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Mais de 25 associa\u00e7\u00f5es de meios de comunica\u00e7\u00e3o de todo o mundo assinaram os Princ\u00edpios Globais para a Intelig\u00eancia Artificial. (Foto: News Media Alliance)<\/p><\/div>\n
\"Acreditamos que a IA generativa \u00e9 algo que deve ser desenvolvido para o benef\u00edcio da humanidade e da civiliza\u00e7\u00e3o\", disse Marcelo Rech, presidente-executivo da ANJ, \u00e0\u00a0LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong>. \"Portanto, entendemos que, para n\u00e3o cometermos os mesmos erros que aconteceram com os prim\u00f3rdios da internet, precisamos ter uma regulamenta\u00e7\u00e3o que estabele\u00e7a crit\u00e9rios \u00e9ticos para que esse desenvolvimento seja feito de forma a beneficiar a sociedade\".<\/p>\n Dado o r\u00e1pido crescimento das plataformas de IA generativas, as associa\u00e7\u00f5es reconhecem que \u00e9 necess\u00e1rio um esfor\u00e7o global para oferecer um contrapeso significativo ao poder das empresas de desenvolvimento. A Associa\u00e7\u00e3o Mundial de Editores de Not\u00edcias (WAN-IFRA) foi a respons\u00e1vel por reunir associa\u00e7\u00f5es que englobam meios de todo o mundo para redigir os Princ\u00edpios.<\/p>\n O documento, publicado em agosto deste ano, abrange quest\u00f5es relacionadas a propriedade intelectual, transpar\u00eancia, responsabilidade, integridade, seguran\u00e7a e desenvolvimento sustent\u00e1vel em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 IA generativa e ao jornalismo.<\/p>\n A Asociaci\u00f3n de Entidades Jornal\u00edsticas Argentinas (ADEPA) e o Grupo de Diarios Am\u00e9rica (GDA) s\u00e3o as outras associa\u00e7\u00f5es do continente que assinaram os Princ\u00edpios.<\/p>\n Em face das m\u00faltiplas crises de desinforma\u00e7\u00e3o que afetaram a maioria dos pa\u00edses do continente, a transpar\u00eancia das plataformas de IA generativa e a prote\u00e7\u00e3o da credibilidade do jornalismo s\u00e3o quest\u00f5es fundamentais para as tr\u00eas associa\u00e7\u00f5es mencionadas acima.<\/p>\n As plataformas baseadas na tecnologia denominada Generative Pre-trained Transformer (transformador generativo pr\u00e9-treinado), como ChatGPT, Google Bard ou Claude, foram projetadas para gerar respostas de texto coerentes e semelhantes \u00e0s humanas em forma conversacional. No entanto,\u00a0essas plataformas s\u00e3o treinadas com informa\u00e7\u00f5es de todos os tipos de fontes da internet e suas respostas s\u00e3o baseadas em padr\u00f5es de linguagem, n\u00e3o em fatos verificados<\/u><\/a>. Como resultado, as informa\u00e7\u00f5es fornecidas geralmente incluem imprecis\u00f5es e deturpa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n \"As informa\u00e7\u00f5es que foram deturpadas, que foram mal atribu\u00eddas, podem gerar confus\u00e3o e aumentar o risco de desinforma\u00e7\u00e3o\", disse Carlos Jornet, presidente do Comit\u00ea de Liberdade de Imprensa e Informa\u00e7\u00e3o da SIP, \u00e0\u00a0LJR<\/strong>. \u201cA desinforma\u00e7\u00e3o j\u00e1 \u00e9 um problema crescente que est\u00e1 come\u00e7ando a ter um impacto sobre as institui\u00e7\u00f5es democr\u00e1ticas, sobre a possibilidade de os cidad\u00e3os serem informados com padr\u00f5es de qualidade. Se isso for aprimorado por um rob\u00f4 que gera conte\u00fado em um ritmo cada vez maior, pode ter um impacto enorme.\u201d<\/p>\n Os Princ\u00edpios Globais para a Intelig\u00eancia Artificial afirmam que deve haver transpar\u00eancia nas fontes de informa\u00e7\u00e3o que as plataformas de IA generativa usam para criar conte\u00fado, incluindo mecanismos de claros e adequados de presta\u00e7\u00e3o de contas.