{"id":84119,"date":"2024-02-02T10:23:51","date_gmt":"2024-02-02T16:23:51","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=84119"},"modified":"2024-02-02T10:23:51","modified_gmt":"2024-02-02T16:23:51","slug":"quer-criar-uma-newsletter-jornalistica-confira-estas-4-dicas-para-lancar-sua-iniciativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/quer-criar-uma-newsletter-jornalistica-confira-estas-4-dicas-para-lancar-sua-iniciativa\/","title":{"rendered":"Quer criar uma newsletter jornal\u00edstica? Confira estas 4 dicas para lan\u00e7ar sua iniciativa"},"content":{"rendered":"

*Publicado originalmente no site da Ajor (Associa\u00e7\u00e3o de Jornalismo Digital) e reproduzido com permiss\u00e3o.<\/em><\/a><\/p>\n

Com conte\u00fados relevantes e inovadores, as newsletters podem ser produtos importantes para driblar a depend\u00eancia das redes sociais na distribui\u00e7\u00e3o de materiais jornal\u00edsticos e ampliar a rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, al\u00e9m de terem potencial para monetiza\u00e7\u00e3o, diversificando as fontes de receita das organiza\u00e7\u00f5es. Segundo o relat\u00f3rio anual do Instituto Reuters, o formato \u00e9\u00a0 tamb\u00e9m uma das principais\u00a0alternativas para 2024 diante da queda de tr\u00e1fego via redes sociais<\/u><\/a>, especialmente pelo X (antigo Twitter) e pelo Facebook.<\/p>\n

Nas previs\u00f5es jornal\u00edsticas do Nieman Lab, Sarah Marshall<\/u><\/a>, que lidera a \u00e1rea de estrat\u00e9gia de desenvolvimento de audi\u00eancia na Cond\u00e9 Nast, aponta que este ano ser\u00e1 o ano do jornalismo se voltar para o contato direto com o p\u00fablico para al\u00e9m das plataformas das big techs e enxerga as newsletters como um desses caminhos, ao lado de aplicativos pr\u00f3prios.<\/p>\n

Em entrevista \u00e0 Ajor, o especialista em jornalismo digital e pesquisador da Universidade de Barcelona, Carlos Lopezosa, explica que oferecer conte\u00fado personalizado baseado nos interesses da audi\u00eancia, estimular a intera\u00e7\u00e3o, com o uso de enquetes e coment\u00e1rios, e manter a transpar\u00eancia na sele\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o pr\u00e1ticas essenciais para fortalecer a rela\u00e7\u00e3o entre ve\u00edculos e p\u00fablico por meio de uma newsletter.<\/p>\n

No artigo \u201cNewsletters latinoamericanas de curaci\u00f3n: estudio de casos y visi\u00f3n experta<\/u><\/a>\u201d (Newsletters latino-americanas de curadoria: estudo de casos e vis\u00e3o de especialista, em tradu\u00e7\u00e3o livre), Lopezosa destaca que os boletins de curadoria de conte\u00fado tiveram um crescimento nos \u00faltimos anos e t\u00eam sido a sa\u00edda encontrada por leitores ao contexto de excesso de informa\u00e7\u00e3o nas m\u00eddias sociais.<\/p>\n

4 passos para lan\u00e7ar uma nova newsletter<\/h3>\n

A Ajor conversou com Filipe Speck, fundador da\u00a0Matinal<\/u><\/a>, e Joana Suarez, cofundadora da\u00a0Cajueira<\/u><\/a>, ambas organiza\u00e7\u00f5es associadas \u00e0 Ajor que tem a newsletter como carro-chefe ou produto fundador para entender os processos b\u00e1sicos para come\u00e7ar uma iniciativa do tipo.<\/p>\n

1 \u2013 Entender o objetivo do produto<\/strong><\/p>\n

Para Speck, o processo anterior \u00e0 decis\u00e3o de se lan\u00e7ar uma newsletter \u00e9 o de definir a vis\u00e3o de produto e qual ser\u00e1 o papel dela na organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cOs emails s\u00e3o extremamente eficientes para qualificar a audi\u00eancia e aumentar a comunidade de pagantes. Se a sua estrat\u00e9gia for incrementar ou criar esse tipo de receita, newsletters s\u00e3o hoje uma sa\u00edda quase inevit\u00e1vel. No come\u00e7o, apostamos em newsletters porque quer\u00edamos ter o m\u00e1ximo de dom\u00ednio sobre a nossa audi\u00eancia, sem depender majoritariamente de intermedi\u00e1rios como redes sociais ou acessos org\u00e2nicos.\u201d<\/p>\n

