{"id":86340,"date":"2024-04-16T14:38:25","date_gmt":"2024-04-16T19:38:25","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=86340"},"modified":"2024-04-16T14:39:18","modified_gmt":"2024-04-16T19:39:18","slug":"estrategias-para-melhorar-receitas-de-meios-de-comunicacao-e-projetos-de-jornalismo-local-sao-tema-de-debate-no-isoj","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/estrategias-para-melhorar-receitas-de-meios-de-comunicacao-e-projetos-de-jornalismo-local-sao-tema-de-debate-no-isoj\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gias para melhorar receitas de meios de comunica\u00e7\u00e3o e projetos de jornalismo local s\u00e3o tema de debate no ISOJ"},"content":{"rendered":"

Se h\u00e1 um tema sobre o qual os jornalistas deveriam falar mais, \u00e9 sobre dinheiro. Por isso, no primeiro dia do 25\u00ba anivers\u00e1rio do Simp\u00f3sio Internacional de Jornalismo Online (ISOJ), o espa\u00e7o do almo\u00e7o foi aproveitado para discutir estrat\u00e9gias para otimizar a receita nos meios de comunica\u00e7\u00e3o locais.<\/span><\/p>\n

Courtney Lewis<\/span><\/a>, chefe de programas de crescimento do <\/span>Institute for Nonprofit News (INN)<\/span><\/a>; <\/span>Michael Ouimette<\/span><\/a>, diretor de investimentos do <\/span>American Journalism Project<\/span><\/a>; e <\/span>Katie Rethman<\/span><\/a>, chefe de estrat\u00e9gia de produto da <\/span>Newspack na Automattic<\/span><\/a>, tiveram espa\u00e7o para falar sobre projetos em andamento que beneficiam o jornalismo local.<\/span><\/p>\n

Rethman iniciou o painel falando sobre como os meios de comunica\u00e7\u00e3o depender\u00e3o cada vez mais dos \u201cfirst party data\u201d, os chamados \u201cdados de primeira parte\u201d \u2013 isto \u00e9, todas as informa\u00e7\u00f5es ou fontes de dados que as organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam de seus clientes. Ela tamb\u00e9m como o Newspack pode ajudar os meios de comunica\u00e7\u00e3o locais na coleta desses dados.<\/span><\/p>\n

O Newspack \u00e9 uma divis\u00e3o da Automattic, o bra\u00e7o comercial do WordPress, e foi fundado em mar\u00e7o de 2019 com o objetivo de fornecer uma plataforma de publica\u00e7\u00e3o e monetiza\u00e7\u00e3o acess\u00edvel para pequenos e m\u00e9dios editores de not\u00edcias locais independentes.<\/span><\/p>\n

De acordo com Rethman, com o uso do Newspack, os meios independentes locais podem ter os dados de primeira parte em um s\u00f3 lugar, e n\u00e3o desagregados entre diferentes plataformas de terceiros, como por exemplo em plataformas para a cria\u00e7\u00e3o de newsletters, gest\u00e3o de doa\u00e7\u00f5es, programas de membros, etc.<\/span><\/p>\n

Ter todos os dados em um s\u00f3 lugar permitiria aos meios criar chamadas de a\u00e7\u00e3o personalizadas com base no que se sabe sobre um usu\u00e1rio e, assim, melhorar os relacionamentos com os clientes.<\/span><\/p>\n

A segunda apresenta\u00e7\u00e3o ficou a cargo de Lewis, do INN, que falou sobre as li\u00e7\u00f5es aprendidas com organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias sem fins lucrativos.<\/span><\/p>\n

\"Uma das coisas que vimos no novo setor sem fins lucrativos, particularmente entre as reda\u00e7\u00f5es locais, \u00e9 que elas t\u00eam uma esp\u00e9cie de participa\u00e7\u00e3o externa na receita se comparadas com organiza\u00e7\u00f5es sem fins lucrativos que cobrem uma audi\u00eancia estadual ou nacional\", disse Lewis. Ou seja, nos meios locais, a publicidade e o patroc\u00ednio ainda t\u00eam um papel relevante.<\/span><\/p>\n

Lewis destacou que est\u00e1 se tornando cada vez mais comum o uso de conte\u00fado patrocinado em meios locais sem fins lucrativos, uma situa\u00e7\u00e3o que n\u00e3o ocorria anos atr\u00e1s.<\/span><\/p>\n

A maneira como os meios do setor est\u00e3o fazendo isso \u00e9 adaptando certas regras. Por exemplo, criando pol\u00edticas de conte\u00fado patrocinado, revisando e editando as pe\u00e7as de conte\u00fado com direito a rejeitar se n\u00e3o houver acordo de publica\u00e7\u00e3o, contratando freelancers para escrever as pe\u00e7as e n\u00e3o deixando esse trabalho para os rep\u00f3rteres do pr\u00f3prio meio, e incluindo a op\u00e7\u00e3o em pacotes com outras ofertas.<\/span><\/p>\n