<\/p>\n O documento tamb\u00e9m afirma que os desenvolvedores de IA devem trabalhar com os editores para desenvolver padr\u00f5es e formatos de atribui\u00e7\u00e3o que sejam mutuamente ben\u00e9ficos, bem como fornecer informa\u00e7\u00f5es compreens\u00edveis sobre como esses sistemas funcionam, para que os usu\u00e1rios possam fazer julgamentos sobre a qualidade e a confiabilidade das informa\u00e7\u00f5es geradas.<\/p>\n \"\u00c9 preciso haver transpar\u00eancia nos sistemas de IA, n\u00e3o apenas [dizendo] de onde eles tiraram as coisas, mas que fizeram bem a li\u00e7\u00e3o de casa\", disse Werner Zitzmann, diretor-executivo da AMI, \u00e0\u00a0LJR<\/strong>. \u201c\u00c9 muito importante que eles sejam respons\u00e1veis, que n\u00e3o estejam se escondendo atr\u00e1s do 'algoritmo', uma esp\u00e9cie de coisa m\u00e1gica e abstrata. [...] O mais importante \u00e9 que todos os resultados sejam voltados para garantir a credibilidade do conte\u00fado e tudo isso com base no fato de que, se os meios de comunica\u00e7\u00e3o somos uma fonte, ent\u00e3o sejamos confi\u00e1veis para o destinat\u00e1rio.\u201d<\/p>\n O respeito \u00e0 propriedade intelectual do conte\u00fado jornal\u00edstico \u00e9 outro eixo fundamental dos Princ\u00edpios, de acordo com as associa\u00e7\u00f5es de m\u00eddia. O documento afirma que os desenvolvedores de IA devem respeitar os direitos de propriedade intelectual daqueles que geram conte\u00fado original e que os editores t\u00eam o direito de negociar e receber uma remunera\u00e7\u00e3o justa pelo uso de seu conte\u00fado em plataformas generativas.<\/p>\n A IA generativa n\u00e3o respeita a propriedade intelectual dos conte\u00fados jornal\u00edsticos, afirmou Carlos Jornet, diretor da Sociedade Interamericana de Imprensa. (Foto: Twitter de Carlos Jornet)<\/p><\/div>\n \"Acreditamos que h\u00e1 um uso [de conte\u00fado] que n\u00e3o respeita os direitos de propriedade intelectual dos meios de comunica\u00e7\u00e3o\", disse Jornet. \u201cIsso acaba afetando o jornalismo, acaba gerando conte\u00fado que certamente pode levar o p\u00fablico a esse conte\u00fado que foi gerado com uma alta aloca\u00e7\u00e3o de recursos, tanto humanos quanto econ\u00f4micos, e depois h\u00e1 algu\u00e9m que se aproveita disso para gerar receita.\u201d<\/p>\n Um estudo do The Washington Post e do Allen Institute for AI publicado este ano constatou que meios digitais ocupam o terceiro lugar entre as fontes de informa\u00e7\u00e3o nas quais os sistemas de IA generativa s\u00e3o treinados. Pelo menos metade dos dez principais sites dessa categoria eram de meios de not\u00edcias.<\/p>\n Em 31 de outubro, a News\/Media Alliance dos Estados Unidos\u00a0divulgou uma pesquisa<\/u><\/a> mostrando que os desenvolvedores de IA n\u00e3o apenas usam conte\u00fado n\u00e3o autorizado dos meios de not\u00edcias membros da associa\u00e7\u00e3o para treinar seus sistemas, mas tamb\u00e9m o utilizam de forma generalizada e em maior escala do que outras fontes.<\/p>\n A pesquisa tamb\u00e9m indicou que a maioria dos desenvolvedores n\u00e3o obt\u00e9m as licen\u00e7as necess\u00e1rias para o uso de tal conte\u00fado e n\u00e3o oferece nenhuma compensa\u00e7\u00e3o aos meios de not\u00edcias.