La salida del periodista colombiano Daniel Pardo de la revista digital Kien&Ke luego de publicar una columna de opinión sobre la presión que ejerce la petrolera canadiense Pacific Rubiales sobre los medios de comunicación del país a través de la publicidad generó controversia desde que sucedió el hecho el pasado octubre.
Desde entonces diferentes medios han hecho análisis al respecto. Como el caso del portal La Silla Vacía que lo acompañó con una línea del tiempo que muestra el cubrimiento mediático que ha tenido la petrolera en los últimos tres años en el país.
El pasado 16 de noviembre, el Consultorio Ético de la Fundación Nuevo Periodismo Iberamericano, FNPI, realizó un ‘tuitdebate’ que tuvo como tema la influencia de la publicidad en las líneas editoriales de los medios de comunicación.
Durante una hora, los usuarios fueron invitados a responder preguntas como: ¿puede convertirse la pauta en una forma de apaciguar las denuncias periodísticas?, ¿de qué forma pueden los medios de comunicación evitar que la publicidad que emiten influya en el tratamiento que le dan a las investigaciones periodísticas?, ¿cómo equilibrar la necesaria relación que existe entre pauta y prensa? o ¿cuál es la forma correcta de identificar un publirreportaje para separar información de publicidad?
Algunos participantes señalaron que es clara la influencia que ejerce la publicidad sobre los contenidos periodísticos. Algunos incluso señalaron lo poco que puede hacer el periodista cuando la orden viene de los directores del medio.
@fnpi_org @eticasegura ¡Por supuesto! He trabajado en periódicos y en la radio, y hasta en la universitaria, cuentan las pautas.
— Norma Valle (@nvalleferrer) noviembre 16, 2012
@jfbeltranr Todos sabemos que la mayoría de medios dependen de la publicidad, no conozco alguno que no... o hay alguno? #ÉticaEnRed
— Everson Gramajo (@egramajos) noviembre 16, 2012
@eticasegura Por más que el periodista evite eso, el dueño del medio ejercerá presión sobre su trabajo, obligandolo a obedecer#ÉticaEnRed
— Wilson Torres (@wastorres) noviembre 16, 2012
En una ocasión me tope con un director que dijo: de esto no se escribe porque no pautan con nosotros. #ÉticaEnRed @fnpi_org #periodismoEC
— Rocío Elizalde (@rocioelizalde) noviembre 16, 2012
A raíz de este debate, el Consultorio Ético de la FNPI seleccionó las respuestas a las 10 preguntas más importantes sobre la separación entre periodismo y publicidad, que considera todo periodista debe tener en cuenta. Así responde a preguntas como: ¿Qué principios éticos rigen la publicidad?, ¿qué hacer cuando chocan los objetivos periodísticos y comerciales en un medio de comunicación?, o ¿qué grado de responsabilidad tienen los medios respecto a la publicidad que publican?
Nota del editor: Esta historia fue publicada originalmente en el blog Periodismo en las Américas del Centro Knight, el predecesor de LatAm Journalism Review.