{"id":90989,"date":"2024-09-10T13:42:54","date_gmt":"2024-09-10T18:42:54","guid":{"rendered":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/?p=90989"},"modified":"2024-09-10T13:48:24","modified_gmt":"2024-09-10T18:48:24","slug":"como-o-spotify-iniciou-e-matou-o-boom-de-podcasts-na-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latamjournalismreview.org\/pt-br\/articles\/como-o-spotify-iniciou-e-matou-o-boom-de-podcasts-na-america-latina\/","title":{"rendered":"Como o Spotify iniciou \u2013 e matou \u2013 o boom de podcasts na Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"

Este artigo foi publicado originalmente pela Rest of World<\/a>, uma reda\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos que cobre o impacto da tecnologia fora do Ocidente.\u00a0<\/i><\/p>\n

Em julho, o podcast Mujeres Valientes ganhou o Pr\u00eamio Gabo, um prestigioso pr\u00eamio latino-americano para narrativas em \u00e1udio, tornando-se um s\u00edmbolo do sucesso da estrat\u00e9gia de podcasts do Spotify. A s\u00e9rie feminista sobre uma comunidade ind\u00edgena em Oaxaca foi um dos muitos podcasts na regi\u00e3o apoiados pelo Spotify, recebendo elogios da cr\u00edtica ap\u00f3s o grande investimento regional.<\/p>\n

No entanto, nos \u00faltimos dois anos, o Spotify recuou em seus investimentos em podcasts. A empresa encerrou contratos em toda a Am\u00e9rica Latina de l\u00edngua espanhola. Mais de um ano ap\u00f3s seu lan\u00e7amento, o premiado Mujeres Valientes ainda est\u00e1 buscando financiamento para uma segunda temporada, disseram suas produtoras \u00e0 Rest of World.<\/p>\n

Este \u00e9 apenas um pequeno exemplo das consequ\u00eancias globais da entrada precipitada \u2013 e posterior retirada \u2013 do Spotify no mundo dos podcasts. Nos Estados Unidos, o maior mercado de podcasts do mundo, a empresa investiu centenas de milh\u00f5es de d\u00f3lares, mas depois mudou de rumo, cancelando programas queridos e demitindo centenas de funcion\u00e1rios. Contudo, nos EUA, o Spotify era apenas um entre muitos. Na Am\u00e9rica Latina, a empresa foi t\u00e3o dominante que seu nome se tornou sin\u00f4nimo tanto do auge quanto da queda que os produtores de podcasts enfrentam atualmente.<\/p>\n

\u201cMuitas dessas empresas dependiam dos or\u00e7amentos do Spotify para fazer podcasts, e agora elas interromperam a produ\u00e7\u00e3o porque n\u00e3o t\u00eam esses or\u00e7amentos e v\u00e3o ter que repensar o que fazer\u201d, disse Mar\u00eda Jes\u00fas Espinosa de los Monteros, chefe de \u00e1udio do gigante da m\u00eddia espanhola Prisa e a pessoa que entregou o pr\u00eamio a Mujeres Valientes, \u00e0 Rest of World.<\/p>\n

O Spotify n\u00e3o respondeu se financiaria uma segunda temporada de Mujeres Valientes, que foi apresentado e criado por Nayelli L\u00f3pez Reyes, uma mulher ind\u00edgena Triqui de 25 anos. \u201cEstamos incrivelmente orgulhosos do que criadoras como Nayelli conseguiram alcan\u00e7ar participando dos programas de criadores do Spotify, e estamos sempre ansiosos para apoiar os criadores na realiza\u00e7\u00e3o de seus sonhos\u201d, disse Nacho Gil, chefe de marketing e podcast na Am\u00e9rica Latina, em um comunicado \u00e0 Rest of World.<\/p>\n

O Spotify chegou relativamente tarde no mundo dos podcasts, mas o que lhe faltou em timing, tentou compensar em escala. Em 2019, a empresa gastou quase 400 milh\u00f5es de d\u00f3lares adquirindo a Gimlet, Anchor e Parcast: empresas que prosperaram ap\u00f3s o sucesso estrondoso do podcast Serial. O CEO do Spotify, Daniel Ek, disse que fazia parte de uma estrat\u00e9gia\u00a0\u201caudio-first\u201d<\/u><\/a> \u2013 um plano para se tornar \u201co principal produtor de podcasts\u201d.<\/p>\n

