{"id":86901,"date":"2024-04-29T12:50:39","date_gmt":"2024-04-29T17:50:39","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=86901"},"modified":"2024-05-07T13:37:28","modified_gmt":"2024-05-07T18:37:28","slug":"10-acoes-para-melhorar-o-financiamento-feito-por-leitores-segundo-tres-meios-digitais-da-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/10-acoes-para-melhorar-o-financiamento-feito-por-leitores-segundo-tres-meios-digitais-da-america-latina\/","title":{"rendered":"10 a\u00e7\u00f5es para melhorar o financiamento feito por leitores, segundo tr\u00eas meios digitais da Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"<p>Na busca de criar modelos de sustentabilidade s\u00f3lidos e duradouros, meios digitais na Am\u00e9rica Latina t\u00eam recorrido a v\u00e1rias estrat\u00e9gias. O financiamento de leitores \u00e9 uma dessas estrat\u00e9gias que se repete em diferentes variantes, seja por meio de doa\u00e7\u00f5es, campanhas de finaiciamento coletivo em redes sociais ou programas complexos de associa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>CIPER, no Chile, Ag\u00eancia P\u00fablica, no Brasil, e La Ant\u00edgona, no Peru, s\u00e3o meios digitais da regi\u00e3o que t\u00eam modelos inovadores de financiamento por parte do p\u00fablico que t\u00eam lhes permitido se sustentar ao longo do tempo e, ao mesmo tempo, fortalecer o v\u00ednculo com seus leitores.<\/p>\n<p>Esses meios de comunica\u00e7\u00e3o compartilharam com a\u00a0<strong>LatAm Journalism Review (LJR)<\/strong> 10 estrat\u00e9gias que consideram importantes ao buscar renda por meio dessa modalidade.<\/p>\n<ol>\n<li aria-level=\"1\">\n<h3>Capitalizar os sucessos<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>A melhor estrat\u00e9gia para atrair contribui\u00e7\u00f5es de leitores \u00e9 o bom jornalismo investigativo, disse Claudia Urquieta, editora de comunidade da CIPER. Ela disse que a CIPER publicou reportagens que tiveram um impacto na agenda p\u00fablica chilena e resultaram em um n\u00famero significativo de novos membros no programa de associa\u00e7\u00e3o da publica\u00e7\u00e3o, chamado Comunidad +CIPER.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Hoy formalizan al exdirector de la PDI por filtraciones en el Caso Hermosilla, historia revelada por CIPER. \u00bfSab\u00edas que solo 7 periodistas realizan estas investigaciones? Ay\u00fadanos a sumar 500 socios nuevos de aqu\u00ed a nuestro aniversario el 01\/05. \u00danete en <a href=\"https:\/\/t.co\/V9s1xTl0d3\">https:\/\/t.co\/V9s1xTl0d3<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/vj25UxP9WY\">pic.twitter.com\/vj25UxP9WY<\/a><\/p>\n<p>\u2014 CIPER Chile (@ciper) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ciper\/status\/1770162495090491795?ref_src=twsrc%5Etfw\">March 19, 2024<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Em 2020, a CIPER publicou\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ciperchile.cl\/2020\/06\/13\/minsal-reporta-a-la-oms-una-cifra-de-fallecidos-mas-alta-que-la-informada-a-diario-en-chile\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>uma reportagem que revelou que o Minist\u00e9rio da Sa\u00fade estava relatando \u00e0 Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade um n\u00famero maior de mortes por COVID-19<\/u><\/a> do que os chilenos estavam sendo informados todos os dias.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\"Isso gerou um terremoto. De fato, no dia seguinte, o ministro [da Sa\u00fade], que j\u00e1 estava sendo muito questionado, pediu demiss\u00e3o\", disse Urquieta \u00e0\u00a0<strong>LJR<\/strong>. \"Depois disso, tivemos alguns dias em que chegaram 600 novos associados.