<\/p>\n \"Defendemos com veem\u00eancia que o conte\u00fado tem uma propriedade. Ele tem uma certifica\u00e7\u00e3o de origem porque foi feitos por um jornalista, por um meio de comunica\u00e7\u00e3o\", disse Rech. \u201cN\u00e3o h\u00e1 sequer um cr\u00e9dito para a origem da fonte, muito menos remunera\u00e7\u00e3o, n\u00e3o houve acordo. Acreditamos que a regulamenta\u00e7\u00e3o deve ter um acordo pr\u00e9vio para a libera\u00e7\u00e3o do conte\u00fado e que o conte\u00fado que \u00e9 usado sem autoriza\u00e7\u00e3o deve ser remunerado.\u201d<\/p>\n Rech alertou sobre o crescente surgimento de sites que pegam conte\u00fado de not\u00edcias de meios de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e9rios, reescrevem-no por meio de plataformas como o ChatGPT e o \"reempacotam\" para apresent\u00e1-lo como novo, sem dar nenhum cr\u00e9dito ao autor original.<\/p>\n Somente em agosto deste ano, a organiza\u00e7\u00e3o antidesinforma\u00e7\u00e3o NewsGuard\u00a0identificou 37 sites que usavam chatbots para reescrever artigos de not\u00edcias<\/u><\/a> de meios como CNN, The New York Times e Reuters. Alguns desses sites aparentemente eram gerados automaticamente, sem nenhuma interven\u00e7\u00e3o humana.<\/p>\n Al\u00e9m de exigir que o direito dos meios de not\u00edcias de serem pagos por seu conte\u00fado seja aplicado, por meio dos Princ\u00edpios, as associa\u00e7\u00f5es favorecem um modelo em que os jornalistas fa\u00e7am parte da conversa e da constru\u00e7\u00e3o de um ambiente de informa\u00e7\u00e3o de qualidade em plataformas de IA.<\/p>\n \"Por um lado, queremos que eles reconhe\u00e7am o valor [do trabalho jornal\u00edstico], mas, por outro lado, queremos saber qual \u00e9 o prop\u00f3sito. Queremos estabelecer regras que n\u00e3o sejam apenas para fins de pagamento, mas realmente [para saber] o que eles far\u00e3o com esse material\", disse Zitzmann. \"Isso precisa ser um processo de constru\u00e7\u00e3o e n\u00e3o apenas uma coisa utilitarista em que eles dizem 'preciso desses insumos e vou fazer disso um neg\u00f3cio'.\"<\/p>\n Zitzmann, Rech e Jornet concordam que n\u00e3o ser\u00e1 f\u00e1cil fazer com que as grandes empresas de tecnologia adiram aos princ\u00edpios propostos pelas associa\u00e7\u00f5es de m\u00eddia. No entanto, eles acreditam que a declara\u00e7\u00e3o desses princ\u00edpios \u00e9 um primeiro passo para aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a quest\u00e3o, bem como um apelo para que outras partes interessadas, como o setor de tecnologia, o meio acad\u00eamico e os \u00f3rg\u00e3os reguladores, se unam para fazer frente \u00e0s plataformas de IA.<\/p>\n Werner Zitzmann, diretor da Associa\u00e7\u00e3o de Meios de Informa\u00e7\u00e3o da Col\u00f4mbia, afirmou que \u00e9 importante que os meios jornal\u00edsticos participem ativamente no debate sobre o desenvolvimento da IA generativa. (Foto: Twitter de Werner Zitzmann)<\/p><\/div>\n \"Ter um grupo pesado e robusto de meios de comunica\u00e7\u00e3o do mundo todo dizendo 'concordamos com isso' foi a melhor maneira de agir com efici\u00eancia para gerar consequ\u00eancias o mais r\u00e1pido poss\u00edvel\", disse Zitzmann. \"Essa \u00e9 uma quest\u00e3o de pesos. Queremos fazer um contrapeso a isso. \u00c9 por isso que \u00e9 t\u00e3o importante que o peso do coletivo contrabalanceie o poder de um produto que tem capital investido irrestritamente em projetos que t\u00eam o potencial de fazer o bem em algumas coisas, mas tamb\u00e9m de fazer o mal em outras\", disse Zitzmann.<\/p>\n A pr\u00f3xima etapa, disse Zitzmann, \u00e9 que cada associa\u00e7\u00e3o de m\u00eddia que assinou os Princ\u00edpios transmita aos seus afiliados a import\u00e2ncia de adotar os Princ\u00edpios em suas pr\u00f3prias organiza\u00e7\u00f5es. Jornet disse que as discuss\u00f5es devem continuar a ser realizadas para encontrar o melhor caminho a seguir.