\"Outra tend\u00eancia que vemos nas organiza\u00e7\u00f5es do setor de not\u00edcias sem fins lucrativos s\u00e3o doa\u00e7\u00f5es individuais, especialmente no \u00e2mbito local. \u00c9 uma propor\u00e7\u00e3o menor do que se poderia ver em outras organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias maiores ou nacionais, mas ainda est\u00e1 crescendo bastante r\u00e1pido\", acrescentou Lewis.<\/span><\/p>\n

Lewis encerrou sua apresenta\u00e7\u00e3o enfatizando a import\u00e2ncia de criar estrat\u00e9gias para reter esses pequenos doadores individuais (que doam menos de mil d\u00f3lares) e lev\u00e1-los a um pr\u00f3ximo n\u00edvel tornando-os doadores m\u00e9dios (entre mil e cinco mil d\u00f3lares).<\/span><\/p>\n

Por sua vez, Ouimette, o \u00faltimo palestrante, come\u00e7ou sua interven\u00e7\u00e3o explicando o que \u00e9 o American Journalism Project (\u201cProjeto de Jornalismo Americano\u201d), que concede subs\u00eddios a organiza\u00e7\u00f5es de not\u00edcias sem fins lucrativos. Tamb\u00e9m se associam a comunidades para lan\u00e7ar novas organiza\u00e7\u00f5es e capacitam l\u00edderes \u00e0 medida que crescem e mant\u00eam suas reda\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

\"Em geral, o foco de nosso programa \u00e9 que concedemos subs\u00eddios, investimentos tipicamente em torno de um milh\u00e3o de d\u00f3lares, por tr\u00eas anos, para financiar pap\u00e9is geradores de receita que podem ajudar as organiza\u00e7\u00f5es a diversificar suas receitas\", explicou Ouimette.<\/span><\/p>\n

Ele tamb\u00e9m mostrou casos de sucesso na diversifica\u00e7\u00e3o de receitas, como o do Sahan Journal, em Minnesota; do Block Club Chicago; e do Cityside, na Calif\u00f3rnia. Este \u00faltimo alcan\u00e7ou um equil\u00edbrio destacado entre todas as suas fontes de receita: lucros obtidos, doa\u00e7\u00f5es individuais, de funda\u00e7\u00f5es e membros.<\/span><\/p>\n

Para os meios interessados em se candidatar aos subs\u00eddios do American Journalism Project, \"temos um formul\u00e1rio de envio em nosso site. Ent\u00e3o, se voc\u00ea \u00e9 uma reda\u00e7\u00e3o local sem fins lucrativos, e por local nos referimos a servir audi\u00eancias locais com cobertura sobre suas comunidades, voc\u00ea pode ir e preencher o formul\u00e1rio\", disse Ouimette.<\/span><\/p>\n

O workshop terminou com o feedback dos participantes e a discuss\u00e3o sobre a import\u00e2ncia de continuar falando sobre dinheiro e a otimiza\u00e7\u00e3o de receitas nos meios.<\/span><\/p>\n

\"As pessoas se sentem desconfort\u00e1veis pedindo dinheiro e, os jornalistas se sentem notoriamente desconfort\u00e1veis pedindo dinheiro \u00e0s pessoas e pedindo ajuda. Essas s\u00e3o as coisas que se tornam barreiras\", concluiu Lewis.<\/span><\/p>\n

O ISOJ \u00e9 uma confer\u00eancia mundial de jornalismo online organizada pelo Centro Knight para o Jornalismo nas Am\u00e9ricas da Universidade do Texas em Austin. Em 2024, comemora 25 anos reunindo jornalistas, executivos de m\u00eddia e acad\u00eamicos para debater o impacto da revolu\u00e7\u00e3o digital no jornalismo.<\/span><\/p>\n

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O <\/span><\/i>ISOJ<\/span><\/i><\/a> \u00e9 uma confer\u00eancia global de jornalismo online organizada pelo <\/span><\/i>Centro Knight para o Jornalismo nas Am\u00e9ricas<\/span><\/i><\/a> da Universidade do Texas em Austin.\u00a0 Em 2024, o evento celebra 25 anos reunindo jornalistas, executivos de m\u00eddia e acad\u00eamicos para discutir o impacto da revolu\u00e7\u00e3o digital no jornalismo.<\/span><\/i><\/p>\n

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Se h\u00e1 um tema sobre o qual os jornalistas deveriam falar mais, \u00e9 sobre dinheiro. Por isso, no primeiro dia do 25\u00ba anivers\u00e1rio do Simp\u00f3sio Internacional de Jornalismo Online (ISOJ), o espa\u00e7o do almo\u00e7o foi aproveitado para discutir estrat\u00e9gias para otimizar a receita nos meios de comunica\u00e7\u00e3o locais.<\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":86336,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1210],"tags":[],"coauthors":[2745],"class_list":["post-86340","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nEstrat\u00e9gias para melhorar receitas de meios de comunica\u00e7\u00e3o e projetos de jornalismo local s\u00e3o tema de debate no ISOJ - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Estrat\u00e9gias para melhorar receitas de meios de comunica\u00e7\u00e3o e projetos de jornalismo local s\u00e3o tema de debate no ISOJ Modelo de Neg\u00f3cio. 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