Em uma teleconfer\u00eancia com investidores em 2019, Ek esclareceu que \u201cembora nossas aquisi\u00e7\u00f5es tenham sido focadas em conte\u00fado de l\u00edngua inglesa, n\u00e3o acho que deva se interpretar que isso \u00e9 uma estrat\u00e9gia apenas em ingl\u00eas. \u00c9 muito uma estrat\u00e9gia global\u201d.<\/p>\n

No final daquele ano, tr\u00eas dos\u00a0cinco principais podcasts<\/u><\/a> da plataforma eram suas pr\u00f3prias produ\u00e7\u00f5es na Alemanha, e a empresa estava promovendo novos programas em \u00cdndia, M\u00e9xico, Brasil, Col\u00f4mbia e Argentina. Os relat\u00f3rios de lucros do Spotify come\u00e7aram a citar intermitentemente o n\u00famero de podcasts originais lan\u00e7ados fora dos EUA: Foram 26 no \u00faltimo trimestre de 2019, 58 no terceiro trimestre de 2020 e 100 no segundo trimestre de 2021.<\/p>\n

Os novos programas trouxeram novos ouvintes ao Spotify ao redor do mundo, mas o efeito foi particularmente dram\u00e1tico na Am\u00e9rica Latina, onde se tornou a plataforma de podcasts para quase todos. Uma pesquisa de 2024 revelou que\u00a090% dos ouvintes<\/u><\/a> da regi\u00e3o usam o Spotify para podcasts. Pesquisas compar\u00e1veis descobriram que apenas\u00a039% dos indianos urbanos<\/u><\/a> ouvem podcasts pelo Spotify. No Oriente M\u00e9dio e Norte da \u00c1frica, uma pesquisa de 2020 colocou a participa\u00e7\u00e3o do Spotify em\u00a026%<\/u><\/a>, perdendo apenas para a Apple.<\/p>\n

O dom\u00ednio do Spotify nos podcasts na Am\u00e9rica Latina reflete, em parte, como os podcasts eram de nicho na regi\u00e3o antes da chegada da plataforma. \u201cTivemos alguns artigos em jornais sobre o boom dos podcasts e Serial, mas foi s\u00f3 isso\u201d, disse o produtor de \u00e1udio argentino Mariano Pagella \u00e0 Rest of World.<\/p>\n

Como resultado, n\u00e3o havia um equivalente local da Gimlet que o Spotify pudesse simplesmente adquirir. Ent\u00e3o Javier Pi\u00f1ol, na \u00e9poca chefe de est\u00fadios do Spotify para a Am\u00e9rica Latina, come\u00e7ou a encomendar programas individuais de produtores independentes. Antes desses telefonemas, muitos desses produtores viam os podcasts mais como uma paix\u00e3o do que uma carreira.<\/p>\n

\u201cAqui, \u00e9 quase como se o Spotify tivesse constru\u00eddo a ind\u00fastria\u201d, disse Luciano Banchero, cofundador do est\u00fadio de podcast argentino Posta, \u00e0 Rest of World. (A Posta produz a s\u00e9rie de \u00e1udio\u00a0Long Reads da Rest of World<\/u><\/a>.) \u201cEstou falando da Argentina, mas isso se aplica ao M\u00e9xico, ao Chile, \u00e0 Col\u00f4mbia.\u201d<\/p>\n

Os or\u00e7amentos eram pequenos em compara\u00e7\u00e3o com os dos EUA, mas podiam ser cinco ou dez vezes maiores do que o t\u00edpico localmente, disse Banchero. De repente, o podcasting parecia uma forma vi\u00e1vel de ganhar a vida. Profissionais de cinema, r\u00e1dio e publicidade adotaram o novo t\u00edtulo de \u201cprodutor de podcast\u201d.<\/p>\n

O volume de programas encomendados pelo Spotify rapidamente aumentou. \u201c[O chefe de est\u00fadios do Spotify para a Am\u00e9rica Latina] disse: \u2018Precisamos de mais podcasts\u2019\u201d, disse Banchero. \u201cE eu lembro que enviamos um deck com oito programas, e em uma hora, lembro que ele respondeu e disse: \u2018Vamos fazer todos.\u2019\u201d<\/p>\n