<\/p>\n Por sua vez, Rech disse que a ANJ come\u00e7ou a comunicar os Princ\u00edpios e sua import\u00e2ncia em uma s\u00e9rie de conversas com seus meios afiliados. Ele tamb\u00e9m disse que participou de f\u00f3runs no Congresso Nacional e perante autoridades brasileiras sobre a regulamenta\u00e7\u00e3o de tal tecnologia.<\/p>\n \"Como qualquer ferramenta, um martelo, por exemplo, pode ser usado para construir a casa mais bonita ou para bater na cabe\u00e7a de algu\u00e9m\", disse Jornet. \"Fazer uma educa\u00e7\u00e3o, uma forma\u00e7\u00e3o cultural para que as pessoas saibam como se comunicar com as plataformas de IA e como us\u00e1-las corretamente, ver como h\u00e1 autorregula\u00e7\u00e3o por parte das plataformas para evitar que sejam mal utilizadas, esse \u00e9 o caminho a seguir para mim.\"<\/p>\n Nos prim\u00f3rdios da internet, mecanismos de busca como o Google ou o Yahoo! forneciam acesso gratuito ao conte\u00fado jornal\u00edstico dos meios tradicionais que estavam come\u00e7ando a fazer incurs\u00f5es em plataformas digitais. Isso acostumou os leitores \u00e0 gratuidade do conte\u00fado noticioso, o que acabou levando a uma crise no modelo de neg\u00f3cios dos meios de not\u00edcias.<\/p>\n \"Aprender com o que aconteceu com o algoritmo do mecanismo de busca nos ensinou exatamente isso, que quando voc\u00ea tem tudo aberto, voc\u00ea gera uma cultura de gratuidade\", disse Zitzmann. \u201cSe voc\u00ea n\u00e3o estava no mecanismo de busca, voc\u00ea n\u00e3o existia. E posicionar um site de forma que as pessoas fossem at\u00e9 ele sem saber que ele existia custava enormes fortunas em publicidade.\u201d<\/p>\n A possibilidade de algo semelhante acontecer com as plataformas de IA generativa, juntamente com a amea\u00e7a de desinforma\u00e7\u00e3o e perda de credibilidade do jornalismo, levou alguns meios de comunica\u00e7\u00e3o a optar por bloquear seu conte\u00fado nessas plataformas.<\/p>\n Em agosto deste ano,\u00a0o The New York Times bloqueou o rastreador da web da OpenAI<\/u><\/a>, desenvolvedora do ChatGPT, para que a empresa n\u00e3o pudesse mais acessar o conte\u00fado do jornal para treinar seu modelo de IA. Al\u00e9m disso,\u00a0o NYT atualizou seus termos de servi\u00e7o para proibir a raspagem de seus artigos e imagens<\/u><\/a> para o treinamento de plataformas de IA generativas. O jornal novaiorquino foi seguido pelo The Washington Post, Reuters, CNN e ABC News, entre outros, com medidas semelhantes.<\/p>\n Na Am\u00e9rica Latina, h\u00e1 uma discuss\u00e3o entre as associa\u00e7\u00f5es de m\u00eddia sobre se bloquear sistemas como o ChatGPT \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o para proteger seu conte\u00fado. Embora tenham opini\u00f5es diferentes sobre o assunto, a SIP, a ANJ e a AMI concordam que medidas dr\u00e1sticas devem ser tomadas para evitar que o conte\u00fado jornal\u00edstico seja usado gratuitamente por plataformas de IA generativas.<\/p>\n \"O algoritmo de IA \u00e9 capaz de produzir uma monografia sobre um tema em um segundo porque obteve informa\u00e7\u00f5es de fontes. Quando uma ou muitas dessas fontes s\u00e3o meios jornal\u00edsticos, que v\u00e3o desde meios de not\u00edcia at\u00e9 meios especializados, e tudo isso \u00e9 gratuito, ele vai pegar e aprender de gra\u00e7a. \u00c9 como ir para a faculdade sem pagar a mensalidade\", disse Zitzmann.