Las cuentas de chismes de famosos en Brasil, con audiencias más grandes que las de medios tradicionales, están siendo utilizadas para promover una imagen más favorable de figuras públicas fuera del escrutinio periodístico tradicional.
Usuarios brasileños de redes sociales ahora prefieren a los creadores de noticias por encima de las marcas tradicionales, según un estudio del Instituto Reuters. La tendencia abre oportunidades para la colaboración entre creadores y redacciones.