{"id":86479,"date":"2024-04-18T11:20:48","date_gmt":"2024-04-18T16:20:48","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=86479"},"modified":"2024-04-18T11:20:48","modified_gmt":"2024-04-18T16:20:48","slug":"transparencia-conexao-com-o-publico-e-comunicacao-proxima-tipicos-a-influenciadores-podem-beneficiar-jornalistas-dizem-painelistas-do-isoj","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/transparencia-conexao-com-o-publico-e-comunicacao-proxima-tipicos-a-influenciadores-podem-beneficiar-jornalistas-dizem-painelistas-do-isoj\/","title":{"rendered":"Transpar\u00eancia, conex\u00e3o com o p\u00fablico e comunica\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima t\u00edpicos a influenciadores podem beneficiar jornalistas, dizem painelistas do ISOJ"},"content":{"rendered":"

Transpar\u00eancia, conex\u00e3o com o p\u00fablico, informa\u00e7\u00f5es compreens\u00edveis e uso de emo\u00e7\u00f5es s\u00e3o alguns dos elementos que os jornalistas podem aprender dos criadores de conte\u00fado, afirmaram os palestrantes do painel \"Influenciadores\/criadores de conte\u00fado e jornalistas: O que uns podem aprender com os outros?\" (<\/span>\u201cInfluencers\/content creators and journalists: What can they learn from each other?\u201d, em ingl\u00eas )<\/span>, realizado em 13 de abril durante o 25\u00ba Simp\u00f3sio Internacional de Jornalismo Online (ISOJ).<\/span><\/p>\n

\"Five

Painel \"Influenciadores\/criadores de conte\u00fado e jornalistas: O que uns podem aprender com os outros?\", no dia 13 de abril durante o 25\u00ba Simp\u00f3sio Internacional de Jornalismo Online (ISOJ) (Foto: Patricia Lim\/Centro Knight)<\/p><\/div>\n

O painel contou com um time internacional de palestrantes: <\/span>Salla-Rosa Leinonen<\/span><\/a>, produtora do Yle Kioski (Finl\u00e2ndia); <\/span>Mar\u00eda Paulina Baena<\/span><\/a>, jornalista e co-criadora do La Pulla (Col\u00f4mbia); <\/span>Sam Ellis<\/span><\/a>, criador e produtor executivo do Search Party (Estados Unidos); e <\/span>Hugo Travers<\/span><\/a>, jornalista e criador de conte\u00fado do HugoD\u00e9crypte (Fran\u00e7a). A discuss\u00e3o foi moderada por <\/span>Adeline Hulin<\/span><\/a>, chefe da Unidade de Alfabetiza\u00e7\u00e3o Midi\u00e1tica e Informacional e Compet\u00eancias Digitais da UNESCO.<\/span><\/p>\n

Hulin iniciou a discuss\u00e3o anunciando o projeto da UNESCO, em colabora\u00e7\u00e3o com o Centro Knight para o Jornalismo nas Am\u00e9ricas, de desenvolver um curso online massivo e aberto (MOOC) para criadores de conte\u00fado informativo digital e jornalistas, com o objetivo de promover interc\u00e2mbios entre eles e explorar o que podem aprender uns com os outros.<\/span><\/p>\n

Uma das raz\u00f5es para essa iniciativa, disse ela, \u00e9 que h\u00e1 cada vez mais jornalistas que se tornam criadores de conte\u00fado e criam seus pr\u00f3prios canais em redes sociais. Ao mesmo tempo, h\u00e1 um n\u00famero crescente de criadores de conte\u00fado focados em not\u00edcias que est\u00e3o alcan\u00e7ando uma audi\u00eancia muito maior do que alguns meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais.<\/span><\/p>\n