\"<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Algo semelhante aconteceu mais recentemente, ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ciperchile.cl\/2023\/11\/14\/aqui-estamos-haciendo-una-hueva-que-es-delito-el-audio-en-el-que-luis-hermosilla-menciona-pagos-a-funcionarios-del-sii-y-la-cmf\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>uma reportagem sobre \u00e1udios vazados que revelavam supostos atos de corrup\u00e7\u00e3o<\/u><\/a>. Nos dias que se seguiram, o meio adicionou cerca de 700 membros ao +CIPER, disse Urquieta.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\u00c9 uma boa pr\u00e1tica para os meios de comunica\u00e7\u00e3o monitorar o impacto de suas hist\u00f3rias e comunicar isso aos leitores regularmente, disse Maria Martha Bruno, coordenadora do Aliados, o programa de contribui\u00e7\u00e3o dos leitores da Ag\u00eancia P\u00fablica. Isso ajuda a mostrar ao p\u00fablico exemplos concretos do que o jornalismo pode fazer para apoiar a democracia em um pa\u00eds.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\"\u00c9 importante mostrar a eles tamb\u00e9m os impactos que nosso trabalho tem na vida real. Portanto, isso \u00e9 algo que sempre tentamos comunicar tamb\u00e9m\", disse Bruno. \"Quando comunicamos esse tipo de impacto, ele ressoa entre nosso p\u00fablico e \u00e9 uma forma de atra\u00ed-los. [...] Monitoramos o impacto do nosso trabalho semanalmente e tamb\u00e9m comunicamos isso ao nosso p\u00fablico semanalmente, para que eles estejam atualizados sobre n\u00f3s.\"<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li dir=\"ltr\" aria-level=\"1\">\n<h3 id=\"e86f293968ff8d0647bd7bb8a42e6d5bd\" dir=\"ltr\" role=\"presentation\">Buscar contribui\u00e7\u00f5es recorrentes e doa\u00e7\u00f5es \u00fanicas<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p dir=\"ltr\">Tanto a CIPER quanto a Ag\u00eancia P\u00fablica oferecem a op\u00e7\u00e3o de receber doa\u00e7\u00f5es \u00fanicas do p\u00fablico, mas ambos os meios concordam que seu foco principal s\u00e3o as contribui\u00e7\u00f5es recorrentes.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\"Nosso esfor\u00e7o est\u00e1 concentrado principalmente em associa\u00e7\u00f5es\", disse Urquieta. \"As doa\u00e7\u00f5es t\u00eam um pico quando algo acontece, assim como as associa\u00e7\u00f5es, mas a diferen\u00e7a \u00e9 que uma doa\u00e7\u00e3o \u00e9 \u00fanica, portanto n\u00e3o permite que voc\u00ea fa\u00e7a proje\u00e7\u00f5es.\"<\/p>\n<p dir=\"ltr\">De acordo com o\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ciperchile.cl\/como-se-financia-ciper\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>relat\u00f3rio de receita da CIPER de 2022<\/u><\/a>, naquele ano o meio de comunica\u00e7\u00e3o recebeu mais de 290 bilh\u00f5es de pesos chilenos (cerca de 308 mil d\u00f3lares) em doa\u00e7\u00f5es recorrentes dos membros da Comunidad +CIPER. No mesmo ano, as doa\u00e7\u00f5es \u00fanicas dos leitores totalizaram pouco mais de 10 milh\u00f5es de pesos chilenos (US$ 11,3 mil).<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Bruno disse que as doa\u00e7\u00f5es recorrentes tamb\u00e9m s\u00e3o o modelo de neg\u00f3cios do qual a Ag\u00eancia P\u00fablica mais depende, e \u00e9 por isso que seus esfor\u00e7os est\u00e3o concentrados em atrair leitores para participar do programa Aliados.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\"A P\u00fablica tamb\u00e9m \u00e9 financiada por outros meios, mas quando se trata do relacionamento com nossos leitores, preferimos e optamos por doa\u00e7\u00f5es recorrentes, o que n\u00e3o significa que n\u00e3o apelemos para doa\u00e7\u00f5es \u00fanicas\", disse ela.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Este ano, como parte da cobertura do 60\u00ba anivers\u00e1rio do golpe militar no Brasil, o meio de comunica\u00e7\u00e3o come\u00e7ou a experimentar a coloca\u00e7\u00e3o de QR codes nas manchetes de suas newsletters, convidando as pessoas que foram impactadas por seu trabalho jornal\u00edstico a fazer doa\u00e7\u00f5es \u00fanicas. Bruno disse que elas n\u00e3o descartam a possibilidade de colocar esses c\u00f3digos em algumas hist\u00f3rias em coberturas futuras.