"El avance de la inteligencia artificial, el peso creciente de las redes sociales y la multiplicación de dispositivos están alterando la forma en que los usuarios acceden a la información en América Latina, configurando un escenario en el que los medios informativos dejan de ser la puerta principal de entrada y pasan a depender, en gran medida, de intermediarios tecnológicos que condicionan qué contenidos se ven, cómo se consumen y quién obtiene visibilidad.
Un informe de Comscore sobre tendencias digitales en la región sitúa a la inteligencia artificial como uno de los principales vectores de este cambio, al consolidarse como un nuevo punto de acceso al consumo informativo. Los asistentes y buscadores que generan respuestas directas comienzan a absorber parte del tráfico que antes llegaba a los sitios de noticias, introduciendo una lógica en la que competir por aparecer citado en esas respuestas resulta tan relevante como posicionar contenidos en buscadores tradicionales.
Este desplazamiento afecta directamente al papel de los medios. Las respuestas generadas por IA determinan qué fuentes aparecen ante el usuario, y en muchos casos priorizan plataformas como YouTube, lo que reduce la presencia de cabeceras informativas en determinados temas y obliga a replantear las estrategias de distribución y posicionamiento editorial".