\"H\u00e1 muitas raz\u00f5es para explicar esse fen\u00f4meno. [...] Uma das raz\u00f5es \u00e9 que as pessoas est\u00e3o cada vez mais em busca da personaliza\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o\", disse Hulin. \"Uma pesquisa recente do Financial Times mostra que os consumidores de not\u00edcias d\u00e3o mais import\u00e2ncia \u00e0 rela\u00e7\u00e3o pessoal ou \u00e0 afinidade da pessoa que produz ou divulga a informa\u00e7\u00e3o para avaliar a confiabilidade dessa informa\u00e7\u00e3o\".<\/span><\/p>\n

Quando um jornalista ou criador de conte\u00fado come\u00e7a a produzir conte\u00fado de forma independente, sem o respaldo de uma marca de m\u00eddia, precisa criar uma conex\u00e3o entre o projeto e as pessoas, disse Ellis. Isso frequentemente inclui se comunicar diretamente com o p\u00fablico e aparecer em frente \u00e0s c\u00e2meras.<\/span><\/p>\n

Aparecer no final de seus v\u00eddeos para fazer an\u00fancios e adicionar cenas que expliquem como o v\u00eddeo foi feito s\u00e3o algumas das t\u00e9cnicas que Ellis descobriu serem eficazes para promover essa conex\u00e3o com o p\u00fablico no Search Party, o projeto de jornalismo em v\u00eddeo no YouTube que ele lan\u00e7ou no ano passado, ap\u00f3s deixar seu emprego no meio digital de not\u00edcias Vox.<\/span><\/p>\n

\"\u00c9 importante mostrar o trabalho que fazemos. A maioria das pessoas n\u00e3o sabe o que envolve o jornalismo. De certa forma, tem envolvido mais trabalho, mas foi divertido mostrar \u00e0s pessoas o que est\u00e1 por tr\u00e1s dos panos, como montamos nossos v\u00eddeos, e isso tamb\u00e9m \u00e9 ben\u00e9fico para n\u00f3s\", disse.<\/span><\/p>\n

Ellis disse que mostrar \u00e0s pessoas como o conte\u00fado \u00e9 criado tamb\u00e9m adiciona transpar\u00eancia, que \u00e9 outro aspecto que o p\u00fablico valoriza nos influenciadores e figuras das redes sociais.<\/span><\/p>\n

\"A transpar\u00eancia \u00e9 muito importante, sem ela n\u00e3o se pode construir uma base. Usamos muito a guia da comunidade no YouTube, apenas para lembrar \u00e0s pessoas que estamos aqui, que estamos trabalhando\", disse. \"Nesta \u00e9poca em que a confian\u00e7a nas institui\u00e7\u00f5es de jornalismo tradicionais pode estar diminuindo, \u00e9 importante para n\u00f3s mostrar \u00e0s pessoas que estamos fazendo jornalismo e o que \u00e9 necess\u00e1rio, para que os espectadores vejam a diferen\u00e7a entre n\u00f3s e os outros\".<\/span><\/p>\n

Leinonen disse que, segundo uma pesquisa que fez sobre o que o jornalismo ao estilo influenciador pode trazer para as reda\u00e7\u00f5es, os influenciadores e criadores de conte\u00fado tendem a ser mais transparentes do que os jornalistas ao mostrar como fazem as coisas. Isso pode fazer com que os criadores digitais sejam \u00e0s vezes mais confi\u00e1veis do que os meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais aos olhos do p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

\"Acredito que os jornalistas t\u00eam muito a aprender sobre isso, para que as pessoas realmente saibam como conseguem a informa\u00e7\u00e3o, de onde ela vem, coisas realmente b\u00e1sicas. Se as pessoas soubessem mais sobre isso, acredito que isso as tornaria mais confi\u00e1veis\", disse.<\/span><\/p>\n

Baena concordou com as vantagens de mostrar ao p\u00fablico parte dos bastidores da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital. Quando um criador de conte\u00fado aparece em frente \u00e0 c\u00e2mera, disse ela, ele se torna respons\u00e1vel pelo conte\u00fado perante o p\u00fablico, o que \u00e9 ben\u00e9fico em termos de transpar\u00eancia.<\/span><\/p>\n