<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li dir=\"ltr\" aria-level=\"1\">\n<h3 id=\"e98cf8769a24692516e8229a3494e4405\" dir=\"ltr\" role=\"presentation\">Financiamento coletivo em grupo<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p dir=\"ltr\">Um dos maiores obst\u00e1culos para jornalistas jovens e empreendedores que decidem iniciar um meio de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 a capta\u00e7\u00e3o de recursos,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.distintaslatitudes.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>de acordo com a organiza\u00e7\u00e3o regional de jornalismo Distintas Latitudes<\/u><\/a>. Com isso em mente, em 2021 a organiza\u00e7\u00e3o formou a\u00a0<a href=\"https:\/\/distintaslatitudes.net\/editorial\/coalicion-latam-10-medios-en-colectivo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>Coaliz\u00e3o LATAM<\/u><\/a>, uma estrat\u00e9gia para ajudar um grupo de pequenos meios de comunica\u00e7\u00e3o em v\u00e1rios pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina a crescer coletivamente.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<div id=\"attachment_86881\" style=\"width: 411px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-86881\" id=\"longdesc-return-86881\" class=\"wp-image-86881 \" tabindex=\"-1\" src=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Screenshot-2024-04-29-at-4.25.56\u202fp.m..png\" alt=\"Instagram post showing the logos of the newsrooms that make up the LATAM Coalition. \" width=\"401\" height=\"389\" longdesc=\"https:\/\/latamjournalismreview.org?longdesc=86881&amp;referrer=86880\" srcset=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Screenshot-2024-04-29-at-4.25.56\u202fp.m..png 1152w, https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Screenshot-2024-04-29-at-4.25.56\u202fp.m.-300x291.png 300w, https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Screenshot-2024-04-29-at-4.25.56\u202fp.m.-1024x994.png 1024w, https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Screenshot-2024-04-29-at-4.25.56\u202fp.m.-768x745.png 768w, https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Screenshot-2024-04-29-at-4.25.56\u202fp.m.-24x24.png 24w, https:\/\/latamjournalismreview.org\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Screenshot-2024-04-29-at-4.25.56\u202fp.m.-48x48.png 48w\" sizes=\"auto, (max-width: 401px) 100vw, 401px\" \/><p id=\"caption-attachment-86881\" class=\"wp-caption-text\">Um dos objetivos da Coaliz\u00e3o LATAM, formada por reda\u00e7\u00f5es de v\u00e1rios pa\u00edses, \u00e9 buscar coletivamente novas fontes de financiamento. (Foto: Instagram de Distintas Latitudes)<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p dir=\"ltr\">A Coaliz\u00e3o LATAM, que, de acordo com seu site, foi inspirada na\u00a0<a href=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/alianza-de-12-medios-regionales-aborda-grandes-problemas-en-mexico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>Alian\u00e7a de Meios da Rede de Periodistas de a Pie<\/u><\/a>, do M\u00e9xico; e na\u00a0<a href=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/medios-digitales-de-venezuela-lanzan-plataforma-de-periodismo-colaborativo-para-unir-recursos-investigar-y-sortear-la-censura\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>Alian\u00e7a Rebelde, formada pelos meios digitais Tal Cual, Runrunes e El Pitazo<\/u><\/a>, da Venezuela, busca o interc\u00e2mbio de experi\u00eancias, o estabelecimento de alian\u00e7as editoriais e a implementa\u00e7\u00e3o de um modelo comum de sustentabilidade financeira.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Esse modelo consiste em\u00a0<a href=\"https:\/\/www.patreon.com\/comunidadLATAM\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>uma campanha de financiamento coletivo no Patreon<\/u><\/a>, na qual jornalistas membros da Coaliz\u00e3o oferecem conte\u00fado, assessoria ou servi\u00e7os (como consultoria ou workshops) em troca de doa\u00e7\u00f5es que s\u00e3o distribu\u00eddas mensalmente entre os 10 meios da Coaliz\u00e3o.