La Asociación Nacional de Periódicos de Brasil (o ANJ por sus siglas en portugués) aseguró que la decisión de sus miembros de abandonar Google Noticias de manera masiva tornó al servicio “bastante deficiente” por ya no contar “con los contenidos de mayor calidad y credibilidad del país”. Sin embargo, la asociación reiteró que aún está dispuesta a negociar con Google para obtener una remuneración por el uso del material de los periódicos en su servicio.
Ante la amplia difusión y las repercusiones de la noticia publicada la semana pasada por el Centro Knight para el Periodismo en las Américas sobre la decisión de los periódicos brasileños de abandonar el agregador de noticias de Google, la ANJ divulgó una “nota de esclarecimiento” el lunes 22 de octubre, detallando los intentos por llegar a un acuerdo con el gigante del internet.
La ANJ destacó que, antes de recomendar a sus miembros que dejaran el servicio, “buscó dialogar con varias empresas globales de internet, con la intención de discutir soluciones conjuntas que permitieran la rentabilidad del uso de los contenidos (de los periódicos) por las vías digitales”.
La decisión que condujo al boicot de Google por parte de los periódicos brasileños fue precedida por iniciativas que intentaron minimizar el impacto (negativo, según ANJ) del acceso -- a través del agregador -- a los materiales de los sitios de los periódicos. Por ejemplo, el “Proyecto 1 línea” redujo la cantidad de texto republicada por Google Noticias a una sola línea por cada nota, en vez de las cuatro o cinco líneas que habitualmente se muestran en otros países.
“Contrario a lo que Google había garantizado, la reducción del número de líneas mostradas afectó radicalmente el ranking de los resultados que aparecían en las búsquedas”, explicó ANJ.
Aunque medir fuerzas con el gigante del internet pueda parecer un error, la estrategia de la ANJ es clara: reducir el valor de los servicios de Google al negarle de manera masiva el acceso a los contenidos de los principales periódicos brasileños – más de 150 periódicos asociados a la ANJ que son responsables por más del 90 por ciento de la circulación de los diarios en Brasil.
“Al no contar con los contenidos de mayor calidad y credibilidad en el país, los resultados de las búsquedas en Google News son hoy bastante deficientes”, afirmó la asociación de periódicos.
Repercute la disputa en todo el mundo
La medida sin precedentes que tomaron los diarios brasileños fue destacada por medios de comunicación en todo el mundo como The Guardian, BBC News y CNN México. El sitio Ars Technica subrayó que Brasil no es el primer país en el mundo en exigirle a Google una remuneración por reproducir los encabezados de sus notas, aunque sí es el primero en el que las compañías de noticias se organizan para confrontar a la empresa. “Francia está actualmente en desacuerdo con Google sobre el mismo asunto”.
El sitio de tecnología Mashable destacó que la noticia de las acciones de ANJ ocurre a poco tiempo de que otras empresas mediáticas, como el New York Times y el Financial Times, anunciaran inversiones importantes en el mercado brasileño.
Para el sitio TechDirt, los grandes periódicos parecen asumir que sin Google Noticias, las personas irán directo a sus sitios, y que quien busca noticias en el agregador no hace click en sus artículos. “Estas dos hipótesis parecen muy grandes y probablemente están totalmente incorrectas”, afirmó, añadiendo que “si yo fuera uno de los periódicos que se encuentran en el 10 por ciento que fue lo suficientemente inteligentes para no dejar el agregador, yo estaría haciendo todo lo posible para intentar robarle tráfico a los grandes periódicos”.
El consultor digital Rober Andrews agregó, en un artículo publicado por el sitio Paid Content, que Brasil tiene una clase media cada vez más digital y solvente, y está dejando de ser un mercado emergente para convertirse en un mercado real. En ese contexto, “si Google no consigue tener editores a bordo, puede perder una gran oportunidad en América Latina”.
Nota del editor: Esta historia fue publicada originalmente en el blog Periodismo en las Américas del Centro Knight, el predecesor de LatAm Journalism Review.
