A medida que el aislamiento causado por el coronavirus altera los hábitos sociales de la población, los periódicos en Brasil han invertido en alternativas para atraer a los lectores más allá de las noticias.
Festival FicaEmCasa.CE, del periódico O POVO, tuvo presentaciones en línea con artistas de Ceará como Waldonys y Eduardo Holanda, Italo Ooeta y David Simplicio -- este en la foto con la perioditas Paula Lima. (Foto: cortesía).
El periódico O POVO, en Fortaleza, promovió entre el 28 y el 30 de marzo un festival de música gratuito y en línea con más de 20 atracciones de Ceará. Los espectáculos fueron transmitidos en las redes sociales de los artistas, con programación especial también en las redes sociales del periódico.
Diariamente, había más de tres horas de música en vivo. Desde sus propios hogares, los artistas actuaron frente a un teléfono celular o una cámara, compartiendo el video en vivo vía streaming. Entre una presentación y otra, los periodistas de POVO presentaron la siguiente atracción e hicieron una breve entrevista.
“El Festival FicaemCasa.Ce [Quédate en casa] es una de las formas en que Grupo O POVO ayuda a la población a enfrentar este momento social tan difícil, atípico y desafiante. Nadie está fuera del impacto de esta epidemia. Y todos podemos ayudarnos unos a otros de alguna manera”, dijo João Dummar Neto, vicepresidente del Grupo de Comunicación O POVO, al Centro Knight vía correo electrónico.
La iniciativa de promover un festival de música en línea ya había sido tomada por el periódico de Río O Globo, que reunió a más de 30 artistas entre el 20, 21 y 22 de marzo. Esta primera edición del festival #tamojunto [estamos juntos] registró 1,5 millones de visitas en las redes sociales del periódico durante los tres días de evento.
Además, con el lanzamiento de la primera edición, otros músicos acudieron al periódico para decir que también les gustaría participar. El periódico decidió hacer una segunda edición, esta vez de cuatro días – del 26 al 29 de marzo –, con más de 40 actuaciones de músicos brasileños.
“Necesitamos aislarnos, pero no tenemos que sentirnos solos. #Tamojunto. Todos nosotros. Entonces, quédese en casa y siga el festival con nosotros. Después de la música, ya hemos estudiado otras áreas durante las próximas semanas”, dijo la editorial Fátima Sá, del suplemento cultural Segundo Caderno, a O Globo.
El periódico A Gazeta, de Espírito Santo, registró un aumento del 98% en su promedio de audiencia, saltando a 6.8 millones de usuarios únicos en un mes, con 19.8 millones de páginas vistas. El número es impresionante porque la cobertura del medio se concentra principalmente en el estado, que tiene 3,5 millones de habitantes.
“El sitio de A Gazeta también ha experimentado un aumento significativo en la audiencia y, por lo tanto, decidimos aumentar el lanzamiento de productos digitales para expandir nuestra distribución de contenido en un momento tan difícil e intenso”, dijo la editora en jefe Elaine Silva al Centro Knight.
Entre las novedades que van más allá de la cobertura de la crisis, está la creación de la sección Fique Bem! [¡Mantente sano!], una nueva área en el sitio que reúne noticias de entretenimiento, consejos de salud, comportamiento e historias inspiradoras en tiempos de crisis.
O POVO, de Ceará, cambió su sección cultural. Con salas de cine cerradas, espectáculos cancelados y prohibidos, la agenda cultural necesitaba ser adaptada. Por lo tanto, los periodistas de la sección Vida y Arte comenzaron a destacar las actividades que se realizarían en casa, con consejos de literatura, películas, series y cursos en línea.
Lo mismo hizo O Globo, cuya sección cultural pasó a llamarse Segundo em Quarantena (en traducción libre Cultura en tiempos de Cuarentena). La programación está dirigida al lector que está en casa, con consejos sobre qué ver en televisión y los servicios de transmisión, incluso lo nuevo en libros, artes (en colecciones virtuales) y música. El programa está respaldado por entrevistas, artículos y un espacio gastronómico, con recetas y consejos de chefs para aquellos que ahora están cocinando más en casa.
Desde el primer caso confirmado de coronavirus en el país, Globo llegó en un mes récord de audiencia, con 235 millones de accesos y 71 millones de visitantes solamente en marzo.
Según la Asociación Nacional de Periódicos (ANJ, por sus siglas en portugués), la audiencia promedio de los sitios de los periódicos brasileños creció un 40% entre el 15 y el 21 de marzo, en comparación con la semana inmediatamente anterior. Los datos son parte de una auditoría realizada por el Instituto Verificador de Comunicación (IVC).