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\"\u00c9 um apoio significativo, pois com esse valor cobrimos, por exemplo, o pagamento anual do nosso site, ou tamb\u00e9m serve como dinheiro pequeno para us\u00e1-lo para anunciar uma hist\u00f3ria nas redes sociais\", disse \u00e0\u00a0<strong>LJR\u00a0<\/strong>Emma Ramos, uma das diretoras do La Ant\u00edgona, do Peru, um dos membros da Coaliz\u00e3o LATAM. \"Quando os fotojornalistas t\u00eam tarefas externas ou um evento que temos que cobrir, tamb\u00e9m usamos [esse fundo] para transporte.\u201d<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li dir=\"ltr\" aria-level=\"1\">\n<h3 id=\"e549036db4b8540a0c53de4d892cea9e0\" dir=\"ltr\" role=\"presentation\">Executar campanhas com metas espec\u00edficas<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p dir=\"ltr\">Os meios consultados concordam que as campanhas de financiamento coletivo funcionam melhor quando h\u00e1 uma meta definida e um prazo para cumpri-la. A CIPER realizou campanhas pedindo quantias espec\u00edficas de membros antes de uma determinada data, quase sempre no \u00e2mbito de um evento, como em seu anivers\u00e1rio, disse Urquieta.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Em outra ocasi\u00e3o, o meio chileno pediu a seus leitores que doassem para a compra de computadores de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o para sua reda\u00e7\u00e3o. A publica\u00e7\u00e3o de contadores no site e gr\u00e1ficos do progresso da arrecada\u00e7\u00e3o de fundos nas redes sociais incentiva as doa\u00e7\u00f5es, acrescentou ela.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Da mesma forma, no ano passado, a Ag\u00eancia P\u00fablica lan\u00e7ou uma campanha para angariar dois mil assinantes e, assim, ter recursos para produzir a\u00a0<a href=\"https:\/\/apublica.org\/especial\/caixa-preta-do-bolsonaro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>\"Caixa-Preta do Bolsonaro\"<\/u><\/a>, uma s\u00e9rie que investigou o que estava escondido por tr\u00e1s da classifica\u00e7\u00e3o imposta pelo ex-presidente Jair Bolsonaro a centenas de documentos com informa\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\"Essas campanhas s\u00e3o muito eficazes porque aumentam o senso de pertencimento e o senso de urg\u00eancia\", disse Bruno. \"Com campanhas que t\u00eam um prazo, \u00e9 quando percebemos que [os leitores] se sentem mais envolvidos e est\u00e3o cientes de que est\u00e3o se juntando a algo com um prop\u00f3sito espec\u00edfico.\"<\/p>\n<p dir=\"ltr\">La Ant\u00edgona tamb\u00e9m recorreu a esse tipo de campanha no in\u00edcio de 2023 para arrecadar fundos para comprar equipamentos de prote\u00e7\u00e3o para seus jornalistas que cobriam as marchas contra a presidente Dina Boluarte,\u00a0<a href=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/tras-vivir-el-ano-mas-violento-para-la-prensa-en-2022-periodistas-de-peru-inician-2023-con-casi-un-ataque-al-dia-al-cubrir-la-crisis-social\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>nas quais houve relatos de viol\u00eancia contra jornalistas<\/u><\/a>. O meio de comunica\u00e7\u00e3o peruano usou\u00a0<a href=\"https:\/\/x.com\/Laantigona\/status\/1622311203220381696\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>as redes sociais para convocar os cidad\u00e3os a apoi\u00e1-los<\/u><\/a> nessa causa e conseguiu arrecadar fundos para a compra de capacetes e m\u00e1scaras de g\u00e1s, disse Ramos.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\"Vimos alguns colegas que j\u00e1 haviam sofrido esse tipo de incidente, atacados por um proj\u00e9til ou por um policial\", disse Ramos. \"Ent\u00e3o dissemos que n\u00e3o quer\u00edamos que a mesma coisa acontecesse com nossos colaboradores, e \u00e9 por isso que recorremos a eles, se pudessem nos ajudar, dando-nos nosso n\u00famero de conta e nosso n\u00famero de telefone.