2 \u2013 Assinar outras newsletters<\/strong><\/p>\n

Durante o planejamento estrat\u00e9gico do produto, tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio conhecer o m\u00e1ximo de newsletters na \u00e1rea na qual a organiza\u00e7\u00e3o atua.<\/p>\n

\u201c\u00c9 importante que seja uma coisa nova. Voc\u00ea tem que pensar na pessoa que vai receber. Ela j\u00e1 deve receber um tanto de newsletter. Por que ela assinaria outra? O que voc\u00ea entregaria para essa pessoa de diferencial?\u201d, questiona Suarez.<\/p>\n

Speck conta que a equipe da Matinal assinou mais de cem produtos do tipo para entender qual o papel de cada uma nas organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

3 \u2013 Fazer projetos pilotos e definir p\u00fablico-alvo<\/strong><\/p>\n

Um dos caminhos usados pela Matinal para entregar o produto ideal \u00e0 audi\u00eancia foi a elabora\u00e7\u00e3o de pilotos para estabelecer a estrutura e a linguagem da newsletter. Segundo Speck, o formato \u00e9 essencial para se conectar ao p\u00fablico-alvo, al\u00e9m do recorte de temas.<\/p>\n

Suarez explica que na Cajueira o p\u00fablico-alvo foi pensado a partir da lacuna do jornalismo brasileiro na distribui\u00e7\u00e3o da cobertura independente de direitos humanos olhando para os ve\u00edculos nordestinos.<\/p>\n

\u201c\u00c9 importante colocar algumas metas \u00e0 medida que sua proposta ganha aceita\u00e7\u00e3o entre os assinantes. A Cajueira tem um crescimento muito org\u00e2nico por ser um projeto que n\u00e3o existia igual.\u201d<\/p>\n

4 \u2013 Garantir a periodicidade<\/strong><\/p>\n

\u201cDepois de come\u00e7ar, a regra de ouro \u00e9 consist\u00eancia. Atrasar ou suspender quebra um ciclo de confian\u00e7a com o leitor\u201d, afirma Speck.<\/p>\n

Atualmente, a Matinal possui quatro newsletters \u2013 uma gratuita, de segunda a sexta; outras tr\u00eas para apoiadores, cada uma com um disparo semanal. J\u00e1 a Cajueira atua com periodicidade quinzenal.<\/p>\n

\u00c9 importante que a periodicidade seja definida antes do lan\u00e7amento como parte do planejamento estrat\u00e9gico da organiza\u00e7\u00e3o e com base no tamanho da equipe envolvida no produto.<\/p>\n

Opera\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

A produ\u00e7\u00e3o de uma de uma newsletter segue etapas diferentes da atividade da atividade jornal\u00edstica, como curadoria, reda\u00e7\u00e3o, edi\u00e7\u00e3o e revis\u00e3o, e que demandam especialidades e ferramentas espec\u00edficas. Para iniciar o projeto, \u00e9 necess\u00e1rio pensar em quantas pessoas estar\u00e3o dispostas na opera\u00e7\u00e3o e nos valores das plataformas que ser\u00e3o utilizadas.<\/p>\n

Atualmente a Cajueira conta com cinco profissionais \u2013 quatro dedicadas \u00e0 produ\u00e7\u00e3o da newsletter e uma respons\u00e1vel pelo Cajuzap, a curadoria em \u00e1udio, distribu\u00edda pelo WhatsApp.<\/p>\n

J\u00e1 na Matinal, para al\u00e9m dos rep\u00f3rteres cujas mat\u00e9rias s\u00e3o enviadas em primeira m\u00e3o na newsletter, s\u00e3o tr\u00eas profissionais que se envolvem diretamente em quatro momentos de execu\u00e7\u00e3o do produto: uma editora-chefe que monta o esqueleto e produz conte\u00fado; um redator que produz parte do conte\u00fado; um editor de fechamento, que monta a newsletter, atualiza e produz mais conte\u00fados, se preciso; e a pessoa que envia, que costuma ser a editora-chefe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em constante crescimento como estrat\u00e9gia de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fados no jornalismo digital, as newsletters t\u00eam potencial para fortalecer a rela\u00e7\u00e3o com a audi\u00eancia. Os jornalistas brasileiros Joana Suarez e Filipe Speck falam sobre quatro pontos-chave para estabelecer uma newsletter jornal\u00edstica.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":84125,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1210],"tags":[],"coauthors":[2775],"class_list":["post-84119","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nQuer criar uma newsletter jornal\u00edstica? 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