u00f3ria com a qual voc\u00ea possa conversar.<\/p>\n

\u201cImagine que voc\u00ea possa ter uma conversa inteligente com as pessoas que reportam as not\u00edcias. Fiquei fascinada por essa ideia\u201d, disse ela.<\/p>\n

Uma das principais preocupa\u00e7\u00f5es no desenvolvimento desse tipo de \u00e1udio interativo \u00e9 descobrir com quem a hist\u00f3ria est\u00e1 interagindo. \u201cUm \u00f3timo design de conversa descobre quem voc\u00ea \u00e9 e fala com voc\u00ea\u201d, lia-se em um de seus slides de apresenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Isso tamb\u00e9m poderia abrir possibilidades para \"fazer contato\"\u00a0com os ouvintes, por exemplo, ao assar p\u00e3o. O alto-falante inteligente pode perguntar se o fermento est\u00e1 funcionando perguntando \u201cVoc\u00ea v\u00ea bolhas?\u201d. Caso contr\u00e1rio, o ouvinte ouvir\u00e1 como ajustar a receita.<\/p>\n

O que ficou claro durante a apresenta\u00e7\u00e3o \u00e9 que as possibilidades de intera\u00e7\u00e3o parecem ilimitadas, mas\u00a0Withrow sugere algumas diretrizes:<\/p>\n

Concentre-se nos usu\u00e1rios individuais (dentro do razo\u00e1vel) e pense\u00a0diferentes abordagens para eles. Deixe de lado a ideia de que existe uma maneira perfeita de contar uma hist\u00f3ria. Descubra como orientar diferentes usu\u00e1rios pela experi\u00eancia brincando com as possibilidades.<\/span><\/p>\n

Para aqueles dispostos a \u201cabra\u00e7ar o caos\u201d, Withdraw forneceu um modelo gratuito para tentar criar uma experi\u00eancia de \u00e1udio interativa, o playboard-template.glitch.me.<\/p>\n

Uma adi\u00e7\u00e3o relativamente nova \u00e0 lista de grandes meios de comunica\u00e7\u00e3o\u00a0que aderem \u00e0 cena de podcasting \u00e9 o The Washington Post. Jessica Stahl \u00e9 a diretora de \u00e1udio e ajudou a aumentar a plataforma de \u00e1udio para os atuais 14 podcasts originais.<\/p>\n

\u201cOs alto-falantes inteligentes estar\u00e3o em todos os dispositivos que possu\u00edmos\u201d, disse Stahl, e \u00e9 por isso que o The Post est\u00e1 disposto a investir em \u00e1udio, incluindo a tecnologia e o desenvolvimento por tr\u00e1s dos podcasts.<\/p>\n

Tentando descobrir o que tornaria seus podcasts \u00fanicos, o Post decidiu que focaria seu jornalismo e a profundidade da cobertura n\u00e3o apenas na pol\u00edtica. Mas essa decis\u00e3o por si s\u00f3 n\u00e3o leva ao sucesso no \u00e1udio.<\/p>\n

\u201cA maneira que eu penso sobre isso \u00e9 que h\u00e1 espa\u00e7o para mais coisas na \u00e1rea do \u00e1udio. Especialmente para o jornalismo. Mas n\u00e3o h\u00e1 espa\u00e7o para tudo. H\u00e1 espa\u00e7o para grandes coisas\u201d, disse Stahl durante sua apresenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Portanto, a miss\u00e3o no Post ser\u00e1 ter podcasts inteligentes, diferentes e fi\u00e9is \u00e0 sua marca. Stahl tamb\u00e9m resumiu o que eles esperam obter de seu p\u00fablico em tr\u00eas fatores principais: \u201cQueremos que as pessoas nos conhe\u00e7am, nos amem e nos perguntem\u201d.<\/p>\n

Stahl concluiu com uma verdade simples, mas pungente, que se aplica a tudo no jornalismo: \"Fa\u00e7a grandes coisas e garanta que as pessoas conhe\u00e7am essas grandes coisas\".<\/p>\n

O livestreaming do ISOJ em ingl\u00eas e espanhol pode ser acessado em\u00a0<\/span>isoj.org.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Existem mais de 660 mil podcasts dispon\u00edveis hoje, com mais da metade da popula\u00e7\u00e3o dos EUA afirmando que ouve\u00a0podcasts regularmente e com relativa frequ\u00eancia. E com esses n\u00fameros, a tecnologia seguiu. 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