\u201d<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-conversation=\"none\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Ay\u00fadanos a que el periodismo independiente peruano contin\u00fae avanzando. Desde 10 c\u00e9ntimos hasta cuanto quieras, todo cuenta. <a href=\"https:\/\/t.co\/mLtTtkKhY1\">pic.twitter.com\/mLtTtkKhY1<\/a><\/p>\n<p>\u2014 La Ant\u00edgona (@Laantigona) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Laantigona\/status\/1615509770093592576?ref_src=twsrc%5Etfw\">January 18, 2023<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<ol start=\"5\">\n<li dir=\"ltr\" aria-level=\"1\">\n<h3 id=\"e84701c6f32e33541ffc4a104a5aa281b\" dir=\"ltr\" role=\"presentation\">Apelar \u00e0s emo\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p dir=\"ltr\">A campanha da \"Caixa-Preta do Bolsonaro\" foi projetada para apelar para o desejo dos brasileiros de recuperar o direito de acessar informa\u00e7\u00f5es que Bolsonaro havia restringido. Para a equipe da Ag\u00eancia P\u00fablica, apelar para as emo\u00e7\u00f5es dos leitores \u00e9 altamente eficaz.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\"Eles compartilhavam conosco o desejo de recuperar o acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o, \u00e0 informa\u00e7\u00e3o livre, que \u00e9 um direito b\u00e1sico para uma democracia saud\u00e1vel e que nos foi parcialmente tirado\", disse Bruno. \"Um dos motivos do sucesso dessa campanha, creio eu, foi o fato de nossa comunica\u00e7\u00e3o ter sido totalmente direcionada aos sentimentos deles. N\u00f3s nos sintonizamos com os sentimentos do p\u00fablico da P\u00fablica\".<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Estabelecer um relacionamento caloroso e atencioso com os assinantes ou doadores de um meio de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 outra forma de apelar para as emo\u00e7\u00f5es que a CIPER colocou em pr\u00e1tica.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\"N\u00f3s nos concentramos muito em construir uma forma de comunica\u00e7\u00e3o com eles que n\u00e3o seja t\u00e3o s\u00e9ria, como a comunica\u00e7\u00e3o que temos na CIPER\", disse Urquieta. \"Somos muito mais carinhosos. N\u00f3s ligaramos para eles se perguntam algo, se t\u00eam um problema e n\u00e3o conseguem continuar, n\u00f3s conversamos com eles. Temos uma l\u00f3gica de que eles fazem parte da equipe, que sem eles n\u00e3o h\u00e1 equipe\".<\/p>\n<ol start=\"6\">\n<li dir=\"ltr\" aria-level=\"1\">\n<h3 id=\"e08327e6eed7cb36d11fb1a01ad74d21e\" dir=\"ltr\" role=\"presentation\">Aproveitar todos os canais de comunica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p dir=\"ltr\">Para se comunicar com assinantes ou poss\u00edveis assinantes, todos os canais de comunica\u00e7\u00e3o existentes na m\u00eddia podem ser usados. Isso inclui redes sociais, email e telefone, mas tamb\u00e9m canais mais sofisticados, como encontros virtuais, de acordo com a experi\u00eancia da CIPER e da Ag\u00eancia P\u00fablica.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Al\u00e9m de ter um endere\u00e7o de email espec\u00edfico para os membros e uma pessoa dedicada para atender \u00e0s liga\u00e7\u00f5es telef\u00f4nicas, a CIPER abriu recentemente um grupo de WhatsApp para os membros, no qual \u00e9 enviado material para compartilhamento. Em uma semana ap\u00f3s sua abertura, mais de 200 membros se juntaram ao grupo, disse Urquieta.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Al\u00e9m disso, o meio de comunica\u00e7\u00e3o realiza uma reuni\u00e3o virtual mensal com seus membros chamada Caf\u00e9 con CIPER, onde eles discutem as investiga\u00e7\u00f5es da CIPER, como elas foram conduzidas e as principais descobertas, entre outros temas.