{"id":86593,"date":"2024-04-19T15:49:35","date_gmt":"2024-04-19T20:49:35","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=86593"},"modified":"2024-04-21T18:18:18","modified_gmt":"2024-04-21T23:18:18","slug":"jornais-de-grandes-cidades-usam-dados-e-historias-locais-para-impulsionar-relacionamento-com-o-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/jornais-de-grandes-cidades-usam-dados-e-historias-locais-para-impulsionar-relacionamento-com-o-publico\/","title":{"rendered":"Jornais de grandes cidades usam dados e hist\u00f3rias locais para impulsionar relacionamento com o p\u00fablico"},"content":{"rendered":"

Discutir jornalismo local foi um dos principais assuntos do 25\u00ba<\/span>\u00ba<\/span> Simp\u00f3sio Internacional de Jornalismo Online (ISOJ). O tema inclui as estrat\u00e9gias adotadas por jornais que cobrem \u00e1reas metropolitanas para aumentar a sua audi\u00eancia e construir um relacionamento mais forte com as suas comunidades.<\/span><\/p>\n

Em um dos pain\u00e9is do simp\u00f3sio, quatro editores foram convidados para falar sobre os maiores desafios que enfrentam atualmente e como est\u00e3o conseguindo construir um modelo de neg\u00f3cios sustent\u00e1vel capaz de prosperar na era digital.<\/span><\/p>\n

\u201cEstamos chegando a outro ponto de inflex\u00e3o importante e \u00e9 hora de ajustar nossas estrat\u00e9gias e falar sobre esse mundo p\u00f3s-social\u201d, disse <\/span>Em\u00edlio Garcia-Ruiz,<\/b> editor-chefe do San Francisco Chronicle. \u201cOs referrals nas redes sociais est\u00e3o morrendo, e esta \u00e9 uma tend\u00eancia que come\u00e7ou h\u00e1 muito tempo, com as pol\u00eamicas do presidente Trump com o Facebook durante as elei\u00e7\u00f5es. Aparentemente, as pessoas neste ramo pensavam que o p\u00fablico voltaria quando precisasse de not\u00edcias, mas n\u00e3o v\u00e3o voltar.\u201d<\/span><\/p>\n

\"Five

Editores de jornais de grandes cidades falam no 25\u00ba ISOJ. Da esquerda para a direita: David Ryfe, Katrice Hardy, Emilio Garcia-Ruiz, Manny Garc\u00eda e Nicole MacIntyre. (Foto: Patricia Lim\/Centro Knight)<\/p><\/div>\n

Aprendendo com influenciadores<\/span><\/h3>\n

Garcia-Ruiz sugeriu que as reda\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m deveriam construir um relacionamento mais forte com os influenciadores e aprender atrav\u00e9s de suas experi\u00eancias como construir comunidades.<\/span><\/p>\n

\u201cPrecisamos adotar muitas de suas estrat\u00e9gias e contratar alguns influenciadores. Muitos podcasts fizeram isso, contrataram pessoas com muitos seguidores nas redes sociais e transformaram-nas em uma pe\u00e7a da empresa, viraram uma esp\u00e9cie de parceiro e de produto\u201d, disse.<\/span><\/p>\n

Ele mencionou o relat\u00f3rio \u201cCompreendendo o P\u00fablico de 2030\u201d publicado recentemente pela <\/span>Next Gen News<\/span><\/a> em que jovens da Nig\u00e9ria, da \u00cdndia e dos EUA foram entrevistados para identificar as necessidades e prefer\u00eancias de not\u00edcias da pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Construindo comunidades<\/span><\/h3>\n

Garcia-Ruiz afirmou que a chave do sucesso est\u00e1 no estabelecimento de relacionamentos fortes com o p\u00fablico que atende, opini\u00e3o tamb\u00e9m compartilhada por Katrice Hardy, editora executiva do Dallas Morning News. \u201cO que realmente descobrimos \u00e9 que nosso objetivo s\u00e3o conex\u00f5es e transforma\u00e7\u00f5es com a comunidade, e fazemos isso com nossa equipe e com nosso trabalho. \u00c9 quando vemos mais sucesso\u201d, disse ela.<\/span><\/p>\n

Hardy concentrou sua apresenta\u00e7\u00e3o na transforma\u00e7\u00e3o pela qual o Dallas Morning News passou nos \u00faltimos tr\u00eas anos, migrando de um jornal que tentava cobrir todo o estado para uma estrat\u00e9gia que foca no norte do Texas e na \u00e1rea metropolitana de Dallas, atendendo oito milh\u00f5es de pessoas.<\/span><\/p>\n