\"Man

Hugo Travers discursa no ISOJ. (Patricia Lim\/Centro Knight)<\/p><\/div>\n

\"Voc\u00ea tem que personalizar o conte\u00fado e colocar o seu rosto na frente da c\u00e2mera, porque as pessoas precisam se relacionar com algu\u00e9m, e isso tamb\u00e9m a torna respons\u00e1vel\", disse. \"Quando voc\u00ea coloca o seu rosto na frente da c\u00e2mera e come\u00e7a a falar com o seu p\u00fablico, \u00e9 poss\u00edvel que o seu p\u00fablico comece a amar ou odiar quem est\u00e1 ali, mas voc\u00ea come\u00e7a a tornar a informa\u00e7\u00e3o transparente\".<\/span><\/p>\n

Para Travers, ser a cara p\u00fablica de um canal digital n\u00e3o significa que o conte\u00fado tenha que ser sobre a pessoa. Embora seu canal no YouTube, HugoD\u00e9crypte, tenha o seu nome, ele disse que n\u00e3o h\u00e1 diferen\u00e7a no n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es ou na resposta do p\u00fablico entre os v\u00eddeos em que ele aparece e os que apresentam outros membros de sua equipe.<\/span><\/p>\n

\"O formato \u00e9 mais importante do que a personifica\u00e7\u00e3o. Se o formato for bom, isso significa tamb\u00e9m que os meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais que s\u00e3o transferidos para a Internet podem criar algo valioso se o formato for bom em si mesmo e funcionar\", afirmou.<\/span><\/p>\n

Travers disse que um elemento importante que diferencia seu conte\u00fado dos meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais \u00e9 o foco e a forma de comunicar um tema. Ele disse que uma das raz\u00f5es pelas quais lan\u00e7ou o HugoD\u00e9crypte foi porque n\u00e3o entendia muito do que os jornalistas da televis\u00e3o falavam sobre temas pol\u00edticos.<\/span><\/p>\n

\"\u00c9 preciso explicar essas coisas. N\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de formato, \u00e9 tamb\u00e9m uma quest\u00e3o de escrita e de roteiro, de como abordar esses temas para que sejam compreens\u00edveis e acess\u00edveis para o p\u00fablico jovem e para as pessoas que desejam entender esses temas\", disse.<\/span><\/p>\n

Ellis disse que outro fator importante a ser considerado quando um jornalista migra para um projeto independente nas redes sociais \u00e9 o ritmo de publica\u00e7\u00e3o, sob a compreens\u00e3o de que tanto os usu\u00e1rios de redes sociais quanto as plataformas recompensam um ritmo de publica\u00e7\u00e3o constante.<\/span><\/p>\n

\"Os jornalistas criadores de conte\u00fado independentes precisam criar muito mais, muito mais r\u00e1pido. Para mim, foi uma adapta\u00e7\u00e3o. Para contextualizar, quando eu estava no Vox, eu tinha entre quatro e seis semanas para fazer um v\u00eddeo, tempo suficiente para fazer jornalismo aprofundado e abordar grandes temas. No Search Party, tentamos publicar a cada tr\u00eas ou quatro semanas, e isso \u00e9 at\u00e9 lento para o YouTube\", disse. \"Aprendi muito sobre a efici\u00eancia do fluxo de trabalho, mas h\u00e1 uma contrapartida, e acho que isso muda muito o jornalismo que fa\u00e7o\".<\/span><\/p>\n

Embora a mudan\u00e7a de ritmo afete o tipo de temas que pode cobrir, Ellis disse que encontrou uma maneira de lidar com essa limita\u00e7\u00e3o de tempo sem afetar os padr\u00f5es jornal\u00edsticos, que consiste em encontrar \u00e2ngulos mais espec\u00edficos para grandes temas. Por exemplo, em vez de produzir um v\u00eddeo explicando o conflito entre Israel e Palestina, ele fez um que explicava como os governos \u00e1rabes estavam normalizando seus la\u00e7os com Israel e como isso gerava tens\u00f5es internas nos pa\u00edses.<\/span><\/p>\n