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">A Ag\u00eancia P\u00fablica tamb\u00e9m conversa com seus doadores sobre os \"bastidores\" de suas reportagens por meio da newsletter semanal exclusiva para \"aliados\". De acordo com Bruno, nessa newsletter a P\u00fablica tem uma comunica\u00e7\u00e3o mais direta e individualizada com eles.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\"Nossas newsletters s\u00e3o uma ferramenta muito poderosa para atingir esse p\u00fablico porque entendemos que esse p\u00fablico optou por receber nossas newsletters em suas caixas de entrada\", explicou. \"Eles j\u00e1 est\u00e3o mais pr\u00f3ximos de n\u00f3s, no que consideramos 'o meio do funil [de aquisi\u00e7\u00e3o de assinantes]'. Podemos ter um tipo diferente de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<ol start=\"7\">\n<li dir=\"ltr\" aria-level=\"1\">\n<h3 id=\"e8d4a22722fd374cc0b012e945b6be700\" dir=\"ltr\" role=\"presentation\">Ter um editor de audi\u00eancia na equipe<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p dir=\"ltr\">Uma das principais li\u00e7\u00f5es aprendidas pelos meios benefici\u00e1rios do\u00a0<a href=\"https:\/\/latamjournalismreview.org\/es\/articles\/fondo-velocidad-comparte-areas-claves-para-lograr-medios-independientes-sustentables-y-con-alcance-en-america-latina\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>programa de acelera\u00e7\u00e3o do Velocidad Fund, dirigido pela SembraMedia e pelo Centro Internacional para Jornalistas (ICFJ, na sigla em ingl\u00eas)<\/u><\/a>, \u00e9 a vantagem de ter um jornalista na fun\u00e7\u00e3o de editor de audi\u00eancia ou editor de comunidade. Ou seja, um jornalista encarregado de gerenciar a intera\u00e7\u00e3o com os leitores e os esfor\u00e7os para financiar o ve\u00edculo por meio deles.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\"O mais importante \u00e9 que [um editor de audi\u00eancia] tenha uma vis\u00e3o jornal\u00edstica e, portanto, entenda como dizer aos nossos parceiros o que estamos fazendo, que s\u00e3o quest\u00f5es de interesse p\u00fablico. \u00c0s vezes, um financista n\u00e3o consegue entender isso muito bem\", disse Urquieta. \"As pessoas se sentem tranquilas e confiantes de que est\u00e3o conversando com um jornalista da CIPER, que est\u00e1 olhando para o lado comercial, mas que faz parte de uma equipe que entende no que estamos trabalhando. N\u00e3o estamos tentando lhes vender detergente.\u201d<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Na CIPER, a editora de audi\u00eancia faz parte da equipe de sustentabilidade, que \u00e9 composta por cinco pessoas \u2013 quatro jornalistas e uma designer. Essa equipe representa um ter\u00e7o do total de 13 funcion\u00e1rios.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">No caso de La Ant\u00edgona, que tem 14 funcion\u00e1rios, s\u00e3o as pr\u00f3prias diretoras que fazem parte da equipe de sustentabilidade.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\"Tudo o que diz respeito ao financiamento \u00e9 tratado pelo Conselho Diretor. Tentamos nos reunir uma vez por m\u00eas para analisar o caixa pequeno, as despesas, as receitas e os gastos\", disse Ramos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"pt\">A P\u00fablica comemorou seu anivers\u00e1rio de 13 anos com grandes nomes e reflex\u00f5es sobre o jornalismo e a democracia. Confira as mesas e os links das transmiss\u00f5es para assistir na \u00edntegra! Segue o fio. <a href=\"https:\/\/t.co\/ltMjbBhERg\">pic.twitter.com\/ltMjbBhERg<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Ag\u00eancia P\u00fablica (@agenciapublica) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/agenciapublica\/status\/1768353103684706572?ref_src=twsrc%5Etfw\">March 14, 2024<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<ol start=\"8\">\n<li dir=\"ltr\" aria-level=\"1\">\n<h3 id=\"e8bffceb0a49de8dd101fb0e641fbc9e3\" dir=\"ltr\" role=\"presentation\">Investir em redes sociais<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p dir=\"ltr\">Quando se trata de atrair assinantes para um meio de comunica\u00e7\u00e3o ou manter os j\u00e1 existentes, as redes sociais s\u00e3o grandes aliadas, na opini\u00e3o de Urquieta. Ela disse que a CIPER recentemente se aventurou no TikTok para atingir um p\u00fablico jovem. No entanto, eles perceberam que muitos de seus associados atuais estavam nessa rede social. Isso levou a equipe de sustentabilidade a considerar a possibilidade de investir na promo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado no TikTok, como fazem em outras plataformas digitais.