No turbilhão digital em que o jornalismo está imerso desde o início dos 2000, anos durante os quais muitas lições de sobrevivência foram buscadas e aplicadas sem tempo para planejamento, os meios de comunicação sempre buscaram as melhores estratégias para alcançar a sustentabilidade.
Ilustração do guia de desenvolvimento de produtos, Propulsorio. (Print Screen)
Nesse esforço, e devido à pouca informação que existe em espanhol, dois jornalistas argentinos elaboraram um guia educativo sobre como desenvolver produtos para a mídia na América Latina.
“Para nós, era fundamental poder oferecer um guia baseado na prática, que levasse em conta a teoria, mas a adaptasse ao contexto real das organizações da América Latina. Além disso, tentamos fazer com que o fluxo de conteúdo imitasse o ciclo do produto na vida real e permitisse a experimentação enquanto passamos pela teoria”, disse Felicitas Carrique, diretora de inovação da SembraMedia e coautora do guia de desenvolvimento de produtos Propulsorio, à LatAm Journalism Review (LJR).
Além da falta de sustentabilidade econômica, o jornalismo enfrenta atualmente dois grandes desafios, a desconfiança e a desinformação, apontam os autores do guia.
De acordo com Carrique, o foco no público e em suas necessidades, combinado com uma visão de tecnologia, negócios, conteúdo e design pode ajudar os jornalistas e os meios da região consigam fazer um jornalismo confiável e baseado em evidências que garanta o comprometimento dos leitores.
“Se apenas quem fala inglês puder [desenvolver produtos de mídia], só quem tem educação privilegiada poderá ter acesso a essas funções. Em vez disso, se abrirmos o jogo, podemos fazer com que pensadores de produto com experiências e origens diferentes ocupem cargos de decisão na imprensa da região ”, disse Maxi De Rito, coautor de Propulsorio, à LJR.
Carrique e De Rito foram selecionados em 2020 pelo International Center for Journalists (ICFJ) como bolsistas profissionais de seu programa, “Um Caminho Digital para o Empreendedorismo e a Inovação para a América Latina”. Graças a esse financiamento, eles elaboraram o plano de conteúdo do guia.
As organizações jornalísticas SembraMedia e Velocidad apoiaram Carrique e De Rito por 10 meses para converter o Propulsorio em um guia interativo.
O guia é autodirigido, mas contém atividades de autoavaliação para que os leitores possam aplicar o que aprenderam em seus próprios projetos.
O Propulsorio, que visa formar gestores de produto nos meios de comunicação, está estruturado em oito módulos que vão desde a introdução ao assunto, investigação e identificação do público-alvo, design thinking e mapeamento do produto, design do produto em si e sua estrutura, e a estratégia de lançamento e promoção.
Por fim, o guia orienta sobre como analisar quantitativa e qualitativamente o desempenho do produto já lançado, o modelo de negócio em que se enquadra e a necessária reestruturação de processos.
Cada módulo do guia inclui exercícios para download que, segundo seus autores, podem ser aplicados à experiência de um meio de comunicação ou a um projeto jornalístico.
“Pretendemos fazer treinamentos, workshops e até um curso, mas ainda estamos explorando qual é a melhor forma de ensinar esse conteúdo”, explicou De Rito.
O espírito do guia, segundo seus idealizadores, é incentivar a participação de jornalistas de diferentes trajetórias e origens, por isso é gratuito e aberto.