Ellis disse que um projeto de jornalismo no YouTube permite cobrir um espectro mais amplo de temas, o que torna o projeto atraente para uma base maior de assinantes.<\/span><\/p>\n

Um elemento adicional dos influenciadores que poderia tornar o jornalismo mais atraente para as pessoas \u00e9 p\u00f4r emo\u00e7\u00f5es no conte\u00fado, de acordo com Baena.<\/span><\/p>\n

\"Voc\u00ea pode falar apaixonadamente sobre os temas que fazem voc\u00ea sentir algo, e isso \u00e9 algo que n\u00e3o era permitido quando eu fazia jornalismo r\u00edgido\", disse. \"Algo que La Pulla me ensinou \u00e9 que voc\u00ea pode falar alto sobre as coisas que te irritam [...]. Acredito que a raiva e as emo\u00e7\u00f5es s\u00e3o elementos dos criadores de conte\u00fado que voc\u00ea pode trazer para um projeto jornal\u00edstico\".<\/span><\/p>\n

Baena disse que La Pulla, o programa de jornalismo sat\u00edrico e de opini\u00e3o do jornal El Espectador no YouTube, do qual \u00e9 co-criadora, \u00e9 um projeto impulsionado por emo\u00e7\u00f5es. Baena explicou que, quando a equipe de La Pulla decide o formato de um conte\u00fado, pensa em que emo\u00e7\u00f5es est\u00e3o surgindo nas pessoas a partir do que est\u00e1 acontecendo na Col\u00f4mbia. As emo\u00e7\u00f5es que identificam s\u00e3o as que tentam transmitir no conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

\"Fazemos o jornalismo ser emocional. Provavelmente isso quebra as leis de neutralidade ou seriedade do jornalismo porque injetamos um pouco de frescor e espontaneidade em nossos conte\u00fados\", disse. \"Mas isso faz com que, quando tomamos partido em uma hist\u00f3ria e expomos um ponto de vista, sejamos congruentes com nossa audi\u00eancia e com o que vemos\".<\/span><\/p>\n

\u2018Sou jornalista ou influenciador?\u2019<\/span><\/h3>\n

Ao diferenciar entre jornalistas e influenciadores que produzem conte\u00fado jornal\u00edstico, os painelistas concordaram que se sentem confort\u00e1veis se considerando ambas as coisas.<\/span><\/p>\n

Travers disse que pessoalmente se sente meio jornalista e meio criador de conte\u00fado. Embora tenha come\u00e7ado a se definir como youtuber quando lan\u00e7ou o HugoD\u00e9crypte em 2015, aos 18 anos, ele queria fazer jornalismo inspirado por outros canais do YouTube que costumava seguir.<\/span><\/p>\n

\"Two

Salla-Rosa Leinonen e Sam Ellis foram palestrantes no 25\u00ba ISOJ (Patricia Lim\/Centro Knight)<\/p><\/div>\n

\"Os jornalistas sempre se fizeram esta pergunta: 'voc\u00ea \u00e9 jornalista? Voc\u00ea \u00e9 youtuber?' E para ser bem preciso, no in\u00edcio do canal, normalmente os jornalistas n\u00e3o perguntavam, basicamente diziam: 'voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 jornalista'. Diziam: 'voc\u00ea est\u00e1 fazendo conte\u00fado no YouTube, n\u00e3o pode fazer jornalismo no YouTube, isso n\u00e3o \u00e9 jornalismo'\", contou.<\/span><\/p>\n

Travers, que agora tem um mestrado em Comunica\u00e7\u00e3o, M\u00eddia e Ind\u00fastrias Criativas, e lidera uma equipe de 25 pessoas, 13 delas jornalistas, disse que ter credenciais de imprensa oficiais n\u00e3o mudou nada na forma de trabalhar dele e de sua equipe. Ele at\u00e9 conseguiu entrevistar o presidente Emmanuel Macron sem ter credencial de imprensa.<\/span><\/p>\n