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\"Temos [posts pagos] no Facebook e no Instagram, que \u00e9 o que funciona melhor para n\u00f3s, mas tamb\u00e9m estamos vendo que h\u00e1 v\u00e1rias pessoas no TikTok comentando que est\u00e3o interessadas em se associarem ou que s\u00e3o associadas, ent\u00e3o talvez estejamos analisando a possibilidade de investir algo l\u00e1 tamb\u00e9m para ver como nos sa\u00edmos\", disse ela.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Desde 2022, a CIPER tem postado v\u00eddeos no TikTok nos quais os jornalistas falam sobre as principais descobertas e a relev\u00e2ncia de suas investiga\u00e7\u00f5es e convidam o p\u00fablico a se juntar \u00e0 Comunidad +CIPER para possibilitar mais hist\u00f3rias.<\/p>\n<ol start=\"9\">\n<li dir=\"ltr\" aria-level=\"1\">\n<h3 id=\"e858c87ca83b73669227e375fdfea6334\" dir=\"ltr\" role=\"presentation\">Aproveitar os eventos ao vivo<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p dir=\"ltr\">Embora as campanhas digitais para atrair contribui\u00e7\u00f5es possam ser muito eficazes, n\u00e3o h\u00e1 nada como os eventos presenciais em que uma reda\u00e7\u00e3o pode ficar cara a cara com seus leitores, acredita Bruno.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">A jornalista disse que nas\u00a0<a href=\"https:\/\/apublica.org\/2024\/02\/participe-do-evento-de-13-anos-da-publica-em-sao-paulo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>recentes mesas-redondas e s\u00e9ries de debates que a Ag\u00eancia P\u00fablica realizou para seu 13\u00ba anivers\u00e1rio<\/u><\/a>, eles tiveram uma taxa de recrutamento de novos \"aliados\" semelhante \u00e0 taxa de convers\u00e3o de uma de suas campanhas de newsletter no ano passado.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\"A boa reuni\u00e3o presencial ainda \u00e9 muito eficaz, porque a taxa de convers\u00e3o de um evento ao vivo \u00e9 muito alta\", disse Bruno. \"\u00c9 claro que um evento requer mais energia e mais esfor\u00e7o, mas [...] no evento temos uma oportunidade de ouro para conversar com nossos assinantes, com nossos 'aliados', para fazer pesquisas de p\u00fablico. \u00c9 uma oportunidade muito valiosa para estreitarmos nosso relacionamento com eles e conhec\u00ea-los melhor, para que possamos aprimorar o programa.\"<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Por sua vez, o CIPER realizou por tr\u00eas anos consecutivos o\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ciperchile.cl\/festival\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>Festival +CIPER, Jornalismo para a Cidadania<\/u><\/a>, um evento presencial em alian\u00e7a com o Centro de Pesquisa e Projetos de Jornalismo da Universidade Diego Portales que busca aproximar as pessoas do trabalho jornal\u00edstico do ve\u00edculo por meio de pain\u00e9is e discuss\u00f5es.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">O evento tamb\u00e9m inclui oficinas para cidad\u00e3os sobre temas relacionados ao jornalismo ou a uma das investiga\u00e7\u00f5es do meio. Nesses workshops, disse Urquieta, as pessoas t\u00eam a oportunidade de aprender sobre a relev\u00e2ncia do trabalho do CIPER em suas vidas e, portanto, considerar apoi\u00e1-lo.