Hoy en día existe mucho contenido que compite por la atención en el ecosistema de medios. Por lo mismo, se vuelve algo especial que la gente aterrice en su página, abra su publicación o vea su programa.
Pero, ¿cómo puede usted averiguar quiénes son esas personas y descifrar cómo hacer para que siempre vuelvan? ¿Cómo interactuar con más gente para que los reportajes de su organización informativa lleguen a más personas de modo que se sientan más involucradas?
El próximo curso grande en línea, Big Online Course (BOC), en inglés del Centro Knight para el Periodismo en las Américas le ayudará a responder esas preguntas.
Regístrese hoy en “Conociendo a tu audiencia: estrategias para incrementar la participación y el alcance de tu periodismo" ("Knowing your audience: strategies for increasing the reach and engagement of your journalism"), y acompañe a la instructora Amanda Zamora, directora de audiencias del The Texas Tribune, en este curso de cuatro semanas que se dictará del 15 de julio al 11 de agosto de 2019 en inglés.
"El desarrollo de la audiencia se ha convertido en algo muy importante para las salas de redacción, pero generalmente es tratado solo por algunas funciones técnicas", dijo Zamora. "Este curso ayudará a periodistas de diversos roles a comprender cómo aplicar las estrategias del desarrollo de la audiencia en su trabajo -- ya sea en la creación de contenidos, el manejo de plataformas sociales o en el trabajo de diseño de producto y desarrollo", explicó.
En la semana uno se enseñará a crear un mapa de audiencia en función a los objetivos editoriales o de contenido. En la semana dos, los estudiantes explorarán a quiénes intentan llegar con su producto. En la semana tres, Zamora les enseñará cómo esbozar un plan de publicidad, incluyendo optimización de contenidos y seguimiento de campaña. Y finalmente, en la semana cuatro, los estudiantes aprenderán cómo medir su éxito estableciendo objetivos cuantitativos y cualitativos.
Zamora, quien lidera el crecimiento y fidelización de audiencias en el diario sin fines de lucro Texas Tribune, trabajó previamente en The Huffington Post Investigative Fund, The Washington Post, ProPublica y Austin American-Statesman. Este es el cuarto curso del Centro Knight que Zamora dicta relacionado a la fidelización y participación. El primero fue en 2014.
Este BOC tiene un costo de US $95 e incluye un certificado de finalización para aquellos que completen los requisitos del curso. A diferencia de nuestros MOOC, que son cursos abiertos masivos que normalmente atraen a algunos cuantos miles de personas y se centran en temas más genéricos e introductorios, los BOC están dirigidos a un grupo limitado de estudiantes y se enfocan en temás más avanzados y específicos.
Zamora enseñará el curso utilizando videos de instrucción, presentaciones, lecturas, foros de discusión y cuestionarios.
El curso es asíncrono, esto significa que los estudiantes pueden completar las actividades en los días y tiempos que les sean más convenientes. Está abierto a todos, pero sobre todo a aquellos que trabajan en el desarrollo de audiencias.
Regístrese ahora y encamínese en el aprendizaje de conocer a su audiencia y en cómo llegar a ella de la mejor manera.
Acerca del Centro Knight
El Centro Knight para el Periodismo en las Américas fue creado en 2002 por el Professor Rosental Alves, Cátedra Knight de Periodismo en la Facultad Moody de Comunicación de la Universidad de Texas, en Austin, gracias a las generosas donaciones de la Fundación John S. y James L. Knight. El programa de aprendizaje a distancia del Centro Knight empezó en 2003 y fue fundado parcialmente por la Fundación Knight. En los últimos seis años, los MOOC del Centro Knight han llegado a más de 170.000 personas en 200 países.