\"Acredito que nosso p\u00fablico n\u00e3o se importa. Desde que nosso trabalho seja s\u00e9rio e tenha essa \u00e9tica, assim como os jornalistas t\u00eam, n\u00e3o acho que as pessoas se importem se nos definimos como youtubers, criadores de conte\u00fado ou jornalistas. O que eles querem s\u00e3o fontes de not\u00edcias confi\u00e1veis\", disse.<\/span><\/p>\n

Essa diferen\u00e7a realmente n\u00e3o \u00e9 algo que preocupa o p\u00fablico ao consumir os conte\u00fados que os atraem, disse tamb\u00e9m Baena.<\/span><\/p>\n

\"Sou jornalista, criador de conte\u00fado ou ambas as coisas? N\u00e3o me importa e n\u00e3o acho que as pessoas se importem. A quest\u00e3o \u00e9 que tenho um p\u00fablico para quem falo\", disse Baena. \"No fundo, me sinto jornalista, mas tamb\u00e9m crio muito conte\u00fado. Aprendi dos dois ambientes o que \u00e9 importante nesta era de ter uma audi\u00eancia e ter algo a dizer a essa audi\u00eancia\".<\/span><\/p>\n

Os pontos de vista dos painelistas coincidem com outra descoberta da pesquisa de Leinonen. Segundo ela, jornalistas e criadores de conte\u00fado est\u00e3o mais pr\u00f3ximos entre si do ponto de vista da audi\u00eancia do que muitas pessoas poderiam pensar.<\/span><\/p>\n

Da mesma forma, de acordo com a pesquisa, muitas das expectativas da audi\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o a jornalistas e criadores de conte\u00fado s\u00e3o as mesmas, como autenticidade e transpar\u00eancia, intera\u00e7\u00e3o genu\u00edna, promessa de conte\u00fado de qualidade e ritmo de publica\u00e7\u00e3o constante.<\/span><\/p>\n

Leinonen tamb\u00e9m descobriu que o que define o \"jornalismo real\" s\u00e3o os valores normativos e tradicionais e que, ao contr\u00e1rio dos influenciadores, os jornalistas geralmente falam com autoridade. No entanto, sua pesquisa tamb\u00e9m descobriu que os influenciadores s\u00e3o mais acess\u00edveis e estabelecem conex\u00f5es mais estreitas com seus seguidores, t\u00eam um estilo baseado na personalidade, um conhecimento profundo de um p\u00fablico-alvo bem definido e conhecimento especializado em nicho.<\/span><\/p>\n

\"As maiores diferen\u00e7as s\u00e3o que tipo de normas e diretrizes seguem, de onde obt\u00eam sua receita, mas s\u00e3o coisas que a maioria dos seguidores ou da audi\u00eancia n\u00e3o saberia, porque n\u00e3o \u00e9 revelado no conte\u00fado\", disse Leinonen. \"\u00c9 muito importante entender que todos esses tipos de criadores de conte\u00fado em plataformas de redes sociais, do ponto de vista da audi\u00eancia, n\u00e3o parecem realmente t\u00e3o diferentes\".<\/span><\/p>\n

Perguntados\u00a0 se era saud\u00e1vel permitir que qualquer pessoa criasse conte\u00fado digital, os painelistas concordaram que a alfabetiza\u00e7\u00e3o midi\u00e1tica \u00e9 hoje mais importante do que nunca, porque n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel nem aconselh\u00e1vel tentar impedir as pessoas de criar conte\u00fado e public\u00e1-lo em plataformas digitais.<\/span><\/p>\n

Dado que hoje em dia h\u00e1 cada vez mais pessoas aproveitando a linha t\u00eanue que separa o jornalismo de outros tipos de conte\u00fado para publicar material enganoso ou pouco confi\u00e1vel, o p\u00fablico deve aprender a distinguir quem s\u00e3o fontes confi\u00e1veis de informa\u00e7\u00e3o, independentemente de serem jornalistas ou n\u00e3o, disse Travers.<\/span><\/p>\n