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\"H\u00e1 pessoas que talvez n\u00e3o o conhe\u00e7am ou que j\u00e1 ouviram falar de voc\u00ea, mas \u00e9 diferente ouvir voc\u00ea falar sobre isso, fazer perguntas\", disse ela. \"Tamb\u00e9m acho que \u00e9 importante fazer o m\u00e1ximo que pudermos, pois como somos uma equipe pequena, n\u00e3o podemos ir a muitas coisas.\u201d<\/p>\n<h3 id=\"eaaba573b0dd1b73eacf3641565a5926f\" dir=\"ltr\">10. Prestar aten\u00e7\u00e3o \u00e0s m\u00e9tricas, n\u00e3o apenas \u00e0 sua intui\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">Organiza\u00e7\u00f5es de apoio a meios de comunica\u00e7\u00e3o, como a SembraMedia, argumentam que,\u00a0<a href=\"https:\/\/sembramedia.org\/casos-de-estudio\/la-audiencia-en-el-centro-como-la-mentalidad-de-producto-ayuda-a-construir-medios-sustentables\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><u>para aumentar o impacto do conte\u00fado jornal\u00edstico e criar um modelo de sustentabilidade eficaz, \u00e9 essencial adotar uma mentalidade de produto<\/u><\/a>. E uma parte crucial dessa mentalidade \u00e9 a aten\u00e7\u00e3o \u00e0s m\u00e9tricas.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Bruno disse que na Ag\u00eancia P\u00fablica elas est\u00e3o constantemente testando e analisando as m\u00e9tricas de suas plataformas para encontrar melhores estrat\u00e9gias de engajamento de \"aliados\". Para Bruno, entender as m\u00e9tricas \u00e9 uma forma de ouvir o seu p\u00fablico.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\"Temos que confiar em nossa intui\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m temos que ouvir nosso p\u00fablico, algo que os jornalistas \u00e0s vezes n\u00e3o fazem muito bem. Ouvimos as fontes, mas n\u00e3o ouvimos o p\u00fablico\", explica ela. \"Portanto, estamos aprimorando as ferramentas para ouvir o p\u00fablico e entender o que ele quer.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os meios jornal\u00edsticos digitais CIPER (Chile), Ag\u00eancia P\u00fablica (Brasil) e La Ant\u00edgona (Peru) t\u00eam modelos inovadores de financiamento por parte da audi\u00eancia que t\u00eam lhes permitido se sustentar ao longo do tempo e, ao mesmo tempo, fortalecer seus la\u00e7os com os cidad\u00e3os. Esses meios compartilharam 10 estrat\u00e9gias para otimizar as contribui\u00e7\u00f5es dos leitores.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":86886,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1210],"tags":[1435,2432,1597,1612],"coauthors":[2753],"class_list":["post-86901","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-pt-br","tag-chile-pt-br","tag-inovacao","tag-peru-pt-br","tag-sustentabilidade-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v22.6 (Yoast SEO v27.3) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Como um meio digital pode ser financiado por seus leitores?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"10 a\u00e7\u00f5es para melhorar o financiamento por meio dos leitores de CIPER (Chile), 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Previamente escribi\u00f3 sobre innovaci\u00f3n en periodismo para la Fundaci\u00f3n Gabo en Colombia y actualmente escribe para la revista digital LatAmJournalism Review del Centro Knight. Originario de la Ciudad de M\u00e9xico, C\u00e9sar se ha convertido en un n\u00f3mada digital que combina la creaci\u00f3n de contenido con su pasi\u00f3n por viajar. _________ C\u00e9sar L\u00f3pez Linares come\u00e7ou sua carreira no jornal mexicano REFORMA como coeditor de entretenimento e m\u00eddia. Ele escreveu para publica\u00e7\u00f5es como TODO Austin, Texas Music Magazine e The Austin Chronicle. C\u00e9sar tem mestrado em jornalismo pela University of Texas em Austin e \u00e9 bacharel em comunica\u00e7\u00e3o pela Universidad Nacional Aut\u00f3noma de M\u00e9xico. Antes disso, ele escreveu sobre inova\u00e7\u00e3o no jornalismo para a Funda\u00e7\u00e3o Gabo na Col\u00f4mbia. Atualmente escreve para a revista digital LatAmJournalism Review do Centro Knight. 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