<\/p>\n Para Rech, a remunera\u00e7\u00e3o pela atividade jornal\u00edstica deve ir al\u00e9m do simples pagamento pelo uso do conte\u00fado. O presidente-executivo da ANJ acredita que as atividades das plataformas digitais, incluindo IA e redes sociais, t\u00eam como efeito colateral uma contamina\u00e7\u00e3o do ecossistema de informa\u00e7\u00f5es, que inclui fen\u00f4menos como desinforma\u00e7\u00e3o e discurso de \u00f3dio.<\/p>\n O diretor da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jornais do Brasil, Marcelo Rech, disse que o jornalismo tem a capacidade de \"limpar\" a polui\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es gerada pelas plataformas digitais. (Foto: Twitter de Marcelo Rech)<\/p><\/div>\n Essa contamina\u00e7\u00e3o, segundo ele, foi testada em pa\u00edses como o Brasil, com\u00a0a influ\u00eancia do WhatsApp na elei\u00e7\u00e3o de Jair Bolsonaro<\/u><\/a>; nos Estados Unidos, com\u00a0a desinforma\u00e7\u00e3o gerada durante o governo de Donald Trump<\/u><\/a>; e nas Filipinas, com\u00a0os ex\u00e9rcitos de bots que manipularam informa\u00e7\u00f5es<\/u><\/a> a favor do presidente Rodrigo Duterte.<\/p>\n O jornalismo tem a capacidade profissional e t\u00e9cnica de \"limpar\" essa polui\u00e7\u00e3o, com verifica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e informa\u00e7\u00f5es de qualidade, e os respons\u00e1veis por essa polui\u00e7\u00e3o s\u00e3o os que devem pagar pelo menos parte dessa limpeza, disse Rech.<\/p>\n \"Defendo que as plataformas tenham que pagar uma taxa, uma porcentagem sobre seus lucros, e que isso seja repassado a quem faz a 'limpeza' dessa polui\u00e7\u00e3o\", disse ele. \u201c\u00c9 como uma ind\u00fastria que produz, por exemplo, sapatos, e parte de seus res\u00edduos vai para um rio. Voc\u00ea tem que pagar pela limpeza desse rio.\u201d<\/p>\n Para Rech, essa seria a maneira mais segura e sustent\u00e1vel, n\u00e3o apenas para financiar o jornalismo, mas para fazer com que a informa\u00e7\u00e3o de qualidade prevale\u00e7a sobre a desinforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n \"Se o crescimento global amea\u00e7a a sa\u00fade f\u00edsica do planeta, a desinforma\u00e7\u00e3o amea\u00e7a a sa\u00fade mental\", disse ele. \u201cQuem faz a amea\u00e7a, quem faz fortuna, bilh\u00f5es de d\u00f3lares com isso, tem que pagar uma parte da limpeza dessa polui\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n Banner: Ilustra\u00e7\u00e3o criada por intelig\u00eancia artificial com o Magic Media do Canva<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A SIP, a ANJ (Brasil) e a AMI (Col\u00f4mbia) est\u00e3o entre as mais de 25 associa\u00e7\u00f5es de m\u00eddia em todo o mundo que assinaram os Princ\u00edpios Globais para a Intelig\u00eancia Artificial, que buscam orientar a aplica\u00e7\u00e3o dessa tecnologia de forma \u00e9tica e transparente e proteger a credibilidade e a propriedade intelectual do conte\u00fado jornal\u00edstico.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":81627,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1235],"tags":[1568],"coauthors":[],"class_list":["post-81663","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-falsas-e-desinformacao-pt-br","tag-desinformacao-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nProtegendo a credibilidade e a transpar\u00eancia<\/h3>\n
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![\"Colombian](\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Werner-Zitzmann.jpeg\")
Quem deve pagar pela polui\u00e7\u00e3o informacional?<\/h3>\n
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