\u201cEst\u00e1vamos tentando fazer tudo. Est\u00e1vamos tentando estar em todas as plataformas de m\u00eddia social, tentando atender todos os p\u00fablicos, e a oportunidade realmente era conhecer quem est\u00e1 no norte do Texas e como podemos atend\u00ea-los melhor. Acabamos mudando nossa miss\u00e3o\u201d, disse ela.<\/span><\/p>\n

Entre os temas favoritos de not\u00edcias, o p\u00fablico local parece adorar conte\u00fados de servi\u00e7os, como alimenta\u00e7\u00e3o, restaurantes, viagens, im\u00f3veis e cobertura de inverno.<\/span><\/p>\n

Dados e an\u00e1lises<\/span><\/h3>\n

O Austin American-Statesman concentrou sua estrat\u00e9gia em dados e an\u00e1lises para fazer jornalismo de servi\u00e7o p\u00fablico e construir uma conex\u00e3o mais forte com seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Manny Garc\u00eda, seu ex-editor executivo, explicou que investiram em dois diretores de audi\u00eancia para compreender melhor o p\u00fablico que atendem.<\/span><\/p>\n

\u201cVoc\u00ea n\u00e3o precisa reinventar a roda, apenas se concentre no que realmente funciona\u201d, disse ele<\/span><\/p>\n

Garc\u00eda destacou o foco na constru\u00e7\u00e3o de relacionamento com a comunidade, na cobertura de eventos e n\u00e3o em aparecer apenas quando as coisas v\u00e3o mal.<\/span><\/p>\n

\u201cRespeite o p\u00fablico que voc\u00ea est\u00e1 cobrindo. A informa\u00e7\u00e3o \u00e9 um ecossistema muito competitivo e h\u00e1 muitas not\u00edcias falsas dispon\u00edveis. Ao estar na comunidade, voc\u00ea consegue derrubar essas narrativas falsas e construir confian\u00e7a, porque voc\u00ea estava l\u00e1\u201d, disse ele.<\/span><\/p>\n

Outro ponto fundamental \u00e9 a qualidade e o foco em conte\u00fado que possa gerar impacto junto ao p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

\u201cTemos que usar dados para nos ajudar a decidir como cobriremos a nossa comunidade\u201d, disse Nicole MacIntyre, vice-editora do Toronto Star. \u201cQuantas pessoas voc\u00ea ter\u00e1 investigando hist\u00f3rias que ter\u00e3o um grande impacto?\u201d<\/span><\/p>\n

MacIntyre terminou sua palestra de maneira otimista, certa de que as pessoas se importam com as not\u00edcias, mas querem que elas sejam contadas de maneiras diferentes.<\/p>\n

Hardy sugeriu o uso de \u201cMapeamento Profundo\u201d, que ela explicou ser um processo para focar em assuntos que est\u00e3o repercutindo no p\u00fablico e abord\u00e1-las de uma forma mais profunda, enquanto outros assuntos s\u00e3o deixados para tr\u00e1s. \u201c[\u00c9 um processo de decidir]de quais not\u00edcias devemos desistir, porque n\u00e3o podemos fazer tudo\u201d.<\/p>\n

O ISOJ<\/u><\/a> \u00e9 uma confer\u00eancia global de jornalismo online organizada pelo\u00a0Centro Knight para o Jornalismo nas Am\u00e9ricas<\/u><\/a> da Universidade do Texas em Austin. Em 2024, o evento comemora 25 anos reunindo jornalistas, executivos de m\u00eddia e acad\u00eamicos para discutir o impacto da revolu\u00e7\u00e3o digital no jornalismo.<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Anteriormente ella fue la editora de LatAm Journalism Review del Centro Knight. ______ Teresa Mioli \u00e9 gerente editorial do Centro Knight para o Jornalismo nas Am\u00e9ricas. Ela se interessa por liberdade de imprensa, democratiza\u00e7\u00e3o e jornalismo investigativo na Am\u00e9rica Latina e se dedica a aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a import\u00e2ncia da m\u00eddia independente para a sa\u00fade das democracias. Ela produz trabalhos jornal\u00edsticos com o objetivo de ajudar as pessoas a tomarem decis\u00f5es informadas sobre suas vidas e sociedades e deseja garantir que outros jornalistas possam fazer o mesmo. Ela tem bacharelado em jornalismo e artes liberais e um mestrado em Estudos Latino-Americanos, todos pela Universidade do Texas em Austin. 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