\"Acredito que \u00e9 bom que todo mundo possa publicar coisas. [...] Por isso, acho que a resposta para isso \u00e9 a educa\u00e7\u00e3o. Ao p\u00fablico n\u00e3o importa se \u00e9 um jornalista, ou se \u00e9 um criador de conte\u00fado, ou se \u00e9 um influenciador, ou se \u00e9 um pol\u00edtico. Isso \u00e9 um fato. E quando voc\u00ea est\u00e1 em alguma plataforma, n\u00e3o est\u00e1 escrito '\u00e9 jornalista', ou 'tem credencial de imprensa', ou '\u00e9 pol\u00edtico'\", disse Travers. \"S\u00f3 \u00e9 necess\u00e1rio educa\u00e7\u00e3o e que todo mundo se pergunte quem est\u00e1 falando, por que est\u00e1 falando e por que esse conte\u00fado est\u00e1 publicado\".<\/span><\/p>\n

Ellis disse que os jornalistas sempre foram criadores de conte\u00fado, com a \u00fanica diferen\u00e7a de que seguem um conjunto comum de normas e procedimentos. No entanto, isso n\u00e3o significa que qualquer pessoa n\u00e3o possa fazer algum tipo de jornalismo.<\/span><\/p>\n

\"Realmente acredito que qualquer pessoa pode se levantar um dia e fazer jornalismo. [...] O que importa \u00e9 o formato em que \u00e9 apresentado\", disse. \"Na minha carreira, aprendi com os jornalistas essas normas e essa \u00e9tica, mas tamb\u00e9m aprendi com artistas de grande talento sobre a linguagem visual e sobre formas criativas de apresentar essas ideias. Ent\u00e3o, acredito que h\u00e1 muito que as pessoas podem aprender umas com as outras\".<\/span><\/p>\n

Da mesma forma, tamb\u00e9m h\u00e1 coisas que os criadores de conte\u00fado podem aprender com os jornalistas tradicionais, segundo Travers. Ele disse que ele e sua equipe aprenderam muito desde que se associaram \u00e0 televis\u00e3o p\u00fablica francesa para produzir e transmitir entrevistas com pol\u00edticos e personalidades da cultura.<\/span><\/p>\n

\"N\u00e3o apenas eles transmitem este programa conosco, mas tamb\u00e9m trabalham em parceria sobre como elaborar essas entrevistas, e acredito que, como criadores de conte\u00fado, temos muito a aprender desses jornalistas\", disse. \"Os criadores de conte\u00fado online n\u00e3o inventaram a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado jornal\u00edstico, durante milhares de anos j\u00e1 havia meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais que criaram material incr\u00edvel, reportagens incr\u00edveis. Acredito que estender essas pontes ajuda a todos, ajuda o jornalismo como um todo, e temos que continuar estreitando esses la\u00e7os\".<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Um painel no ISOJ discutiu como os jornalistas podem aproveitar estrat\u00e9gias dos influenciadores para gerar confian\u00e7a e conex\u00e3o com o p\u00fablico sem abrirem m\u00e3o da \u00e9tica jornal\u00edstica. Os painelistas mencionaram a transpar\u00eancia, a comunica\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima e o uso das emo\u00e7\u00f5es como alguns dos elementos que os jornalistas podem aprender dos criadores de conte\u00fado.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":86387,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1346],"tags":[1610],"coauthors":[2753],"class_list":["post-86479","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-isoj-pt-br","tag-midias-sociais-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nTranspar\u00eancia, conex\u00e3o com o p\u00fablico e comunica\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima t\u00edpicos a influenciadores podem beneficiar jornalistas, dizem painelistas do ISOJ - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Como jornalistas podem usar estrat\u00e9gias de influenciadores para 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