Por Isabela Fraga e Natalia Mazotte
Una encuesta realizada por la Asociación Nacional de Diarios de Brasil (ANJ, por sus siglas en portugués), reveló que hubo una caída de tan sólo el 5% del tráfico en los sitios web de los afiliados que siguieron la sugerencia de abandonar Google Noticias. "Los mismos [diarios] consideran que esa caída del 5% era el costo a pagar por la protección de nuestros contenidos y marcas", dijo Ricardo Pedreira, director ejecutivo de la ANJ, en entrevista telefónica para el Centro Knight para el Periodismo en las Américas.
"El hecho es que Google Noticias es absolutamente irrelevante en Brasil", dijo Carlos Müller, asesor de comunicaciones de la ANJ. "Si entras ahora a Google Noticias y buscas 'presidenta Dilma', te darás cuenta que no aparece en ninguno de los sitios de noticias de los principales diarios del país", dijo Müller. "Es importante destacar", agregó, "que algunos portales de organizaciones de noticias permanecen allí [en Google Noticias]".
Los directivos de Google Brasil no está de acuerdo con esa apreciación. "Muchos de los principales medios de noticias brasileños tienen sitios web que son indexados en Google Noticias", dijo Newton Neto, gerente de colaboración estratégica de Google Brasil. En una breve declaración en respuesta a la entrevista del Centro Knight, Neto agregó: "Los editores pueden decidir si quieren o no ser indexados. Estamos comprometidos a llevar contenidos de calidad a los usuarios de la forma más simple y rápida posible, es por eso que tenemos alianzas con reconocidas editoras a nivel mundial que deciden aparecer en Google Noticias".
"La ruptura [entre la ANJ y Google] está en contravía de todos los cambios producidos por la economía y por las tecnologías digitales en el proceso de la comunicación periodística", argumentó el periodista Carlos Castilho, en un artículo publicado en Observatório da Imprensa. Profesor del Departamento de Ingeniería y Gestión del Conocimiento en la Universidad Federal de Santa Catarina e instructor del Centro Knight, Castilho cree que en esta batalla entre Google y los periódicos, "nadie gana".
Para el abogado Bruno Magrani, investigador del Centro de Tecnología y Sociedad de la Escuela de Derecho de Río de Janeiro de la Fundación Getúlio Vargas, se trata de un asunto netamente comercial. "Todo se resume a acuerdos comerciales", afirmó, citando la disputa entre Google y la Asociación de Editores estadounidenses (AAP, por sus siglas en inglés) con respecto al proyecto Google Books. Al final hubo un acuerdo: "Google podrá incluir en el proyecto Google Library libros y otras publicaciones que había digitalizado sin permiso y que estaban sujetos a derechos de autor".
Para la ANJ, cualquier posible acuerdo con Google implica remuneración. "Google es una empresa que factura mucho en publicidad y uno de los activos que ellos tienen para esa facturación son los contenidos que nosotros producimos, por lo que entendemos que es justo alguna especie de remuneración", dijo el director ejecutivo de la asociación, Ricardo Pedreira.
Pero Magrani lanza otra ficha al tablero: hay diferentes formas de acceder a la información, que pueden hacer que iniciativas como la de la ANJ pierdan valor. "Quizás en el futuro, haya una disminución en la importancia relativa de los grandes medios para el acceso a la información debido al surgimiento de otros medios independientes y de otras formas de informar a la gente", explicó el abogado. Señala que la ley de derechos de autor brasileña permite la reproducción de contenidos periodísticos por otros medios.
En Europa, las diferencias entre compañías de medios y Google han dado lugar a la elaboración de leyes bastante estrictas de derechos de autor. En Francia y Alemania, están en trámite proyectos de ley que prevén pagos a los periódicos que tengan su contenido citado por los agregadores y servicios de búsqueda. En el caso francés, Google ya amenazó con excluir a los periódicos franceses de su sitio de búsqueda en caso de que la ley sea aprobada.
El valor de las noticias
Además de exigir remuneración económica, en la decisión de la ANJ también hay una lucha de poder en la cadena de valor de la industria periodística, en opinión del periodista Eugenio Bucci, profesor de la Escuela de Comunicaciones y Artes de la Universidad de São Paulo (ECA-USP). "Con el surgimiento de los motores de búsqueda y de los agregadores de noticias en Internet, los periódicos pierden una parte importante de la cadena de valor. Creo que la decisión de salir de un motor de búsqueda es un intento por dominar nuevamente", explicó Bucci.
En el caso de un periódico impreso, la empresa es dueña de la totalidad de la cadena de valor - desde la producción de la noticia hasta la entrega de la publicación a los lectores. En Internet, para que los contenidos lleguen al lector, parte de ese valor se queda en la industria de las telecomunicaciones, la industria de la informática y, más recientemente también, en intermediarios como Google.
"La pregunta es cómo va a ser remunerado el periodismo independiente", resume Bucci. "[La salida de los grandes diarios de Google Noticias] puede ser una jugada desafortunada, la cual se reconocerá más adelante". Pero como hasta ahora no hay un modelo que garantice esa remuneración a largo plazo, las redacciones independientes tienen que preservar el valor de lo que ofrecen. En el escenario que se está formando, un artículo del New York Times acaba teniendo el mismo valor que un artículo producido por una organización partidista", compara el periodista.
Para la ANJ, la remuneración del periodismo independiente debe pasar por el cobro de al menos parte de su contenido, ya que el financiamiento de la publicidad es mucho menor en un medio digital que en uno impreso. "El modelo de negocios más completo para los contenidos en los nuevos medios aún está en proceso de construcción", afirma Pedreira.
Nota del editor: Esta historia fue publicada originalmente en el blog Periodismo en las Américas del Centro Knight, el predecesor de LatAm Journalism Review.
