Elas chegam em nossas caixas de entrada como um relógio. Algumas parecem vir de amigos de longa data, outras são mais diretas e sérias. Não importa o estilo, as newsletters se tornaram uma parte vital do jornalismo para produtores e consumidores de notícias.
“As newsletters se tornaram mais populares e são mais numerosas do que nunca, mas ainda são uma das melhores maneiras de atingir o público diretamente”, disse o professor Joseph Lichterman , chefe de estratégia editorial e digital do Instituto Lenfest de Jornalismo e autor da newsletter Solution Set sobre inovação em jornalismo.
Se você está pensando em começar uma newsletter, precisa de ajuda para desenvolver uma que já lançou ou apenas deseja entender o sucesso fenomenal desta mídia, inscreva-se hoje para o novo curso online aberto massivo do Centro Knight (MOOC), “Estratégias de Newsletters para jornalistas: como criar, ampliar e monetizar newsletters”.
O curso vai de 22 de fevereiro a 21 de março de 2021, então clique aqui para mais informações e instruções passo a passo sobre como se inscrever!
“Abordamos tudo, desde como fazer a pesquisa de público e saber até mesmo se uma newsletter é certa para você, [e] como descobrir que tipo de newsletter lançar”, disse Lichterman. “A partir daí, existem as melhores práticas para sustentá-la, para garantir o que está realmente chegando aos seus leitores. O que você precisa saber sobre privacidade e dados. Como reengajar pessoas que talvez tenham saído de sua lista. E também como ganhar dinheiro com isso, seja um produto autônomo, se você é um jornalista independente ou se está trabalhando em uma organização de notícias e está usando as newsletters como uma parte fundamental do funil para transformar leitores ocasionais em fixos que, com sorte, se tornarão assinantes ou membros”.
Juntando-se a Lichterman como instrutores estão Emily Roseman, diretora de pesquisa do Institute for Nonprofit News, e Caroline Porter, estrategista de mídia e pesquisadora. Roseman e Porter também são co-autores da newsletter Unpacking.
O curso será dividido em quatro módulos semanais.
Na primeira semana, Roseman orientará os alunos na escolha da newsletter certa. Ela abordará como definir o público, pesquisar seu público e escolher uma estrutura de newsletter.
“Esta etapa é extremamente importante. Newsletters nem sempre são a solução - às vezes pode ser melhor atingir seu público de outra forma (como por meio de mensagens de texto ou por meio de uma lista de e-mail, ou via slack, ou com um produto de live blog)”, disse Roseman. “E, mesmo quando você acha que as newsletter são uma boa ferramenta para alcançar e envolver seu público, você precisará restringir o tipo, formato e tom para atender às necessidades do seu público. Isso tudo significa que os bons criadores de newsletters conduzirão pesquisas de público no início de suas jornadas, para obter alguns dados que possam orientar as principais decisões iniciais. ”
Na segunda semana, Lichterman falará sobre o lançamento de uma newsletter, incluindo infraestrutura essencial, privacidade e segurança de dados e a criação de um produto minimamente viável.
Na terceira semana, Porter analisa o aumento do número de leitores e como ganhar dinheiro com seu empreendimento de newsletter. Ela cobrirá a avaliação dos níveis de engajamento e formas de monetizar. Ela também mostrará como os criadores de newsletter cresceram com sucesso seus negócios, dando como exemplos Annemarie Dooling, líder de engajamento no The Wall Street Journal, e Delia Cai, fundadora do Deez Links.
“Como você verá no curso, o caminho para a monetização é cheio de pequenas apostas que podem crescer com o tempo e se tornar grandes apostas”, disse Porter. “Saltar de qualquer tamanho pode ser desafiador, seja devido à burocracia de uma organização ou ao simples medo de falhar. E, um componente relacionado e importante à monetização é ter um pulso sobre o valor de seus serviços para seus leitores.”
Na quarta semana, Lichterman ensinará como manter seu novo projeto e otimizar fluxos de trabalho. Ele abordará a retenção de membros do público, listas de segmentação e como saber quando é hora de encerrar.
Durante o curso, os alunos terão acesso a vídeo-aulas, além de leituras e apostilas. Eles também participarão de fóruns de discussão e farão questionários semanais.
Aqueles que concluírem com sucesso os questionários semanais e participarem de fóruns de discussão estão qualificados para receber um certificado de participação no final do curso. A taxa administrativa do certificado é de USD 30. É concedido pelo Centro Knight para o Jornalismo nas Américas e atesta participação no curso. Nenhum crédito formal de curso de qualquer tipo está associado ao certificado.
Como todos os cursos do Knight Center, este MOOC é assíncrono, o que significa que você pode concluir as atividades em seu próprio ritmo e nos horários que melhor se adequarem à sua programação. Existem prazos recomendados, no entanto, para que você não fique para trás.
“É incrível como o e-mail, uma tecnologia criada décadas atrás, de repente se tornou tão bem-sucedida como meio para jornalistas por meio da proliferação de boletins de todos os tipos em todo o mundo”, disse o professor Rosental Alves, fundador e diretor do Centro Knight. “Estamos satisfeitos por ter recrutado três grandes especialistas para ministrar este curso incrível sobre newsletters para jornalistas. E somos gratos à Knight Foundation por seu apoio ao nosso programa de ensino à distância que ajuda milhares de jornalistas com treinamento gratuito ou de baixo custo.”
Clique aqui para obter mais detalhes sobre este novo programa e instruções passo a passo sobre como se registrar!
Sobre a Fundação John S. e James L. Knight
A Fundação Knight é uma fundação americana com fortes raízes locais que investe no jornalismo, nas artes e no sucesso das cidades onde os irmãos John S. e James L. Knight publicaram jornais. Seu objetivo é fomentar comunidades informadas e engajadas, que acredita serem essenciais para uma democracia saudável. Para obter mais informações, visite kf.org.
Sobre o Centro Knight
O Centro Knight para o Jornalismo nas Américas foi criado em 2002 pelo Professor Rosental Alves, titular da cátedra Knight de Jornalismo e da cátedra UNESCO de Comunicação do Moody College of Communication da Universidade do Texas em Austin, graças às generosas doações de John S. e Fundação James L. Knight. O programa de ensino à distância do Centro Knight começou em 2003 e, desde então, tem sido financiado em parte pela Fundação Knight. Nos últimos oito anos, os MOOCs do Centro Knight alcançaram mais de 240.000 pessoas em 200 países e territórios.