A audi\u00eancia da Radio Ambulante \u2013 um popular podcast em espanhol com hist\u00f3rias de toda a Am\u00e9rica Latina, fundado em 2012 \u2013 subiu de menos de 30% para 45% na regi\u00e3o, enquanto seus ouvintes no Spotify passaram de 8% para 46%, contou a CEO Carolina Guerrero \u00e0 Rest of World. Dois ter\u00e7os desses ouvintes latino-americanos estavam concentrados em pa\u00edses onde o Spotify focou sua aten\u00e7\u00e3o: M\u00e9xico e Col\u00f4mbia. \u201cTemos mais ouvintes na Am\u00e9rica Latina gra\u00e7as \u00e0 expans\u00e3o do Spotify l\u00e1. Muitas pessoas nos descobriram por l\u00e1\u201d, disse Guerrero.<\/p>\n

At\u00e9 abril de 2022, o Spotify ainda dizia aos investidores que pretendia gastar mais alguns anos investindo significativamente em conte\u00fado original. No entanto, a expans\u00e3o estava prestes a parar abruptamente.<\/p>\n

Em 2022, como outras empresas de tecnologia dependentes de an\u00fancios, o pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es do Spotify come\u00e7ou a cair, e a perspectiva de um retorno imediato de seu investimento de mais de 1 bilh\u00e3o de d\u00f3lares em podcasts parecia cada vez mais improv\u00e1vel. Em outubro de 2022, a empresa come\u00e7ou a cancelar programas e demitir produtores nos EUA.<\/p>\n

Durante uma teleconfer\u00eancia com investidores naquele m\u00eas, Ek disse: \u201cEste grande investimento que fizemos no lado dos podcasts vai se reverter em 2023\u201d.<\/p>\n

Inicialmente, alguns produtores na Am\u00e9rica Latina permaneceram otimistas. Mesmo que a estrat\u00e9gia global estivesse mudando, a Am\u00e9rica Latina continuava sendo o que o discurso dos investidores chama de \u201cmercado emergente\u201d \u2013 onde os custos s\u00e3o mais baixos do que em outros lugares e h\u00e1 mais potencial de crescimento no n\u00famero de ouvintes.<\/p>\n

\u201cApesar das grandes mudan\u00e7as na ind\u00fastria, no Studio Ochenta sabemos que 2023 ser\u00e1 o ano em que as maiores estrelas dos podcasts cruzar\u00e3o o canal de \u00e1udio para a Europa, Am\u00e9rica Latina e \u00c1sia\u201d, escreveu Lory Martinez, fundadora e CEO do Studio Ochenta, produtora do podcast de fic\u00e7\u00e3o premiado pelo Spotify La Cabina Telef\u00f3nica,\u00a0no LinkedIn<\/u><\/a> no in\u00edcio de 2023. \u201cOs podcasts em espanhol v\u00e3o salvar e elevar o podcasting em 2023\u201d, disse ela em um\u00a0post subsequente<\/u><\/a>.<\/p>\n

O otimismo n\u00e3o durou muito. Produtores latino-americanos disseram \u00e0 Rest of World que o Spotify n\u00e3o comunicou oficialmente a mudan\u00e7a em suas pol\u00edticas para eles. \u201cHavia pequenos sinais. Contratos que n\u00e3o foram renovados\u201d, disse Banchero.<\/p>\n

Contratos que j\u00e1 estavam assinados ainda seguiram adiante, e, em 2023, o Spotify continuou a produzir programas como o premiado Mujeres Valientes e outros tr\u00eas podcasts que ganharam o prestigioso Pr\u00eamio Onda na Espanha. Dois premiados podcasts originais do Spotify ainda est\u00e3o nas paradas de \u201cmelhores podcasts\u201d da plataforma no momento da reda\u00e7\u00e3o deste artigo: Meterse al Rancho (n\u00famero 20 na Col\u00f4mbia) e La Cruda (n\u00famero 8 na Argentina). Todos esses programas publicaram seus \u00faltimos epis\u00f3dios em 2023, e nenhum anunciou planos para uma nova temporada. O apresentador de La Cruda, que tem mais de 770 mil seguidores no Spotify, agora apresenta um programa de streaming di\u00e1rio no\u00a0YouTube<\/u><\/a>.<\/p>\n

