Reforma, uno de los principales periódicos de México, y uno de los pioneros en imponer un pago para ver sus contenidos en línea a través de un “paywall”, ahora está estudiando comenzar a cobrar por las aplicaciones que ha puesto a disposición de usuarios de celulares inteligentes en los últimos dos años, reveló un alto ejecutivo del grupo.
En una entrevista con el Centro Knight, Jorge Meléndez, vicepresidente de nuevos medios de Grupo Reforma, que publica 10 periódicos en todo el país, entre ellos Reforma y El Norte de Monterrey, dijo que aún no tienen decidido “ni una fecha ni un mecanismo” para empezar a cobrar por las aplicaciones pero que el objetivo es “ser congruente” con la estrategia en línea del grupo, que está en sintonía con lo que otros medios están haciendo en Latinoamérica.
“Estamos construyendo una audiencia y evaluando, no puedo comentar cuándo ni cómo, pero estamos evaluando qué hacer”, dijo Meléndez en el marco de Simposio Internacional de Periodismo Digital que se desarrolló en la Universidad de Texas en Austin el 1 y 2 de abril. Desde 2009, Reforma ha venido desarrollando aplicaciones para el iPhone y la Blackberry que van desde “apps” de noticias, para consultar películas, restaurantes y periódicos ultralocales en Internet. Actualmente el grupo tiene más de 15 apps funcionando.
Reforma instaló un paywall por sus contenidos en Internet en 2002 y, aunque perdió poco más de un 30 por ciento del tráfico en el primer año, los ingresos por publicidad se mantuvieron positivos. Eventualmente, las visitas a las páginas de los medios del grupo se recuperaron y actualmente Reforma cuenta con 350,000 suscriptores, de los cuales 50,000 son exclusivamente “online”.
Aún cuando el negocio en línea del grupo genera entre un 8 y 9 por ciento de sus ingresos totales, según afirmó Meléndez, un análisis del Centro Knight reveló recientemente que Reforma se ha quedado atrás en la competencia por seguidores en Twitter, donde El Universal es un cómodo líder. “Puede tener más visitas pero la pregunta es si tienen el negocio digital más grande, y ahí no estoy seguro que sea la misma respuesta”, dijo el ejecutivo.
Vea un video con la entrevista completa aquí.
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Nota del editor: Esta historia fue publicada originalmente en el blog Periodismo en las Américas del Centro Knight, el predecesor de LatAm Journalism Review.