Tanto o ex-chefe de est\u00fadios para a Am\u00e9rica Latina quanto o produtor contratado para dirigir o escrit\u00f3rio em Buenos Aires deixaram o Spotify nos \u00faltimos nove meses. Ambos se recusaram a comentar oficialmente quando contatados pela Rest of World.<\/p>\n

As declara\u00e7\u00f5es sobre essa reviravolta ficaram mais claras no \u00faltimo ano e meio. Em 2023, Ek admitiu ter \u201cpago e investido demais\u201d em conte\u00fado original e apresentou o fim da Gimlet e Parcast como uma \u201cnova fase\u201d.<\/p>\n

Isso deixou os podcasters da regi\u00e3o reavaliando seus neg\u00f3cios \u2013 e reconsiderando quanto o mercado pode realmente suportar. A Rest of World encontrou produtores que estavam procurando trabalho ou se voltando para o v\u00eddeo, al\u00e9m de outros que se sustentavam fazendo podcasts para clientes n\u00e3o relacionados ao Spotify \u2013 muitas vezes atra\u00eddos por seu trabalho anterior para o Spotify.<\/p>\n

\u201cMais do que um momento de crise, acho que \u00e9 uma corre\u00e7\u00e3o de mercado\u201d, disse Espinosa de los Monteros, da Prisa, \u00e0 Rest of World. Sua empresa investir\u00e1 mais dinheiro na Am\u00e9rica Latina em 2024 do que em 2023, embora ainda muito menos do que o Spotify fez em seu auge.<\/p>\n

\u201cClaramente, ningu\u00e9m vai investir tanto quanto o Spotify\u201d, disse ela. \u201cMas, realmente, e isso acontece com bolhas, talvez o mercado n\u00e3o precisasse investir tanto.\u201d<\/p>\n

\n

Stan Alcorn<\/u><\/a> \u00e9 um rep\u00f3rter investigativo e jornalista de r\u00e1dio baseado em Bogot\u00e1, Col\u00f4mbia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na Am\u00e9rica Latina, \u201cpodcast\u201d e \u201cSpotify\u201d se tornaram sin\u00f4nimos; agora, a ind\u00fastria de \u00e1udio est\u00e1 lidando com o recuo da empresa.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":90984,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1210],"tags":[1508],"coauthors":[2749],"class_list":["post-90989","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-modelo-de-negocio-pt-br","tag-podcast-pt-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nComo o Spotify iniciou \u2013 e matou \u2013 o boom de podcasts na Am\u00e9rica Latina - LatAm Journalism Review by the Knight Center<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Como o Spotify iniciou \u2013 e matou \u2013 o boom de podcasts na Am\u00e9rica Latina Modelo de Neg\u00f3cio. 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She is interested in press freedom, democratization, and investigative journalism in Latin America and is dedicated to increasing awareness about the importance of independent news media to the health of democracies. She produces journalistic work with the aim of helping people to make informed decisions about their lives and societies and wants to make sure other journalists are able to do the same. She has Bachelors' degrees in Journalism and Plan II Honors (Liberal Arts) and a Master's degree in Latin American Studies, all from the University of Texas at Austin. She started her journalistic career at The Beaumont Enterprise in Southeast Texas where she last worked as a breaking news reporter. ______ Teresa Mioli es la directora editorial del Centro Knight para el Periodismo en las Am\u00e9ricas. Es una periodista con inter\u00e9s en la libertad de prensa, la democratizaci\u00f3n y el periodismo investigativo en Am\u00e9rica Latina y est\u00e1 dedicada a crear mayor consciencia sobre la importancia de los medios noticiosos independientes para la salud de las democracias. El objetivo de su trabajo period\u00edstico es ayudar las personas para que tomen decisiones informadas sobre sus vidas y sus sociedades, y busca que otros periodistas tengan la posibilidad de hacer lo mismo. Teresa tiene una licenciatura en Periodismo y Artes liberales (Plan II Honors), y una maestr\u00eda en Estudios Latinoamericanos, todos de la Universidad de Texas en Austin. Empez\u00f3 su carrera en periodismo en The Beaumont Enterprise al sureste de Texas, en donde recientemente trabaj\u00f3 como reportera de noticias de \u00faltima hora. 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